1
Yhtiöesite First North
Finland
9.5.2011
2011First North on vaihtoehtoinen markkinapaikka, jota ylläpitää
NASDAQ OMX -konserniin kuuluva pörssi. First North -yhtiöi-
hin ei sovelleta samoja sääntöjä kuin säännellyillä päämark-
kinoilla noteerattuihin yhtiöihin. FirstNorth -yhtiöt noudat-
tavat pienille kasvuyhtiöille sovellettuja, vaatimustasoltaan
alhaisempia sääntöjä. First North -yhtiöihin sijoittaminen
saattaa sisältää suuremman riskin kuin päämarkkinoiden
yhtiöihin sijoittaminen. Kaikilla First North -markkinapaikan
yhtiöillä on Hyväksytty Neuvonantaja, joka valvoo, että sään-
töjä noudatetaan. Hyväksytty Neuvonantaja tekee arvioinnin
kaupankäynnin kohteeksi hakeutuvasta yhtiöstä. Pörssi hy-
väksyy hakemuksen kaupankäynninkohteeksi ottamisesta.
Zeeland OyjEteläinen Rautatiekatu 6 00100 Helsinki
2
1. Sisällysluettelo
2. Eräitä seikkoja Yhtiöesitteestä ...............................................3
3. Riskit ......................................................................................3
4. Kaupankäynnin kohteeksi hakeutumisen tavoitteet ...............4
5. Hallituksen ja toimitusjohtajan vastuulausunto .......................4
6. Yhdistyminen .........................................................................5
7. Yleistiedot Zeeland Oyj:stä ....................................................6
8. Konsernirakenne ....................................................................6
9. Yhtiön historiallinen kehitys ....................................................8
10. Yhtiön omistus ja osakepääoma ............................................9
11. Liiketoiminnan kuvaus ............................................................9
12. Visio, missio, strategia ja arvot .............................................11
13. Organisaatio ja toiminnot .....................................................11
14. Taloudellinen kehitys ............................................................16
15. Tilinpäätöstiedot ..................................................................27
16. Toimialan kuvaus ja kilpailutilanne ........................................27
17. Seuraava tulosjulkistus ........................................................27
LIITTEET
Liite 1: Zeeland Oyj:n yhtiöjärjestys
Liite 2: Zeeland Oyj:n tasekirja 31.12.2009
Liite 3: Zeeland Oyj:n tasekirja 31.12.2010
Liite 4: Eirikuva Digital Image Oyj Abp:n tasekirja 31.12.2009
Liite 5: Eirikuva Digital Image Oyj Abp:n tasekirja 31.12.2010
3
2. Eräitä seikkoja YhtiöesitteestäTämä yhtiöesite (”Yhtiöesite”) on laadittu NASDAQ OMX Helsinki
Oy:n (”Helsingin Pörssi”) ylläpitämään First North Finland -markki-
napaikkaan sovellettavien First North Nordic Rulebook -sääntöjen
mukaisesti. Yhtiöesitteeseen ei sovelleta arvopaperimarkkinalain
(495/1989, muutoksineen) 2 luvun 3 §:ssä tarkoitettua esitettä
koskevia säännöksiä. Yhtiöesite sisältää tietoja Zeeland Oyj:stä
(6.5.2011 asti Eirikuva Digital Image Oyj Abp, ”Yhtiö”), sen liiketoi-
minnasta, hallinnosta, taloudellisesta asemasta ja sen toimintaan
liittyvistä riskeistä. Yhtiö kuvataan Yhtiöesitteessä sellaisena kuin
se on Eirikuva Digital Image Oyj Abp:n (6.5.2011 alkaen Zeeland
Oyj, ”Eirikuva”) ja Zeeland Oyj:n (6.5.2011 alkaen Zeeland 2 Oy)
29.3.2011 allekirjoitetun ehdollisen yhdistymissopimuksen mu-
kaisesti toteutetun Yhdistymisen (”Yhdistyminen”) jälkeen eli kun
Eirikuva on tämän Yhtiöesitteen kohdassa 6 tarkemmin kuvatulla
tavalla hankkinut omistukseensa Zeeland 2 Oy:n (ennen 6.5.2011
Zeeland Oyj) koko osakekannan ja kun Eirikuvan toiminimi on
muutettu Zeeland Oyj:ksi.
First North Finland on Helsingin Pörssin ylläpitämä vaihtoeh-
toinen markkinapaikka. Yhtiöt First North Finland -markkinapai-
kalla eivät ole samojen sääntöjen alaisia kuin yhtiöt säännellyllä
markkinalla. First North Finland -markkinapaikan yhtiöt noudat-
tavat kasvuyhtiöille sovellettuja, vaatimuksiltaan vähäisempiä First
North Nordic Rulebook -sääntöjä. First North Finland -yhtiöihin
sijoittaminen saattaa sisältää suuremman riskin kuin julkisen kau-
pankäynnin kohteena oleviin yhtiöihin sijoittaminen. Kaikilla First
North Finland -markkinapaikan yhtiöillä on Hyväksytty Neuvon-
antaja, joka valvoo, että First North Nordic Rulebook -sääntöjä
noudatetaan.
Yhdistymisen toteuttamiseksi järjestetyssä, tämän Yhtiöesit-
teen kohdassa 6 tarkemmin kuvatussa suunnatussa osakeannis-
sa annetut uudet osakkeet haetaan kaupankäynnin kohteeksi First
North Finland -markkinapaikalla. Helsingin Pörssi hyväksyy uudet
osakkeet kaupankäynnin kohteeksi First North Finland -markkina-
paikalla.
Tässä Yhtiöesitteessä ”Yhtiö”, ”Zeeland” ja ”Zeeland-konserni”
tarkoittavat Zeeland Oyj:tä (6.5.2011 saakka Eirikuva Digital Image
Oyj Abp) ja sen tytäryhtiöitä yhdessä, ellei asiayhteydestä selvästi
ilmene, että ilmauksella tarkoitetaan ainoastaan Zeeland Oyj:tä tai
tiettyä tytäryhtiötä tai liiketoimintaa.
3. Riskit
StRAtEgiSEt RiSKitMARKKiNOiNtiviEStiNtäliiKEtOiMiNtA
Zeeland-konserni on kasvanut ja pyrkii jatkossakin kasvamaan
markkinoita nopeammin pääosin tekemällä yritysjärjestelyitä.
Markkinan nopea digitalisoituminen on tuonut alalle paljon uu-
sia ja ketteriä toimijoita, ja koko toimialan määrittäminen on tul-
lut entistä vaikeammaksi. Tämä on kiristänyt kilpailutilannetta, ja
Zeeland-konserni joutuu jatkossa entistä enemmän kilpailemaan
sekä alan suurimpien ja tunnetuimpien toimijoiden että kokonaan
uusien kilpailijoiden kanssa. Konsernin tunnettuus ei välttämättä
vielä riitä menestykseen perinteisen mainonnan suurimmissa kil-
pailutuksissa.
KuvANvAlMiStuSliiKEtOiMiNtA
Kuvanvalmistuksen riskit liittyvät erityisesti analogisen ja digitaali-
sen kuvaustekniikan murroskauteen. Analogisen tuotannon määrä
laskee samalla kun digitaalisen tuotannon määrä nousee. Digitaa-
lisessa kuvanvalmistuksessa varsinkin kansainvälisen kilpailun li-
sääntyminen on todennäköistä. Yhtiö pyrkii jatkuvasti kehittämään
uusia ja kilpailukykyisiä digitaalisen kuvanvalmistuksen tuotteita ja
palveluita korvaamaan menetettyä analogista kuvatuotantoa.
tOiMiNNAlliSEt RiSKitMARKKiNOiNtiviEStiNtäliiKEtOiMiNtA
Yleisen taloudellisen suhdanteen vaikutus markkinointiviestin-
nän palveluiden kysyntään on suuri, mikä näkyi erityisen selvästi
vuoden 2009 rajussa suhdannelaskussa. Yhtiö on pyrkinyt mää-
rätietoisesti kehittämään koko konsernin yhtenäistä toiminnanoh-
jaus- ja budjetointijärjestelmää parantaakseen reagointikykyään
mahdollisissa suhdannemuutoksissa.
Markkinointiviestintäalan painopisteen nopea muutos sähköi-
siin palveluihin vaatii nykyiseltä henkilökunnalta uutta osaamista
ja nopeaa uusiutumiskykyä. Lisäksi uutta osaamista pitää pystyä
rekrytoimaan jatkossa, mistä syystä Yhtiön työnantajamielikuvalla
on suuri merkitys.
Markkinointiviestinnän projektit hinnoitellaan yleensä kiinte-
ällä projektihinnalla. Kannattavuus edellyttää, että projektit osa-
taan arvioida ja hinnoitella oikein. On mahdollista, että hankkeiden
hinnoittelussa epäonnistutaan ja hankkeiden kannattavuus kärsii.
Erityisen haastavaa on ohjelmistopainotteisten hankkeiden hin-
noittelu. Lisäksi varsinkin julkishallinnon hankkeissa hintakilpailu
on lisääntynyt ja riski hankkeiden heikkoon kannattavuuteen on
lisääntynyt.
Yhtiö on strategiansa mukaisesti tehnyt ja pyrkii jatkossakin
tekemään yritysjärjestelyitä konsernin palvelutarjonnan laajenta-
miseksi ja konsernin kasvattamiseksi. Strategian mukaisesti yri-
tysjärjestelyitä tullaan jatkossa tekemään entistä enemmän myös
Pohjois-Euroopan alueella. Yritysostojen toteuttaminen Suomen
ulkopuolella voi olla vaikeampaa kuin kotimaisten järjestelyiden to-
teuttaminen.
Yritysostojen toteutumiseen liittyy epävarmuutta sopivien yri-
tysten löytymiseksi sekä yrityskauppojen oikeaan hinnoitteluun.
Yritysostojen jälkeen tapahtuvassa integraatiovaiheessa on riski-
nä ostettujen yritysten asiakaskunnan ja henkilökunnan pitäminen
Zeeland-konsernin palveluksessa järjestelyn jälkeen.
KuvANvAlMiStuSliiKEtOiMiNtA
Kuvanvalmistusliiketoiminnassa kannattavan liiketoiminnan saa-
vuttaminen edellyttää hyvää sähköisen kuvatilausjärjestelmän toi-
mintaa ja käytettävyyttä sekä kuvatuotteiden nopeaa ja laadukasta
tuotantoa. Lisäksi Yhtiön näkyvyys kuvamarkkinoilla ja mielikuva
kuluttaja-asiakkaiden keskuudessa vaikuttavat kuvanvalmistuslii-
ketoiminnan menestymiseen. Lisäksi Yhtiön on kyettävä säilyttä-
mään sille tärkeät jakelusopimukset suurimpien keskusliikkeiden ja
jakelijoiden parissa. Kiinteä ja vahvistuva yhteistyö ammattikuvaa-
jien kanssa on erittäin tärkeä menestystekijä jatkossakin, ja Yhtiön
asemaa alan oppilaitosten yhteistyökumppanina on vahvistettava
uuden sukupolven kuvaajien sitouttamiseksi.
tAlOuDElliSEt RiSKitKonsernin korkoriski on pieni, eikä sen suojaamiseen ole syytä.
Konsernilla ei ole merkittävää valuuttariskiä.
Yhtiö on 31.12.2010 nostanut 226 tuhannen euron pääomalai-
nan kattamaan vuoden 2010 negatiivista kassavirtaa. Vastaavasti
vuoden 2010 markkinointiviestintäliiketoiminnan negatiivista kas-
4
savirtaa katettiin myymällä Zeeland 2 Oy:n hallussa olleita omia
osakkeita 190 tuhannella eurolla sekä myymällä konsernin hallussa
olleita sijoitusluonteisia vähemmistöosuuksia noin 400 tuhannella
eurolla. Markkinointiviestintää harjoittava, nykyinen Zeeland 2 Oy
otti 500 tuhatta euroa vakuudetonta lainaa helmikuussa 2011 sen
osakkeenomistajalta, Finance Group International Finland Oy:ltä.
Maaliskuussa Zeeland 2 Oy järjesti osakeannin sen osakkeen-
omistajille, jotka merkitsivät Zeeland 2 Oy:n osakkeita yhteensä
621 tuhannella eurolla.
Rahoituksellisesti markkinointiviestintä- ja kuvanvalmistuslii-
ketoiminnat täydentävät toisiaan; kuvanvalmistuksen pääsesonki
ajoittuu jouluun ja kesäkuukausille, jolloin markkinointiviestinnän
kysyntä on pienimmillään.
Zeeland-konsernin kokonaisbudjetti vuodelle 2011 on tulok-
sen osalta positiivinen ja alkuvuoden 2011 toteuma tukee tätä nä-
kemystä. Mikäli Zeeland-konsernin liiketoiminta jatkuu arvioiden
mukaisena, konsernin edellä mainitut aiemmin järjestämät rahoi-
tusratkaisut ja liiketoiminnan positiivinen kassavirta riittävät toi-
minnan kattamiseen seuraavan 12 kuukauden ajaksi siitä alkaen,
kun Yhtiön Uudet Osakkeet tulevat kaupankäynnin kohteeksi First
North Finland -markkinapaikalle.
Konsernin liiketoiminnan keskeytyminen onnettomuuksista
johtuvista syistä on katettu vahinko- ja keskeytysvakuutuksin. Lii-
ketoiminnan jatkumisen turvaamiseksi Yhtiön asiakirjat varmuus-
kopioidaan automaattisesti myös toimipisteiden ulkopuoliseen
varmennettuun säilöön. Yhtiöllä ei ole tiedossa oikeudenkäyntejä
tai viranomaisten toimenpiteisiin liittyviä riskejä.
4. Kaupankäynnin kohteeksi hakeutumisen tavoitteetYhtiön (6.5.2011 asti Eirikuva Digital Image Oyj Abp) osakkeet ovat
olleet kaupankäynnin kohteena First North Finland -markkinapai-
kalla 3.12.2007 alkaen. Yhtiön ja Eirikuvan tämän Yhtiöesitteen
kohdassa 6 tarkemmin kuvattu Yhdistyminen tarkoittaa myös yh-
distyneen Yhtiön strategian uudistamista.
Tämä Yhtiöesite on laadittu Yhdistymisen toteuttamiseksi
annettujen Yhtiön uusien osakkeiden ottamiseksi kaupankäynnin
kohteeksi First North Finland -markkinapaikalla.
Yhtiö tavoittelee First North Finland -markkinapaikalla osak-
keelleen kaupankäynnin kautta muodostavaa arvonmääritystä.
