Брендинговое агентство REALPRO и аспекты разработки брендинговых стратегий. 2011
как брендинговое агентство REALPRO разработало из...
description
Transcript of как брендинговое агентство REALPRO разработало из...
МАРКЕТИНГОВАЯЦЕЛЬ
ЧЕГО ХОТИМ?
Вывод на рынок Юга Кузбассаторговой марки сладкихгазированных напитковв ценовой категории выше среднего(чуть дешевле Coca Cola и Pepsi).
Конкуренция с Coca Cola и Pepsiза лояльность покупателей.
МАРКЕТИНГОВЫЕЗАДАЧИ
КАК ДОСТИЧЬ ЦЕЛИ?
Мгновенная идентификация ТМпокупателем.
Запоминание и отличие ТМ от других.
Признание «своей», стоящей «этих денег».
ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ Молодые люди в возрасте от 12 до 16 лет,
имеющие наличные карманные деньги.
ПОКУПАТЕЛИ - НОВАТОРЫ
СЛОГАНУГАРНЫЙ ГАЗЕР!
Обещание, выраженноев рекламном слогане:
ИДЕНТИФИКАЦИЯНА УРОВНЕ УПАКОВКИ-
яркий цвет и нетрадиционнаяформа бутылки «газовый баллон»
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
БЕЗБАШЕННЫЙ
Сильногазированный напиток,для активных и неординарных людейдля тех, кто любит приколы на гранифола, кто в повседневную жизньхотел бы добавить адреналина.
Бренд в одном слове:
ИНТЕРАКТИВ
ИНТЕРНЕТ АКЦИЯ НА WWW.GAZER.RUЗАДАЧА:
МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ АКЦИИ:
1. Увеличение точек контакта ЦА (Интернет-активная молодежь) с брендом GAZER.2. Продвижение ценностей бренда, непосредственный контакт и вовлечение целевой аудитории.
1. Организация на сайте конкурса идей оформления оранжевой футболки с ценными призами. Сайт оснащен всеми необходимыми интрументами для визуализации идей;2. Размещение рекламных баннеров на популярных среди ЦА интернет-ресурсах города (чаты);3. Обеспечение открытого обсуждения и голосования за идеи конкурсантов (для создания вирусного эффекта).
Все новые работы оцениваютсяи обсуждаются аудиторией сайтаРисовать
посетители могутпрямо на страницесайта - для этогоесть все необходимыеинтсрументы
2143 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЯПО ДАННЫМ СЧЕТЧИКА НА САЙТЕ
ИНТЕРНЕТ АКЦИЯ НА WWW.GAZER.RU
РЕЗУЛЬТАТЫ АКЦИИ:
1. Более 2-х тысяч уникальных посетителей за весь период (4 месяца);2. Большой процент вовлечения - около 500 человек, из них половина приняла активное участие;3. Посетители представили на конкурс более 400 работ.
ПРОМО-АКЦИЯ
ЗАДАЧА:
МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ АКЦИИ:
1. Увеличение точек контакта ЦА (молодежь, проводящая время на улицах города во время праздника) с брендом GAZER.2. Продвижение ценностей бренда, непосредственный контакт и вовлечение целевой аудитории.3. Поддержание интереса к бренду у вторичной ЦА.
1. Уличный конкурс трафаретов для нанесения на футболки GAZER с тематикой - «Я люблю Новокузнецк».2. Оранжевая футболка с рисунком остается на память всем участникам.
Готовые работыпринимались толькона самих участниках.
ПРОМО-АКЦИЯ
Представители ЦА быстроразобрались и принялиактивное участие.
ПРОМО-АКЦИЯ
РЕЗУЛЬТАТЫ АКЦИИ:
1. Аудитория, которую привлекла акция - более 800 человек, большая часть представители ЦА;2. Упоминания акции в городских СМИ (безвозмездно).
Москва | Большой Головин пер., д. 13, стр. 1тел./факс: +7 (495) 232-20-21моб.: +7 (903) 994-81-10 | +7 (916) 263-40-86www.realpro.ru | [email protected]
Алексей Царегородцев | Генеральный директорЧлен европейской ассоциации брендинга и дизайнаЧлен исполнительного Совета ассоциациибрендинговых компаний России
Готовы провестирабочую встречу.