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2-3 International Marketing
高油價時代來臨
2008 年 2 月,國際油價向上挺升,紐約商品交易所 4 月輕原油期貨,高達每桶 101.98 美元歷史新高; 4 月北海布侖特原油也創下 100.45 美元新高。
2008 年 5 月,國際油價高達每桶 135 美元歷史新高。
2-4 International Marketing
在全球化潮流衝擊之下,國際經濟與科技環境,會影響企業經營的成本、利益、及風險 包括:全球貿易障礙、區域經濟整合 ( 歐盟、北美自由協
定 ) 、國際經濟組織 (GATT 、 WTO) 、及全球經濟環境的變化 ( 例如:國際油價上升、美國次級房貸、美國經濟衰退、中國大陸經濟宏觀調控 ) 等因素。
前言
2-6 International Marketing
全球貿易障礙 (trade barriers )(1/2)
採行貿易障礙的主要動機 保護國內幼稚產業 減少貿易逆差 鼓勵國內生產,以替代從
國外進口 課徵反傾銷稅,以避免國
外傾銷 對出口產業提供租稅優惠
條款及貸款 採行報復性貿易政策
2-7 International Marketing
全球貿易障礙 (2/2)
常見的貿易障礙 (trade barriers) 關稅 (tariff) 進口配額 (import quota) 自動輸出限制 (VER) 出口補貼 平衡稅 (counterveiling
duties) 反傾銷稅 (anti-dumping
duties) 外匯管制 行政障礙 (administration
barrier)
2-8 International Marketing
區域經濟整合 (1/7)
區域經濟整合的類型 自由貿易區 (free trade area)
• 美韓自由貿易協定 關稅同盟 (customs union) 共同市場 (common market) 經濟同盟 (economic union) 政治同盟 (political union)
2-10 International Marketing
區域經濟整合 (3/7)
贊成與反對經濟整合 (economic integration) 的理由 贊成的理由
• 經濟面 - 可使各會員國的貿易障礙消除,產生貿易創造效果(trade creation)
• 政治面 - 消除潛在的政治經濟衝突 反對的理由
• 經濟面 - 貿易轉向效果(trade diversion)
• 政治面 - 要各國放棄自主性是費時的
2-11 International Marketing
區域經濟整合 (4/7)
歐盟 形成背景
• 1987 年的十二個會員國通過單一歐洲法案承諾將在 1992年 12 月 31 日成立單一市場, 1991 年 12 月會員國在荷蘭的馬斯垂克簽訂了馬斯垂克條約,決定設立單一通貨,1993 年依照馬斯垂克條約成立了歐盟 (E U)
• 2004 年 5 月 1 日,中、東歐及地中海十個國家(愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、捷克、波蘭、匈牙利、斯洛伐克、斯洛凡尼亞、塞普路斯及馬爾它正式加入歐盟,使歐盟會員國增至 25 國。
2-12 International Marketing
區域經濟整合 (5/7)
形成背景 ( 續 )• 東擴後的歐盟人口達 4 億 5500萬人,整體國內生產毛額
( GDP)達 9 兆 5760億歐元,對外貿易總合將佔全球的 19% ,對歐盟外的直接投資將佔世界的 46% ,並將吸引全球 24% 之外人直接投資( inward FDI) 。
• 2004 年 10 月 29 日, 歐盟 25 個會員國正式簽署歐盟憲法條約,歐盟已整合成為世界最大的單一市場。
2-13 International Marketing
區域經濟整合 (6/7)
歐洲單一貨幣:歐元• 歐洲十一國在 1999 年 1 月 1 日正式組成歐洲單一貨幣聯盟,由歐元 (EURO)取代各國的貨幣,成為僅次於美元的國際貨幣,歐盟十五國中,英國、丹麥 及瑞典決定暫不採用歐元
獨霸的地位歐元未來的影響• 將終結美元• 影響基金經理人的投資組合
• 影響各國央行外匯存底的準備
2-15 International Marketing
全球外匯存底國家排名
依據我國中央銀行統計,到 2007 年 12 月底止,全球外匯存底最多的國家排名依序為: 第一名:中國 1 兆 5283億美元 第二名:日本 9480億美元 第三名:俄羅斯 4794億美元 第四名:印度 2795億美元 第五名:中華民國 2728億美元 第六名:南韓 2618億美元。
2-16 International Marketing
區域經濟整合 (7/7)
北美自由貿易區 (NAFTA) NAFTA 的形成 NAFTA 的利益 反對 NAFTA 之原因 NAFTA 的前景
亞洲地區的區域經濟整合 東南亞國協 (ASEAN) 亞太經合會議 (APEC)
2-17 International Marketing
亞洲地區的區域經濟整合
東南亞國協 (ASEAN) 東南亞國協創立於 1967 年 會員國有印度、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南、及汶萊等國家
特色是有豐富的天然資源 ( 新加坡除外 ) ,強調自由市場經濟政策 (越南有部份不是 )
擁有四億二千萬的人口。
2-18 International Marketing
亞洲地區的區域經濟整合
亞太經合會議 (APEC) 亞太經合會議成立於 1990 年,是由澳洲提議所召開,鑑於世界經濟有走向塊狀經濟之趨勢,因此亞太地區的國家應加強彼此的經貿關係,參與的國家包括:中華民國、中國大陸、日本、美國、加拿大、智利、南韓、香港、菲律賓、印尼、墨西哥、泰國、新加坡、馬來西亞、汶萊、紐西蘭、澳洲、巴布新幾內亞等十八個會員國。
2-19 International Marketing
國際經濟組織 (1/6)
主要有下列三個機構 關稅暨貿易總協定 (GATT)或世界貿易組織 (WTO) 國際貨幣基金 (IMF) 國際復興開發銀行 (IBRD)或世界銀行 (World
Bank)
2-20 International Marketing
國際經濟組織 (2/6)
GATT 和 WTO 關稅暨貿易總協定 (GATT) 成立的背景
• 二次大戰後,各國採行保護貿易主義,使全球經濟蕭條,因此美國號昭各國在 1947 年 10 月 31 日成立了 GATT
• GATT於 1947 年生效,我亦為創始締約國,其後因政府遷臺,無法有效管轄大陸地區之關稅領域,乃於 1950 退出 。 WTO於 1995 年 1 月 1 日正式成立,目前( 2008) 有 152 個會員。
GATT 的運作• 主要宗旨:提倡自由貿易
2-21 International Marketing
國際經濟組織 (3/6)
GATT( 續 1) 八大回合
• 日內瓦協商 (Geneva negotiation), 1947
• 安東尼協商 (Annecy negotiation), 1949
• 扥魁協商 (negotiation), 1956
• 狄隆回合 (Dillon Torguay negotiation), 1951
• 日內瓦協商 (Geneva Round), 1960-1961
• 甘迺迪回合 (Kennedy Round), 1964-1967
• 東京回合 (Tokyo Round), 1973-1979
• 烏拉圭回合 (Urguay Round), 1993-1994
2-22 International Marketing
國際經濟組織 (4/6)
GATT( 續 2) 烏拉圭回合重要事項 :
• 工業產品的關稅減讓將達三分之一• GATT 的公平貿易規則將延伸到服務業• 對農產品的補貼減少• 紡織品的貿易障礙在未來十年將減少• GATT 將延伸到專利商標權及著作權等智慧財產權的保護
• 將成立 WTO來執行 GATT 協定
2-23 International Marketing
國際經濟組織 (5/6)
WTO 加入 WTO 的利益
• 可以享受會員國間關稅減讓之利益 (最惠國待遇及國民待遇 )
• 參與制訂國際經貿規範• 加入國際組織提高我國貿易地位、擴大國際活動空間• 透過爭端解決機制,解決經貿糾紛• 建立與各國政府之間的協商管道,提升國家地位• 促進產業升級,改善企業體質• 增進消費者福祉,提升生活品質
為何反對 WTO• 環保人士的抗議• 低度開發國家的抗議• WTO 的權利過於膨脹
2-24 International Marketing
WTO 是否變成太上皇