Yhtiön tarkoituksena on kasvaa strategiansa mukaisesti tekemäl-
lä yritysjärjestelyitä markkinointiviestintätoimialalla Suomessa ja
muualla Pohjois-Euroopassa. Pääomamarkkinoita voidaan käyt-
tää kasvun rahoittamiseen, yritysjärjestelyiden tekemiseen sekä
mahdollisiin henkilökunnan kannustepalkkioihin.
Tehdessään sijoituspäätöksiä sijoittajien tulee tukeutua omiin
selvityksiinsä sijoituspäätöksen eduista ja riskeistä. Yhtiön osak-
keeseen sijoittamista harkitsevia kehotetaan tutustumaan huolel-
lisesti tässä Yhtiöesitteessä esitettyihin tietoihin ja sivuilla 3-4 esi-
tettäviin riskitekijöihin.
Sijoittamista harkitsevan on myös syytä tiedostaa, että Yhtiön
osakkeen hinta voi vaihdella First North Finland -markkinapaikalla
voimakkaasti ja aktiivisten tai likvidien jälkimarkkinoiden olemassa-
ololle First North Finland -markkinapaikalla ei ole varmuutta.
5. Hallituksen vastuulausuntoToteamme, että tässä Yhtiöesitteessä esitetyt tiedot ovat parhaan
tietomme mukaan oikeita ja että Yhtiöesitteessä ei parhaan tietom-
me mukaan ole sellaisia puutteita, jotka saattaisivat vääristää Yh-
tiöesitteen antamaa kuvaa ja että kaikki oleelliset tiedot hallituksen
kokouksien pöytäkirjoista, tilintarkastajien merkinnöistä ja muista
sisäisistä asiakirjoista sisältyvät Yhtiöesitteeseen.
Helsingissä 9.5.2011 ZEELAND OYJ:N HALLITUS
Pekka Siivonen-Uotila Janne Mäkelä
hallituksen puheenjohtaja hallituksen jäsen
Marko Parkkinen Ville Skogberg
hallituksen jäsen hallituksen jäsen
Tanu-Matti Tuominen Elina Yrjölä
hallituksen jäsen hallituksen jäsen
Helsingissä 9.5.2011
Jari Tuovinen
Zeeland Oyj:n toimitusjohtaja
5
6. Yhdistyminen
YlEiStäKuvanvalmistusta harjoittava, vuonna 2006 perustettu Eirikuva Digi-
tal Image Oyj Abp ja vuonna 1999 perustettu markkinointiviestintää
harjoittava Zeeland Oyj allekirjoittivat 29.3.2011 ehdollisen yhdis-
tymissopimuksen (”Yhdistymissopimus”) yhtiöiden yhdistymisestä.
Allekirjoitetun Yhdistymissopimuksen perusteella Eirikuvan hallitus
ehdotti 4.5.2011 kokoontuneelle Eirikuvan varsinaiselle yhtiökoko-
ukselle, että Eirikuva tarjoaa enintään 135.545.400 uutta Eirikuvan
osaketta (”Uudet Osakkeet”) Zeeland Oyj:n osakkeenomistajien
merkittäväksi Eirikuvan osakkeenomistajien merkintäetuoikeu-
desta poiketen maksuksi Zeeland Oyj:n kaikista osakkeista. Yh-
distyminen toteutui Yhdistymissopimuksen mukaan 4.5.2011 kun
Eirikuvan varsinainen yhtiökokous päätti suunnatusta osakeannista
Yhdistymissopimuksen mukaisesti ja Zeeland Oyj:n osakkeen-
omistajat maksoivat Eirikuvan Uusien Osakkeiden merkintähinnan
osakevaihdolla luovuttamalla Uusien Osakkeiden merkintähinnan
maksuksi koko Zeeland Oyj:n osakekannan. Samalla Eirikuvan var-
sinainen yhtiökokous päätti muuttaa Eirikuvan toiminimeksi ”Zee-
land Oyj” ja valitsi Yhtiölle uuden hallituksen. Emoyhtiön, entisen
Eirikuvan, uudeksi tytäryhtiöksi tuli entinen Zeeland Oyj, uudelta
nimeltään Zeeland 2 Oy. Osakeannissa merkityt Uudet Osakkeet ja
varsinaisessa yhtiökokouksessa tehty päätös uudesta toiminimes-
tä rekisteröitiin kaupparekisteriin 6.5.2011.
Yhdistymisen jälkeen Yhtiön liiketoiminta jakautuu kahteen pää-
segmenttiin; (i) markkinointiviestintään; ja (ii) kuvanvalmistukseen.
vAiKutuKSEt jOHtOONYhtiölle valittiin 4.5.2011 kokoontuneessa Yhtiön varsinaisessa yh-
tiökokouksessa uusi hallitus, joka järjestäytyi välittömästi valintansa
jälkeen. Yhtiön hallituksen puheenjohtajana toimii Pekka Siivonen-
Uotila. Siivonen-Uotila on toiminut Zeeland 2 Oy:n (6.5.2011 asti
”Zeeland Oyj”) hallituksen puheenjohtajana vuodesta 2005 alkaen.
Yhtiön hallituksen jäsenenä jatkaa Ville Skogberg, joka on toiminut
Yhtiön hallituksessa vuodesta 2009 asti. Muut Yhtiön hallitukseen
valitut jäsenet ovat Janne Mäkelä, Marko Parkkinen, Tanu-Matti
Tuominen ja Elina Yrjölä. Hallituksen jäsenten esittely on tämän Yh-
tiöesitteen sivulla 12.
Uuden Yhdistymisessä muodostuneen Yhtiön toimitusjohtajak-
si valittiin Yhdistymisen yhteydessä Jari Tuovinen, joka on toiminut
Zeeland 2 Oy:n (6.5.2011asti ”Zeeland Oyj”) toimitusjohtajana maa-
liskuusta 2007 alkaen. Eirikuvan toimitusjohtajana Yhdistymisen
toteuttamiseen asti toiminut Merja Ailama-Mäkitalo jatkaa Yhtiön
kuvanvalmistusliiketoiminnan johtajana ja Yhtiön johtoryhmän jäse-
nenä. Ailama-Mäkitalo nimetään myöhemmin tytäryhtiöksi Yhtiöstä
suunnitelman mukaan yhtiöitettävän kuvanvalmistusta harjoittavan
Eirikuva Oy:n toimitusjohtajaksi. Yhtiön johdon tarkempi esittely on
tämän Yhtiöesitteen sivulla 13.
vAiKutuKSEt OSAKKEiSiiN jA OMiStuKSEENYhdistymisen toteuttamiseksi Yhtiön 4.5.2011 kokoontunut varsi-
nainen yhtiökokous päätti suunnata ennen Yhdistymistä olemassa
olleen Zeeland Oyj:n (6.5.2011 alkaen Zeeland 2 Oy) osakkeen-
omistajille 135.545.400 Uutta Osaketta maksullisessa osakean-
nissa, joka merkittiin ja maksettiin välittömästi yhtiökokouksen
jälkeen. Osakeannin maksuksi annettiin koko ennen Yhdistymistä
olemassa olleen Zeeland Oyj:n (6.5.2011alkaen Zeeland 2 Oy) osa-
kekanta. Osakeannissa merkittyjen Uusien Osakkeiden ja Yhtiön
toiminimen muutoksen tultua merkityksi kaupparekisteriin uuden
Yhdistymisessä muodostuneen Yhtiön osakemäärä kasvoi yhteen-
sä 151.185.400 osakkeeseen, josta noin 10,3 prosenttia omistavat
Eirikuvan vanhat osakkeenomistajat ja noin 89,7 prosenttia nykyi-
sen Zeeland 2 Oy:n entiset osakkeenomistajat.
Yhdistymisen jälkeen Yhtiön suurin osakkeenomistaja on Yhtiön
toimitusjohtaja Jari Tuovisen ja Tanu-Matti Tuomisen puoliksi omis-
tama TT Hallinta Oy, joka omistaa 25.201.325 Yhtiön osaketta (16,7
prosenttia Yhtiön kaikista osakkeista ja niiden tuottamista äänistä).
Yhtiön suurin henkilöomistaja on Yhtiön toimitusjohtaja Jari Tuovi-
nen, joka omistaa 12.137.394 Yhtiön osaketta (8,0 prosenttia Yhtiön
kaikista osakkeista ja niiden tuottamista äänistä). Yhdistymistä edel-
tävän Eirikuvan entinen pääomistaja, ruotsalainen pääomasijoitusyh-
tiö Rite Internet Ventures Ab on Yhtiön kuudenneksi suurin osak-
keenomistaja 7.382.500 osakkeella (4,9 prosenttia Yhtiön kaikista
osakkeista ja niiden tuottamista äänistä). Yhtiön kymmenen suurinta
osakkeenomistajaa on esitetty tämän Yhtiöesitteen sivulla 9.
KiRjANPiDOlliSEt vAiKutuKSEtMolemmat Yhdistymisessä yhdistyneet yhtiöt raportoivat talous-
tiedot suomalaisen kansallisen kirjanpitostandardin, FAS:n, mukai-
sena. Yhtiö ei ole tehnyt päätöstä IFRS-raportointiin siirtymisestä
tai sen vaikutuksesta konsernin taloustietoihin. First North Finland
-markkinapaikka ei myöskään edellytä IFRS-raportointiin siirtymis-
tä. Tehtyä Yhdistymistä ei siis kirjanpidollisesti käsitellä IFRS 3:n
mukaisena käänteisenä hankintana. Juridinen ja kirjanpidollinen
hankkijapuoli järjestelyssä oli Eirikuva.
Yhdistymisen jälkeisen Zeeland 2 -konsernin liiketoiminta las-
ketaan mukaan uuteen Zeeland-konserniin 1.5.2011 alkaen. Zee-
land 2 Oy tekee välitilinpäätöksen 30.4.2011 tilanteesta avaavan
taseen saamiseksi uudelle Zeeland-konsernille.
Eirikuvan osakekurssi Yhdistymisestä päättäneen Eirikuvan
varsinaisen yhtiökokouksen yhtiökokouspäivän 4.5.2011 päätteek-
si oli 0,14 euroa. Yhtiön näkemyksen mukaan osakkeen pienestä
vaihdosta johtuen Eirikuvan osakkeen kurssia ennen Yhdistymistä
ei voida pitää ainoana tekijänä määriteltäessä suunnatussa osake-
annissa käytettävää kirjanpidollista arvoa. Yhtiö pitää perusteltuna
kirjata liikkeeseenlasketut osakkeet taseeseensa 0,03 euron osa-
kekohtaiseen arvoon.
Suunnatussa osakeannissa merkityt osakkeet kirjattiin Yhtiön
sijoitetun vapaan oman pääoman rahastoon 0,03 euron osake-
kohtaisella hinnalla, yhteensä 4.066.362 eurolla. Yhtiön hallituksen
käytössä oli riippumattoman KHT-tilintarkastajan arvio siitä, että
Yhdistymistä edeltävän Zeeland Oyj:n (6.5.2011 alkaen Zeeland
2 Oy) osakekannan arvo on vähintään edellä mainittu 4.066.362
euroa. Arvio syntyvän Zeeland-konsernin avaavasta taseesta on
tämän Yhtiöesitteen sivulla 27.
SYNERgiA YHtiöiDEN välilläZeeland-konsernin kuvanvalmistusliiketoiminnan ydinkohtia ovat
verkkopalvelun käytettävyys ja yhtiön riittävä näkyvyys markkinoil-
la. Tuotetasolla Eirikuva-nimellä tarjottavat tuotteet ovat laadullises-
ti samanlaatuisia kuin kilpailijoiden vastaavat. Zeeland-konserni on
toteuttanut lukuisia verkkopalveluiden palvelumuotoiluhankkeita,
joista näkyvimpiä ovat Finnkinon verkkopalvelu (www.finnkino.fi) ja
Stockmannin verkkokauppa (www.stockmann.com).
Lisäksi Zeeland-konsernissa on kuvanvalmistusliiketoimintaa
tukevaa ja mahdollisesti kustannussäästöjä aikaansaavaa osaa-
mista taloushallinnon ja tietotekniikan palveluiden järjestämisessä.
6
Yhtiöllä on myös kokemusta vähemmistöomisteisten kohdeyh-
tiöiden kehittämisestä markkinointiviestinnän palveluilla. Kuvanval-
mistusliiketoiminta poikkeaa tästä ryhmästä, koska se on kokonaan
Yhtiön omistama liiketoimintakokonaisuus. Yhtiö pyrkiikin aktiivi-
sesti etsimään kuvanvalmistusliiketoiminnalle ja Eirikuva-brändille
mahdollisimman sopivan pääomistajan, mutta on tarvittaessa
myös sitoutunut kehittämään Eirikuvan liiketoimintaa pääomistajan
roolissa.
SuuNNitEllut tOiMENPitEEt YHDiStYMiSEN jälKEENYhtiön hallitus on päättänyt alkaa tutkia järjestelyä, jossa Yhdisty-
misessä syntyneen Yhtiön osakemäärää pienennetään osakkeita
yhdistämällä (reverse split) yhteen sadasosaan nykyisestä. Yhtiön
uusi osakemäärä tulisi osakkeiden yhdistämisen jälkeen olemaan
1.511.854 osaketta. Järjestely vaatii ylimääräisen yhtiökokouksen
päätöksen. Hallituksen käsityksen mukaan osakemäärän pienen-
täminen antaisi edellytykset parantaa Yhtiön osakkeen luotettavaa
hinnanmuodostusta.
Yhtiön hallituksella on tarkoitus yksinkertaistaa konserniraken-
netta fuusioimalla Zeeland 2 Oy:n tytäryhtiö Mediatonic Oy emoyhti-
öönsä ja edelleen fuusioimalla Zeeland 2 Oy emoyhtiöönsä Zeeland
Oyj:hin.
Lisäksi nyt Zeeland-konsernin emoyhtiön harjoittama Eirikuva-
nimellä tapahtuva kuvanvalmistusliiketoiminta on tarkoitus yhtiöittää
omaksi Eirikuva Oy -nimiseksi tytäryhtiöksi, jonka toimitusjohtajaksi
Merja Ailama-Mäkitalo siirtyy.
7. Yleistiedot Zeeland Oyj:stäEdellä tämän Yhtiöesitteen kohdassa 6 kuvatusti Yhdistymisessä
muodostuneen Yhtiön liiketoiminta jakautuu kahteen pääsegment-
tiin; (i) Zeeland-toiminimellä harjoitettavaan markkinointiviestintätoi-
mintaan; ja (ii) Eirikuva-toiminimellä harjoitettavaan kuvanvalmistuk-
seen.
