Маркетинг Крыма как туристической дестинации
description
Transcript of Маркетинг Крыма как туристической дестинации
Маркетинг Крыма
как туристической дестинации
Основные «типы» туристов:
• Организованный массовый турист• Индивидуальный турист• Турист-исследователь• Турист-бродяга
Актуальная мотивация туриста, выбирающего Крым?
Актуальный стереотип Крыма:
Динамика поискового спроса:
+19%
Дробление Крыма как дестинации:
+46%
Дробление Крыма как дестинации:
+56%
Паблисити направления = доверие туриста?
Соответствие ожиданиям…
Роль первого экрана:
Алушта - «лидер мнений»:
Предсезонные «инфоповоды»:
Основные цели путешествий:• Бизнес• Отдых• Познание• Развлечение• Оздоровление• Паломничество
Вопросы, формирующие выбор:
• Где я буду жить?• Где и что я буду есть?• Чем я там буду заниматься?• Как я доберусь туда и обратно?• Какие фото я привезу домой?• Куда я пойду/поеду, если мне станет
скучно?
Аттрактивная составляющая:
• Естественные достопримечательности региона
• Искусственные достопримечательности региона
• Туры «по интересам»•Ивенты и события
«Главная» достопримечательность Крыма:
«Главная» достопримечательность Крыма:
«Главная» достопримечательность Крыма:
Мировые туристические тренды:
• Смещение сезонности и сдвиги в общей структуре спроса
• Экологичность• Принципиально новые виды туризма• Рост требований туриста и
перераспределение туристических направлений
Мировые туристические тренды:
• Уменьшение продолжительности + увеличение частоты поездок
• Самостоятельное пакетирование тура• Отдых «дома»
• Влияние социальных сетей и мобильных технологий
Лидеры мнений и адвокаты брендов:
Тематические и экспертные сообщества:
БУДЕМ НА СВЯЗИ?• FaceBook.com/MarLeMarClub• Twitter.com/MarLeMarClub• [email protected]