WTO 是目前世界上最具有權力的國際組織,也是目前唯一有約束性和懲罰權限的國際組織,具有司法警察的身份。但是 WTO 的權力愈大,則各個國家的國家主權將遭受威脅,若有衝突時,更容易引起人民的反感。
2-25 International Marketing
國際經濟組織 (6/6)
國際貨幣基金 (IMF) IMF 成立背景 主要功能:監督會員國,盡力維持匯率的固定 IMF 的式微 全世界走向管理浮動匯率 IMF 的新任務
世界銀行 世界銀行的角色
• 全世界走向管理浮動匯率主要提供長期貸款,協助歐洲國家的戰後重建
世界銀行的未來
2-26 International Marketing
當前全球重要經濟議題 (1/4)
美國次級房貸風暴與經濟衰退 2008 年,英國經濟學人雜誌發表 2008 全球十大趨勢,其中之一是預期全球經濟將成雙軌發展。全球第一大經濟體—美國經濟將衰退,次級房貸拖累消費支出,讓人民還款能力出現問題,一般預料非短期結束。
所謂次級房貸( subprimemortgage)是指對信用品質較差的借款人承作的房貸,或以原有房屋貸款再融資的房屋貸款,因違約風險較高,借款利率也比較高。
2-27 International Marketing
當前全球重要經濟議題 (2/4)
高油價時代來臨 國際油價受供給面及需求面因素影響。首先,從供給面來看,
因為奈及利亞與北海供油可能減少的影響, 2008 年初,西德州中級原油因此站上每桶九十一美元大關。荷蘭蜆殼石油公司在奈及利亞的輸油管破裂,因此暫停原油生產。
2008 年 2 月,國際油價向上挺升,紐約商品交易所 4 月輕原油期貨,高達每桶 101.98 美元歷史新高; 4 月北海布侖特原油也創下 100.45 美元新高。
2008 年 5 月,國際油價高達每桶 135 美元歷史新高。兩岸三通對台灣產業發展的影響
若兩岸三通,兩岸經濟關係將彼此互補互利,經貿往來將更為頻繁。
2-28 International Marketing
當前全球重要經濟議題 (3/4)
二岸加入 WTO後經貿關係發長模式 採用排除條款雙方都不採用排除條款 有保留的 WTO架構下的兩岸經貿關係
中國大陸入會對大陸經濟的影響 短期的影響
• 經營不善的國營企業恐倒閉• 不具競爭力的產業會被淘汰
長期的影響• 當地勞工及土地成本便宜,市場潛力大,可吸引外資投資
• 引進外商生產技術,品質水準提高• 外商設廠逐年增加,改善國際收支
2-29 International Marketing
當前全球重要經濟議題 (4/4)
中國大陸入會對台商在對岸的影響 電子產業在大陸的前景 傳統產業最先遭受衝擊
兩岸三通對台灣產業發展的影響 兩岸資源相互移動 可取得大陸低廉的原料和產品 台灣的資金與技術會流往大陸 固守台灣本土的傳統產業將喪失優勢
2-30 International Marketing
兩岸三通衝擊香港經濟
2008 年 3 月,香港富豪李嘉誠表示,「兩岸三通」可能會對香港經濟帶來衝擊,包括香港「自由行」旅客減少,同時搶走香港航空及貨運業的生意。
「兩岸直航,打沉香港」,認為兩岸三通將打擊香港的經濟,民間也彌漫「兩岸三通」將影響香港經濟的氣氛。
2-33 International Marketing
全球運輸與通信科技 (1/3)
全球運輸技術 2005 年,歐洲空中巴士飛機公司正式公開 A380超級巨無霸客機,該公司與競爭對手美國波音公司之間已進入決戰階段。空中巴士傲稱 A380既出,波音老舊的 747就要走入歷史
2-34 International Marketing
全球運輸與通信科技 (2/3)
全球通信科技 依據 IDC預測, 2005 年亞太地區 (不包含日本 )電信市場中之網路電話與無線網路市場將較 2004年分別成長 16.4% 及 16.7%
2-35 International Marketing
全球運輸與通信科技 (3/3)
全球通信科技 ( 續 ) 亞太地區網路電話與無線網路市場 2005 年後的發展趨勢如下頁所示:
• 網路電話市場快速成長:寬頻電話將成為 2005 年必然趨勢。
• 電信業者將提供固網與行動的聚合 網路服務• 企業 IP 電話市場將快速發展• 無線相關事業將快速的成長:下一世代基礎建設( 2.5G
及 3.5G)及無線網路發展服務的可靠性及品質也有明確的改善。
• 寬頻付費電視快速成長• 數位家庭生活開始啟動