Post on 21-Jun-2015
Marcus Nakagawa
Maio 2012
MissãoRepresentar, conectar e fortalecer a atuação do profissional da sustentabilidade.
Ser referência como movimento de profissionais que atuam decisivamente em processos e iniciativas com foco na sustentabilidade para a preservação da vida.
Visão
ÉticaRespeito
CoerênciaComprometimento
Equilíbrio
Valores
Diálogo com o ConsumidorInovação, Imaginação e as Tendências do Consumo Consciente e da Produção Sustentável
“Traga os temas da sustentabilidade para uma linguagem mais acessível em tudo aquilo que for comunicar."
Fernando Almeida
A atitude da empresa em relação à sustentabilidade será um diferencial importante para os consumidores em 2022?
Fonte: Ibope Ambiental – set. 2011Base: amostra 400
Como está o nosso consumidor nos dias de hoje?
Fonte: Percepção do Consumidor Brasileiro – Ethos / Akatu– 2010
Desafios para o diálogo com o consumidor
13
Desafios - Mais pressões…. coletivas e individuais
Fonte: Ismael Rocha
O desafio interno…OS SETE PECADOS DA ROTULAGEM
AMBIENTAL“GREENWASHING”
Pecado da Incerteza46%
Pecado da Falta de Prova24%
Pecado do Custo Ambiental Camu-flado15%
11
15 lojas, 501 produtos, 887 apelos ambientais(Média Primeiro Mundo=10 lojas, 1.176 prods.,
2.604 apelos)
Fonte: Market Analysis, 2010
Pecado da incerteza (46%)
Pecado da falta de prova (24%)
Pecado do custo ambiental camuflado
(15%)
Pecado da Mentira1%
Pecado da Irrelevância5%Pecado do Culto
a Falsos Rótulos9%
O Que fazer?• Educar o consumidor para o tema• Desenvolver mecanismos de auto regulação
(ex. Conar) e legislação• Fazer um diálogo e não um monólogo• Utilizar as redes sociais como meio de vai e
volta• Treinar o profissional de sustentabilidade
sobre como fazer o diálogo
Twitterwww.twitter.com/abraps
Facebookwww.facebook.com/abraps
LinkedInGrupo de discussão - Associação Brasileira dos Profissionais de Sustentabilidadehttp://linkd.in/GFQzM5
Blogwww.abraps.blogspot.com
Associação Brasileira dos Profissionais de Sustentabilidade
contato@abraps.org.br
(11) 3937 3470Av. Paulista, 2202 – Conj. 66 – 6º andar