Yhtiön tilikaudella 1.1.2010–31.12.2010 oli 4,1 miljoonaa eu-
roa ja taseen loppusumma 2,2 miljoonaa euroa. Tilikauden 2010
liikevaihto koostui Eirikuva-nimellä tarjotuista digitaalisen kuvanval-
mistuksen tuotteista ja palveluista sekä tukkutoiminnasta. Tämän
Yhtiöesitteen sivulta 17 alkaen esitetään ennen Yhdistymisen to-
teuttamista markkinointiviestintää harjoittaneen Zeeland-konsernin
tuloslaskelma, tase ja tilintarkastuskertomukset vuosilta 2008-2010
ja sivulta 21 alkaen vastaavat tiedot Eirikuva-konsernista ennen Yh-
distymistä. Tilikaudelta 1.1.2010–31.12.2010 esitetään lisäksi kum-
mankin yhdistyneen konsernin tilinpäätöstiedot.
Zeeland-konsernin emoyhtiö ja konsernihallinto sijaitsevat Hel-
singin keskustassa, osoitteessa Eteläinen Rautatiekatu 6, 00100
Helsinki. Yhtiön kuvanvalmistusliiketoimintaa harjoitetaan Lahdes-
sa, osoitteessa Jatkokatu 1, 15230 Lahti. Lisäksi Yhtiö harjoittaa
markkinointiviestinnän palveluiden tarjoamista tytäryhtiössään Tu-
russa osoitteessa Zeeland Turku Oy, Kaskenkatu 1, 20700 Turku
sekä tytäryhtiössään Tallinnassa osoitteessa Zeeland Idea Baltics
Oü, Maakri 19/21, Tallinn, Estonia.
Yhtiön toimitusjohtajana toimii Jari Tuovinen. Yhtiön Hyväksytty
Neuvonantaja on Heiroth Capital Oy. Yhtiön markkinatakaajana toi-
mii Nordea Pankki Suomi Oyj.
Lisätietoja Zeeland-konsernista on Yhtiön Internet-sivuilla osoit-
teessa www.zeeland.fi.
Yhtiön nimi Zeeland Oyj
englanniksi Zeeland Plc
ruotsiksi Zeeland Abp
Kotipaikka Helsinki
Y-tunnus 2018481-2
Osakkeet kaupankäynnin kohteena alkaen First North Finland,
3.12.2007
Kaupankäyntitunnus ZEE1V
ISIN-koodi FI0009015580
GICS-luokitus 25401010
8. KonsernirakenneKonsernin emoyhtiö on Zeeland Oyj (6.5.2011 asti nimeltään Eiriku-
va Digital Image Oyj Abp). Emoyhtiön kokonaan omistamat tytär-
yhtiöt ovat Zeeland 2 Oy (6.5.2011asti nimeltään Zeeland Oyj) sekä
tytäryhtiöt Eiri Kehys Oy ja Eirikuva Nordic Ab (Ruotsi).
Zeeland-konsernin konsernirakenne on Yhdistymisen jälkeen
seuraava:
Zeeland Oyj (aiemmin
Eirikuva Digital Image Oyj Abp)
Eiri Kehys Oy (100 %)
Zeeland Helsinki Oy
(100 %)
Zeeland Branding Oy
(52 %)
Maggie Oy (80 %)
Zeeland Services Oy
(100 %)
Zeeland Adventures
Oy (100 %)
Mediatonic Oy
(100 %)
Zeeland PR Oy (100 %)
Neocard Oy (29 %)
SYtt Holding Oy
(30 %)
Eirikuva Nordic Ab
(100 %)
Zeeland 2 Oy (aiemmin
Zeeland Oyj) (100 %)
Zeeland turku Oy
(100 %)
Zeeland Solutions Oy
(80 %)
Zeeland East Oy
(80 %)
Bee Consulting
Oy (64 %)
Zeeland idea Baltics Oü
(Viro)(45 %)
Pop Media Oy
(25 %)
Sport Content Oy
(20 %)
7
Zeeland Helsinki Oy
Omistus 100 %
Zeeland Helsinki Oy on markkinointiviestinnän ja digitaalisten palve-
lujen suunnittelutoimisto. Zeeland Helsingin suunnittelutyö perustuu
kanavariippumattomiin ratkaisuihin, jotka vastaavat viestintäympä-
ristön ja kuluttajakäyttäytymisen muutoksiin. Yhtiön suunnittelus-
sa korostuu strateginen ajattelu, digitaalisen muutoksen hallinta ja
palvelusuunnittelu. Zeeland Helsinki Oy:n toimitusjohtaja on Fredrik
Gotthardt. Zeeland Helsinki Oy:n liikevaihto tilikaudella 1.1.2010–
31.12.2010 oli 2 613 tuhatta euroa ja liiketulos -440 tuhatta euroa.
Zeeland Turku Oy
Omistus 100 %
Zeeland Turku Oy on täyden palvelun markkinointiviestintätalo, joka
tarjoaa mainos- ja brändisuunnittelua, konseptointia ja digitaalista
viestintää. Lisäksi Zeeland Turku Oy on erikoistunut sidosryhmäleh-
tien toteutukseen. Zeeland Turku Oy keskittyy Zeeland-konsernissa
julkishallintoon, kulttuuriin ja matkailuun sekä PK-sektorille. Zeeland
Turku Oy:n toimitusjohtajana toimii Pia Gran. Zeeland Turku Oy:n
liikevaihto tilikaudella 1.1.2010–31.12.2010 oli 2 354 tuhatta euroa ja
liiketulos 62 tuhatta euroa. Tilikauden 1.1.2010–31.12.2010 luvuissa
on mukana osa nykyisin Zeeland Helsinki Oy:öön kuuluvasta liike-
vaihdosta ajanjaksolta 1.1.2010–31.5.2010.
Zeeland Branding Oy
Omistus 92 %
Zeeland Branding Oy on erikoistunut brändi-ilmeiden ja -identi-
teettien suunnitteluun sekä brändinrakentamisen, markkinoinnin
ja sijoittajaviestinnän työkalujen ja toimenpiteiden suunnitteluun ja
toteutukseen. Zeeland Branding Oy on luonut uuden visuaalisen
identiteetin useille merkittäville yrityksille, kuten esimerkiksi Fortu-
mille, Kemiralle, Spondalle, Tiehallinnolle ja VR:lle. Kaiken kaikkiaan
yhtiö on suunnitellut ja toteuttanut noin 80 yhteisö-, yritys-, palvelu-
ja tuoteilmettä sekä sähköisiä graafisia ja brändinhallintaohjeistoja.
Yhtiö on myös merkittävä painettujen ja sähköisten vuosikertomus-
ten suunnittelija ja toteuttaja. Se vastaa vuosittain noin 20 yrityk-
sen vuosikertomustyöstä. Zeeland Branding Oy:n toimitusjohtaja
on Timo Muhonen. Zeeland Branding Oy:n liikevaihto tilikaudella
1.1.2010–31.12.2010 oli 1 294 tuhatta euroa ja liiketulos 170 tuhatta
euroa.
Zeeland Solutions Oy
Omistus 80 %
Zeeland Solutions Oy toteuttaa vaativia markkinointiviestinnän
ohjelmistohankkeita, joiden avulla Zeeland-konsernin asiakkaat
tekevät mitattavaa tulosta esimerkiksi sosiaalisissa medioissa,
kampanjasivustoilla, sähköisillä kauppapaikoilla ja viraalimarkki-
noinnissa. Www- ja intranet-projekteissa yhtiön erityisosaamista
ovat ohjelmisto- ja sovelluskehitys. Sähköisen liiketoiminnan ratkai-
suja Zeeland Solutions Oy on kehittänyt muun muassa maksukort-
tiliiketoimintaan, asiakashallintaan ja osakekaupankäyntiin. Zeeland
Solutions Oy:n toimitusjohtaja on Tero Alén. Zeeland Solutions Oy:n
liikevaihto tilikaudella 1.1.2010–31.12.2010 oli 1 356 tuhatta euroa ja
liiketulos -163 tuhatta euroa.
Maggie Oy
Omistus 80 %
Zeeland perusti Maggie Oy:n keväällä 2008 ryhmän asiakasleh-
titoimistoksi. Yhtiön toiminta on viime kuukausina suuntautunut
asiakaslehtien lisäksi laajempaan sisältömarkkinointiin. Sisältö-
markkinointi on sopivan palvelu- ja kanavavalikoiman räätälöimistä
asiakkaan tarpeisiin. Tämä tarkoittaa esimerkiksi painettuja lehtiä ja
oppaita, videoita, artikkeleita, kuvia, powerpoint-esityksiä, sähköi-
siä työkaluja, kyselyitä ja sosiaalisen median foorumeita. Maggien
Oy:n toimitusjohtajana toimii Sirpa Alhava. Maggie Oy:n liikevaihto
tilikaudella 1.1.2010–31.12.2010 oli 555 tuhatta euroa ja liiketulos
-12 tuhatta euroa.
Zeeland East Oy
Omistus 70 %
Zeeland East Oy on Venäjän markkinointiviestintään keskittynyt
mainostoimisto. Zeeland East Oy auttaa suomalaisia yrityksiä al-
kuun Venäjän markkinoilla.
Vuonna 2007 perustettu Zeeland East Oy tarjoaa markkinoin-
tiviestinnän, mainonnan, digitaalisen markkinoinnin ja sidosryhmä-
viestinnän palveluita Venäjällä toimiville tai sinne tähyäville yrityksille
paikalliset olot, kielen ja kulttuurin huomioiden, venäjänkielisten
suunnittelijoiden voimin. Zeeland East Oy:n toimitusjohtaja on Pek-
ka Lehtonen ja hallituksen puheenjohtaja Ville Haapasalo.
Zeeland East Oy valmistelee yhteisyrityksen perustamista Mos-
kovassa toimivan, vuonna 2006 perustetun Brandworks-markki-
nointitoimiston kanssa. Yhteisyrityksen perustaminen pyritään to-
teuttamaan vuoden 2011 aikana. Yhteisyrityksen myötä Zeeland
East Oy pystyy palvelemaan entistä paremmin suomalaisia ja kan-
sainvälisiä Venäjällä toimivia asiakkaita paikallisen organisaation
voimin. Yrityksen palvelutarjonta tulee kattamaan kokonaisvaltaiset
mainonnan, markkinointiviestinnän sekä digitaalisen markkinoinnin
ratkaisut.
Zeeland East Oy:n liikevaihto tilikaudella 1.1.2010–31.12.2010
oli 238 tuhatta euroa ja liiketulos 18 tuhatta euroa.
Zeeland Services Oy
Omistus 100 %
Zeeland Services Oy on Zeeland-konsernin tilitoimisto. Zeeland
Services Oy vastaa koko konsernin taloushallinnon järjestämisestä
ja mm. laskutuksesta. Lisäksi tilitoimiston asiakkaana on iso osa
Zeeland-konsernin sijoitussalkun kohdeyhtiöistä. Tilitoimisto ei tar-
joa palveluita yritysryhmämme ulkopuolelle. Zeeland Services Oy:n
toimitusjohtaja on Jari Tuovinen. Konsernin pääkirjanpitäjä on Riik-
ka Kokko. Zeeland Services Oy:n liikevaihto tilikaudella 1.1.2010–
31.12.2010 oli 148 tuhatta euroa ja liiketulos -58 tuhatta euroa.
Bee Consulting Oy
Omistus 64 %
Bee Consulting Oy omistaa Brand Equity Compass -työkalun, jon-
ka avulla voidaan määritellä brändin euromääräinen arvo. Tuotetta
myy Consumer Compass – Kuluttajatieto Oy ja Zeeland-konserni
pyrkii hyödyntämään tuotetta erilaisissa asiakasprojekteissa. Bee
Consulting Oy:n palveluksessa ei ole työntekijöitä, eikä Bee Con-
sulting Oy:llä ollut liiketoimintaa tilikaudella 1.1.2010–31.12.2010.
Zeeland PR Oy
Omistus 100 %
Zeeland PR Oy on ryhmän viestintätoimisto. Se tarjoaa perinteisen
media- ja sidosryhmäviestinnän lisäksi palveluja lanseerauksiin,
brändimuutoksiin, sidosryhmä-tapahtumiin ja työnantajamielikuvan
hallintaan. Zeeland PR Oy:n toimitusjohtajana toimii Jukka Nortio.
Yhtiön viestintäkonsultointiliiketoiminta on käynnistetty vuoden 2011
alussa.
8
Zeeland Idea Baltics Oü
Omistus 55 %
Zeeland Idea Baltics Oü on Tallinnassa toimiva digitaalisen median
asiantuntijaorganisaatio, joka tarjoaa asiakkailleen digitaaliset pal-
velut verkkostrategian suunnittelusta verkkosivustojen uudistuksiin.
Zeeland omistaa Zeeland Idea Baltics Oü yhdessä Baltian maissa
toimivan BIG IDEA Groupin kanssa. Ryhmään kuuluu 15 erilaista
tulossuuntautunutta viestintä- ja mediatoimistoa. Zeeland Idea Bal-
tics Oü:n toimitusjohtaja on Lassi Nummi. Zeeland Idea Baltics Oü:n
liikevaihto tilikaudella 1.1.2010–31.12.2010 oli 262 tuhatta euroa ja
liiketulos -23 tuhatta euroa. Yhtiön luvut ovat mukana Zeeland 2
-konsernissa 1.5.2011 alkaen.
Zeeland Adventures Oy
Omistus 100 %
Zeeland Adventures Oy harjoittaa pienimuotoista sijoitustoimintaa
vaihtamalla Zeeland-ryhmän työtä osakkuudeksi asiakasyhtiössä.
Yhtiö osallistuu vuosittain muutamaan hankkeeseen, jossa työtä
vaihdetaan osakkuuteen. Edellytyksenä hankkeelle on markkinoin-
tiviestinnän merkittävä rooli yhtiön menestyksessä ja nykyisessä
kehitysvaiheessa. Zeeland Adventures Oy:n palveluksessa ei ole
henkilöitä. Zeeland Adventures Oy:n liikevaihto tilikaudella 1.1.2010–
31.12.2010 oli 4 tuhatta euroa ja liiketulos -12 tuhatta euroa.
