Видеореклама: тенденции 2013

1

2

Трудно поверить, но Украина занимает первое место в Европе по доле видеорекламы

3

Интернет уже покрывает до 90% наиболее активной молодой целевой аудитории

Источник: ГФК Украина, Starcom

4

Пять лет эволюции – 10000% роста

Такой рост спровоцирован как растущей долей видео-стрим сервисов, так и появлением новых форматов, как показано на следующем графике

5

Интернет-видео догонит телевидение по инвентарю в 2018 году

20132014

20152016

20172018

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800Прогноз изменения инвентаря ТВ и Онлайн видео, тыс GRP

Online video TV

Данный график основан на консервативном прогнозе роста инвентаря онлайн видео на уровне 50% в год. В последние 3 года инвентарь рос на 500% в год

6

Экспансия видео форматов

2006 2008 2009 2011 2012 20130

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

Совокупный инвентарь в мес, тыс

Pre-roll

Post-roll

Pause-roll

Content-roll

ALL-roll

7

CTR по видео-форматам значительно превышает CTR баннерной рекламы

8

В Украине работает уже несколько различных форматов и это не предел

Pre-roll59%

Post-roll6%

Content-roll31%

pause-roll2%

mid-roll2%

Основные доли в форматах занимает pre-roll и content-roll. Данные учитывают все украинские ресурсы, но не учитывают иностранные ресурсы, в т.ч. YouTube.

9

Теперь рынок получает унифицированный формат – ALL-ROLL

All-roll дает возможность строить уникальный охват по всему инвентарю онлайн-видео рекламы в Украине

All-roll100%

10

Чем короче ролик, тем больше шансов, что его досмотрят до конца

10 сек

15 сек

20 сек

25 сек

30 сек

35 сек

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Средний % досмотра рекламы до конца

11

Короткие ролики 10-15 сек наиболее эффективны с точки зрения привлечения траффика

10 сек 15 сек 20 сек 25 сек 30 сек 35 сек0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%4.00%4.50%

Средний CTR % по хронометражу

Короткие видео ролики стремятся заинтересовать аудиторию с первых секунд, что положительно сказывается на показателе CTR

12

Ролики, побуждающие к действию, дают высокий CTR, но их меньше досматривают

25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60%0.0%

1.0%

2.0%

3.0%

4.0%

5.0%

6.0%

CTR и досмотры 15 сек роликов

исключения

Следует стремиться к сочетанию высокого процента досмотров ролика и высокого CTR, однако первое противоречит второму. Тем не менее, есть исключения...

13

Хороший креатив побеждает законы восприятия!

Звезда Юмор

CTR 4,96%досмотров 48%

Страстный поцелуй

CTR 3,89%досмотров 57%

14

Поэтому, девиз этого года:

Хороший креатив работаетВ Интернете

15

Тел.: 044 495 00 10info@digimedia.com.ua

Тел.: 044 353 02 25info@reklamonstr.ua