SK Telecom’s Strategy towards Convergenceold.hsn.or.kr/hsn2007/document/7/I-3.pdf · ※VAS:...

0

임종태임종태 상무상무, , Ph.D.Ph.D.SK Telecom AccessSK Telecom Access 기술연구원장기술연구원장

SK TelecomSK Telecom’’s Strategy towards s Strategy towards Convergence Convergence

2007. 02. 072007. 02. 07

1

Overview of SK Telecom Overview of SK Telecom

Convergence Trend and Strategy Convergence Trend and Strategy

Convergence Services of SK Telecom Convergence Services of SK Telecom

Success Factors for Convergence Services Success Factors for Convergence Services

Summary Summary

2

SK Telecom은 High Brand Image와 High Quality Service Offering을 통해 지속적인 Market Leadership 확보

Source : MIC

Mobile Market Trend of Korea

’01 ’02 ’03 ’04 ’05

61.2%61.2%67.9%67.9% 70.1%70.1%

75.9%75.9%79.1%79.1%

36,5

8636

,586

29,0

4729

,047

32,3

4232

,342

35,5

9235

,592

38,3

4238

,342

SubscribersPenetration

Mobile Market Trend of Korea

’01 ’02 ’03 ’04 ’05

DataVoice(KRW bn)

3,18

83,

188

1,08

61,

086

1,73

61,

736

2,42

42,

424

484

4845

yr CAGR : 60%(Data)

12,844 13,510 15,708 16,692 18,679TotalRevenue

TotalRevenue

Snapshot of SK telecom

(26.6%)(26.6%)

Wirelesslnternet

Wirelesslnternet

VASVAS(4.4%)(4.4%)

VoiceVoice(69.1%)(69.1%)

20,122(50.5%)20,122(50.5%)

39,8

6639

,866

82.3%82.3%

’06.10

SK TelecomSK Telecom’’s Market Leaderships Market Leadership


※ VAS: Value Added Service

3

New technologies 개발 및 innovative services 제공을 통한 Korean Mobile Market Leadership 확보

’00’99 ’01 ’03 ’05’02 ’04’98’95 ’96 ’97 ’06

MNP 시차제 적용

유무선 연동 Portal

The World’s First SegmentationCulture Marketing (Telecom Field)

CDMACDMA

신세기통신(STI) 인수 STISTIM&AM&A

CDMACDMA2000 1x2000 1x HSDPAHSDPA

세계 최초 Music Ring-back Tone

EVDOEVDO

3G Multimedia Portal

Ubiquitous Music Service

영업이익

Ubiquitous Community Service

위성 DMB Service

신규 3사 진입

WiBroWiBro

SK TelecomSK Telecom’’s Path of Integrated Services Path of Integrated Service


$ 2.7B$ 0.3B

4

Network Evolution and Future Outlook

WCDMA

WiBro(WiMAX)

EV-DO Rev 0 EV-DO Rev A/B

EV-DO Rev C

W-CDMA HSDPA/HSUPA LTE

WCDMA: 3G enhancement 및 B3G 진화에집중

CDMA : EV-DO 망에대한지속적개선에집중

WiBro(Phase1)

WiBro(WiMAX): 고속데이터서비스제공을위한추진전략 구상중

WiBro Phase II

`02 `07`03 `09 `10`08`05 `06

B3G

WiBroPhase(II)

100M

Data rate

LTE

DO Rev.B

WCDMA(R4)

DO R.0

TD-SCDMA384k2M

14.4M

1xDO

WiBro II

HSUPA(R6)

25M

Year

50M

3M

`04

HSDPA(R5)

DO Rev.C

WiBroPhase(I)

B3G

현재 high-speed data services 제공을 위해 WCDMA 망과 WiBro (mobile WiMAX)망을 전국으로

확대할 예정이며 향후 Beyond 3G 기술 개발 및 도입을 추진 중임

HSUPA: High-Speed Uplink Packet Access, LTE: Long Term Evolution

SK TelecomSK Telecom’’s Network Overviews Network Overview


5

Overview of SK TelecomOverview of SK Telecom



Success Factors for Convergence ServicesSuccess Factors for Convergence Services

Summary Summary

6

Convergence Trend : 기존의 시장, 비즈니스, 산업, 서비스 및 네트워크가 새로운 기술, 서로 다른 기술에

의해 변화되거나 융합 새로운 비즈니스 창출 및 과거의 산업간 경계를 넘어선 새로운 Value Chain 창출

Integration of Service & Product

Bun

dle

of V

alue

Cha

in

As digitalization goes, diverse value can be delivered to customer

Service bundling and Integrationto convergence

iPod + iTunes, Mobile PhoneiPod + iTunes, Mobile Phone

Digital Entertainment PlatformDigital Entertainment Platform

Mobile TV Technology/PlatformMobile TV Technology/Platform

Mobile TV collaboration With BT, Virgin MobileMobile TV collaboration With BT, Virgin Mobile