Mediatonic Oy
Omistus 100 %
Mediatonic Oy liittyi Zeeland-konserniin yritysjärjestelyn yhteydessä
vuonna 2007. Mediatonic Oy on harjoittanut sijoitustoimintaa Inter-
net-, markkinointi- ja media-alan yrityksiin vuosina 2003–2007.
Zeeland pyrkii lähivuosina irtautumaan voitollisesti Mediatonic
Oy:n kautta tehdyistä sijoituksista. Vuosina 2008–2010 Mediatonic
Oy on irtautunut Ideakone Oy:stä, BSG Marketing Oy:stä, Datafis-
her Oy:stä ja Popzoo Promotions Oy:stä. Irtautumisista on kirjattu
näille vuosille yhteensä noin 0,9 miljoonan euron myyntivoitot.
Selvyyden vuoksi lisäksi todetaan, että Zeeland-konserniin
kuuluva Mediatonic Oy:llä tai Zeeland-konsernilla ei ole omistuksel-
lista tai toiminnallista yhteyttä Jari Tuovisen ja Tanu-Matti Tuomisen
TT Hallinta Oy:n kautta pääosin omistamaan pelisijoituksia hallin-
noivaan Mediatonic Management Oy:öön, eikä sen hallinnoimaan
pääomarahastoon Mediatonic Fund I Ky:öön. Mediatonicin suun-
nitellun fuusion muuhun Zeeland-konserniin toteuduttua, Media-
tonic-nimi ja tuotemerkki on sovittu vapautuvaksi edellä mainitun
Mediatonic Management Oy:n käyttöön.
Mediatonic Oy:n merkittävät sijoitusomistukset tämän Yhtiöesit-
teen julkaisuhetkellä ovat Pop Media Oy (25 %), Neocard Oy 29 %,
Sport Content Oy (20 %) ja SYTT-Holding Oy (30 %). Perustiedot
Mediatonic Oy:n merkittävistä sijoitusomistuksista on esitetty alla:
Pop Media Oy kustantaa ja julkaisee Rumba-, Rytmi-, Inferno- ja
Hifimaailma-musiikkilehtiä, elokuvalehti Episodia sekä ilmaisjakelu-
lehti Comoa. Yhtiöllä on myös musiikkiin ja elokuviin liittyvä Inter-
net-portaali. Pop Median tilikauden 1.1.2010–31.12.2010 liikevaihto
oli noin 1 909 tuhatta euroa ja liikevtulos 65 tuhatta euroa.
Neocard Oy toimittaa korttipohjaisia kanta-asiakasjärjestelmiä
sekä ylläpitää omaa nuorisoluottokorttia. Neocardin teknologiajär-
jestelmän on alunperin toimittanut Zeeland Solutions Oy. Neocard
Oy:n liikevaihto tilikaudella 1.1.2010–31.12.2010 oli 579 tuhatta eu-
roa liiketulos 55 tuhatta euroa.
Sport Content Oy myy urheilu- ja viihdeuutistuotantoa sekä muu-
ta sisällöntuotantoa ja teknistä konsultointia mm. seuraaville yrityk-
sille: OtavaMedia Oyj, Elisa Oyj, Ålands Penningautomatföreningen
(PAF), Pop Media, AutoToday, Kesko Oyj (CityMarket), TeliaSonera
Oyj, Northone Sports (Englanti), Comspace Ab (Ruotsi) ja Sport
Poker Oü (Viro).Sport Content Oy:n liikevaihto tilikaudella 1.1.2010–
31.12.2010 oli 180 tuhatta euroa ja liiketulos 2 tuhatta euroa.
SYTT Holding Oy on väliyhtiö, joka perustettiin hankkimaan elo-
kuvalaboratoriopalveluita tarjoava FINN-LAB Oy:n. SYTT Holding
Oy:llä ei ole liiketoimintaa, mutta se omistaa koko FINN-LAB Oy:n
osakekannan. Zeeland Oyj:n toimitusjohtaja Jari Tuovisen ja halli-
tuksen jäsen Tanu-Matti Tuomisen TT Hallinta Oy omistaa 35 %
SYTT Holding Oy:stä. FINN-LAB Oy on ainoa Suomessa toimiva
elokuvalaboratorio, lisäksi FINN-LAB omistaa 10 % osuuden digi-
taaliseen liikkuvaan kuvaan erikoistuneesta BAR Finland Oy:stä.
FINN-LAB Oy:n liikevaihto tilikaudella 1.1.2010–31.12.2010 oli 1 305
tuhatta euroa ja liiketulos 184 tuhatta euroa.
Mediatonic Oy:n liikevaihto vuonna 2010 oli nolla euroa ja liikevoit-
to -122 tuhatta euroa. Vuodelle 2010 kohdistuneista irtautumisista
Ideakone Oy:ssä, BSG Marketing Oy:ssä ja Datafisher Oy:ssä joh-
tuen yhtiön tulos ennen satunnaisia eriä oli 164 tuhatta euroa.
Eiri Kehys Oy Ab
Omistus 100 %
Eiri Kehys Oy valmistaa kuvakehyksiä Lahdessa. Yhtiön palve-
luksessa on kolme työntekijää. Yhtiön valmistama ruusukehys on
60-vuotias, asemansa vakiinnuttanut tuote, joita on valmistettu
Suomessa yli kahdeksan miljoonaa kappaletta.
Eirikuva Nordic Ab (Ruotsi)
Omistus 100 %
Eirikuva Nordic on konsernin kuvanvalmistusliiketoiminnan markki-
nointiyhtiö Ruotsissa. Yhtiön palveluksessa on yksi henkilö. Yhtiön
merkittävimpiä asiakkaita Ruotsissa on Onoff-ketju sekä erikoisliik-
keet ja ammattivalokuvaajat. Erikoisliikkeille on alkuvuonna 2011
uudistettu kuvakioskikonsepti. Kioskit on kytketty kuvavalmista-
moon Lahdessa.
9. Yhtiön historiallinen kehitysTämänhetkisen Zeeland-konsernin juuret ovat Eino Riihelän vuonna
1944 perustamassa Eiri Oy:ssä, joka harjoitti kuvanvalmistuksen ja
kameroiden maahantuonnin lisäksi myös purjelentokoneiden val-
mistusta. Eiri Oy asetettiin konkurssiin 16.11.2005 ja sen toimin-
taa jatkamaan perustettiin Eirikuva Digital Image Oyj Abp vuonna
2006.
Tässä osiossa käytetään poikkeuksellisesti yhtiöiden niminä
kulloisenkin tapahtuman aikaista kaupparekisteriin merkittyä sen
aikaista yhtiön toimnimeä.
1999
Mainostoimisto Enala // Hyysalo Oy perustetaan Turussa.
2005
Enala // Hyysalo ja helsinkiläinen Neljäntuuman Toimisto Oy yhdis-
tyvät ja ottavat uudeksi nimeksi Zeeland Oy:n.
9
2006
Eirikuva Digital Image Oyj Abp perustetaan.
Zeeland Oy hankkii enemmistön Viestintätoimisto Conexio Oy:stä.
Emoyhtiön nimi vaihdettiin Zeeland Oy:stä Zeeland Society Oy:ksi
ja mainostoimistoliiketoiminta yhtiöitettiin Zeeland Oy:öön.
2007
Zeeland Society Oy hankkii Mediatonic Oyj:n, perustaa Zeeland
East Oy:n ja hankkii Unique Design Oy:n liiketoiminnan.
Eirikuva Digital Image Oyj Abp:n osake otetaan kaupankäynnin
kohteeksi First North Finland -markkinapaikalla.
2008
Zeeland Society Oy hankkii mainostoimisto Incognito Oy:n (nykyi-
sin Zeeland Branding Oy) ja perustaa asiakaslehtiä tekevän Maggie
Oy:n.
Zeeland Society Oy hankkii Privanet Tilitoimisto Oy:n (nykyisin
Zeeland Services Oy).
2009
Zeeland Society Oy hankkii Triventum Oy:n (nykyisin Zeeland
Solutions Oy).
Zeeland Society Oy muuttui julkiseksi osakeyhtiöksi, Zeeland
Society Oyj:ksi.
2010
Zeeland Society Oyj hankkii Mainostoimisto Rientola Oy:n (nykyisin
Zeeland Helsinki Oy).
Zeeland Society Oyj muuttaa nimensä Zeeland Oyj:ksi, Zeeland Oy
muuttaa nimensä Zeeland Turku Oy:ksi, Mainostoimisto Rientola
Oy muuttaa nimensä Zeeland Helsinki Oy:ksi ja Incognito Oy muut-
taa nimensä Zeeland Branding Oy:ksi.
Zeeland-konserni hankkii Viestintä Oy Virtuoosin liiketoiminnan ja
vähemmistöosuuden Nitro EE Oü:stä (nykyisin Zeeland Idea Baltics
Oü).
2011
Zeeland Oy käynnistää viestintään keskittyvän Zeeland PR Oy:n ja
luopui Viestintätoimisto Conexio Oy:n omistuksesta Zeeland-kon-
sernin asiakkaille paremmin soveltuvan viestintäpalvelun tarjoami-
seksi.
Zeeland ja Eirikuva päättävät yhdistyä 6.5. alkaen siten, että
Eirikuva hankkii koko Zeeland Oyj:n osakekannan ja konsernin
emoyhtiön nimeksi vaihdetaan Zeeland Oyj. Entisen Zeeland Oyj:n
nimeksi vaihdetaan Zeeland 2 Oy.
10. Yhtiön omistus ja osakepääomaYhtiö osakepääoma on 322.000 euroa. Osakkeilla ei ole nimellis-
arvoa. Yhtiöllä on yksi arvo-osuusmuotoinen osakesarja. Yhtiön
kaupparekisteriin merkitty osakemäärä on 151.185.400 kappaletta
osakkeita. Yhtiön hallitus on päättänyt tutkia osakemäärän pienen-
tämistä 1.511.854 osakkeeseen (reverse split) siten, että 100 Yhtiön
osaketta yhdistettäisiin yhdeksi osakkeeksi.
Yhtiön suurin osakkeenomistaja on Yhtiön toimitusjohtaja Jari
Tuovisen ja Tanu-Matti Tuomisen puoliksi omistama TT Hallinta Oy,
jolla on tämän Yhtiöesitteen päivämääränä 25.201.325 Yhtiön osa-
ketta (16,67 prosenttia Yhtiön kaikista osakkeista ja niiden tuotta-
masta äänimäärästä). Yhtiö itse omistaa omia osakkeitaan tytäryh-
tiönsä Zeeland 2 Oy:n kautta 3.235.826 kappaletta (2,14 prosenttia
Yhtiön kaikista osakkeista ja niiden tuottamasta äänimäärästä).
Yhtiön vapaasti kaupankäynnin kohteena olevien osakkeiden (Free
Float) määrä on 69.174.716 osaketta, joka vastaa 45,8 prosenttia
Yhtiön kaikista osakkeista ja niiden tuottamasta äänimäärästä).
Yhtiön markkinatakaaja (LP) on Nordea Pankki Suomi Oyj.
Yhtiön kymmenen suurinta osakkeenomistajaa ovat:
Osakkeenomistaja Määrä Osuus
1 TT Hallinta Oy 25.201.32516,67 %
2 Jari Tuovinen 12.137.394 8,03 %
3 Juuso Enala 10.255.224 6,78 %
4 Tanu-Matti Tuominen 8.205.849 5,43 %
5 Finance Group International Finland Oy 8.163.044 5,40 %
6 Rite Internet Ventures Ab (Pohjola Pankki Oyj) 7.382.500 4,88 %
7 Tapani Hyysalo 6.259.935 4,14 %
8 Pekka Siivonen-Uotila ja määräysvaltayhtiöt 4.506.135 2,98 %
9 Jimi Veijonen 3.817.033 2,52 %
10 Tuomo Luoma 3.817.033 2,52 %
Yhtiön Hyväksytty Neuvonantaja ei omista Yhtiön osakkeita.
Yhtiön hallituksen jäsenet ja toimitusjohtaja omistavat Yhtiön osak-
keista 36 prosenttia Yhtiön kaikista osakkeista ja niiden tuottamas-
ta äänimäärästä).
Yhtiön hallitus, johtoryhmä ja tilintarkastajat kuuluvat Yhtiön yl-
läpitämään sisäpiirirekisteriin. First North Finland -markkinapaikalla
kaupankäynnin kohteena oleviin osakkeisiin sovelletaan arvopape-
rimarkkinalain (495/1989, muutoksineen) 5 luvun säännöksiä.
Yhtiöllä on sen edellisen toimitusjohtajan ja nykyisen kuvanval-
mistusliiketoiminnasta vastaavan johtajan ja johtoryhmän jäsenen
Merja Ailama-Mäkitalolle suunnattu ja merkitty 170.000 osakkeen
optio-ohjelma (2009A), jossa yhden osakkeen merkintähinta on
0,12 euroa. Optio-ohjelman merkintäaika alkaa 9.4.2013 ja päättyy
8.5.2014.
Yhtiöllä ei ole muita osakepohjaisia kannustinjärjestelmiä. Ville
Karkkolaisella on oikeus vaihtaa omistamansa 10 prosentin osuus
Zeeland Solutions Oy:stä 1.281.906 Zeeland Oyj:n osakkeeseen,
vastaava oikeus 5 prosentin vaihdosta 640.952 osakkeeseen on
Tero Alénilla ja Seppo Sinkkosella. Oikeus on käytettävä 30.3.2013
mennessä, jonka jälkeen vaihtooikeuden käyttäminen siirtyy Yhti-
ölle.
Yhtiön yhtiöjärjestyksessä ei ole osakkeen luovutukseen liit-
tyviä rajoituksia tai lunastuslausekkeita. Yhtiön tai sen hallituksen
tiedossa ei ole, että Yhtiön osakkeisiin liittyisi osakassopimuksia.
Yhtiöjärjestys on liitetty kokonaisuudessaan tämän Yhtiöesitteen
liitteeksi 1.
11. liiketoiminnan kuvaus
MARKKiNOiNtiviEStiNtäliiKEtOiMiNtAtOiMiNtA-AjAtuS jA tOiMiNNAN KESKEiSEt PERiAAttEEt
Zeeland-konsernin markkinointiviestinnän liiketoiminnassa Zee-
land-konserni tarjoaa tytär- ja osakkuusyhtiöidensä (”yksiköt”) kaut-
ta markkinointiviestinnän asiantuntijapalveluita ja niihin liittyviä oh-
jelmistoratkaisuja. Yhtiön tarjoamilla palveluilla pyritään lisäämään
asiakasyritysten myyntiä ja tunnettuutta valituissa kohderyhmissä.
