Post on 06-Apr-2017
Что такое контент-маркетинг?
Контент-маркетинг – это создание и распространение экспертного контента с целью получить определенный эффект в маркетинговой стратегии.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua
Какие задачи решает контент-маркетинг?• Продвижение бренда• Привлечение трафика• Повышение лояльности и управление репутацией• Коммуникация с аудиторией• Повышение уровня знаний целевой аудитории
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua
Кто работает над проектом?• Руководитель проекта (главный редактор)• Редактор• Авторы• Дизайнер• Маркетологи• SMM-специалисты• Аналитик
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua
Процесс работы1. Анализ рынка и целевой аудитории;2. Подготовка контент-плана;3. Подбор исполнителей; 4. Публикация материалов;5. Посевы материалов и развитие активности;6. Оценка результатов. Аналитика.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua
Инструментарий• Софт для работы с мониторингом репутации бренда;• Формулы и операторы для работы с поиском;• Инструменты веб-аналитики;• Софт для работы с социальными сетями;• Софт для mail-маркетинга;• ERP-системы.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua
Сценарии в контент-маркетинге• Определяем основную цель кампании;• Определяем мощности команды; • Ставим основную и второстепенные цели; • Определяем этапы работы; • Анализируем результат;• Перераспределяем мощности команды.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua
Пример стратегии контент-маркетинге
• Основная цель – привлечь аудиторию на блог; • Второстепенные цели – продажи, повысить лояльность и
узнаваемость бренда;• Текущая ситуация: новый блог без материалов; • Возможности команды: 5 материалов в неделю, посевы по
тематическим группам; • Срок – 2 месяца.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua
Как оцениваем эффективность? • Метрика #1 – форма захвата аудитории (подписки на рассылку)• Метрика #2 – активности аудитории (просмотры, комментарии,
репосты)• Метрика #3 – трафик (стоимость перехода за определенный
период)• Метрика #4 – продажи, заказы.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua
Меняем стратегию гибко
1 квартал 2 квартал 3 квартал 4 квартал0
1
2
3
4
5
6
7
8
Площадки для размещения материалов
Материалы в блоге Материалы на внешних площадках
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua
Меняем стратегию гибко
1 квартал 2 квартал 3 квартал 4 квартал0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Площадки для размещения материалов
Материалы в блоге Материалы на внешних площадках
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua
Материал в стратегии контент-маркетинга
Подготовка мате
риала
Публикаци
я мате
риала
Развитие
активности на
материале
Посевы
материал
а
Развитие
активности на
посевах
Оценка результат
овweblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua
Развитие активности• Комментарии к материалу;• Репосты в группах и у лидеров мнений;• Комментарии к репостам;• Лайки и репосты к посевам;• Рассылка пресс-релизов;• E-mail маркетинг;• Скрытый маркетинг и крауд-маркетинг.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua
Некоторые моменты• Количество активностей и посевов просчитываем с учетом
посещаемости площадки. Условно на каждую 1000 посетителей – 1 комментарий.
• Оцениваем посевы по принципу затраченного времени и результату. Для примера: разместили 100 анонсов и получили трафика на 1 условную единицу затраченного времени. Отсекаем неэффективные площадки и получаем дополнительную мощность.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua
Некоторые моменты• Некоторые материалы достойны развития активности на
протяжении длительного периода. Они могут генерировать трафик на протяжении нескольких лет.
• Материалы, которые публикуются на внешних площадках и генерируют трафик, можно искусственно прокачивать на более топовые позиции (анализируем запросы страницы+ставим ссылки).
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua
Некоторые моменты• На крупные площадки часто выгодно писать под запросы, что бы
такие материалы генерировали трафик как можно дольше.
• Вирусные материалы можно запускать в околотематические группы. Для примера «Сколько можно зарабатывать на студии звукозаписи» отлично подойдет для бизнес-сообществ.
• Сначала настройка аналитики – потом контент-маркетинг.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua
Вопросы?
Сайт компании: http://weblinepromo.com.ua/ Личный блог: http://kravchenko.info/
Facebook: https://www.facebook.com/seolinweb Vk.com: https://vk.com/linweb
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua