Google Confidential and Proprietary 1 Google Confidential and Proprietary 1

Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPC

Google Confidential and Proprietary 2 Google Confidential and Proprietary 2

Мобильные приложения обладают огромным потенциалом В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.

Пользователи мобильного YouTube открыты к новой информации. Увлекайте их своим приложением с помощью мобильной видео-рекламы.

Медийная реклама на сайтах и в приложениях за счет

огромного охвата поможет добиться большого числа загрузок за короткое время и заработать хороший рейтинг в

магазинах приложений.

Мобильные поисковые кампании за счет точного таргетинга помогут

привлекать пользователей, которые

уже ищут вас – им интересно ваше приложение.

APP STORE НОВОСТИ

Google Confidential and Proprietary 3 Google Confidential and Proprietary 3

Кроме большого охвата, Google AdWords предлагает большие возможности для оптимизации рекламной кампании

* - Инструмент оптимизатор конверсий работает на основе накопленной истории. Для начала работы инструменту необходимо наличие в кампании 15 конверсий за последние 30 дней. Инструмент корректирует вашу ставку для каждого аукциона в зависимости от факторов вероятности конверсии для оптимизации итоговой стоимости конверсии, но оплата происходит за клики. Не рекомендуется снижать стоимость загрузки более чем на 10% за 1-2 дня.

Оптимизатор конверсий для приложений поможет добиться целевой цены за загрузку.*

Широкий выбор таргетингов поможет обратиться аудитории, которой будет интересно ваше приложение.

Запрос подтверждения у пользователей позволит избежать случайных кликов.

Google Confidential and Proprietary 4 Google Confidential and Proprietary 4

Поисковая реклама приложения

Google Confidential and Proprietary 5 Google Confidential and Proprietary 5

Реклама приложения на поиске

Таргетинги:

•  География

• Язык

• Время

• Ключевые слова

Форматы:

• Шаблон для рекламы приложения и цифрового контента

Google Confidential and Proprietary 6 Google Confidential and Proprietary 6

Как создать рекламу приложения на Поиске

1

2

Google Confidential and Proprietary 7 Google Confidential and Proprietary 7

Реклама приложения в мобильном поиске

Примечание. Иконка и цена подгружаются автоматически.

Google Confidential and Proprietary 8 Google Confidential and Proprietary 8

Ссылка на приложение в объявлении

Примечание. Иконка и цена подгружаются автоматически.

Основная цель рекламной кампании – вести пользователя на сайт. Ссылка на приложение используется как альтернативная опция.

Google Confidential and Proprietary 9 Google Confidential and Proprietary 9

Реклама приложения в контекстно-медийной сети (на сайтах и в приложениях)

НОВОСТИ

Google Confidential and Proprietary 10 Google Confidential and Proprietary 10

Реклама приложения в контекстно-медийной сети: таргетинги и форматы Реклама на сайтах: Таргетинги: •  Места размещения •  Интересы •  Темы •  Ключевые слова •  Ремаркетинг •  Демография

Общие таргетинги для рекламы на сайтах и в приложениях: география, язык, время, OC и версия, модели устройств, операторы и Wi-Fi

Общие форматы для рекламы на сайтах и в приложениях: •  Шаблон для рекламы приложения и цифрового контента •  Графические объявления (баннеры)

Реклама в приложениях: Таргетинги: •  Места размещения •  Интересы •  Новые пользователи устройств

Google Confidential and Proprietary 11 Google Confidential and Proprietary 11

Настройка OC и версии, модели устройств, операторов и Wi-Fi в контекствно-медийной сети находится на уровне настроек кампании

Google Confidential and Proprietary 12 Google Confidential and Proprietary 12

Как выбрать категорию приложения

В каких приложениях будет показываться мое объявление?

Google Confidential and Proprietary 13 Google Confidential and Proprietary 13

Как выбрать интересы и таргетинг по новым пользователям устройств

В каких приложениях будет показываться мое объявление?

Google Confidential and Proprietary 14 Google Confidential and Proprietary 14

Как выбрать конкретное приложение

Выберите Поиск по всем приложениям. Ищите по названию приложения.