10
Zeeland-konserni oli Markkinointiviestinnän Toimistojen Liiton
mukaan vuonna 2010 Suomen viidenneksi suurin markkinointivies-
tintäalan toimija.
Yhtiön tarjoamat markkinointiviestinnän palvelualueet ovat:
mainonta•
brändistrategiat ja -identiteetit•
digitaalinen markkinointi ja palvelusuunnittelu•
sidosryhmäviestintä, sijoittajaviestintä•
tutkimukset ja mittaukset•
asiakas- ja sidosryhmälehdet•
Tyypillisesti Yhtiön markkinointiviestinnän asiakas aloittaa asiakas-
suhteen yhdessä Zeelandin yksikössä, joka nimetään myös kon-
sernissa asiakasvastuuyksiköksi. Asiakassuhteen laajentaminen
Zeeland-konsernin muihin markkinointiviestinnän yksiköihin kuuluu
Yhtiön ydinstrategiaan ja on kyseisen asiakkaan vastuuyksikön teh-
tävänä. Toiminnasta vastaa konsernin johtoryhmän asiakkuuksista
vastaava johtaja.
Suurin osa asiakastyöstä hinnoitellaan etukäteen kustannusar-
vioissa, joiden tyypillinen liikkumavara on 10 prosenttia annetusta
arviosta. Viestintäpalveluissa käytetään myös kiinteää kuukau-
sikohtaista hinnoittelua ja eräissä vakiintuneissa asiakassuhteissa
jälkikäteen tapahtuvaa toteutuneisiin tunteihin perustuvaa tuntihin-
noittelua. Zeelandin markkinointiviestinnän laskutusaste vuonna
2010 oli 53,7 prosenttia ja toteutunut keskituntihinta 81,04 euroa.
Vuoden 2010 laskutusastetta laski vuodelle 2010 kohdistuneet nor-
maalia isommat irtisanomisajan palkat. Yhtiön tavoitteena on lisätä
markkinointiviestinnän laskutusastetta ja toteutunutta keskihintaa
henkilökunnan ja asiakasvastuullisen henkilöiden koulutuksella.
Laskutusasteen ja keskituntihinnan nostolla on erittäin merkittävä
vaikutus markkinointiviestintätoiminnan kannattavuuteen. Yksi pro-
sentti laskutusasteen nostossa parantaa tulosta ennen veroja noin
150 000 euroa vastaavasti yhden euron keskituntihinnan nosto pa-
rantaa tulosta ennen veroja noin 100 000 euroa.
ASiAKASKuNtA
Yhtiön markkinointiviestinnän asiakaskunta on laaja verrattuna
useimpiin alan yrityksiin. Vuonna 2010 Zeeland-konsernilla oli 250
eri markkinointiviestinnän asiakasta. Laaja asiakaskunta näkyy
keskimäärin pieninä asiakkuuksia. Vuonna 2010 Yhtiön markkinoin-
tiviestintäasiakaskunnan laskutuksen keskiarvo oli 26 tuhatta euroa
vuodessa, siten että suurimmat yksittäisen asiakkaan laskutus oli
325 tuhatta euroa. Laskutus Zeeland-konsernin suurimmilta asiak-
kailta, Puolustusvoimilta ja Volkswagenilta, oli kummaltakin alle 5
prosenttia Yhtiön vuoden 2010 kokonaislaskutuksesta. Suurimmat
asiakkaat koostuivat useammasta erillisestä asiakkuudesta.
Yhtiön tavoitteena on kasvattaa keskimääräistä asiakkuuden
kokoa ensisijaisesti konsernin eri palveluiden tehokkaammalla ristiin-
myynnillä.
Yhtiön suurimmat markkinointiviestinnän asiakkaat vuonna 2010
olivat VV-Auto Group Oy, Puolustusvoimat, Metropolia Ammattikor-
keakoulu Oy, Viestintävirasto, Sampo Pankki Oyj, Fortum Oyj, Aalto
Yliopisto, Keskinäinen vakuutusyhtiö Fennia, Senaatti-kiinteistöt, At-
ria Suomi Oy, Suomen Lähikauppa Oy, Stockmann Oyj Abp ja Kesko
Oyj.
KuvANvAlMiStuSliiKEtOiMiNtAtOiMiNtA-AjAtuS jA tOiMiNNAN KESKEiSEt PERiAAttEEt
Zeeland-konserni harjoittaa kuvanvalmistusliiketoimintaa Eirikuva-
nimellä. Yhtiötuottaa ja toimittaa korkealaatuisia valokuvatuotteita
kuluttajille oman jakeluverkostonsa kautta. Lisäksi Yhtiö tarjoaa tuk-
kupalveluita vähittäiskaupalle. Yhtiö vahvistaa tunnettua tuotemerk-
kiään kehittämällä palvelukonseptiansa helppokäyttöisillä kuvatilaus-
ohjelmistoilla ja kioskikonseptilla.
ASiAKASKuNtA
Yhtiön asiakkaita ovat tavaratalo- ja marketketjut, erikoisliikkeet,
ammattivalokuvaajat sekä muut valokuva-alan tuotteita ja palveluita
myyvät jälleenmyyjät ja yritykset.
MERKittäviMMät SOPiMuKSEt
Konsernin kuvanvalmistusliiketoiminnalla on jälleenmyyntisopimuk-
set satojen valokuvaamo ja/tai valokuvausliikkeiden kanssa ympäri
Suomen, sekä yhteistyösopimukset S-ryhmän, Anttilan, City-Marke-
tin ja Stockmannin kanssa. Näiden lisäksi Yhtiö on rakentanut ku-
vapalvelukonseptinsa mukaiset verkkokaupat useille eri järjestöille ja
urheiluseuroille.
Zeeland-konsernin markkinointiviestintäliiketoiminnan asiakas-
sopimukset perustuvat normaaliin kaupankäyntiin ja luottamussuh-
teisiin asiakkaan ja toimittajan välillä. Kirjallisissa asiakassopimuksis-
sa viitataan yleensä Zeelandin yleisiin sopimusehtoihin ja näin ollen
yksit-täisten asiakassopimusten erittely ei ole tässä yhteydessä pe-
rusteltua. Poikkeuksena tähän on Zeeland 2 Oy:n Puolustusvoimien
kanssa 8.12.2008 solmittu nelivuotinen sopimus koskien Puolustus-
voimien markkinointiviestinnän toteuttamista. Sopimuksen mukaan
sen arvo on noin 3,2-3,6 miljoonaa euroa nelivuotisena sopimuskau-
tena. Sopimus tulee uudelleen kilpailutukseen vuoden 2012 lopulla.
Muut merkittävät sopimukset Yhtiön kannalta ovat seuraavat:
Zeeland 2 Oy:n lainasopimus Yhtiön osakkeenomistajan, Finance
Group International Finland Oy:n kanssa. Pääoman määrä 500 tu-
hatta euroa, laina-aika 2.2.2011–30.11.2012. Lainan korko 15 pro-
senttia vuodessa, lainalle ei ole annettu Yhtiön puolesta vakuutta.
Yhtiön sopimus pääomalaista yhtiön osakkeenomistajien Rite In-
ternet Ventures Ab:n, Mediadrive Oy:n, Viento Oy:n Ville Skogbergin,
Markku Hietamäen, Merja Ailama-Mäkitalon ja Rauli Arjatsalon kans-
sa. Lainasumma 266 tuhatta euroa ja lainan korko 10 prosenttia vuo-
dessa. Laina ja sen korot erääntyvät aikaisintaan 31.12.2012, mikäli
laina on lainaehtojen ja osakeyhtiölain 12 luvun mukaisen pääoma-
lainaa koskevien ehtojen mukaisesti takaisin maksettavissa. Lainalla
ei ole vakuutta. Mikäli Yhtiö järjestää osakeannin ennen eräpäivää,
Yhtiöllä on oikeus maksaa laina takaisin lainanantajille suuntaamalla
lainanantajille Yhtiön uusia osakkeita.
OiKEuDENKäYNNit jA viRANOMAiSMENEttElYt
Yhtiö ja/tai sen konserniyhtiöt eivät ole olleet tämän Yhtiöesitteen
päivämäärää edeltävien 12 kuukauden aikana osallisena missään
hallinnollisessa, oikeudellisessa tai välimiesmenettelyssä, jolla voisi
olla tai olisi ollut merkittävä vaikutus Yhtiön tai Zeeland-konsernin
taloudelliseen asemaan tai kannattavuuteen. Yhtiön ja/tai sen kon-
serniyhtiöiden tiedossa ei myöskään ole mitään Yhtiöön ja/tai sen
konserniyhtiöön tulevaisuudessa kohdistuvia tällaisia menettelyjä tai
uhkaa tällaisista menettelyistä.
Yhtiöllä ja/tai sen konserniyhtiöllä ei ole verotukseen liittyviä
poikkeuksellisia tietoja, joilla voisi olla tai olisi ollut merkittävä vaikutus
Yhtiön tai Zeeland-konsernin taloudelliseen asemaan tai kannatta-
vuuteen.
11
12. visio, missio, strategia ja arvot
viSiOYhtiön visio on tarjota edistyksellisiä ja kattavia markkinointiviestin-
nän palveluita Suomessa ja Pohjois-Euroopassa. Konserni on yksi
markkinointiviestinnän uudistajista ja on Suomessa yksi alan kolmes-
ta merkittävimmästä toimijasta. Lisäksi konserni kehittää sen omis-
tuksessa olevia kohdeyhtiöitä markkinointiviestinnän keinoin.
Kukin Zeeland-konsernin yhtiö määrittelee oman visionsa siten,
että se parhaiten tukee konsernivisiota.
Visio pitää sisällään palvelutarjonnan jatkuvan laajentamisen sekä
maantieteellisen laajentumisen. Asiantuntijapalveluiden lisäksi ryhmä
tarjoaa jatkossa markkinointiviestinnän mittaukseen, prosessinhallin-
taan ja tehostamiseen liittyviä tietoteknisiä ratkaisuja vuokrapalvelui-
na. Suomessa ryhmä ei tavoittele suurimman toimijan paikkaa vaan
merkittävää asemaa itse määrittelemällään markkina-alueella.
MiSSiOZeeland-konsernin yhtiöt lisäävät asiakkaidensa vaikuttavuutta,
myyntiä ja tunnettuutta asiantuntijapalveluilla ja tietoteknisillä ratkai-
suilla.
Kukin Zeeland-konsernin yhtiö määrittelee oman missionsa si-
ten, että se parhaiten tukee konsernimissiota.
Yhtiön missio on hyvin konkreettinen. Teemme asioita, jolla on
suora vaikutus asiakkaidemme liiketoimintaan tai tavoitteisiin pääse-
miseen.
Jatkuvasti pirstaloituvassa ja alati vaikeammin määriteltävässä
markkinointiviestinnän toimialassa useat tarjoamamme toimenpi-
teet ovat mitattavia, tietoteknisiä ja selkeästi (ajallisesti tai rahallisesti)
määriteltyjä. Ratkaisumme ja tarjoamamme tulevat myös nykyisen
määritelmän mukaisen markkinointiviestintätoimialan ulkopuolelta,
esimerkiksi myynnin valmennuksen tai vaikuttajaviestinnän avulla.
Kehitämme ja hankimme jatkuvasti uutta osaamista.
StRAtEgiAORgAANiNEN KASvu SuOMESSA
Aktiivinen uusasiakashankinta
Ristiinmyynnin tehostaminen
Yksiköiden välisen yhteistyön kehittäminen
PAlvElutARjONNAN lAAjENNuS
Lisäosaamisen hankinta perustamalla tai ostamalla
(synergia olemassa olevaan liiketoimintaan)
MAANtiEtEElliNEN lAAjENtuMiNEN
Ydinliiketoiminnan laajentaminen Suomesta asiakkaiden markkina-
alueelle (Pohjoismaat, Itämeren alue, Pohjois-Eurooppa)
ARvOtAvOiMuuS
Toimimme avoimesti, rehellisesti ja tasa-arvoisesti. Kiinnitämme
nopeasti huomiota epäkohtiin, tunnustamme ja korjaamme ne.
ENNAKKOluulOttOMuuS
Toimimme asiakkaille tarjottavissa ratkaisuissa ennakkoluulotto-
masti ja yllätyksellisesti. Toimintamme ja rekrytointikulttuurimme
on moniarvoista ja -kulttuurista. Uskallamme ottaa riskejä emmekä
pelkää epäonnistumisia.
HuuMORiNtAju
Työyhteisömme ja toimintatapamme on hyväntuulista ja rakenta-
vaa. Osaamme nauraa itsellemme.
KONKREEttiSuuS
Asiakkaillemme tarjottavat palvelut ovat ratkaisulähtöisiä ja tehok-
kaita.
13. Organisaatio ja toiminnot
ORgANiSOituMiNENZeeland-konserni on organisoitunut tarjoaman perusteella erillisiin
yksiköihin. Suurimpien yksiköiden johtajat sekä konsernin asiak-
kuuksista, viestinnästä ja hallinnosta vastaavat henkilöt muodostavat
yhtiön johtoryhmän. Johtoryhmän puheenjohtaja toimii konsernin
emoyhtiön toimitusjohtaja. Konsernin myynnistä vastaa konsernin
asiakkuuksista vastaava johtaja yhdessä yksiköiden johtajien kans-
sa.
Konsernin emoyhtiön toimitusjohtaja osallistuu Yhtiön hallituksen
kokouksiin esittelijänä.
Yhtiöllä on riittävät taloushallinnon ja viestinnän valmiudet toimia
First North Finland -markkinapaikalla. Konsernin taloushallinto ja kir-
janpito hoidetaan konserniin kuuluvassa ja konsernin emoyhtiön ti-
loissa toimivassa tilitoimistossa. Taloushallinnon ohjelmistot mukaan
lukien erilliset konsernitason konsolidointi- ja budjetointiohjelmistot
on uusittu vuonna 2010. Yhtiö käyttää sähköistä laskunkäsittelyä
osto- ja myyntilaskuissa. Taloushallinnon raportoinnista vastaa toi-
mitusjohtaja. Konserniin kuuluu oma viestintätoimisto, jonka henki-
lökunnalla on kokemusta mm. pörssiyhtiön viestintäjohdosta. Kon-
sernin viestintäpäällikkö on johtoryhmän jäsen. Konsernin hallituksen
jäsenistä kolme sekä konsernin toimitusjohtaja ovat työskennelleet
päälistalla olevan pörssiyhtiön sisäpiiriin kuuluvissa johtotehtävissä.
