Комплексный социально-коммуникационный проект «Всемирный день сердца»

Заказчик: волонтерское движение «Академия здоровых сердец»

Исполнитель: агентство коммуникаций «ВАРТО»

64% смертей в Украине вызваны инфарктами и

инсультами, а это около 500 000 людей в год

Проблематика• По статистике 63% респондентов в возрасте от 25 до 40 лет не знают какими должны быть показатели нормального артериального давления. При том что сердечно-сосудистые заболевания в Украине неуклонно «молодеют».

• Интересно, что практически половина больных до обращения к врачам не знали, что у них повышенные показатели артериального давления.

• Вместе с тем кардиологи утверждают что, по крайней мере 80% случаев преждевременной смерти от заболеваний сердца можно было бы избежать занимаясь профилактикой и своевременным лечением.

Решение

Организовать просветительско-развлекательную акцию с элементами арт-искусства с целью просвещения населения Украины относительно профилактики сердечно-сосудистых заболеваний (ССЗ).

Коммуникационная стратегия

Создание яркого арт-объекта - инсталляции «Дерево сердец Украины», которая визуально отображает состояние сердечного здоровья украинской нации.

Механика29 сентября 2012 в парке им. Шевченко во время акции «Всемирный день сердца» создать инсталляцию «Дерево сердец Украины»: люди, измерившие давление и получившие консультацию у врача, в специально оборудованных местах, оставляют свои показатели артериального давления на разноцветных сердечках и размещают их на инсталляции. Синие сердечки - нормальные показатели давления, красные сердечки - отклонение от нормы.

МеханикаВ развлекательно-познавательной форме через викторины и конкурсы, выступление творческих коллективов, игры и мастер классы по измерению давления донести важность профилактики ССЗ.

Идея рекламной кампании

Дізнайся більше про своє серце та увійди до Книги рекордів України,

створивши інсталяцію «Дерево сердець України»

Рекламная стратегияПривлечение медиа партнеров для освещения акции «Всемирный день сердца».

Среди партнеров:

Каналы коммуникацииПресса:

• информационные анонсы

• рекламные анонсы• статьи на тему проблемы и профилактики ССЗ

• новостные релизы

Интернет ресурсы:

•банерная реклама•статьи на тему ССЗ•онлайн пресс-конференция

•социальные сети

Мониторы в метро:

•рекламный блок об акции

Радио: • информационный блок анонса акции

ТВ:• рекламный блок в рейтинговом ток-шоу «Шустер Live»

POS материалы: • информационные буклеты

• еврофлаера• баннер• сердца для инсталляции

Рекламные материалы

Рекламный блок в прессе: «Факты и комментарии», «Точка», «Сегодня», «Помощник пенсионера»

Информационный блок в газете «Сегодня»

Статьи в газетах «Помощник пенсионера», «Точка»

Статья в газете «Точка»

Рекламные материалы

Интернет-баннера на сайте www.segodnya.ua

Интернет-баннера на сайте tochka.kiev.ua

Интернет-баннера на сайте obozrevatel.com

Рекламные материалыКадр из видео рекламного блока на «Шустер Live»

Рекламные материалы

!"#$%&''$(-4 1 27.09.2012 15:17:20

!"#$%&''$(-4 1 27.09.2012 15:14:16

!"#$%&''$(-3 1 27.09.2012 14:59:31

Еврофлаер Информационный буклетСердца для инсталляции

Результаты• информированность об акции ко Всемирному дню сердца - 1 млн человек

• посещение акции ко Всемирному дню сердца - 3000 человек

• участие в создании инсталляции «Дерево сердец Украины» - 5000 человек

Результаты• высокое медиа-освещение акции общенациональными медиа-партнерами и региональными СМИ на бесплатной основе:

• анонсирование: 125 публикаций в интернет, 5 - в печатном СМИ, 1 неделя новостного анонса на радио, 1 неделя - трансляция в мониторах метро, 4 показа по 1 Национальному каналу, 4 интернет-площадки с баннерами.

• проведение пресс-конференции в помещении Первого информационного портала «Обозреватель».

Результаты• освещение в день мероприятия: вышло 27 публикаций об акции.

• Количество выходов пост-освещения мероприятия: 69.

• СМИ, которые освещали акцию: Сегодня, Обозреватель, Корреспондент, «Факты и комментарии», Натали, Экономические известия, Подробности, Украинские национальные новости, Первый Национальный, ТРК «Киев», UBR, Комсомольская правда, Завтра, Комментарии, Домашний Очаг, «Шустер LIVE» и другие.

• Все материалы вышли на бесплатной основе!

Результаты• Инсталляция «Дерево сердец Украины» вошла в

Книгу рекордов Украины и была занесена на ее страницы в раздел «Искусство, охрана здоровья» с зафиксированным количеством сердец 5000 шт., после чего была торжественно передана государственному учреждению «Научно-практический медицинский центр детской кардиологии и кардиохирургии МЗ Украины».

С уважением, агентство коммуникаций

«ВАРТО»