Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен

Что такое Школа копирайтингаЧто такое предметный промоушен?

В русском языке слово «предмет»

обозначает сразу два понятия:

предмет вещественный, поддающийся

восприятию органами чувств (Object)

предмет умозрительный, относящийся к

сфере воображения (Subject).

Subject + Object = Предметный промоушен

Все носители фирменного стиля (визитки, бланки, конверты,

папки, пакеты, фирменная одежда и т.д.)

Все носители корпоративной культуры, материалы, отражающие

миссию компании, ее долгосрочную политику, рассказывающие о

сути ее бизнеса, товарах и услугах: промо, рекламные и

информационные материалы.

Содержание и элементы специальных проектов: конференции,

праздники, выставки, HoReCa…

Сувенирная продукция, построенная а) вокруг элементов

фирменного стиля (игра с логотипом), б) отражающие дух компании,

суть и стиль ее отношений с клиентами, партнерами, сотрудниками.

К сфере предметного промоушена относятся:

Предметом нашего сегодняшнего изучения станет сфера материального,

т.е. «предмет» или «object»

Несколько правил на запоминание:

•Изучайте свою компанию постоянно.

•Возвращайтесь к ее логотипу, слогану, фирменным

цветам на разных этапах работы в ней.

•«Крутите» их перед своим мысленным взором.

•Каждый раз старайтесь увидеть нечто новое и

необычное.

•Прислушайтесь к тому, какие ассоциации у вас рождаются на этот раз.

К сфере копирайтинга относится все, что имеет

отношение к коммуникациям – будь то личные или

рабочие взаимоотношения

Для различных ЦА (как внешних, так и внутренних).

С привязкой к различным поводам и направлениям

PR, рекламной и промо активности.

С учетом специфики работы отдельных

подразделений и отделов.

В различной стилистике.

Различной стоимости.

Включать изделия, составляющие сувенирный

фонд и под «горящие» надобности.

Сувенирная программа разрбатывается:

Сувенирная программа включает в себя:

Сувенирные изделия.

Сопутствующие материалы (упаковка, книжка-инструкция,

листовка и т.п.)

Сценарий дарения (как и когда дарить, какие слова следует при

этом говорить)

Рекламное агентство VideoArt

Новая грань привычных вещей

Балтика и

Нарзан

Imageland

Рекламное агентство

«Simple Magic Factory»

Лаборатория Карсперского

Кинопроект «Башмачник»

Коллекция «Глас – Топаз»

эскизное предложение

Коллекция «Глас – Топаз

воплощение

Подарок коммерческому

директору ЛВЗ «Топаз»

ЕСНПодарок

генеральному

директору

ЕСНУниверсальная

сувенирная

продукция

ЕСНПодарок руководителю

подразделения

Фестиваль «Алюминиевый огурец»

Основные призы

Приз «Молодой посев»

«Бешеный огурец» – приз

журналистских симпатий

Газета «Комсомольская правда»

ЕСН Энерго

Пиво Furstenberg

Стань рыцарем ордена F!

Warsteiner

Поиски образа

Warsteiner

СКС




Сувенирная программа является оптимально правильной:

Если является комплексным решением!

Если подготовлена вперед на полгода, а еще лучше на год!!

Если предусматривает решение проблем, с которыми вы еще даже не

столкнулись!!!

Инвестиционная группа РВМ

Разработка трех вариантов универсальной

открытки, которая могла бы стать своеобразным

сувениром от компании:

(1) Увлекательное плавание. Целый мир новых возможностей

В основу положена концепция годового отчета компании. Было

предложено две идеи «Модель для сборки» и «Плавание длиной в

5 лет».

(2) Реализуем Ваши Мечты.

Обыгрывание аббревиатуры РВМ.

(3) Желайте большего.

Открытка – футляр для камертона. Эту открытку нужно не спеша

рассматривать, изучать – глазами, пальцами. Над этой открыткой

придется подумать. Такую открытку никогда не выкинут.

Слоган: Целый мир новых

возможностейКонверт с вырубкой, внутрь которого

вкладывается изображение, подходящее под тот

или иной повод или событие.

Открытка с подвижным блоком.

Неизменным остаются два слова «Ваши Мечты»

меняются слова на букву «Р»:

Реформируем Ваши Мечты

Разделяем Ваши Мечты

Развиваем Ваши Мечты

Ремоделируем Ваши Мечты

Рефинансируем Ваши Мечты

Рационализируем Ваши Мечты

Революционизируем Ваши Мечты

РВМ Желайте

большего




Для поздравления клиентов с Новым годом и

8 марта, с профессиональными праздниками.

В ходе рабочих встреч с заказчиками и партнерами.

При проведении неформальных встреч с

заказчиками.

Для поздравления сотрудников с днями рождения и по другим личным поводам.

Отдельно справляется день рождения руководителя компании.

Специальные награждения по итогам календарного года и в ходе празднования Нового года.

Для поздравления сотрудников, внештатных исполнителей и партнеров с Днем переводчика.

Компания Неотэк

Сувениры используются:

Корпоративный календарь компании НЕОТЭК (2007 г.)

Идея создать поваренную книгу –

развитие идеи Gain&Share на

новом, немного шуточном, уровне

Начало проекта – Конкурс среди

сотрудников на лучший рецепт, по

итогам которого было отобрано 12

лучших.

Лицом проекта стал руководитель

программы G&SH Александр

Поддубный.

Рисунки созданы ведущим

российским мультипликатором

Валерием Ковалем.

Календарь стал основой

поздравительной программы для

заказчиков и партнеров Неотэка.

Корпоративный напиток компании Neotech NEOTEQuila

Корпоративный персонаж Неотоша

Использован в качестве графического изображения для нанесения на стандартные носители: кружки, ложки, брелоки

Выполнен в виде оригинального изделия: медаль, пресс-папье, елочные украшения

В качестве элемента оформления переговорной комнаты

Сувенирные кружки

Сувенирные майки

Наклейки на стекло автомобиля

Проект «АШИПКИ и ОЧЕПЯТКИ»

для компании Неотэк

В основу проекта положена идея словаря переводческих

казусов. На протяжении года редакторами компании Неотэк

собирались всевозможные текстовые «ляпы» и нелепости.

Лучшие были выбраны для визуального воплощения. Рисунки

выполнены студентами Строгановского училища, отобраны на

основе конкурса.


Проект был воплощен на двух носителях: майки и корпоративный

календарь

Использовались в качестве подарков партнерам, заказчикам и

внештатным исполнителям.

ФОТОПРОЕКТ

В проекте принимали участие все желающие сотрудники.

Лучшие работы по итогам голосования вошли в календарь.

Календарь открывался рассказом о проекте, о том, кто принял в

нем участие

Выбирались только фотографии «С настроением».

Под каждую было написано небольшое лирическое эссе.

ФОТОПРОЕКТ

Подарок для партнеров «From Neotech with love»

Оригинальные призы для сотрудников Неотэка

Поздравление партнеров Неотэка –

факультет Высшая Школа Перевода




Сувенирная программа для структурного подразделения компании Неотэк - МегаТекст

Для работы с заказчиками

Для поздравления с Новым годом

В ходе рабочего общения с партнерами

Для поздравления сотрудников

При проведении специальных мероприятий




Обыгрывание логотипа Сети МегаТекст




Сувенирная продукция, центром которой стал корпоративный персонаж МегаТекста - Карандаш




Сувенирная программа для структурного подразделения компании Неотэк - МегаТекст

Увы…

The End

Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен

Education

Transcript of Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен