БУДУЩЕЕонлайн СМИ в регионах

advprofi.co

КЛАССИФИЦИРУЕМ САЙТЫ

• Новостные общественно-политические ресурсы (в т.ч. оппозиционные СМИ)

• Городские порталы

• Форумы (сообщества)

НОВОСТНЫЕ РЕСУРСЫ

• Онлайн-версия печатного СМИ

• Часть национальной сети изданий (crimea.kp.ru, crimea.mk.ru)

• Региональная франшиза (8692.ru, 3652.ru - CitySites)

• Отдельные новостные общественно-политические ресурсы (в т.ч. оппозиционные СМИ)

РЕКЛАМНЫЕ ДОХОДЫ УМЕНЬШАЮТСЯ

• удешевление рекламы в интернете за счет большого количества площадок

• несостоятельные рекламные отделы

• спад экономики и сокращение расходов на рекламу

65 000 РУБ

доход от продаж рекламы регионального новостного

сайтас работающим рекламным

отделом

$4000 MAX(~200 000 РУБ.)максимально возможный

доход

ОСОБЕННОСТИ МОНЕТИЗАЦИИ

• Бедные региональные рекламодатели

• Неграмотные региональные рекламодатели

• Недоступность рекламных бюджетов национальных рекламодателей

• Недостаточность доходов от рекламных сетей

• Для хороших доходов требуется отличный отдел продаж рекламы

РЕШЕНИЯ. УВЕЛИЧИВАЕМ ДОХОДЫ

• Тематические спец.проекты (много рекламодателей понемногу платят)

• Продажа рекламы в городских группах в соц.сетях

• Реклама в рассылках

• Премиум-места в справочниках предприятий (абонплата!)

• Продажа контента федеральным СМИ

• Youtube-партнерка, реклама в подкастах, брендирование сайта и всех каналов распространения контента

источник заработка + бесплатный контент

ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ С ПРОИЗВОДСТВОМ

• Изменение моделей поведения читателей

• Незнание инструментов для привлечения трафика

• Отсутствие стратегии развития

• Низкие зарплаты, нет проф.кадров=> Унылый контент

• Утечка мозгов

ЕСЛИ ОНИ ДУМАЮТ, ЧТО ОНИ НАМ ПЛАТЯТ, ПУСТЬ ДУМАЮТ, ЧТО МЫ РАБОТАЕМ

РЕШЕНИЯ. УДЕШЕВЛЯЕМ КОНТЕНТ

• Дорогой контент, дешевая реклама => необходимость конвергенции (продаем несколько раз по разным каналам)

• Партнерство с ТВ, радио, другими онлайн-СМИ, обмен новостями

• Справочный контент: история, консультации, лица города (один раз платим, дает трафик всегда)

• Новости от пользователей, слухи, фотогалереи, блоги, форумы

дешевый контентпостоянный трафик

ОСОБЕННОСТИ АУДИТОРИИ

• Самая лояльная аудитория: м/ж после 45 лет (38%) и женщины от 25 до 45 лет (22%).

• Низкое владение технологиями населения, работают даже старые, давно забытые методы

• Самый дешевый и нелояльный трафик - молодежь, социальные сети для “желтых” изданий

желтый контент

ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ТРАФИКА

• из поисковых систем: каталоги, справочные разделы, SEO под геозависимые запросы

• создание городских групп в социальных сетях (сообщество + автоботопостинг новостей)

• системы комментирования на сайтах

• группа ботов в социальных сетях в других группах, троллинг, провокации для активных дискуссий или “няшный”/“желтый” контент

• кросспостинг в системы блогов, аккаунты сервисов, страницы, группы

ЕЩЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ТРАФИКА

• pop-up с подписками и лайками

• e-mail рассылки(прекрасно работают в регионах!)

• RSS-ленты

• новостные агрегаторы

• блоги пользователей на сайте

• сервисы (справочная информация, расписания, калькуляторы)

• вебкамеры

А БУДУЩЕЕ?

ВАРИАНТЫ

• Выживают только дотационные профессиональные онлайн-медиа и проекты “одного любителя”

• Появляются франшизы с вменяемыми условиями

• Объединение и аутсорсинг рекламных отделов в одном регионе

• Специализированные комплексные сервисы для СМИ

АНАЛИЗ СМИ РЕГИОНАПО ССЫЛКЕ:

ADVPROFI.CO/PRESS/CONF

Александра Лубяницкая

+7 (978) 739 00 05

q@advprofi.com

www.facebook.com/alex3alex3alex

www.crimea.marketing