Yhtiön hallitus valittiin Yhtiön varsinaisessa yhtiökokouksessa
4.5.2011. Hallitus järjestäytyi välittömästi valinnan jälkeen pidetyssä
järjestäytymiskokouksessa. Yhtiön hallituksen muodostavat:
Pekka Siivonen-Uotila hallituksen puheenjohtaja
Janne Mäkelä hallituksen jäsen
Marko Parkkinen hallituksen jäsen
Ville Skogberg hallituksen jäsen
Tanu-Matti Tuominen hallituksen jäsen
Elina Yrjölä hallituksen jäsen
Yhtiön toimitusjohtaja on Jari Tuovinen. Konsernin nykyisen
johtoryhmän muodostavat seuraavat henkilöt:
Nimi Yksikkö
Erityinen
vastuualue
Jari Tuovinen Zeeland Oyj talous
Merja
Ailama-Mäkitalo
Kuvanvalmistus-
liiketoiminta
Fredrik Gotthardt Zeeland Helsinki
Timo Muhonen Zeeland Branding
Pia Gran Zeeland Turku
Tero Alén Zeeland Solutions teknologia
Sirpa Alhava Maggie
Jukka Nortio Zeeland PR
Lassi Nummi Zeeland Idea Baltics kansainvälistyminen
Arto Manninen asiakkuudet
Helka Herlevi viestintä
Kaisu Kaija hallinto
Yhtiön tilintarkastajana toimii KHT Jari Paloniemi ja varatilintarkas-
taja KHT Veikko Terho. Molemmat henkilöt työskentelevät Moore
Stephens Rewinet Oy Ab:ssä.
12
YHtiöN HAllituKSEN jäSENtEN jA PuHEENjOHtAjAN
PERuStiEDOt
Pekka Tapani Siivonen-Uotila
Hallituksen puheenjohtaja 4.5.2011 alkaen
Syntymävuosi 1967
Koulutus VTM (1995)
Vastuualue Yritysjärjestelyt
Nykyinen tehtävä Takametsä Holding Oy,
toimitusjohtaja 2008–
Aiempi työkokemus:
Neljäntuuman toimisto - Zeeland-ryhmä, johtaja 2003–2008
Conexio Oy, johtava viestintäkonsultti 2001–2002
McCann Helsinki Oy, yksikön johtaja 1999–2001
Laitilan Wirvoitusjuomatehdas, toimitusjohtaja 1995–1997
Nykyiset luottamustoimet:
Tammimetsä Oy, hallituksen puheenjohtaja
Perniön Liha Oy, hallituksen puheenjohtaja
Omistus yhtiössä:
henkilökohtaisesti 4.506.135 kpl ja kokonaan omistaman Taka-
metsä Holding Oy:n kautta 2.255.040 kpl, yhteensä 6.761.175
osaketta lisäksi Pekka Siivonen-Uotila omistaa 11 prosenin osuu-
den Zeeland-konsernin tytäryhtiöstä, Bee Consulting Oy:stä.
Janne Kauko Sakari MäkeläHallituksen jäsen 4.5.2011 alkaen
Syntymävuosi 1971
Koulutus Kauppatieteen opintoja
Lappeenrannan teknillisessä
yliopistossa ja Stuttgartin yliopistossa
Tehtävä Sontek Oy, myyntijohtaja 2011–
Vastuualue hallituksessa Myynti, asiakkuudet ja
myynnin kehittäminen
Aiempi työkokemus:
Solteq Oyj, myyntijohtaja 2007–2010
Aldata Solution Finland Oy, myyntipäällikkö 2006
Solteq Oyj, asiakasryhmäpäällikkö 2003–2005
Deloitte España, konsultti 2002
Nykyiset luottamustoimet: ei ole
Omistus yhtiössä: 810.038 osaketta
Marko Ilmari ParkkinenHallituksen jäsen 4.5.2011 alkaen
Syntymävuosi 1970
Koulutus DI, BBA
Tehtävä Seedi Oy, toimitusjohtaja
Vastuualue Markkinointiviestintätoimiala,
yrityskehitys
Aiempi työkokemus:
News to Screen, toimitusjohtaja, 2006–2009
Bob Helsinki Oy, toimitusjohtaja, 2002–2006
Euro RSCG Suomi, toimitusjohtaja, 1999–2002
muita mainoshommia, 1996–1999
Imatran Voima Oy, tuotekehitys- ja markkinointi-insinööri,
1992–1996
Nykyiset luottamustoimet:
Useita omien yritysten hallituksen jäsenyyksiä /
puheenjohtajuuksia vuodesta 2000–
Kansalliskustannus Oy, hallituksen jäsen 2010–
Fruugo Oy, hallituksen jäsen, 2007–
Primula Oy, hallituksen jäsen, 2007–
Omistus yhtiössä:
1.940.325 kpl yhtiönsä Funny Park Oy kautta
Ville Johannes SkogbergHallituksen jäsen 2009 alkaen
Syntymävuosi 1980
Nykyinen työtehtävä: Nebula Oy, toimitusjohtaja,
vuodesta 2004
Aiempi työkokemus:
Nebula Oy, tekninen asiantuntija, 2002–2004
Saunalahti Oyj, tekninen asiantuntija, 1998–2002
Nykyiset luottamustoimet:
Useita omien yrityksien ja Nebula -konserniin kuuluvien
yrityksien hallituksen jäsenyyksiä / puheenjohtajuuksia 2002–
Mediadrive Oy, hallituksen jäsen 2006–
Omistus yhtiössä: 1.595.095 osaketta
13
Tanu-Matti Tuominen Hallituksen jäsen 4.5.2011 alkaen
Syntymävuosi 1968
Koulutus Yht. Yo (tiedotusoppi, Tampereen
yliopisto)
Media eMBA -opintoja Turun
Kauppakorkeakoulussa
Nykyinen työtehtävä Mediatonic Management Oy,
general partner, 2009–
Aiempi työkokemus:
Zeeland Oyj, strategiajohtaja 2007–2009
A4 Media Oy, toimitusjohtaja, 2004–2007
Finance Group Internatonal Finland Oyj, General Partner
(2001–2004)
TJ Group Oyj, toimialajohtaja, (1999–2001)
Tietovalta Oy, luova johtaja, perustaja (1988–1999)
Nykyiset luottamustoimet:
Luovien alojen liiketoiminnan kehittämisyhdistys Diges ry,
hallituksen puheenjohtaja
Mindtrek ry:n hallituksen jäsen
Finpron Luovimon ohjausryhmän jäsen
OKM:n ja TEM:n Luovan talouden ja kulttuurin
tulevaisuustyöryhmä jäsen
Taipale Automotive Oy, hallituksen puheenjohtaja
Finn-Lab Oy, hallituksen jäsen
Mediatonic Management Oy, hallituksen puheenjohtaja
Omistus yhtiössä:
Suoraan 8.205.849 osaketta ja 50 %:sti omistetun TT Hallinta
Oy:n kautta osuus 25.201.325 osakkeesta.
Elina Maria Yrjölä-SuhonenHallituksen jäsen 4.5.2011 alkaen
Syntymävuosi 1968
Koulutus Yhteiskuntatieteiden maisteri,
Tampereen yliopisto, pääaine
tiedotusoppi, 1993
Nykyinen työtehtävä Talentum Media Oy, johtaja, S
uomen lehtiliiketoiminta 2009–
Vastuualue hallituksessa Mediat ja mediayhteistyö
Aiempi työkokemus:
Oy Mediuutiset Ab, toimitusjohtaja ja päätoimittaja 2006–2009
Talouselämä/Talentum, toimittaja 2002–2006
Taloussanomat, toimittaja 2000–2002
Yle tv-uutiset, reportteri 1999–2000
Turun Sanomat, taloustoimittaja 1998–1999
Valmet Oy, tiedottaja 1995–1998
Länsi-Suomi, toimittaja 1994–1995
Nykyiset luottamustoimet: ei ole
Omistus yhtiössä: ei ole
tOiMituSjOHtAjAN jA jOHtORYHMäN jäSENtEN
PERuStiEDOt:
Jari Ilmari TuovinenSyntymävuosi 1968
Koulutus Tekniikan ja filosofian ylioppilas
Opintoja Tampereen Teknillisessä
korkeakoulussa 1986–1989
(sähkötekniikan tiedekunta, tietoteknii-
kan suuntautumisvaihtoehto)
opintoja Tampereen Yliopistossa
1990–1992
(taloudellishallinnollinen tiedekunta)
Executive MBA -opintoja Tampereen
Yliopistossa 1994–1997
Tehtävä Zeeland Oyj, toimitusjohtaja (2007–)
Vastuualue konsernihallinto, talous- ja rahoitus,
järjestelyt
Aiempi työkokemus:
Privanet Capital Oyj, toimitusjohtaja, hall. jäsen (2003–2009)
Finance Group International Finland Oyj, toimitusjohtaja
(2001–2004)
TJ Group Oyj, toimialajohtaja (1999–2001)
Tietovalta Oy, perustaja, johtaja (1988–1999)
Nykyiset luottamustoimet:
As Oy Väylänsuu, hallituksen jäsen (2005–)
Ideakone Oy, hallituksen jäsen (2005–)
TT Hallinta Oy, hallituksen jäsen (2006–)
Generator Post Oy, hallituksen jäsen (2010–)
Pop Media Oy, hallituksen jäsen (2005–)
Neocard Oy, hallituksen puheenjohtaja (2005–)
Sport Content Oy, hallituksen puheenjohtaja (2005–)
Finn-Lab Oy, hallituksen puheejohtaja (2005–
Hima & Sali Oy, hallituksen jäsen (2003–)
Mediatonic Management Oy, hallituksen jäsen (2009–)
useita Zeeland-konsernin tytäryhtiöiden hallituksen jäsenyyksiä
ja puheenjohtajuuksia
Helsingin Suomalainen Klubi, perinnelaulukerho, perustajajäsen
(2003–)
TT Hallinta Oy, hallituksen jäsen (2003–)
Omistus yhtiössä:
Suoraan 12.137.394 osaketta ja 50 %:sti omistetun TT Hallinta
Oy:n kautta osuus 25.201.325 osakkeesta.
Merja Tuulia Ailama-MäkitaloSyntymävuosi 1959
Koulutus Markkinointimerkonomi
Tehtävä Zeeland Oyj, kuvanvalmistustoiminnan
johtaja Eirikehys Oy, toimitusjohtaja
(2006–)
Eirikuva Nordic Ab, toimitusjohtaja
(2007-)
Aiempi työkokemus:
Eirikuva Digital Image Oyj Abp, toimitusjohtaja (2006–2011)
Eiri Oy, myyntijohtaja (1990–2005)
Nykyiset luottamustoimet:
Eiri Kehys Oy Ab, hallituksen puheenjohtaja (2008–)
Eirikuva Nordic Ab, hallituksen puheenjohtaja (2007–)
Omistus yhtiössä:
331.793 osaketta ja 170.000 osakkeeseen oikeuttava
optio-ohjelma, joka kuvattu tarkemmin sivulla 9
14
Björn Fredrik Magnus GotthardtSyntymävuosi 1966
Koulutus KTM
Tehtävä Zeeland Helsinki Oy,
toimitusjohtaja (2008–
Aiempi työkokemus:
Finlayson, kaupallinen johtaja (2005–2008)
Hasan&Partners, asiakkuusjohtaja (2003–2005)
Mainostoimisto PHS, asiakkuusjohtaja (2001–2003)
Image Match, myyntijohtaja (1999–2001)
Hackman (nyk. Fiskars), Brand Manager, myyntijohtaja
(1994–1999)
Miele, piiripäällikkö (1992–1994)
Nykyiset luottamustoimet: Ei ole
Omistus yhtiössä:
1.272.344 osaketta ja 170.000 osakkeen optio-ohjelma, joka
on kuvattu tarkemmin sivulla 9.
Timo Kalevi MuhonenSyntymävuosi 1974
Koulutus FM
Tehtävä Zeeland Branding Oy,
toimitusjohtaja (2010–)
Aiempi työkokemus:
Incognito Oy, suunnittelujohtaja (2003–2010)
Incognito Webbiz Oy, toimitusjohtaja (1999–2003)
Helsingin Yliopisto, tutkija (1999)
Four Aces tmi, freelancer, yrittäjä (1995–1999)
Nykyiset luottamustoimet: Ei ole
Omistus yhtiössä: 1.440.294 osaketta
Pia Mariella GranSyntymävuosi 1968
Koulutus yo-merkonomi
Tehtävä Zeeland Turku Oy,
toimitusjohtaja (2008–)
Aiempi työkokemus:
Zeeland Oy, asiakkuusjohtaja (2002–2008)
Mainostoimisto Rientola, suunnittelujohtaja (1994–2002)
Nykyiset luottamustoimet: ei ole
Omistus yhtiössä: ei ole
Tero Victor Alén Syntymävuosi 1982
Koulutus Mediatekniikan insinööri
Tehtävä Zeeland Solutions Oy,
toimitusjohtaja (2011–)
Erityinen vastuualue Teknologia
Aiempi työkokemus:
Zeeland Digital Oy, projektipäällikkö (2008–2010)
Triventum Oy, projektipäällikkö (2007–2008)
Brain Alliance Solutions, ohjelmistosuunnittelija (2006–2007)
Nykyiset luottamustoimet:Ei ole
Omistus yhtiössä: 102.741 osaketta, mahdollisuus vaihtaa 5 %
omistuksensa Zeeland Solutions Oy:ssä 640.952 kappaleeseen
yhtiö osakkeita 30.3.2013 mennessä.
Sirpa Marketta AlhavaSyntymävuosi 1968
Koulutus KTM
Tehtävä Maggie Oy, toimitusjohtaja (2008–)
Aiempi työkokemus:
Kynämies Oy, vt. liiketoimintajohtaja (2008
Kynämies Oy, johtaja, asiakaslehdet (2002–2007)
Kynämies Oy, varatoimitusjohtaja, tiiminvetäjä (1999–2002)
Kynämies Oy, tiiminvetäjä (1997–1999)
Kynämies Oy, toimituspäällikkö (1996–1997)
Nykyiset luottamustoimet: Ei ole
Omistus yhtiössä:
Ei omistusta emoyhtiössä, 10 % omistus tytäryhtiö Maggie Oy:ssä.