WiFi based MobileEntertainment DeviceWiFi based MobileEntertainment Device

Quadruple Play Services (Cable, Voice, Broadband+Mobile)Quadruple Play Services (Cable, Voice, Broadband+Mobile)

Content PortalContent Portal

Convergence Trend Convergence Trend


7

• Matured market • New growth engines • Market dominance

Corporate Driver

다음의 4가지 Driver(동인)는 상호 작용을 통해 Convergence를 유발/가속화 시키고 있으며 사업자들에

게는 기회와 위협이 되고 있음

• Convenience • High quality • Personalization

Customer Driver

• Digitalization, Broadband Network • Convergence Platform• Convergence Devices

Technology Driver

• Regulation mitigation • Strategic fostering of industry

Regulation Driver

ConvergenceAcceleration

OpportunityThreat

OpportunityThreat

4 Drivers of Convergence4 Drivers of Convergence


8

“Beyond Domestic Telco”

Service

Market

ToTo--be Growthbe GrowthBusinessBusiness

AreaArea

Global Telecom Operator

성장성 및 확장성이 높은 Global

Market으로 진출

Convergence& Ubiquitous

Service

Domestic Global

Convergence Leader

Customer Insights에 기반한

New Business Model 개발과

다양한 Business Portfolio 확보

CurrentBusiness

Area

“ Economies ofScope “

“ Economies ofScope “

“ Economies ofScale ”

“ Economies ofScale ”

Communi-cation Service

Vision of SK TelecomVision of SK Telecom


9

SK Telecom은 지속적으로 새로운 Convergence 사업 모델 발굴을 통해 신성장 기회를 탐색하고 있

으며 Mobile Core Business 영역의 확장을 고려함

New business area 탐색

Mobile core business 확장

개인형 맞춤 서비스 강화

Higher Service Accessibility 제공

지속적인 Convergence BusinessModels 개발

신기술을 접목한 새로운 Convergence 영역에 대한 탐색 및 발굴

Commercialized services To be commercialized

GameMusic

Finance

CommerceHome

NetworkFixed Line

Handset

Broad-casting

MobileCore

Business

Logistics(RFID)

Convergence StrategyConvergence Strategy


Telematics

10



Convergence Services of SK TelecomConvergence Services of SK Telecom

Success Factors for Convergence ServicesSuccess Factors for Convergence Services

Summary Summary

11

통방통방 융합융합 -- Satellite DMB(1)Satellite DMB(1)

Convergence Service of SK Telecom Convergence Service of SK Telecom

위성 DMB 서비스는 multimedia mobile broadcasting service로 이동단말/차량용 단말 들을 통해

제공되며 향후 mobile internet service 서비스와 연동되어 양방향 데이터 방송을 제공하게 됨

VODCommerce

Combined with mobile Internet

Ku-band(13.824~13.883 GHz)

Ku-band(12.214~12.239 GHz) S-band

(2.630~ 2.655 GHz)

Contents

Gap Filler

S-band

Dedicated Terminal

Vehicle-mounted Terminal

HybridTerminal

12

통방통방 융합융합 -- Satellite DMB(2)Satellite DMB(2)


위성 DMB 서비스는 multimedia mobile broadcasting service로 이동단말/차량용 단말 들을 통해

제공되며 향후 mobile internet service 서비스와 연동되어 양방향 데이터 방송을 제공하게 됨

VODCommerce

Combined with mobile Internet

Ku-band(13.824~13.883 GHz)

Ku-band(12.214~12.239 GHz) S-band

(2.630~ 2.655 GHz)

Contents

Gap Filler

S-band

Dedicated Terminal

Vehicle-mounted Terminal

HybridTerminal

Satellite co-ownership agreement (MBCo)

May 2005

Jan 2005

Dec 2004

Mar 2003

Sep 2003

Satellite launched

S-DMB license granted

Pilot service (36Ch)- 14 Video Ch- 22 Audio Ch

서비스상용화

MilestoneMilestone

Nov 2006 100만가입자

13

Video

Audio

Premium

12ch

22ch

2ch

TV retransmission, drama, sports, game, news, education

music, news, education(non-stop music, DJ music,

variety, etc)

movie(pay per channel,

pay per view)