Google Confidential and Proprietary 15 Google Confidential and Proprietary 15

Базовые форматы мобильной рекламы

Google Confidential and Proprietary 16 Google Confidential and Proprietary 16

Базовые форматы мобильной рекламы для кампаний на сайтах и приложениях

Текстовый шаблон для рекламы мобильного приложения

Мобильные баннеры: 320x50 - смартфоны 728x90, 468x60, 300x250 – планшеты

Баннеры для сайтов, просматриваемых с мобильных устройств: 728x90, 468x60, 300x250, 160x60, 200x200, 250x250, 120x600, 336x280

Вес указанных баннеров – до 150 кб

Google Confidential and Proprietary 17 Google Confidential and Proprietary 17

Новые форматы в мобильных приложениях

HD версии для для стандартных размеров баннеров: 640x100, 600x500, 1456x180, 936x120 и др. (до 200 кб)

Баннер для горизонтального режима экрана: 480x32

Полноэкранные форматы с аукционной моделью закупки (по CPC):

Полноэкранные баннеры: 300x250, 320x480, 480x320 - смартфоны 1024x768 и 768x1024 - планшеты

Полноэкранный текстовый шаблон для рекламы мобильного приложения (см. следующий слайд)

Полноэкранный баннер 320х50

Google Confidential and Proprietary 18 Google Confidential and Proprietary 18

Новые форматы в мобильных приложениях

Полноэкранный текстовый шаблон для рекламы мобильного приложения (горизонтальный и вертикальный)

Невозможно выбрать в каком виде будет показываться текстовое объявление. Единственная доступная опция: отключить показ полноэкранных вариантов. Контекстно-медийная сеть >> Исключения >> Категории >> перейти на уровень кампании >> выбрать «Мобильное приложение GMob (не межстраничное)»

Как создать:

Google Confidential and Proprietary 19 Google Confidential and Proprietary 19

Как создать рекламу приложения на сайтах и в приложениях

1

2

Примечание: для создания рекламной кампании с размещением только на сайтах исключите место размещение adsensefoemobileapps.com в настройках мест размещений на вкладке контекстно-медийная сеть.

Google Confidential and Proprietary 20 Google Confidential and Proprietary 20

Как создать рекламу приложения с показом только в других приложениях

1

2

Google Confidential and Proprietary 21 Google Confidential and Proprietary 21

Как создать объявление для рекламы приложения

Google Confidential and Proprietary 22 Google Confidential and Proprietary 22

Как создать графическое объявление для рекламы приложения

Отображаемый URL должен начинаться с https://play.google.com/store/

Целевой URL - используйте следующий формат: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

Отображаемый URL: itunes.apple.com/

Целевой URL: http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id999999999?mt=9

Android

iOS

Google Confidential and Proprietary 23 Google Confidential and Proprietary 23

Подсчет конверсий

Google Confidential and Proprietary 24 Google Confidential and Proprietary 24

Конверсии и приложения

Измерение числа загрузок:

•  Измеряйте загрузки приложений Android и iOS прямо в аккаунте AdWords:

•  Измеряйте число загрузок с помощью Google Analytics для мобильных приложений

Измерения действий внутри приложения (конверсия второго уровня):

•  Измеряйте заработок и эффективность рекламы внутри приложения с помощью Google Analytics

•  Отслеживайте виртуальные и реальные покупки внутри приложения, а так же их ценность с помощью AdWords и Analytics

Google Confidential and Proprietary 25 Google Confidential and Proprietary 25

Отслеживание 2х типов конверсий

Android iOS Android iOS

Загрузки приложения

Конверсии внутри

приложения

Не запущено $

Google AdWords Google Analytics

Нет отслеживания источников

* Кроме конверсий на поиске если используется сторонний счетчик с редиректом ** Только для рекламы в приложеиях

Код не требуется

beta

* **

**

Google Confidential and Proprietary 26 Google Confidential and Proprietary 26

Настроить Android загрузки в AdWords

До запуска рекламы, настройте отслеживание загрузок приложений Android. Зайдите на вкладку Инструменты, далее Конверсии.

Выберите загрузка приложения и назовите конверсию.

Впишите название пакета в соответствующее поле и убедитесь в его корректности нажав Посмотреть в Google Play. Сохраните.

2

1

3

Google Confidential and Proprietary 27 Google Confidential and Proprietary 27

Настроить iOS загрузки в AdWords

1.  Создайте новую конверсию на вкладке Инструменты - Конверсии. 2.  Выберите загрузка приложения и назовите конверсию.

