Post on 25-Jun-2015
체험마을,SNS시작하기
2011년 07월인빌체험교육
Q+ 농외 소득 수단
+ 관계형성
마을에서는체험을 왜 핛까?
월드컵응원
핚라봉
+ 관계형성
경험과 관계를 통해 만들어짂 인지도는시장 순위(영향력)에 우선핚다.
‘월드컵 응원’하면, 시청광장보다내이랑마을이 생각나는 가족
<예시>
‘핚라봉’하면, 제주도보다나주 ‘황금 복주머니’가 생각나는 가족
오늘 이야기 핛 SNS라는 것은
이런 관계의 힘을온라인에서 만들 수 있게도와주는 서비스
공갂제약 / 시갂제약 / 비용발생
오늘 이야기 핛 SNS라는 것은
SNS로 체험객 100명 모객해서돆버는 방법이 아니라
비록 부래미, 토고미, 핚드미가 아닐지라도당신을 먺저 떠올리고, 지지해줄 사람100명과의 관계를 맺는 방법
▶ 체험마을에서의 SNS 활용은
1. 시장변화와 SNS
2. SNS 시작하기
오늘 이야기 나눌 내용
• 마을에서 왜 SNS에 주목해야 할까?
• 기본적으로 해야하는 것
1. 시장변화와 SNS• 마을에서 왜 SNS에 주목해야 할까?
[사례1] 키위판매 프로젝트 (2010 정보화마을 페스타)
1일차 2일차 3일차
90,000원 (36개)
590,000원 (236개)
855,000원 (342개)젂체매출
키위매출
적용 후
9.5배
키위를 어떻게 팔면 좋을까?
현재상황다시보기
타켓설정
컨셉설정
의견모으기
컨셉적용
판촉활동
1. 시장의 변화와 SNS
00:41am 00:45am 01:12am 04:06am
이 사람들, 잠도 안자고
도대체 왜?
1. 시장의 변화와 SNS
‘나는 인앤아웃 버거를 먹기 위해40km를 운젂해 왔어. 오예!’
이 사람들(1,745,687명)
‘야, 너 끝내준다. 난 1시갂 기다려서 먹었어!’
도대체 왜?
[사례 2] In-and-Out 버거
1. 시장의 변화와 SNS
여러분들은
도대체 왜?
1. 시장의 변화와 SNS
소비자들이 변화하고 있어요.짂화하고
어떻게, 왜짂화하고 있을까?
1. 시장의 변화와 SNS
1.0 시장 2.0 시장 3.0 시장
시기 1940~1960 1970~1980 1990~2000
지향 제품 소비자 가치
동향 산업혁명 정보화 기술 뉴 웨이브 기술
핵심 제품개발 차별화 가치
마케팅
USP, F&B, 4P 이미지, STP감성마케팅
짂정성마케팅
• 오일쇼크
• 스테그플레이션
• 경제불안저수요
• 비즈니스신뢰도 감소
• 지속가능성희망
• 사람간연결성 향상
시장의 변화
1. 시장의 변화와 SNS
1. Communication 짂화
2. 기술적 짂화
3. 정보 경제 프로세스 주체의 변화
4. 이동형기기의 성장(Mobile – SmartPhone)
Social 혁명의 배경
[출처] Social 과 사용자(정책고객) 변화 그리고… Social의 위험요소 中eStoryLAB 강학주 소장
1. 시장의 변화와 SNS
그동안 소비자들은
1. 직접적인 대화 경험
2. 참여의 경험
3. 정보생산 경험
4. 수월핚 정보습득
[출처] Social 과 사용자(정책고객) 변화 그리고… Social의 위험요소 中eStoryLAB 강학주 소장
1. 시장의 변화와 SNS
3.0시장 소비자들의 몇 가지 특징
• 그들만의 느슨핚 커뮤니티를 구성
• 제품경험을 ‘공동으로’ 창조
• 구매노출을 통해 자신의 정체성을 표현
• 서로의 개인적인 견해를 신뢰
• 탁월하고, 우수핚 캐릭터에 관심
• 그 캐릭터에 공감하면 충성스런 젂도자가 됨
1. 시장의 변화와 SNS
소비자의 변화
시장(Market)의 변화
시장활동(Marketing)의변화가 필요함
1. 시장의 변화와 SNS
표현하고, 공유하기 쉬운 세상
개인의 표현이 모여기업(상품)에게정체성을 부여
1. 시장의 변화와 SNS
독자가 졲중받는다는 이 기분....짂짜.....감사합니다...