Channel Terminal

• Mobile phone • .2” QVGA• 1M pixel camera• Jan ’05

• Set-top box• MP3 player• 7 ” TFT LCD• Jan ’05

• MP3 player• 1M pixel camera• 2.8” QVGA• Jun ’05

Hybrid

Vehicle-mounted

Dedicated

Satellite DMB는 12 개의 video 채널, 22 개의 audio channels을 정액요금제로 제공하고 있으며,

2 premium channels은 추가비용에 따라 이용 가능

통방융합통방융합 -- Satellite DMB(3)Satellite DMB(3)


14

MONETA 서비스를 통해 mobile banking, credit card, 주식거래, 교통 카드 서비스 등 다양한 형태의 금

융/결제 서비스 제공

Mobile financial service based on both offline and online infrastructureMobile banking service rolled out in Mar 2004 One chip (MONETA + USIM + CAS) will be developed

Credit Card

Stock Trading

TransportationCard

Mobile Banking

`

통신통신//금융금융 융합융합 -- MONETAMONETA


15

MelOn 은 음악 파일 다운로드뿐만 아니라, mobile handset, PC 및 MP3 player를 통해 실시간으로 음악을 즐

길 수 있는 정액제 기반 서비스

통신통신//음악음악 융합융합 –– MelonMelon


MP3 PlayerMobile Phone

PC

Music Content via on/off-line Monthly Flat Rate, Unlimited Streaming MusicMusic Video, Photo Album

Ubiquitous Music Services Rental Flat Rate PlanMultimedia Music Services

PublishersRecordLabelsArtistes

HardwareManufacturer

CoCo--CreationCreation

16

MelOn 은 음악 파일 다운로드뿐만 아니라, mobile handset, PC 및 MP3 player를 통해 실시간으로 음

악을 즐길 수 있는 정액제 기반 서비스

Mobile Phone

PC

Music Content via on/off-line Music Video, Photo Album

Ubiquitous Music Services Multimedia Music Services

RecordLabelsArtistes

MP3 Player

Monthly Flat Rate, Unlimited Streaming Music

Rental Flat Rate Plan

PublishersHardware

Manufacturer

CoCo--CreationCreation

No.1 in Subscriber Base (April 2006): 5.2 million users; 700,000 monthly subscribers

No.2 in Visitors to Music Portal: About 6 million Unique Visitors a Month

Over 1 Million Licensed Music Sources

“Korea's SK Telecom Co. offers a $5 a month music subscription that allows customers to download any of 700,000 songs to a phone, PC, or music player. That makes the subscription much more convenient than similar services in the U.S. because Koreancustomers can get any song they want, wherever and whenever they want it. “

BusinessWeek(15/4/2005)

??

통신통신//음악음악 융합융합 –– MelonMelon


17

NATE Drive는 mobile handset/전용 단말 기반으로 사용가능하며, 실시간 교통 정보를 사용한 최단경

로(shortest route)를 실시간으로 제공하는 서비스

• 최단경로 찾기based on real time traffic information

Personalized Navigation Service

• Launched telematics servicein Jeju island (Dec 2004)

• Launched in Mar 2002

- traffic jam, emergency

40만 가입자 (Jan 2007)

• Voice-activated navigation

통신통신//Telematics Telematics 융합융합 –– NATE DriveNATE Drive


18

I Friend

Meeting

Gifts

Phone

Chatting/Photos

Offline

Cyworld

Club

Digital Item

Writing / Memo

Friends’Home page

My Home page

Uploading Text

/Photo

MobileHandset

PC DigitalDigitalItemItem판매판매

CyCyMusicMusic

교육교육

OnlineOnline마켓마켓

고객의 생활을 풍요롭게 하기 위한

다양한 멀티미디어 서비스 제공

광고광고

프로모션프로모션

고객은 mobile phone 또는 PC를 통해 online social activities에 참여하게 되며, 음악, 교육, 광고,

마케팅 등 다양한 Community 형성이 가능한 서비스

유무선유무선 융합융합 서비스서비스 –– CyworldCyworld(1)(1)


