СИСТЕМНОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ

ТРАНСЛЯЦИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ

В ОТТ-СРЕДЕ

Антон Петухов

Технический Директор

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Вводная

Национальный Рекламный Альянс создан в 2016 г.

Учредители - крупнейшие российские медиахолдинги «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-Медиа Холдинг» и «Национальная Медиа Группа» - владеют компанией на паритетных началах

Основной бизнес - реализация рекламных возможностей медиахолдингов–учредителей и оказание услуг рекламодателям

Национальный Рекламный Альянс

* А

нали

тиче

ски

й ц

ентр

НР

А -

горо

да

100.

000

+

ЛИНЕЙНОЕ

Эфир

Спутник

Кабель (в т.ч. IP TV) 62%

13%

25%

100%

НЕЛИНЕЙНОЕ OTT

Mobile

Приставки

Smart TV

WEB

13%

ВОЗМОЖНОСТИ

• Доход • Контроль распространения• Имидж телевидения• Знания об аудитории• Интересный продукт• Удешевление доставки

• И самое главное -дополнительный доход

ЧАСТЬ ВТОРАЯ

Что мы хотим?

НАША ЦЕЛЬ

Создать технологическую модель, позволяющую реализовать все рекламные возможности ОТТ

и другие

и другие

Black Out

Соцдемтаргетинг

Геотаргетинг

СТОК

Catch Up

RTB

Интерактив

Rolls

Агрегация сигналов

Агрегация данных

Adblock

НОВЫЕ ПРОДУКТЫ

• Прогнозирование/ценообразование• Контроль контента/борьба с пиратами• Агрегация интернет-площадок• Измерения• Доставка сигналов• IP TV

+

ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ

ПрактическаяРеализация рекламных возможностей «Первого канала» на сети SPB TV

ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

• Трансляция «правильной» версии • Контроль распространения• Врезка рекламы• Получение знаний об аудитории

Подготовка специальной версии ТВ-сигнала с рекламными метками

• Сбор данных об абонентах• Обработка рекламных меток• Реализация команды на врезку• Передача статистики просмотров

• Ведение рекламных кампаний• Управление врезкой рекламы• Анализ телесмотрения• Подготовка рекламной отчетности

РОЛИ СТОРОН

СХЕМА РЕАЛИЗАЦИИ

ПОДГОТОВКА РАЗМЕТКА

РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ

УПРАВЛЕНИЕ ВРЕЗКОЙ

ДАННЫЕ ПРОСМОТРА

Desktop

Smart TV

Приставка

Mobile

1

2

45

6Данные о телесмотрении

ОТТ-среда

• Разметка потока реализована на базе международного стандарта SCTE-35

• API для управления замещением рекламыреализован на базе международного стандарта SCTE-130 и архитектуре REST

• Поддерживаются все протоколы адаптивного вещания (HLS, HDS, MS Smooth Streaming, MPEG-DASH)

• Решение работает с любыми сетями CDN

ТЕХНОЛОГИИ

• Вставка рекламы на стороне сервера обеспечивает защиту от блокировок рекламы (+ до 25% показов*) и единый механизм замещения для всех пользовательских устройств

• Аудитория Первого канала, получающая адресную рекламу, увеличилась на 6%**, за счет мобильных устройств одного ОТТ-оператора

• Обеспечивается контроль реализации рекламной возможности телеканала по замещению рекламы

• Оператор получает Full-HD версию телеканала

• Транслируется версия, предназначенная специально для ОТТ

• Телеканал получает данные о телесмотрении

РЕЗУЛЬТАТЫ

*По данным Первого канала**По данным Первого канала и SPB TV

• Увеличение дохода* за счет:

‣ Расширения аудитории телеканалов, получающей персональную рекламу, в 1.5 раза

‣ Увеличения среднего количества показов рекламы за одну сессию, за счет «большого экрана» SmartTV

• Пилотная эксплуатация – I квартал 2017 г.

• Запуск проекта в коммерческую эксплуатацию – II квартал 2017 года

ПРОГНОЗЫ

*При реализации решения на большинстве крупных телеканалов и ОТТ-операторов, по экспертной оценке АЦ НРА

ЛЕГАЛЬНОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ КАНАЛОВ В ОТТ – ЭТО ПРОСТО!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

pr@nra.media