Классифайдная медийка –волк в овечьей шкуре

Сергей Осипов,

директор Деловой Мир Онлайн

RIW-2010

2

КлассифайдыБазы объявлений, классифицированных по рубрикатору: “классифайды”

3

Рейтинг классифайдных сегментов по рекламной емкости:

1. Авто

2. Недвижимость

3. Работа

4. Туризм

5. Доски объявлений и аукционы

6. Знакомства

Медийная реклама работает хорошо

Медийка конкурирует с сервисами

В основном сервисная бизнес-модель

4

Контент

Реклама

Цель – читать контент

5

Контент?

Реклама?

Цель – купить квартиру

6

Контент?

Реклама?

Цель – купить машину

7

Классифайдные/продающие форматы«витрины» и «спецпредложения» –конкретные автомобили с указанием цены и преимуществ (оценка по переходам)

Имиджевыеформатыреклама бренда или модели (оценка по охвату)

Форматы

8

Эффективные форматы маскируются под контент классифайдных сайтов

CTR~0,5%

8 витрин!

9

Эффективные форматы маскируются под контент классифайдных сайтов

CTR~0,2%

18 витрин!

10

Эффективные форматы маскируются под контент классифайдных сайтов

11

…маскируются даже под сервисы

12

Классифайдные форматы должны вести на страницу конкретного предложения!

13

Рекомендации

1. Аудитория классифайдов постоянно обновляется (ядро всего 3-5%), поэтому необходимо постоянное присутствие рекламодателей на площадках

2. Проинформировать как можно больше потенциальных покупателей – статическое размещение сквозного баннера. Вы знаете конечного покупателя (марка авто, тип недвижимости) – таргетированная реклама

3. Маскируйте под классифадный контент все, что поддается маскировке, и люди потянутся к вашей рекламе!

14

Сергей Осипов

директор

Деловой Мир Онлайн

os@dmir.ru

realty.dmir.ru

auto.dmir.ru

trucks.dmir.ru

travel.dmir.ru

zarplata.ruАктуальная информация для рекламодателей и партнеров:

company.dmir.ru