19

고객은 mobile phone 또는 PC를 통해 online social activities에 참여하게 되며, 음악, 교육, 광고,

마케팅 등 다양한 Community 형성이 가능한 서비스

I Friend

Meeting

Gifts

Phone

Chatting/Photos

Offline

Cyworld

Club

Digital Item

Writing / Memo

Friends’Home page

My Home page

Uploading Text

/Photo

MobileHandset

PCGlobal Awards

Top 5 technology innovator sites in 2005by Chinese Internet Weekly

2005 Most Innovative Product by Frost & Sullivan

No.1 in Page View

1,800만명 이상의 가입자

Wired and Wireless Community (Mobile Cyworld : Over 610,000 Unique

Visitors a Month)

Cyworld / Mobile Cyworld

유무선유무선 융합융합 서비스서비스 –– CyworldCyworld(2)(2)


20

1mm는 presence, context and preference information을 기반으로 단말기 상의 personal agent가

상황에 맞는 정보와 데이터를 제공하는 지능형 서비스

예약 (commerce)

한국음식 (preference)점식을 위한 식당 (info service)

위치 (location)

Interfacing multiple services

단말기 상의 캐릭터와능동적으로 Interfacing

AI based Personalization Engine

지능형지능형 융합융합 서비스서비스 –– 11mmmm


21

Music

Game

PictureMovie

PMPPMP

MP3MP3

GameGame

DigitalDigitalCamera Camera

DMBDMB Enterprise

cyworld

T Login은 HSDPA USB Modem을 사용한 high speed wireless data 서비스로, Notebook, PMP,

Digital Camera, MP3 player, DMB, and Game station 등에서 직접적으로 인터넷에 접속하여 멀티미

디어 서비스를 활용할 수 있음

NotebookNotebook

Others

광대역광대역 기반기반 융합융합 서비스서비스 –– TLoginTLogin


22

댁내외 언제 어디서나 다양한 단말을 통해 제어, Care, Security, Telemetry 등 통합 서비스를 제공하며,

RFID/ZigBee 등을 적용한 제어용 Device(가스밸브, 도어락, 전등 등), Mobile RFID Reader (PDA), Ubiquitous

Gateway 등을 통한 유비퀴터스 네트워크 환경 및 융합 서비스 제공

CDMA 2000 1X 1x EV-DO W-CDMA

AP

BroadbandConvergence

Network

WLAN

Communication

VOD, A/V

ISPCATV Company

Digital appliance

Devices

In-house network

응용서버

HFC

EthernetPLC

WLAN802.15.4(ZigBee)

…….

Broadcasting

satellite DMB

Care, Education, Infortainmerce, etc. Telematics

FTTH

U-Home관리서버WiBro

xDSL ResidentialG/W

CATV

Ubiquitous Home Network ServiceUbiquitous Home Network Service


23

경찰서

소방서

기상청

도로정보

환경관리 교통관리

DBDB

SOC 관리

정보분석

Service 관리

정보제공정보수집

병원, 공공장소 등

Home

Power, Gas,

Water Supply

도시 정보 관리재난예방

U-city 통합운영센터

권한 및 인증 관리

기타

Ubiquitous CityUbiquitous City


언제 어디서나 사용자가 원하는 통신, 정보, 교육, 관광, 의료, 환경 서비스 등을 사용할 수 있는 u-City 환경

구현 및 서비스 제공을 위한 응용 서비스 개발 추진 (2006년 충남 연기 지역의 행정복합도시 사업 진출)

24




Success Factors for Convergence Services Success Factors for Convergence Services

Summary Summary

25

NetworkNetwork

ServiceService

Broadband Network

• 광대역 기반의 유비퀴터스

서비스 환경 제공이 가능한

optimal portfolio 구성

Convergence Terminal

• Hybrid functionalities

• Highly flexible to new services

• 고객의 니즈에 기반한convergence services

• Context-awareness Platform 구성

Integrated Service

Convergence 환경을 위협이 아닌 기회로 만들기 위해 필요한 가장 중요한 Factor는 고객 Needs의

이해와 고객에게 새로운 가치(Value)를 줄 수 있는 융합 서비스로, 이를 위한 다양한 인프라 마련이 필요

TerminalTerminal

Key FactorsKey Factors

Success Factor for Convergence Service Success Factor for Convergence Service

26

유선, 무선 및 방송 등 다양한 통신 서비스가 지속적으로 통합되어 제공되며, 새로운 서비스를 탄생시키고

있으므로, 이를 위한 지능형 통합 서비스 운영 및 관리 체계 필요

MobileInternetMobileInternet

TelematicsTelematics

WirelineInternetWirelineInternet

SatelliteDMB

SatelliteDMB

WirelineInternetWirelineInternetCommunityContent

InteractivityNATE Drive

• Cizle(movie)• Melon(music) • ddangkong(game) • Cyworld(homepage) • Nate on(messaging)

