Основы ведения контекстной рекламы

1. Принципы работы инструмента Google AdWords2. Реклама в поисковой сети: - партнерские сайты - Google3. Правила подбора ключевых слов.4. Сегментирование и распределение слов по группам. (практические рекомендации)5. Рекомендации по созданию объявлений.6. «Подводные камни» при работе с контекстной рекламой.7. Что поможет сэкономить бюджет. Фишки и секреты.

Что такое контекстная реклама?Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя.

Контекстная реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.(с) Яндекс.Директ

П о и с к

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по интернету (или по сайту).

Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Динамический показ подтягивает с сайта информацию самостоятельно.

О контекстно-медийной сети Наверняка вы видели в сервисе Gmail, мобильном приложении

или на своем любимом сайте объявление AdWords и задумывались о том, как оно там оказалось. Ответ прост: все эти ресурсы входят в контекстно-медийную сеть.

Основы настройки рекламной кампании

Структура аккаунта

На что обратить внимание при настройке: сеть таргетинг языки время метод показа ротация бюджет

Актуальность показов на мобильных устройствах

Варианты структуры компании по структуре сайта по типам товаров/услуг по маркам по таргетингу по частоте запросов по стоимости (приоритетности) ключевых слов

Анализ продуктов для рекламной кампании

Аренда спецтехникиКраскаЭмаль

Клик2-3 грн.

Клик10-15 грн.

Чистая прибыль 40 грн.

Чистая прибыль10 грн.

Подбор ключевых запросов

Разбивка на группы ключевых слов по маркам по таргетингу продающие ключи общие

Подбор минус-слов

Динамическая вставка

Сравнительный анализ

Сравнительныйанализ

Текст - основа объявления. Обязательно прописать Цену товара в объявлении Не больше 1 знака восклицания Выбор позиций показа в зависимости от услуги Слова зацепки

Обязательно 2 объявления

Анализ прибыльной тематики для рекламы

Использование различных площадок для подбора ключевых запросов (планировщик ключевых слов AdWords, прогноз бюджета Яндекс. Директ)

Группировка ключевых запросов (тематика, регион, бренд, купить/цена)

Создание объявления: соблюдение правил выделение важных слов в объявлении (слова с заглавной буквы) минимум два объявления употребление слов зацепок соответствие языку запроса

Расширения для ключевых слов фразовый"", точный [], широкий модифицированный.

Автоматизированные правила

Оптимизация от Google

Популярные запросы

Спасибо за внимание

Евгения Дуброва