Jukka Tapani NortioSyntymävuosi 1961
Koulutus VTM
Tehtävä Zeeland PR Oy, toimitusjohtaja (2011–)
Aiempi työkokemus:
Affecto Oyj, viestintäjohtaja (2009–2010)
Viestintätoimisto Conexio Oy, viestintäkonsultti (2008–2009)
Kynämies Oy, toimituspäällikkö (2007–2008)
Acacom Media, julkaisujohtaja (2005–2007)
Nortio Consulting, konsultti (2004–2005)
ITviikko/Sanoma Magazines, päätoimittaja (1999–2004)
Tietokone/Sanoma Magazines, toimittaja, toimituspäällikkö
(1988–1999)
Nykyiset luottamustoimet: Ei ole
Omistus yhtiössä:
Ei omistusta emoyhtiössä, 10 % omistus tytäryhtiö Zeeland PR
Oy:ssä.
Lassi Juhani Nummi Syntymävuosi 1979
Koulutus BBA, MBA
Tehtävä Zeeland Idea Baltics OÜ,
toimitusjohtaja (2011-)
Vastuualue Konsernin kansainvälistyminen
Aiempi työkokemus:
Nitro Fx OÜ, toimitusjohtaja (2008–2010)
Nitro, Key Account Manager (2006–2008
Nitro, Project Manager (2005–2006)
Nokia Oyj, Application Specialist (2004-2005)
Nykyiset luottamustoimet:
Zeeland Idea Baltics, hallituksen jäsen
Omistus yhtiössä: 588.459 osaketta
15
Arto Juhani ManninenSyntymävuosi 1965
Koulutus KTM
Tehtävä Zeeland Helsinki Oy, strategisti (2009–)
Vastuualue konsernin asiakkuudet
Aiempi työkokemus:
Brain Ink Oü, free lance -konsultti (2007–2009)
Taivas Group, varatoimitusjohtaja (2005–2007)
Mainostoimisto Taivas, projektijohtaja, toimitusjohtaja (1998–2005)
R J Reynolds, markkinointipäällikkö (1996–1998)
Marli Oy, tuotepäällikkö, aluevientipäällikkö (1993–1996)
Nykyiset luottamustoimet:
Taivas Innovations Oy, hallituksen jäsen
Taivasosuus Oy, hallituksen jäsen
Brain Ink Oü, hallituksen jäsen
Äntligen Oü, hallituksen jäsen
Omistus yhtiössä: Ei ole
Helka Loviisa Herlevi Syntymävuosi 1972
Koulutus BBA, BA
Tehtävä Zeeland PR Oy, viestintäpäällikkö
(2011–)
Vastuualue konsernin viestintä
Aiempi työkokemus:
Viestintätoimisto Conexio Oy, viestintäkonsultti (2007–2010)
Eaton Power Quality Oy, MarCom Manager (2004–2007)
Powerware Oy, Marketing Manager (2000–2004)
Finland Trade Centre London, Market Analyst (1997–1999)
Nykyiset luottamustoimet: Ei ole
Omistus yhtiössä: Ei ole
Kaisa Maria KaijaSyntymävuosi 1957
Koulutus Iteronomi, HSO-sihteeri
Tehtävä Zeeland Oyj, hallintojohtaja
Vastuualue konsernin hallinto
Aiempi työkokemus:
Incognito Oy, hallintopäällikkö (1999–2009)
Ammirati Puris Lintas Oy, Executive Secretary (1997–1999)
Saatchi & Saatchi Advertsing Finland Oy, Executive Secretary
(1989–1997)
Nykyiset luottamustoimet:
Voimistelu- ja urheiluseura Elise ry, puheenjohtaja
Omistus yhtiössä: Ei ole
HAllituKSEN jäSENtEN RiiPPuMAttOMuuSARviONtiHallituksen puheenjohtaja Pekka Siivonen-Uotila ei ole riippuma-
ton Yhtiöstä, koska hänellä on voimassa oleva konsultointisuhde
Yhtiöön.
Hallituksen jäsen Tanu-Matti Tuominen ei ole riippumaton Yh-
tiöstä, koska hänellä on ollut voimassa oleva työsuhde Yhtiöön
vuoteen 2009 asti. Tuomiselle on merkittävä vaikutusvalta Yhtiön
suurimpaan osakkeenomistajaan TT Hallinta Oy:öön (14,6 prosent-
tia), lisäksi hän omistaa suoraan 6,5 prosenttia Yhtiön osakkeista ja
niiden tuottamasta äänimäärästä.
Hallituksen jäsenet Janne Mäkelä, Marko Parkkinen, Ville
Skogberg ja Elina Yrjölä ovat riippumattomia Yhtiöstä ja sen merkit-
tävistä osakkeenomistajista.
SElvitYS tOiMituSjOHtAjAN, HAllituKSEN jA jOHtORYHMäN KONKuRSSEiStA, SElvitYStilOiStA, PESäNHOiDOStA tAi MuiStA vAStAAviStA SEiKOiStAYhtiön hallituksen jäsen Tanu-Matti Tuominen on eronnut Oy Malm-
granit Pori Ab:n hallituksesta 31.12.2005 ja ero on merkitty kaup-
parekisteriin 3.10.2006. Malmgranit Pori Ab on haettu konkurssiin
5.2.2008. Konkurssiin liittyen on tehty tutkinta kirjanpitorikokses-
ta koskien tilikausia 1.3.2006 alkaen ja asia on syyteharkinnassa.
Tuominen osallistui hallitustyöskentelyyn Oy Malmgranit Ab:ssa
työtehtäviensä perusteella pääomasijoittajana.
Yhtiön hallituksen jäsen Marko Parkkinen oli News to Screen
Oy:n toinen perustaja ja toimitusjohtaja (2006–2008) ja hallituksen
jäsen (2009). Yritys hakeutui konkurssiin kesäkuussa 2009.
Yhtiön hallitukseen tai johtoryhmään tämän Yhtiöesitteen päi-
vämääränä kuuluvat henkilöt eivät edellä mainittua lukuun otta-
matta ole olleet johtavassa asemassa, kuten kuuluneet ylimpään
johtoon tai olleet hallinto- tai johtoelimen jäseninä missään yhtiössä
sen konkurssin, yrityssaneerauksen tai selvitystilan aikana taikka
niitä edeltävänä aikana.
Kukaan Yhtiön hallitukseen tai johtoryhmään tämän Yhtiöesit-
teen päivämääränä kuuluva jäsen ei ole viimeisen viiden vuoden ai-
kana saanut tuomiota, joka liittyy petollisiin rikoksiin tai rikkomuksiin.
Kukaan Yhtiön johtoon tai hallitukseen kuuluva henkilö ei ole
viimeisen viiden vuoden aikana ollut julkisten oikeus- tai valvontavi-
ranomaisen syytteiden ja/tai määräämien seuraamusten kohteena
eikä mikään tuomioistuin ole todennut, ettei kyseinen henkilö saa
toimia minkään yhtiön hallinto-, johto- tai valvontaelimissä tai hoitaa
minkään yhtiön toimintaa.
16
14. taloudellinen kehitys
luKujEN ESittäMiNENTämän Yhtiöesitteen mukainen Zeeland-konserni on muodostu-
nut, kun konsernin emoyhtiö Eirikuva Digital Image Oyj Abp hankki
edellä kohdassa 6 kuvatusti 4.5.2011 silloisen Zeeland Oyj:n koko
osakekannan ja vaihtoi nimensä Zeeland Oyj:ksi. Yhdistymisen to-
teuttamiseen asti Yhtiön liiketoimintaa on harjoitettu erillään toisaal-
ta Eirikuva Digital Image Oyj Abp:ssä ja toisaalta Zeeland Oyj:ssä.
Näin ollen Yhdistymisessä syntyneestä uudesta Zeelandista, sisäl-
täen Eirikuva Digital Image Oyj Abp:n ja toisaalta Zeelandin liiketoi-
minnat, ei ole saatavilla historiallisia tilinpäätöstietoja. Tässä kappa-
leessa Yhtiön taloudellinen kehitys esitetään erikseen kummankin
vanhan yhtiökokonaisuuden osalta tilikausilta 2008, 2009 ja 2010.
Tässä osiossa Zeelandilla tarkoitetaan poikkeuksellisesti ennen
Yhdistymistä toiminutta markkinointiviestintää harjoittanutta Zee-
land-konsernia ja Eirikuvalla ennen Yhdistymistä kuvanvalmistus-
ta harjoittanutta Eirikuva-konsernia. Nykyisen Zeeland Oyj:n luvut
esitetään vastaavasti Eirikuva Digital Image Oyj Abp:n konsernilu-
kuina.
Uusi Yhdistymisessä syntynyt kokonaisuus raportoi kumman-
kin edellä mainitun yhtiön luvut 1.5.2011 alkaen siten, että vuoden
2011 virallisessa tilinpäätöksessä on markkinointiviestintätoiminnan
luvut vuoden kahdeksalta viimeiseltä kuukaudelta.
Molemmat yhtiökokonaisuudet ovat raportoineet ja raportoivat
lukunsa suomalaisen FAS-kirjanpitostandardin mukaisesti. Eirikuva
Digital Image Oyj Abp:n ja Zeeland Oyj:n tilintarkastajat ovat tar-
kastaneet yhtiöiden kirjanpidon, tilinpäätökset ja hallinnon hyvän
tilintarkastustavan mukaisesti 31.12.2008, 31.12.2009 ja 31.12.2010
päättyneiltä tilikausilta. Tilintarkastuskertomukset 31.12.2009 ja
31.12.2010 päättyneiltä tilikausilta ovat tämän Yhtiöesitteen liitteis-
sä 2–5.
Yhdistymisessä muodostuneen Yhtiön liiketoiminta jakautuu
kahteen pääsegmenttiin; (i) Zeeland-toiminimellä harjoitettavaan
markkinointiviestintätoimintaan; ja (ii) Eirikuva-toiminimellä harjoi-
tettavaan kuvanvalmistukseen ja tukkutoimintaan.
Jäljempänä oleva yhteenveto ei sisällä kaikkia 31.12.2008,
31.12.2009 ja 31.12.2010 päättyneiltä tilikausilta laadittujen tilinpää-
tösten tietoja.
17
EUR 1.1.–31.12.10 1.1.–31.12.09 1.1.–31.12.08
Liikevaihto 9 008 343,16 6 844 831,69 7 882 037,57
Muut liiketoiminnan tuotot 21 654,66 75 561,72 303 643,87
Aineet, tarvikkeet ja tavarat
Ostot -9 429,88 -55 890,17 -186 670,83
Varastojen muutos -55 710,12 90 602,00 34 553,70
Ulkopuoliset palvelut -1 214 258,78 -979 651,41 -1 028 654,75
-1 279 398,78 -944 939,58 -1 180 771,88
Henkilöstökulut
Palkat ja palkkiot -4 716 561,59 -4 251 980,17 -3 682 764,59
Eläkekulut -850 410,03 -709 671,97 -670 490,97
Muut henkilösivukulut -177 716,96 -173 534,69 -194 735,24
-5 744 688,58 -5 135 186,83 -4 547 990,80
Poistot ja arvonalennukset
Suunnitelman mukaiset poistot -94 362,33 -66 137,06 -56 004,63
Konsernireservin tuloutus 0,00 0,00 63 680,63
Poistot konserniliikearvosta -177 991,07 -495 487,25 -92 787,73
Liiketoiminnan muut kulut -2 373 006,09 -2 025 010,24 -2 193 817,44
Liikevoitto -639 449,03 -1 746 367,55 177 989,59
Rahoitustuotot ja kulut
Rahoitustuotot 339 810,00 13 286,36 8 451,60
Korkotuotot 17 863,77 14 811,19 14 532,33
Rahoituskulut 0,00 -109 019,95 0,00
Korkokulut -267 009,01 -164 976,49 -47 065,29
90 664,76 -245 898,89 -24 081,36
Osuus osakkuusyritysten tuloksesta -15 796,65 0,00 0,00
Tulos ennen satunnaiseriä,
varauksia ja veroja -564 580,92 -1 992 266,44 153 908,23
Satunnaiset erät 0,00 35 739,83 0,00
Voitto ennen varauksia ja veroja -564 580,92 -1 956 526,61 153 908,23
Välittömät verot -5 254,46 -29 845,63 -47 668,82
Vähemmistöosuus 12 405,14 16 057,96 -60 587,90
Tilikauden tulos -557 430,24 -1 970 314,28 45 651,51
Zeeland Oyj, konsernituloslaskelmat
18
EUR 31.12.2010 31.12.2009 31.12.2008
VASTAAVAA
PYSYVÄT VASTAAVAT
Aineettomat hyödykkeet
Aineettomat oikeudet 127 437,75 105 567,53 148 512,28
Liikearvo 0,00 0,00 0,00
Konserniliikearvo 664 815,61 542 614,26 946 001,92
Muut pitkävaikutteiset menot 3 644,65 7 172,84 0,00
Aineelliset hyödykkeet
Koneet ja kalusto 208 032,55 112 121,53 154 653,08
Muut 4 266,51 17 782,50 13 870,76
Sijoitukset
Osakkeet ja osuudet 348 087,78 397 832,16 192 024,88
VAIHTUVAT VASTAAVAT
Vaihto-omaisuus 140 528,68 196 238,80 105 636,80
Saamiset
Myyntisaamiset 1 468 025,57 1 030 973,60 1 501 936,57
Lainasaamiset 0,00 0,00
Siirtosaamiset 444 735,09 107 213,58 237 404,51
Muut saamiset 66 494,90 627 043,68 295 244,34
Rahoitusomaisuusarvopaperit 0,00 8 193,48 0,00
Rahat ja pankkisaamiset 366 264,56 252 824,51 280 975,33
VASTAAVAA 3 842 333,65 3 405 578,47 3 876 260,47
Zeeland Oyj, konsernitaseet
19
EUR 31.12.2010 31.12.2009 31.12.2008
VASTATTAVAA
OMA PÄÄOMA
Osakepääoma 80 000,00 80 000,00 29 799,00
Osakeanti 11 904,00 292 800,00 0,00
Muut rahastot 272 839,78 331 459,43 306 876,00
Edellisen tilikauden tulos -1 227 031,38 253 819,25 210 469,79
Tilikauden tulos -557 430,24 -1 970 314,28 45 651,51
Pääomalaina 1 000,00 1 000,00 1 000,00
