Post on 25-Jan-2017
Annoncer på Google
Google AdWords
AdWords 101
• Find synlighed i din søgeordsanalyse• Strukturer din kampagne• Skriv annoncen• Sæt din klikpris• Start• Se resultatet
Udgangspunktet for SEM:Søgeordsstrategi
Jeres mål
De gode søgninger ligger her…• Søgninger med overlap mellem brugernes
behov og vores digitale målsætninger• Søgninger på tematikker, hvor vi vil være
dagsordenssættende
Brugernes behov
Den sværeste del ved søgeordsstrategi er…• At slippe vores egen selvforståelse og de ord, vi
er vant til at kalde tingene• At sætte os i målgruppernes sted• At finde ud af hvilket indhold de har brug for• … Og hvad de skriver, når de søger
ProcessenSøgeordsstrategi handler om at finde det
rette publikum
Hvad vil du findes på?
Hvilket indhold giver gode besøg?
Hvor svært er det at få trafikken?
Hvad er et godt søgeord?• Gå efter søgetermer på
2-3 ord• Brug viden til at ramme
målgruppen: fagtermer og faste begreber
• Brug variationer og synonymer
• Research: Undgå udtryk, som ingen bruger
Sådan finder vi søgeordene• Adwords’ søgeplanlægningsværktøj: Forslag og hvor stor søgning
er der på søgetermer• Google Search Console (tidl. WMT): Hvad er indholdet historisk søgt
frem på?• Eksisterende Adwords kampagner: Hvad virker allerede?• Keywordtool.io: Relaterede søgninger• Hvad skriver folk om, når de snakker om emnet online?
• Brug 1 minut: Lad jeres sidemand fortælle, hvad de ville skrive i søgefeltet, hvis de skulle finde info om dig
Hvordan skaber vi værdi med SEM?
Effektiv betalt
placering
Resultater med høj organisk
konkurrence
Gør søgninger til besøg• Tænk på hvad dine kunder vil have• Skil dig ud• Call to Action – Beskriv den næste handling• Søgeord i titel og tekst• Fordele ved dig og dit produkt• Frasorter besøgende allerede inden de
klikker• Tænk på hvad dine kunder vil have
Hvilke besøg giver dig størst værdi?• Fang folk i deres købsproces • Orienterer de sig, eller de er klar til at købe? • Informationssøgninger:
• Folk bruger ord som sammenlign, test, anmeldelse. • Købsintentioner:
• Folk bruger ord som ”Rød parasol” ”Haveparasol” eller ”Weber parasol”
Appellér til din næste besøgende25 tegn
35 tegn
35 tegn
Sigende URL
Kom direkte til sagen
Anden annoncør
Anden annoncør
Anden annoncør
Få resultater• Registrér, notér og test:
• Se dine klik med det samme• Arbejd aktivt med tallene• Hvad fungerer? – Brug det igen• Variér og udvikl dine udtryk
v.1
v.2
42% stigning i
klikfrekvens
Brug penge hvor du får værdi• Hvad kan dit budget bære?• Betal, men bevar dit overskud
DAG
KAMPAGNE
SØGEORD
MÅNED
Vælg selv hvor mange penge du vil bruge per:
Det er dyrt at være dårlig• Brugerne bedømmer dig• Gode brugeroplevelser = billige kampagner• Din kampagne bliver dyrere hvis du får få
klik – og billigere når du får mange• Det bliver dyrt for dig, når besøgende
forsvinder hurtigt – det er tegn på at du ikke er relevant
Googles proklamerede formål er at
hjælpe brugeren. Det
er vores ansvar
Kvalitet, kvalitet, kvalitet…• AdWords er ikke kun et spørgsmål om krone og
øre.• Det er Googles sikring for relevans og kvalitet• Annoncér på lige vilkår med alle andre
• Er dine besøgende aktive på mobilen?• Spoiler: JA!
• Vær klar over hvem du taler til, og… 10/10
Quality-Score
Tænk brugeroplevelse
Og gøre:
Søgninger og konverteringerBrugere der søger på: Skal finde:
Er det nemt for brugeren at gøre det, vi ønsker?Har vi ikke et sted at lede brugeren hen: Lav det
Hvis vi ikke ved, hvad vi vil med søgningen, er den ikke en prioritet
Kursus i Google Analytics Kursus i Google Analytics Book
Mål dine resultater: Gør brugerne det, vi vil have dem til?
Analytics: Hvordan performer AdWords?
Læser de indholdet?• Læsere• Skimmere• Hvilke typer af trafik gør hvad?• Hvilke trafikkilder gør hvad?
Vi skal effektivisere vores SEM kampagne
1. Brug AdWords på din egen måde
CASE: Webshop og butik• Den fysiske butik er åben i hverdagene• Mange besøg på webshop i hverdagene, men få salg• AdWords skaber salg i weekenderne
Løsningen: Brug AdWords budget i weekenden, når butikken har lukket• Anvend ”Annonceplanlægning”
2. Brug AdWords på din egen måde
• Målret din annonce geografisk• Brug bynavne i annoncetekst og søgeord• Har husejeren mere brug for en ny parasol, end familien som bor i
lejlighed?• Begræns dig ikke, men vær åben for nye opdagelserAvanceret:
Brug vejret til at sælge paraplyer
YouTube:Interessebaseret
annoncering
Hvorfor bruge YouTube?• Du betaler kun, når brugerne ser din
reklame• Ram dine kunder, enkelt og præcist• Ét format til Desktop, Tablet og Mobile• Opbyg engagement og bevar
kontakten
Mere end kattevideoer…
> 1 mia. brugere
Der uploades 300 timers video hvert
minut
> 1 million annoncører
YouTube findes i 75
lande og på 61 sprog
50% af afspilningerne
kommer fra mobile
enheder
Teenagere anser populære YouTube-skabere for at være mere populære end
stjerner fra traditionelle medier
YouTube er den den
næststørste søgemaskine
Er YouTube for alle?
Ny på YouTube – Men hvem er du? Du har ikke video-content:
• Brug Google Display netværket• Vis tekstannoncer før og under andres videomateriale• Basér det på indholdet i videoen• Prøv dig frem og lad de første resultater hjælpe dig
1
Ny på YouTube – Men hvem er du? Du skaber selv dit video-content:
• Brug YouTube-platform• Lay-overs / timestamps• Promovér dit content• Basér det på folks interesser• Find din værdi i brugerens interaktion
2
Meget, meget mere Google
Bliv set med Google Shopping
AdGrants for NGO´er• Få annoncekronerne gratis af Google• For alle Non-profits / NGO´s som ønsker at
annoncere for sin organisations aktiviteter
• Aktualitet: Flygtningekrisen• Nye kampagner i gang i løbet af 1 time• Promovering af budskabet om at støtte
indsatsen• Her har vi ikke tid til at vente på SEO
• Google Grants:10.000$ / måned
• Grantspro:30.000$ / måned
• Krav: Dokumentation for pengenes anvendelse
AdWords, opsummeret• Kend dine brugere• Vær bevidst om hvad der gør dig unik• Brug et budget som du er tryg ved• Mål dine resultater