Что такое Школа копирайтингаЧто такое предметный промоушен?

В русском языке слово «предмет»

обозначает сразу два понятия:

предмет вещественный, поддающийся

восприятию органами чувств (Object)

предмет умозрительный, относящийся к

сфере воображения (Subject).

Subject + Object = Предметный промоушен

Все носители фирменного стиля (визитки, бланки, конверты,

папки, пакеты, фирменная одежда и т.д.)

Все носители корпоративной культуры, материалы, отражающие

миссию компании, ее долгосрочную политику, рассказывающие о

сути ее бизнеса, товарах и услугах: промо, рекламные и

информационные материалы.

Содержание и элементы специальных проектов: конференции,

праздники, выставки, HoReCa…

Сувенирная продукция, построенная а) вокруг элементов

фирменного стиля (игра с логотипом), б) отражающие дух компании,

суть и стиль ее отношений с клиентами, партнерами, сотрудниками.

К сфере предметного промоушена относятся:

Предметом нашего сегодняшнего изучения станет сфера материального,

т.е. «предмет» или «object»

Несколько правил на запоминание:

•Изучайте свою компанию постоянно.

•Возвращайтесь к ее логотипу, слогану, фирменным

цветам на разных этапах работы в ней.

•«Крутите» их перед своим мысленным взором.

•Каждый раз старайтесь увидеть нечто новое и

необычное.

•Прислушайтесь к тому, какие ассоциации у вас рождаются на этот раз.

К сфере копирайтинга относится все, что имеет

отношение к коммуникациям – будь то личные или

рабочие взаимоотношения

Для различных ЦА (как внешних, так и внутренних).

С привязкой к различным поводам и направлениям

PR, рекламной и промо активности.

С учетом специфики работы отдельных

подразделений и отделов.

В различной стилистике.

Различной стоимости.

Включать изделия, составляющие сувенирный

фонд и под «горящие» надобности.

Сувенирная программа разрбатывается:

Сувенирная программа включает в себя:

Сувенирные изделия.

Сопутствующие материалы (упаковка, книжка-инструкция,

листовка и т.п.)

Сценарий дарения (как и когда дарить, какие слова следует при

этом говорить)

Рекламное агентство VideoArt

Новая грань привычных вещей

Балтика и

Нарзан

Imageland

Рекламное агентство

«Simple Magic Factory»

Лаборатория Карсперского

Кинопроект «Башмачник»

Коллекция «Глас – Топаз»

эскизное предложение

Коллекция «Глас – Топаз

воплощение

Подарок коммерческому

директору ЛВЗ «Топаз»

ЕСНПодарок

генеральному

директору

ЕСНУниверсальная

сувенирная

продукция

ЕСНПодарок руководителю

подразделения

Фестиваль «Алюминиевый огурец»

Основные призы

Приз «Молодой посев»

«Бешеный огурец» – приз

журналистских симпатий

Газета «Комсомольская правда»

ЕСН Энерго

Пиво Furstenberg

Стань рыцарем ордена F!

Warsteiner

Поиски образа

Warsteiner

СКС

СКС

СКС

СКС

СКС

К сфере копирайтинга относится все, что имеет

отношение к коммуникациям – будь то личные или

рабочие взаимоотношения

Сувенирная программа является оптимально правильной:

Если является комплексным решением!

Если подготовлена вперед на полгода, а еще лучше на год!!

Если предусматривает решение проблем, с которыми вы еще даже не

столкнулись!!!

Инвестиционная группа РВМ

Разработка трех вариантов универсальной

открытки, которая могла бы стать своеобразным

сувениром от компании:

(1) Увлекательное плавание. Целый мир новых возможностей

В основу положена концепция годового отчета компании. Было

предложено две идеи «Модель для сборки» и «Плавание длиной в

5 лет».

(2) Реализуем Ваши Мечты.

Обыгрывание аббревиатуры РВМ.

(3) Желайте большего.

Открытка – футляр для камертона. Эту открытку нужно не спеша

рассматривать, изучать – глазами, пальцами. Над этой открыткой

придется подумать. Такую открытку никогда не выкинут.

Слоган: Целый мир новых

возможностейКонверт с вырубкой, внутрь которого

вкладывается изображение, подходящее под тот

или иной повод или событие.

Открытка с подвижным блоком.

