21oct 2.1--s.osipov
-
Upload
marina-tseytina -
Category
Business
-
view
517 -
download
3
description
Transcript of 21oct 2.1--s.osipov
Классифайдная медийка –волк в овечьей шкуре
Сергей Осипов,
директор Деловой Мир Онлайн
RIW-2010
2
КлассифайдыБазы объявлений, классифицированных по рубрикатору: “классифайды”
3
Рейтинг классифайдных сегментов по рекламной емкости:
1. Авто
2. Недвижимость
3. Работа
4. Туризм
5. Доски объявлений и аукционы
6. Знакомства
Медийная реклама работает хорошо
Медийка конкурирует с сервисами
В основном сервисная бизнес-модель
4
Контент
Реклама
Цель – читать контент
5
Контент?
Реклама?
Цель – купить квартиру
6
Контент?
Реклама?
Цель – купить машину
7
Классифайдные/продающие форматы«витрины» и «спецпредложения» –конкретные автомобили с указанием цены и преимуществ (оценка по переходам)
Имиджевыеформатыреклама бренда или модели (оценка по охвату)
Форматы
8
Эффективные форматы маскируются под контент классифайдных сайтов
CTR~0,5%
8 витрин!
9
Эффективные форматы маскируются под контент классифайдных сайтов
CTR~0,2%
18 витрин!
10
Эффективные форматы маскируются под контент классифайдных сайтов
11
…маскируются даже под сервисы
12
Классифайдные форматы должны вести на страницу конкретного предложения!
13
Рекомендации
1. Аудитория классифайдов постоянно обновляется (ядро всего 3-5%), поэтому необходимо постоянное присутствие рекламодателей на площадках
2. Проинформировать как можно больше потенциальных покупателей – статическое размещение сквозного баннера. Вы знаете конечного покупателя (марка авто, тип недвижимости) – таргетированная реклама
3. Маскируйте под классифадный контент все, что поддается маскировке, и люди потянутся к вашей рекламе!
14
Сергей Осипов
директор
Деловой Мир Онлайн
realty.dmir.ru
auto.dmir.ru
trucks.dmir.ru
travel.dmir.ru
zarplata.ruАктуальная информация для рекламодателей и партнеров:
company.dmir.ru