Полина АверинаРуководитель отдела контекстной рекламы Сервиса

1PS

Более 3 лет в контекстной рекламеСертифицированный специалист по Директ и AdWordsАвтор обучающих курсов и вебинаров

Как дать рекламу на Директе?

Самостоятельно;Через агентство;Через фрилансера;Поручить сотруднику компании.

Ошибка №1

Пропущен подготовительный этап рекламной кампании

Подготовка к рекламной кампании

o Цели рекламной кампании (исходя из бизнес-задач)

o Целевая аудиторияo Конкурентный анализo УТПo Посадочные страницыo KPI и инструменты

Цели рекламной кампании

o увеличение продаж продукта, который уже есть на рынке;

o продвижение нового продукта или нового бренда;

o продажа тем пользователям, которые уже побывали на вашем сайте;

o дополнительные продажи новой услуги тем, кто уже стал клиентом;

o привлечение новой целевой аудитории;

SMART-цели для контекстной рекламы

o 10 лидов в день при стоимости лида не выше 500 руб.

o 5 заявок с сайта в день при стоимости клика не выше 20 руб.

o 20 звонков в день при рекламном бюджете 30 000 руб. в неделю

Для разных ЦА

Конкурентный анализ

Компания Услуги Цены Режим работы Сервисное обслуживание

Первая Монтаж, ремонт $$ Пн-пт, 8-18 По договору

Вторая Проектирование, монтаж, ремонт

$$$ Пн-пт, 9-18 Выезд в течение дня

Третья Доставка, монтаж, обслуживание

$$+100 Компания По договору

Четвертая Монтаж, ремонт $$+150 Пн-вс, 9-20 По договору

Компания клиента

Монтаж, обслуживание, ремонт

$$ Круглосуточно 24 часа, мастер дежурит круглосуточно

УТП (уникальное торговое предложение)

Посадочные страницы

Landing page/страница сайта

КС: «продать кредитный автомобиль»

Адаптация под регион пользователя

Ошибка №2

Неточно подобранные ключевые слова

СTR на поиске

      

VS

Единый набор минус-слов

Ключевые слова для контекста

Частота 50-500 запросов за месяцТолько целевые запросыПроработанный список минус-слов

Ошибка №3

Большое количество ключевых слов в одном объявлении

Объявления для Директа

1 ключевое слово – 1 объявление и более

Релевантные объявления Ключевые слова в заголовке или

тексте

Ошибка №4

Мало текстов объявлений в кампании/не использованы

группы объявлений

Продление заголовка в Директе

      

VS

Ошибка №5

Неверно выбрана стратегия/назначены ставки

Ошибка №6

Все ссылки ведут на главную страницу сайта

Ошибка №7

Не использованы дополнительные возможности:

быстрые ссылкивиртуальная визитка изображения

Ошибка №8

Данные об акциях и спецпредложениях не обновляются вовремя

Ошибка №9

Не структурирован аккаунт

Деление кампаний

o По регионам;o По категориям товаров;o По площадкам;o Отдельные кампании по акциям и др.

Ошибка №10

Не подключена Яндекс.Метрика/не настроены

цели

Статистика по целям в Метрике и Директе

Новая Метрика с 22 июня 2015

Ошибки исправлены

Ура! Подарки!

o

Хочу подарок от Полины! Просто оставьте отзыв через форму: http://1ps.ru/form/11062015/

И получите:

o Книгу по Яндекс.Метрике от 1PS,а также

o Бесплатный аудит вашей текущей рекламной кампании в Директе

илиo Бесплатную разработку и настройку рекламной

кампании на 50 ключевых слов при бюджете на клики от 15 000 руб.

o (обычная цена разработки 3000 руб.)