1

RTB, DSP, DMP, SSP, DBM… WTF?!Анна Зимина

2

Agenda

• WTF? RTB!• Процесс закупки• Технологии• Инвентарь• Проблемы• Краткое напутствие начинающему программатику

3

Определение

• Автоматизированная закупка• Аудиторная закупка• Аукционная закупка (RTB) • Все вышеперечисленное• Ничего из вышеперечисленного

+ прозрачность и открытость

4

Определение

Programmatic

buying

Процесс закупки

Технология

Инвентарь

5

Процесс закупки

6

Составляющие

Процесс закупки

Аукцион Автоматизация

Каждый показ

отдельно

7

Самая базовая схема процесса

Media Agency/ Trading

DeskPublishersDSPs

Data providers

Ad Exchange

8

Инвентарь

9

Составляющие

Инвентарь

Открытый аукцион

Частные сделки

Место в waterfall

10

Самая базовая схема процесса

Прямая медийка

Рекламная сеть 1

Рекламная сеть 2

Programmatic-аукцион

Показ

11

Технология

12

Составляющие

Технология

Открытая экосистем

аОптимиза

цияПрозрачно

сть

13

Самая базовая схема процесса

14

Пример

15

Проблемы

16

ТОП-4

• Бот-трафик, отсутствие верификации• Black-box-programmatic• Сложность системы и высокий порог входа• «Юность» сферы

17

«Не забудь полотенце!» (с)

18

Анна ЗиминаProgrammatic Group Head

Спасибо!