2

1

* Отслеживание загрузок iOS недоступно для поисковых кампаний. Оно может использоваться только для кампаний в контекстно-медийной сети с таргетингом на мобильные приложения.

Google Confidential and Proprietary 28 Google Confidential and Proprietary 28

Настроить iOS загрузки в AdWords

3

3.  Выберите платформу iOS. 4.  Обозначьте ценность конверсии если необходимо.

4

Google Confidential and Proprietary 29 Google Confidential and Proprietary 29

Настроить iOS загрузки в AdWords

5.  Выберите способ получения кода для вставки в приложение.

5

Google Confidential and Proprietary 30 Google Confidential and Proprietary 30

Настройка и оптимизация

Google Confidential and Proprietary 31 Google Confidential and Proprietary 31

Первичная настройка кампании

Настройки кампании: •  Не обязательно выделять рекламу Android и iOS в отдельные кампании. «Умный» шаблон будет показывать объявления только на тех устройствах, на которые его можно установить.

•  Используется ускоренный показ для получения максимального числа загрузок •  Используйте 3G, в случае если вес приложения меньше 30 мб Форматы: •  При старте размещения важно тестирование всех типов форматов, чтобы выбрать наиболее эффективные.

•  Обязательно используйте шаблон для рекламы приложений, но не обычное текстовое объявление

•  Включите краткое описание приложение в текст креатива •  Не забудьте указать, что приложение бесплатное (или его цену) •  Важно включать призыва к действию в текст и баннер «Установите!», «Скачайте» Таргетинги: •  Важно тестирование максимального числа видов таргетинга •  Выбирайте самый гранунярный вид таргетинга

Google Confidential and Proprietary 32 Google Confidential and Proprietary 32

1.  Оптимизируйте по конкретным местам размещения, но не по группам с категориями / интересами

2.  Изучите отчет по местам размещения и исключите приложенияx, с низкой или дорогой конверсией. Устанавливайте отдельные ставки для мест размещения, чтобы оптимизировать стоимость загрузки.

3.  Для более детального анализа, сегменитируйте данные по дням недели, устройствам, местонахождению пользователя и др.

Отчеты AdWords 1

2

Google Confidential and Proprietary 33 Google Confidential and Proprietary 33

Оптимизатор конверсий – настройте СРА

Сфокусируйтесь на загрузках, а не на кликах

Используйте автоматическое назначение ставок для оптимизации стоимости загрузок. Необходимо наличие не менее 15 конверсий за последние 30 дней.

Google Confidential and Proprietary 34 Google Confidential and Proprietary 34

Кейсы о продвижении приложений

Google Confidential and Proprietary 35 Google Confidential and Proprietary 35

«Генеральный Директор» успешно продвигает свои цифровые продукты с помощью Google AdWords

Цели

Результаты

•  Две волны оптимизации рекламной кампании

Решение

•  Привлечение новых пользователей приложения •  Повышение продаж подписок на издания

•  Существенное увеличение количества новых пользователей приложения

•  Увеличение загрузок демо-номеров на 80% •  Рост продаж на 40% с начала использования Google

Adwords Ссылка на кейс

Google Confidential and Proprietary 36 Google Confidential and Proprietary 36

Результаты 2012

Апрель Сентябрь-Ноябрь

Декабрь

Недельный бюджет, Google AdWords 5 000 р. 10 000 р. 18 000 р.

Количество кликов, Google AdWords 1 300 11 000 14 000

Средняя цена клика, Google AdWords 3,90 р. <1 р. 1,3 р.

Количество установок, Flurry 1 100 2 300 3 400

Число загруженных демо-номеров (конверсия второго уровня)

200 350 800

Google Confidential and Proprietary 37 Google Confidential and Proprietary 37

Использование оптимизатора загрузок - GREE

•  150% - увеличение коэф. конверсий •  52% - уменьшение стоимости загрузки •  49% улучшение CTR

“Мы выбрали Google в связи с беспрецедентным объемом рекламной сети приложений. Инструменты отслеживания загрузок и оптимизации кампаний Google AdWords позволяют быстро максимизировать эффективность и ROI от рекламы наших приложений."

Sho Masuda, VP of Player Marketing

Google Confidential and Proprietary 38 Google Confidential and Proprietary 38

Спасибо!