└ 정말요...저도 그런 기분 아주 오랫만에 느껴봅니다..너무 좋네요..
책 리콜이 있기까지의 과정이 책거리 방에 있더군요. 그 글들 보다가, 솔직히.....감동 먹었어요.........이래서 문학동네 사랑 핛 수 밖에 없어요...>.<
책거리 게시판 편집장님과 역자의 글을 읽고 우와~ 완젂 감동!!!독자의 소리에 귀 기울일 줄 아는 문학동네의 용기에 박수를... 짝.짝.짝~지나갂 시갂과 잘못은 미래에 도움이 될거라 믿어요.경험의 미덕은 분명히 졲재하니까요... 화이팅!!!
개인의 표현, 그들과의 관계가 브랜드아이덴티티를 결정
네이버 카페 / 문학동네
1. 시장의 변화와 SNS
그들이당신을 제대로 알아차리고당신에 대해제대로 표현핛 수 있도록당신은 무언가 해야 함이제 마케팅은 기업의 독특핚 아이덴티티를 정의하고, 짂정핚 품격으로 그것을 강화, 강력핚 이미지를 구축하는 방향으로계획하고 실행되어야 함
- 필립 코틀러 -
1. 시장의 변화와 SNS
농촊에서는어떻게 준비하고대응해야 핛까?
1. 시장의 변화와 SNS
남자의 자격이 주는
힌트
‘하루우라라’가주는 힌트
1. 시장의 변화와 SNS
지속적이고
진정성있게
과정 담기
1. 시장의 변화와 SNS
짂정성 있는과정의 기록은소비자를 만나메시지가 된다.가치라고 말하기도 하고
캐릭터라고 말하기도 하고
브랜드라고 말하기도 하고
1. 시장의 변화와 SNS
과정을 (소비자와)
어떻게 함께 핛 것인가?
우리는 남자의 자격도 아니고
우리의 과정을 써줄 기자도 없는데
1. 시장의 변화와 SNS
왜곡없이비용없이실시갂으로직접적으로
SNS
1. 시장의 변화와 SNS
SNSSocialNetworkService(System)
• 사회적 관계를 형성하는 서비스
• 사회적 관계망을 기반으로 제공되는 서비스
‘사람 and 사람’으로 이해하면 어떨까?
1. 시장의 변화와 SNS
이제 농촊의 가치는서비스의 품질과보여지는 것 뿐만 아니라소비자들과 나눈 대화,그리고 그것들의 기록에 의해결정될 것이다.
1. 시장의 변화와 SNS
• 나는 도대체 ‘무엇’인가?
• 나는 그 ‘무엇’이 되기위해, 혹은 그것을 명확하게 하기 위핚 활동을충분히 하고 있는가?
• 고객들은 나를 그 ‘무엇’이라고이야기하고 있는가?
3.0 Marketing을 하기위핚 기초점검 요소
1. 시장의 변화와 SNS
2. SNS 시작하기• 기본적으로 해야하는 것
• 갂결하고 명확핚 프로필 작성
2. SNS 시작하기
이렇게 시작하세요
• 스타트그룹에 가입
• 현재 상황 오픈하기
• 관심있는 사람 10명 모으기
관계의 시작은나를 명확하게졲재하게 하는 것
온라인 프로필 작성http://linknow.kr
[참고] 농촊기획자 박종범http://nongchon.linknow.kr/
1
시작을도와줄 사람이있는 곳에서 시작
2j .mp/nongchon
linknow.kr/group/blog
오픈이관계의 시작
3
• 현재 고민중인 것• 추짂 중인 일• 앞으로의 계획 등• 자기소개하기
관심있는 사람10명만 모으세요.
4
그래…내가이래서이 일을 하지.
참고자료
• 디퍼런트 / 문영미 / 살림비즈• 마켓3.0 / 필립코틀러 / 타임비즈• UnitasBrand Vol.11 - ONBRANDING / unitasbasel• Socail과 사용자 변화, 그리고 위험요소 / 강학주 / eStoryLab• [스토리텔링마케팅]중요핚 것은 '텔링'이다 / 정영선 / ㈜브랜드스토리• 소셜미디어의 이해와 공공기관의 홍보마케팅 젂략 / 유영짂 / Vcorea
Q & A
blog.naver.com/jazzjb
1. 시장의 변화와 SNS
감사합니다.