Контекстная реклама

основные инструменты

настройка

правила работы

• Артемчук Никита

АБСОРБЦИОННЫЙ СПЕКТОРОФОТОМЕТР

ЧТО УГОДНО* ЧТО УГОДНО*

*ну или почти что угодно...)

Основные плюсы контекстной рекламы

Огромная Аудитория

§ Показ объявлений на странице поиска § Показ объявлений на сайтах-патрнерах § Показ объявлений на страницах медийной сети

Целевая Аудитория

§ Времени § Региону § Полу, Возрасту, Интересам

Привлечение именно того, кто Вам нужен!

Отбор аудитории по:

и не только...

И еще 3 Преимущества

§ Платим за реальных людей, а не за показы и тираж

§ Оплата за реальный переход человека на Ваш сайт

§ Контролируем куда и сколько платим

§ Возможность отследить расходы вплоть до каждого слова

§ Можем померять результат работы

§ Огромное количество инструментов статистики

Форматы Объявлений

Как это работает? (Google)

Как это работает? (Яндекс)

...и время для Вашей качественной рекламы

Простые шаги

Шаг 1. Система рекламы

Простые шаги

Шаг 2. Посадочная Страница

l Четкое название товара/услуги l Детальное описание, характеристики l Фотографии товара/примеры работ для услуг, фотогалерея l Действительная цена и актуальное наличие l Акции, спецпредложения, распродажи l Преимущества перед конкурентами

Важно!

l  Иметь работающий номер телефона, действительный e-mail l  Быстро реагировать на обращение клиента (сообщения, заказы) l  Предоставлять качественный продажный сервис

Пример хорошей посадочной страницы

ü Название позиции

ü Фото

ü Цена

ü Характеристики

ü Скидки

ü Детальное описание

ü Варианты доставки

и оплаты

ü Акции

Пример неудачной посадочной страницы

Пример неудачной посадочной страницы

Шаг 3. Какой регион выбрать?

• Не спешите завоевать весь мир • Помните, большой регион = большая конкуренция = большие расходы на рекламу

Как лучше поступить?

l Выбрать «домашний» регион l + выбрать регионы с представительствами или те, куда вы можете доставить продаваемый товар рентабельно l Рекламируйтесь в регионах тогда, когда ваше предложение так или иначе уникально и нет проблем с доставкой

Шаг 4. Другие параметры аудитории

l Пол, возраст

l Язык

l Время показа

l Устройства

l Интересы

Шаг 5. Вначале было ключевое слово

l  Wordstat для Яндекс.Директ l  Планировщик ключевых слов для Google AdWords l  Google Trends

Ключевые слова — запросы, которые вызывают показ Вашей рекламы

Что делать со списком слов?

• Разбить их на: l  Общие (триммер, газонокосилка) l  По категориям (бензиновые триммеры) l  Брендам (триммер Husqvarna) l  Моделям (триммер бензиновый 128RJ Husqvarna) l  Географические (газонокосилки в Минске) l  Купить/продать слова (купить газонокосилку, продажа триммеров)

Минус слова

• Газонокосилки в Минске -фото -инструкция -отзыв -форум -ремонт • -запчасть -рука -двигатель -работа -леска -самодельный и т.д.

•  Минус слова — слова, которые блокируют показ Ваших объявлений

• Чем точнее запрос, тем больше Вы сэкономите средств и более заинтересованного пользователя приведете

Шаг 6. О чем писать в объявлении?

• Укажите:

u  ключевое слово в заглавии объявления

u  цену, если это возможно, или диапазон цен

u  преимущества перед конкурентами

u  призыв к действию

Примеры объявлений

• Запрос пользователя: iphone 4s

• Хороший текст • iPhone 4s в Минске • От 1200$. Черный, Белый, Neverlock! • Гарантия 12 мес. Доставка Бесплатно. • Site.Deal.By/iPhone_4s

• Плохой текст

• Apple iPhone

• Каталог телефонов. • Цены, фото. Сервис.

• site.com.by

Качественная реклама — экономит деньги

• Показатель качества

• Quality Score

• (QS)

• CTR — отношение кликов к показам, %

• Посадочная страница (Landing page) LP

• Релевантность тексту объявления

• QS = позиция + • стоимость

• Чтобы показываться выше, недостаточно платить больше, нужно быть еще и качественным рекламодателем с точки

зрения поисковых систем!

– Из рекламного аккаунта l Количество переходов на сайт l CTR

• Из систем аналитики l Глубина просмотра страниц l Время пребывания на сайте l % новых посетителей l Показатель отказов l Количество заказов через сайт l Количество обращений через форму

• + Количество звонков

• Как оценить эффективность контекстной рекламы

• Какие инструменты аналитики использовать?

• Приятные дополнения Расширение

• Коротко об отделе Контекстной Рекламы

ü  Опыт с 2009 года ü  23 сертификации в Google AdWords ü  23 сертификации в Яндекс.Директ ü  Прозрачная схема работы в AdWords ü  Полные и открытые отчеты ü  Доступ в системы аналитики ü  Персональный специалист ü  2 сертификации GAIQ

• И напоследок...

• Помните! Контекстная реклама или любой другой платный или бесплатный источник трафика сама по себе не увеличивает продажи! • Продавать должен сайт. Обеспечьте пользователей качественной информацией, отвечайте на его письма и звонки. И тогда вы увеличите продажи в интернете!

• Спасибо за внимание!

• Артемчук Никита • Специалист по контекстной рекламе

E-mail:

n.artemchuk@smartweb.com.uaSkype: artemchuck_nikita