Неизменным остаются два слова «Ваши Мечты»

меняются слова на букву «Р»:

Реформируем Ваши Мечты

Разделяем Ваши Мечты

Развиваем Ваши Мечты

Ремоделируем Ваши Мечты

Рефинансируем Ваши Мечты

Рационализируем Ваши Мечты

Революционизируем Ваши Мечты

РВМ Желайте

большего

К сфере копирайтинга относится все, что имеет

отношение к коммуникациям – будь то личные или

рабочие взаимоотношения

Для поздравления клиентов с Новым годом и

8 марта, с профессиональными праздниками.

В ходе рабочих встреч с заказчиками и партнерами.

При проведении неформальных встреч с

заказчиками.

Для поздравления сотрудников с днями рождения и по другим личным поводам.

Отдельно справляется день рождения руководителя компании.

Специальные награждения по итогам календарного года и в ходе празднования Нового года.

Для поздравления сотрудников, внештатных исполнителей и партнеров с Днем переводчика.

Компания Неотэк

Сувениры используются:

Корпоративный календарь компании НЕОТЭК (2007 г.)

Идея создать поваренную книгу –

развитие идеи Gain&Share на

новом, немного шуточном, уровне

Начало проекта – Конкурс среди

сотрудников на лучший рецепт, по

итогам которого было отобрано 12

лучших.

Лицом проекта стал руководитель

программы G&SH Александр

Поддубный.

Рисунки созданы ведущим

российским мультипликатором

Валерием Ковалем.

Календарь стал основой

поздравительной программы для

заказчиков и партнеров Неотэка.

Корпоративный напиток компании Neotech NEOTEQuila

Корпоративный напиток компании Neotech NEOTEQuila

Корпоративный персонаж Неотоша

Использован в качестве графического изображения для нанесения на стандартные носители: кружки, ложки, брелоки

Выполнен в виде оригинального изделия: медаль, пресс-папье, елочные украшения

В качестве элемента оформления переговорной комнаты

Сувенирные кружки

Сувенирные майки

Наклейки на стекло автомобиля

Проект «АШИПКИ и ОЧЕПЯТКИ»

для компании Неотэк

В основу проекта положена идея словаря переводческих

казусов. На протяжении года редакторами компании Неотэк

собирались всевозможные текстовые «ляпы» и нелепости.

Лучшие были выбраны для визуального воплощения. Рисунки

выполнены студентами Строгановского училища, отобраны на

основе конкурса.

Проект «АШИПКИ и ОЧЕПЯТКИ»

Проект был воплощен на двух носителях: майки и корпоративный

календарь

Использовались в качестве подарков партнерам, заказчикам и

внештатным исполнителям.

Проект «АШИПКИ и ОЧЕПЯТКИ»

ФОТОПРОЕКТ

В проекте принимали участие все желающие сотрудники.

Лучшие работы по итогам голосования вошли в календарь.

Календарь открывался рассказом о проекте, о том, кто принял в

нем участие

Выбирались только фотографии «С настроением».

Под каждую было написано небольшое лирическое эссе.

ФОТОПРОЕКТ

Подарок для партнеров «From Neotech with love»

Оригинальные призы для сотрудников Неотэка

Оригинальные призы для сотрудников Неотэка

Поздравление партнеров Неотэка –

факультет Высшая Школа Перевода

К сфере копирайтинга относится все, что имеет

отношение к коммуникациям – будь то личные или

рабочие взаимоотношения

Сувенирная программа для структурного подразделения компании Неотэк - МегаТекст

Для работы с заказчиками

Для поздравления с Новым годом

В ходе рабочего общения с партнерами

Для поздравления сотрудников

При проведении специальных мероприятий

К сфере копирайтинга относится все, что имеет

отношение к коммуникациям – будь то личные или

рабочие взаимоотношения

Обыгрывание логотипа Сети МегаТекст

К сфере копирайтинга относится все, что имеет

отношение к коммуникациям – будь то личные или

рабочие взаимоотношения

Сувенирная продукция, центром которой стал корпоративный персонаж МегаТекста - Карандаш

К сфере копирайтинга относится все, что имеет

отношение к коммуникациям – будь то личные или

рабочие взаимоотношения

Сувенирная программа для структурного подразделения компании Неотэк - МегаТекст

Увы…

The End