МАРКЕТИНГОВАЯЦЕЛЬ

ЧЕГО ХОТИМ?

Вывод на рынок Юга Кузбассаторговой марки сладкихгазированных напитковв ценовой категории выше среднего(чуть дешевле Coca Cola и Pepsi).

Конкуренция с Coca Cola и Pepsiза лояльность покупателей.

МАРКЕТИНГОВЫЕЗАДАЧИ

КАК ДОСТИЧЬ ЦЕЛИ?

Мгновенная идентификация ТМпокупателем.

Запоминание и отличие ТМ от других.

Признание «своей», стоящей «этих денег».

ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ Молодые люди в возрасте от 12 до 16 лет,

имеющие наличные карманные деньги.

ПОКУПАТЕЛИ - НОВАТОРЫ

СЛОГАНУГАРНЫЙ ГАЗЕР!

Обещание, выраженноев рекламном слогане:

ИДЕНТИФИКАЦИЯНА УРОВНЕ УПАКОВКИ-

яркий цвет и нетрадиционнаяформа бутылки «газовый баллон»

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

БЕЗБАШЕННЫЙ

Сильногазированный напиток,для активных и неординарных людейдля тех, кто любит приколы на гранифола, кто в повседневную жизньхотел бы добавить адреналина.

Бренд в одном слове:

ИНТЕРАКТИВ

ИНТЕРНЕТ АКЦИЯ НА WWW.GAZER.RUЗАДАЧА:

МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ АКЦИИ:

1. Увеличение точек контакта ЦА (Интернет-активная молодежь) с брендом GAZER.2. Продвижение ценностей бренда, непосредственный контакт и вовлечение целевой аудитории.

1. Организация на сайте конкурса идей оформления оранжевой футболки с ценными призами. Сайт оснащен всеми необходимыми интрументами для визуализации идей;2. Размещение рекламных баннеров на популярных среди ЦА интернет-ресурсах города (чаты);3. Обеспечение открытого обсуждения и голосования за идеи конкурсантов (для создания вирусного эффекта).

Все новые работы оцениваютсяи обсуждаются аудиторией сайтаРисовать

посетители могутпрямо на страницесайта - для этогоесть все необходимыеинтсрументы

2143 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЯПО ДАННЫМ СЧЕТЧИКА НА САЙТЕ

ИНТЕРНЕТ АКЦИЯ НА WWW.GAZER.RU

РЕЗУЛЬТАТЫ АКЦИИ:

1. Более 2-х тысяч уникальных посетителей за весь период (4 месяца);2. Большой процент вовлечения - около 500 человек, из них половина приняла активное участие;3. Посетители представили на конкурс более 400 работ.

ПРОМО-АКЦИЯ

ЗАДАЧА:

МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ АКЦИИ:

1. Увеличение точек контакта ЦА (молодежь, проводящая время на улицах города во время праздника) с брендом GAZER.2. Продвижение ценностей бренда, непосредственный контакт и вовлечение целевой аудитории.3. Поддержание интереса к бренду у вторичной ЦА.

1. Уличный конкурс трафаретов для нанесения на футболки GAZER с тематикой - «Я люблю Новокузнецк».2. Оранжевая футболка с рисунком остается на память всем участникам.

Готовые работыпринимались толькона самих участниках.

ПРОМО-АКЦИЯ

Представители ЦА быстроразобрались и принялиактивное участие.

ПРОМО-АКЦИЯ

РЕЗУЛЬТАТЫ АКЦИИ:

1. Аудитория, которую привлекла акция - более 800 человек, большая часть представители ЦА;2. Упоминания акции в городских СМИ (безвозмездно).

Москва | Большой Головин пер., д. 13, стр. 1тел./факс: +7 (495) 232-20-21моб.: +7 (903) 994-81-10 | +7 (916) 263-40-86www.realpro.ru | alexey@realpro.ru

Алексей Царегородцев | Генеральный директорЧлен европейской ассоциации брендинга и дизайнаЧлен исполнительного Совета ассоциациибрендинговых компаний России

Готовы провестирабочую встречу.