Integrated Service(1) Integrated Service(1)


27

Integrated Service(2) Integrated Service(2)


각각의 네트워크에서 제공되던 개별적인 서비스 기반을 ISF (Intelligent Service Framework)으로

통합하여 context 기반의 지능형 맞춤 서비스 제공이 가능한 환경 구축

WCDMAHSDPA

CDMA20001xEV-DO

일반서비스

#1

일반서비스

#2

지능형서비스

#1지능형서비스

#2

Intelligent Function #2

SKTCentric

Current Service Environment

지능형서비스

#1

지능형서비스

#2

지능형서비스

#3I지능형서비스

#n

Intelligent Service Environment

Profile

Location PresenceWCDMAHSDPA

Profile

Location Presence CDMA20001xEV-DO

Intelligent Function #1

SKTCentric

Intelligent Service Framework (ISF)

Customer Centric

Individual Service Environment

- 정보 및 컨텐츠가 개별적 서비스를 위해 활용

-일부 개별 서비스만 지능형 서비스

Integrated Service Environment

-Context-awareness

-개인별 맞춤 서비스 제공 가능

Context

28

Seamless handover

WCDMAHSDPA

2G/1X/Do

WiBro

WLAN

Cities

Nationwide Coverage

Hot Zone

Hot Spot

High-speed Data Demand

Combination of networks

Optimal Network Portfolio Optimal Network Portfolio Multi Access TechnologiesMulti Access Technologies

Improve Data Rate & Mobility

Mob

ility

EV-DO rAHSDPA

EV-DOWCDMA

95A/B1X

WiMax

WLAN

Optimal Network Portfolio

Data Rate

효율적이고 경제적인 데이터 전송을 위한 핵심 요소 중 하나가 다양한 네트워크 조합 및 seamless

handover를 고려한 Optimal Network Portfolio 임

Network Portfolio Network Portfolio


29

Convergence Terminal Convergence Terminal –– Evolution Evolution


Convergence Terminal은 Multi-converged Functions을 가져야 함

- 서비스 기능: communication and computing, content providing, LBS, 방송수신 등

- 이동형 터미널 : 3D PDA, Smart phone, wrist-type phone, VMT, wearable device 등- 고정형 터미널 – PC, TV, digital appliance 등

Convergence Terminal은 감각인지 및 유비퀴터스 인터페이스를 가져야 함

- 유비퀴터스 인터페이스 : 센서, RFID, actuator, MEMS 등으로 구성되는 USN 뿐만 아니라

Legacy 접속 망과의 seamless 인터페이스를 제공해야 함

2010

3D WebStudio

기능기능

Camcoder

Telephone

Location MultimediaComputing

……MP3

Wearabledevice

Sensor . . . . . . . . . . . . . . . .……. . . . .. . …. … . . .. .. . . . .. . . . . .. . . .

MS

RUAP

AWire Wireless

UbiquitousInterface

- network- objects- building- sensor, etc.

융합기능제공

PerceptualInterface- Gesture recognition- Gaze tracking- Sensor fusion, etc.

Camcoder phonePDAVMT

IntelligentSmart phone

PCDigital appliance

현재 미래

30

Convergence Terminal Convergence Terminal –– Terminal PlatformTerminal Platform


WIPI는 Java기반의 terminal platform으로 over-the-air platform upgrade 및 다양한 타입의 컨텐츠에

호환성을 가지며, 새로운 응용 개발이 용이함

WIPI PenetrationWIPI Penetration

※ WIPI : Wireless Internet Platform for Interoperability

단말기보급대수

(M handsets)

2004 20052003 2006

• 2Q 2005까지 GSM/GPRS WIPI Platform 개발• SK-EarthLink joint MVNO사업에WIPI 활용

1.2

7

0.15

14

AdvantagesAdvantages

• Dynamic API upgrade over the air

• Java-based, J2ME 호환성

• Binary code사용에 따른 속도 증대

• Hardware 독립적인 구조

• 다중언어 지원

Easier to develop new applications

31

국내외 다양한 업계와의 Partnership 구축 및 New Value Chain

개발을 통한 Ubiquitous/Convergence Leadership 확보 필요

Convergence 환경 하에서 지속적 성장을 이루기 위해 다양한

Integrated Business Model 및 Convergence Service 개발 필요

지속적인 Innovative 기술 개발 및 유비퀴터스 네트워크 구현을 통한

Optimal Service 환경 구축과 새로운 고객 가치 창출/제공 필요

Summary Summary

32

Thank You

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