Post on 13-Apr-2017
МурагерШарипов
Обзор и специфика основных инструментов интернет-продвижения
Зачем нужен этот доклад:
1. Понять основные инструменты маркетинга.
2. Понять какую пользу может принести инструмент.
Кто мы?
Наши клиенты
Почему бизнес идет в интернет?
Сайт - инструмент продаж
СайтСоциальные сети
Поисковый трафик (SEO)
Email рассылки
Платный трафик
Прямой(Direct)
Реферальный (referral)
SEO (Search engine optimization)
SEO (Search Engine Optimization) — это действия, направленные на улучшение видимости сайта в тематиках, которым он действительно соответствует в глазах пользователя, с точки зрения алгоритмов поисковых систем.
Конечная цель SEO — привлечь целевую аудиторию и конвертировать ее часть в клиентов представленного на сайте бизнеса.
SEO (Search engine optimization)
SEO (Search engine optimization)
Преимущества SEO Недостатки SEO
1. Длительные сроки выполнения;
2. Отсутствие гарантий;
3. Зависимость от алгоритмов поисковых систем;
4. Необходимость сложных технических доработок.
1. Рентабельность;
2. Точность;
3. Долгосрочный эффект;
4. Доверительные отношения с клиентом
SEO (Search engine optimization)
[SEO настоящего ]- это…
1. Глубокая проработка семантики проекта: влияние на структуру сайта.
2. Технический аудит сайта.
3. Работа над контентом сайта:
3.1. Подготовка задания отделу копирайтингу на основании спроса в
интернете
3.2. Написание и размещение текстов на сайте.
4. Контроль возникновения технических проблем сайта и решение их.
5. Работы над повышением конверсии сайта.
6. Органическое наращивание ссылок.
7. Аналитика через системы веб-аналитики, выбранные KPI и ROI.
SEO (Search engine optimization)
В каких ситуациях не выгодно использовать SEO?
SEO (Search engine optimization)
Вашему сайту не нужно SEO, если:
1. Вы компания с узкоспециальным направлением деятельности.
2. Тематика сайта не имеет спроса в интернете (инновационные
продукты, сервисы, мобильные приложения)
3. Сайт имеет не более 50 целевых страниц
4. По каким-либо причинам невозможно внедрить все
рекомендации
Платный трафик
Контекстная реклама — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы. Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории.
PPC – Pay per Click – оплата за клик.
CPC – Cost per Click – цена за 1 клик, формируется по принципу аукциона.
Платный трафик
Платный трафик
Платный трафик
Платный трафик
Платный трафик
Какие задачи решает платная реклама:
1. Увеличение продаж;
2. Анализ рынка;
3. Повышение узнаваемости бренда;
4. Формирование спроса.
Платный трафик
Преимущества Недостатки
1. Нет денег – нет посещений;
2. Более высокая стоимость привлечения лида;
3. Меньше доверия со стороны посетителей;
4. Навязчивость.
1. Быстрый результат;
2. Гибкость настроек;
3. Управляемость.
4. Необязательно оптимизировать ресурс под алгоритмы поисковиков.
SMM, SMO – Социальные сети
Social media marketing (SMM) — процесс привлечения трафикаили внимания к бренду или продукту через социальныеплатформы. Это комплекс мероприятий по использованиюсоциальных медиа в качестве каналов для продвижениякомпаний и решения других бизнес-задач.
SMM, SMO – Социальные сети
SMM, SMO – Социальные сети
Преимущества Недостатки
1. Повышение конверсии и рост продаж – косвенные последствия, а не сама цель;
2. Неграмотный SMM, он может восприниматься как спам.
1. Формирование и поддержка имиджа компании;
2. Привлечение внимания к акциям и новинкам;
3. Налаживание доверительных отношений с покупателями;.
Email маркетинг
Email маркетинг – стратегия, которая выстраивает прямую коммуникацию между брендом (или бизнесом, компанией) и потенциальными или существующими клиентами по средством работы с вашей базой данных e-mail адресов.
Заблуждение 1. e-mail-маркетинг — это СПАМ.
Заблуждение 2. e-mail-маркетинг — это рассылка электронной
почты.
Email маркетинг
Email маркетинг
Преимущества Недостатки
1. Навязчивость;
2. Низкая эффективность;
3. большая вероятность попадания под спам-фильтры почтовых систем.
1. Возможность отбора целевой аудитории по различным критериям (характер деятельности, географическое положение и т.д.);
2. Небольшая себестоимость;
3. Широкий обхват целевой аудитории.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов,основанных на создании и/или распространении полезной дляпотребителя информации с целью завоевания доверия ипривлечения потенциальных клиентов.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг
Преимущества Недостатки
1. Повышение конверсии и рост продаж – косвенные последствия, а не сама цель;
2. Генерирование интересного контента- дорогая и занимающая большое количество времени услуга.
1. Обеспечивает высокий органический охват;
2. Вызывает доверие аудитории, позволяет вести живой диалог с аудиторией и доносить до аудитории информацию на понятном для нее языке;
3. Позволяет воспитывать будущих потребителей,
Зачем нужен этот доклад:
1. Понять основные инструменты маркетинга.
2. Понять какую пользу может принести инструмент.
Основная цель - увеличение прибыли.
Промежуточные цели:
1. Узнаваемость.
2. Лидогенерация.
3. Продажи.
4. Коммуникация с брендом (лояльность).
5. Эксперименты.
Website
Промежуточные цели: узнаваемость
Работает: Не работает:
1. SEO
2. Email
3. Content
1. Платный трафик
2. SMM
Website
Промежуточные цели: лидогенерация
Работает: Не работает:
1. SMM1. Платный трафик
2. SEO
3. Email
4. Content
Website
Промежуточные цели: продажи
Работает: Не работает:
1. SMM
2. Content
1. Платный трафик
2. SEO
3. Email
Website
Промежуточные цели: коммуникация с брендом (лояльность).
Работает: Не работает:
1. SEO
2. Платный трафик
1. Email
2. SMM
3. Content
Website
Промежуточные цели: эксперименты
Работает: Не работает:
1. SEO
2. Content
1. Платный трафик
2. Email
3. SMM
Зачем нужен этот доклад:
1. Понять основные инструменты маркетинга.
2. Понять какую пользу может принести инструмент.
Узнайте больше об интернет-маркетинге
Буду рад ответить на Ваши вопросы, обращайтесь любым удобным способом!
Мурагер Шарипов
e-mail: m.sharipov@netpeak.net
Телефон: +7 (778) 399-19-14
Skype: uber.netpeak