Маркетинг Крыма

как туристической дестинации

Основные «типы» туристов:

• Организованный массовый турист• Индивидуальный турист• Турист-исследователь• Турист-бродяга

Актуальная мотивация туриста, выбирающего Крым?

Актуальный стереотип Крыма:

Динамика поискового спроса:

+19%

Дробление Крыма как дестинации:

+46%

Дробление Крыма как дестинации:

+56%

Паблисити направления = доверие туриста?

Соответствие ожиданиям…

Роль первого экрана:

Алушта - «лидер мнений»:

Предсезонные «инфоповоды»:

Основные цели путешествий:• Бизнес• Отдых• Познание• Развлечение• Оздоровление• Паломничество

Вопросы, формирующие выбор:

• Где я буду жить?• Где и что я буду есть?• Чем я там буду заниматься?• Как я доберусь туда и обратно?• Какие фото я привезу домой?• Куда я пойду/поеду, если мне станет

скучно?

Аттрактивная составляющая:

• Естественные достопримечательности региона

• Искусственные достопримечательности региона

• Туры «по интересам»•Ивенты и события

«Главная» достопримечательность Крыма:

«Главная» достопримечательность Крыма:

«Главная» достопримечательность Крыма:

Мировые туристические тренды:

• Смещение сезонности и сдвиги в общей структуре спроса

• Экологичность• Принципиально новые виды туризма• Рост требований туриста и

перераспределение туристических направлений

Мировые туристические тренды:

• Уменьшение продолжительности + увеличение частоты поездок

• Самостоятельное пакетирование тура• Отдых «дома»

• Влияние социальных сетей и мобильных технологий

Лидеры мнений и адвокаты брендов:

Тематические и экспертные сообщества:

БУДЕМ НА СВЯЗИ?• FaceBook.com/MarLeMarClub• Twitter.com/MarLeMarClub• partners@marlemarclub.com.ua