Vähemmistöosuudet 6 384,22 19 027,96 101 565,97
VIERAS PÄÄOMA
Pitkäaikainen
Lainat rahoituslaitoksilta 949 565,00 1 245 700,72 1 153 157,00
Vaihtovelkakirjalainat 17 730,00 149 961,88 0,00
Muut velat 0,00 35 468,00 0,00
Lyhytaikainen
Laina rahoituslaitoksilta 236 000,00 214 337,04 0,00
Muut lyhytaikaiset velat 35 468,00 35 468,00 0,00
Ostovelat 1 125 384,24 438 110,06 380 643,40
Siirtovelat 1 792 150,71 1 026 477,22 801 710,48
Muut velat 1 098 369,32 1 252 263,19 845 387,32
VASTATTAVAA 3 842 333,65 3 405 578,47 3 876 260,47
Zeeland Oyj, konsernitaseet
20
EUR 2010 2009
Liiketoiminnan rahavirta
Voitto/tappio ennen satunnaisia eriä -564 580,92 -1 992 266,44
Oikaisut:
Suunnitelman mukaiset poistot 272 353,40 561 624,31
Realisoitumattomat kurssivoitot ja -tappiot 0,00
Muut tuotot ja kulut, joihin ei liity maksua 15 796,65 0,00
Rahoitustuotot ja -kulut 0,00
Muut oikaisut -8 936,60 5 894,20
Rahavirta ennen käyttöpääoman muutosta -285 367,47 -1 424 747,93
Käyttöpääoman muutos
Lyhytaikaisten korottomien liikesaamisten lisäys(-)/vähennys(+) -214 024,70 269 354,56
Vaihto-omaisuuden lisäys(-)/vähennys(+) 55 712,12 -90 602,00
Lyhytaikaisten korottomien velkojen lisäys(+)/vähennys(-) 1 321 583,96 689 109,27
Liiketoiminnan rahavirta ennen rahoituseriä ja veroja 877 903,91 -556 886,10
Maksetut korot ja maksut muista liiketoiminnan rahoituskuluista
Saadut osingot liiketoiminnasta 0,00 0,00
Saadut korot liiketoiminnasta 0,00 0,00
Välittömät verot -5 254,46 0,00
Rahavirta ennen satunnaisia eriä 872 649,45 -556 886,10
Liiketoiminnan satunnaisista eristä johtuva rahavirta (netto)
Liiketoiminnan rahavirta 872 649,45 -556 886,10
Investointien rahavirta
Investoinnit aineellisiin ja aineettomiin hyödykkeisiin -495 291,80 -158 518,56
Aineellisten ja aineettomien hyödykkeiden luovutustulot 0,00 0,00
Myönnetyt lainat 0,00 0,00
Investoinnit konserniosakkeisiin 0,00 0,00
Investoinnit muihin sijoituksiin 0,00 -205 807,28
Lainasaamisten takaisinmaksut 0,00 0,00
Luovutustulot muista sijoituksista 60 000,00 0,00
Saadut korot rahoitusomaisuusarvopapereista 0,00 0,00
Saadut osingot investoinneista 0,00 0,00
Investointien rahavirta -435 291,80 -364 325,84
Rahoituksen rahavirta
Maksullinen osakeanti 11 904,00 367 584,43
Omien osakkeiden hankkiminen -61 956,00 25 165,55
Omien osakkeiden myynti 190 000,00 -27 467,60
Lyhytaikaisten lainojen nostot 0,00 249 805,04
Lyhytaikaisten lainojen takaisinmaksut 0,00 0,00
Pitkäaikaisten lainojen nostot 0,00 277 973,60
Pitkäaikaisten lainojen takaisinmaksut -463 865,60 0,00
Pääomalainojen nostot 0,00 0,00
Maksetut osingot ja muu voitonjako 0,00 0,00
Rahoituksen rahavirta -323 917,60 893 061,02
Rahavarojen muutos lisäys(+)/vähennys(-) 113 440,05 -28 150,92
Rahavarat tilikauden alussa 252 824,51 280 975,33
Rahavarat tilikauden lopussa 366 264,56 252 824,51
113 440,05 -28 150,82
Zeeland Oyj, konsernin rahoituslaskelmat
EUR 1.1.2010–31.12.2010 1.1.2009–31.12.2009 1.1.2008–31.12.2008
LIIKEVAIHTO 4 135 343,81 4 793 060,94 5 772 070,80
Liiketoiminnan muut tuotot 72 881,28 24 719,93 52 921,11
Materiaalit ja palvelut
Aineet, tarvikkeet ja tavarat
Ostot tilikauden aikana -1 314 118,99 -1 697 086,96 -1 987 784,44
Varastojen muutos -148 112,37 7 063,42 -275 195,33
Ulkopuoliset palvelut -139 247,08 -121 170,50 -105 668,66
Materiaalit ja palvelut yhteensä -1 601 478,44 -1 811 194,04 -2 368 648,43
Henkilöstökulut
Palkat ja palkkiot -1 050 066,06 -1 141 071,63 -1 569 758,91
Henkilösivukulut
Eläkekulut -169 054,73 -180 052,14 -262 807,63
Muut henkilösivukulut -58 899,40 -80 342,91 -96 434,39
Henkilöstökulut yhteensä -1 278 020,19 -1 401 466,68 -1 929 000,93
Poistot ja arvonalentumiset
Suunnitelman mukaiset poistot -484 166,82 -541 364,67 -387 775,72
Poistot ja arvonalentumiset yh-teensä -484 166,82 -541 364,67 -387 775,72
Liiketoiminnan muut kulut -1 424 537,39 -1 760 074,00 -2 060 627,18
LIIKEVOITTO ( -TAPPIO) -579 977,75 -696 318,52 -921 060,35
Rahoitustuotot ja -kulut
Muut korko- ja rahoitustuotot 14 235,26 8 782,81 11 595,29
Korkokulut ja muut rahoituskulut -97 102,70 -106 896,82 -165 132,59
Rahoitustuotot ja -kulut -82 867,44 -98 114,01 -153 537,30
VOITTO (TAPPIO) ENNEN SATUN-NAISIA ERIÄ -662 845,19 -794 432,53 -1 074 597,65
VOITTO (TAPPIO) ENNEN VEROJA -662 845,19 -794 432,53 -570 059,36
Tuloverot -22 819,18 0,00 0,00
TILIKAUDEN VOITTO ( TAPPIO ) -685 664,37 -794 432,53 -570 059,36
21
Eirikuva Digital image Oyj Abp, konsernituloslaskelmat
EUR 1.1.2010–31.12.2010 1.1.2009–31.12.2009 1.1.2008–31.12.2008
LIIKEVAIHTO 4 135 343,81 4 793 060,94 5 772 070,80
Liiketoiminnan muut tuotot 72 881,28 24 719,93 52 921,11
Materiaalit ja palvelut
Aineet, tarvikkeet ja tavarat
Ostot tilikauden aikana -1 314 118,99 -1 697 086,96 -1 987 784,44
Varastojen muutos -148 112,37 7 063,42 -275 195,33
Ulkopuoliset palvelut -139 247,08 -121 170,50 -105 668,66
Materiaalit ja palvelut yhteensä -1 601 478,44 -1 811 194,04 -2 368 648,43
Henkilöstökulut
Palkat ja palkkiot -1 050 066,06 -1 141 071,63 -1 569 758,91
Henkilösivukulut
Eläkekulut -169 054,73 -180 052,14 -262 807,63
Muut henkilösivukulut -58 899,40 -80 342,91 -96 434,39
Henkilöstökulut yhteensä -1 278 020,19 -1 401 466,68 -1 929 000,93
Poistot ja arvonalentumiset
Suunnitelman mukaiset poistot -484 166,82 -541 364,67 -387 775,72
Poistot ja arvonalentumiset yh-teensä -484 166,82 -541 364,67 -387 775,72
Liiketoiminnan muut kulut -1 424 537,39 -1 760 074,00 -2 060 627,18
LIIKEVOITTO ( -TAPPIO) -579 977,75 -696 318,52 -921 060,35
Rahoitustuotot ja -kulut
Muut korko- ja rahoitustuotot 14 235,26 8 782,81 11 595,29
Korkokulut ja muut rahoituskulut -97 102,70 -106 896,82 -165 132,59
Rahoitustuotot ja -kulut -82 867,44 -98 114,01 -153 537,30
VOITTO (TAPPIO) ENNEN SATUN-NAISIA ERIÄ -662 845,19 -794 432,53 -1 074 597,65
VOITTO (TAPPIO) ENNEN VEROJA -662 845,19 -794 432,53 -570 059,36
Tuloverot -22 819,18 0,00 0,00
TILIKAUDEN VOITTO ( TAPPIO ) -685 664,37 -794 432,53 -570 059,36
22
Eirikuva Digital image Oyj Abp, konsernitaseet
EUR 31.12.2010 31.12.2009 31.12.2008
VASTAAVAA
PYSYVÄT VASTAAVAT
Aineettomat hyödykkeet
Liikearvo 60 148,62 115 155,64 170 162,75
Muut pitkävaikutteiset menot 15 917,02 39 226,25 72 408,69
Aineettomat hyödykkeet yhteensä 76 065,64 154 381,89 242 571,44
Aineelliset hyödykkeet
Rakennukset ja rakennelmat 388 944,99 0,00 1 072 236,09
Koneet ja kalusto 469 867,55 726 458,43 2 771,29
Ennakkomaksut ja keskeneräiset hankinnat 81 688,10 115 915,79 49 725,82
Aineelliset hyödykkeet yhteensä 940 500,64 842 374,22 1 124 733,20
PYSYVÄT VASTAAVAT YHTEENSÄ 1 016 566,28 996 756,11 1 367 304,64
VAIHTUVAT VASTAAVAT
Vaihto-omaisuus
Aineet ja tarvikkeet 146 663,31 220 548,87 234 165,32
Valmiit tuotteet / tavarat 124 658,11 194 926,13 174 937,57
Ennakkomaksut vaihto-omaisuudesta 12 802,37 2 358,69 14 243,74
284 123,79 417 833,69 423 346,63
Lyhytaikaiset saamiset
Myyntisaamiset 672 201,02 698 365,65 695 526,50
Lainasaamiset 532,21 0,00 420,00
Muut saamiset 324,69 11 304,47 4 862,76
Siirtosaamiset 104 461,53 13 467,73 12 612,94
Lyhytaikaiset saamiset yhteensä 777 519,45 723 137,85 713 422,20
Rahat ja pankkisaamiset 125 625,26 396 602,34 291 377,49
VAIHTUVAT VASTAAVAT YHTEENSÄ 1 187 268,50 1 537 573,88 1 428 146,32
VASTAAVAA YHTEENSÄ 2 203 834,78 2 534 329,99 2 795 450,96
23
Eirikuva Digital image Oyj Abp, konsernitaseet
EUR 31.12.2010 31.12.2009 31.12.2008
VASTATTAVAA
OMA PÄÄOMA
Osakepääoma 322 400,00 322 400,00 150 400,00
Muut rahastot 971 100,00 971 100,00 281 600,00
Edellisten tilikausien voitto ( tappio ) -772 058,65 22 373,88 596 596,33
Muuntoerot 2 949,73 0,00 0,00
Tilikauden voitto ( tappio ) -685 664,37 -794 432,53 -570 059,36
Oma pääoma yhteensä -161 273,29 521 441,35 458 536,97
OMA PÄÄOMA YHTEENSÄ -161 273,29 521 441,35 458 536,97
VIERAS PÄÄOMA
Pitkäaikainen vieras pääoma
Pääomalaina 226 626,00 0,00 0,00
Lainat rahoituslaitoksilta 472 000,00 803 632,00 954 542,00
Osamaksuvelat 34 545,40 64 000,00 112 000,00
Pitkäaikainen vieras pääoma yhteensä 733 171,40 867 632,00 1 066 542,00
Lyhytaikainen vieras pääoma
Lainat rahoituslaitoksilta 757 779,55 448 549,60 449 692,92
Ostovelat 523 491,15 411 277,15 448 527,29
Muut velat 88 098,88 95 665,24 65 691,83
Siirtovelat 262 567,09 189 764,65 249 587,81
Lyhytaikainen vieras pääoma yhteensä 1 631 936,67 1 145 256,64 1 270 371,99
VIERAS PÄÄOMA YHTEENSÄ 2 365 108,07 2 012 888,64 2 336 913,99
VASTATTAVAA YHTEENSÄ 2 203 834,78 2 534 329,99 2 795 450,96
24
EUR 1.1.-31.12.2010 1.1.-31.12.2009 1.1.-31.12.2008
Liiketoiminnan rahavirta
Liiketappio -580 -696 -921
Oikaisut liikevoittoon 404 443 739
Käyttöpääoman muutos 257 -132 203
Maksetut verot -23 0 0
Liiketoiminnan rahavirta 58 -385 21
Investointien rahavirta
Investoinnit aineellisiin ja aineettomiin
hyödykkeisiin -504 -171 -139
Myönnetyt lainat 0 0 0
Lainasaamisten takaisinmaksut 0 0 6
Investointien rahavirta -504 -171 -133
Rahoituksen rahavirta
Maksullinen osakeanti 0 862 352
Uusemissio 0 0 0
Listautumiskulut 0 0
Lyhytaikaisten lainojen muutokset 309 -1 -95
Pitkäaikaisten lainojen nostot 227 0 200
Pitkäaikaisten lainojen takaisinmaksut -361 -199 -552
Rahoituksen rahavirta 175 662 -95
Rahavirrat yhteensä -271 106 -207
Rahavarojen muutos -271 105 -207
Rahavarat 31.12.2009 397 291 498
Rahavarat 31.12.2010 126 396 291
Käyttöpääoman muutos:
Lyhytaikaisten liikesaamisten lisäys -54 -14 -57
Vaihto-omaisuuden vähennys 134 6 279
Lyhytaikaisten velkojen lisäys 177 124 -19
257 116 203
Eirikuva Digital image Oyj Abp, konsernin rahoituslaskelmat
25
YHtiöN liiKEtOiMiNNAN tulOS jA tAlOuDElliNEN ASEMAYlEiStä tOiMiNtAYMPäRiStöStä
Kuvanvalmistusliiketoiminnassa on tapahtunut vuosina 2008–2011
selkeä muutos analogisesta digitaaliseen kuvaamiseen ja kuvaval-
mistukseen. Tämä on edellyttänyt Eirikuvalta panostusta sekä di-
gitaalisiin valmistuslaitteisiin sekä Online-palveluiden kehittämiseen
sekä niiden markkinointiin. Kilpailutilanne on samalla muuttunut
kotimaisesta kilpailusta kansainväliseen kilpailuun.
Markkinointiviestinnän toimialaa on vuosina 2008–2011 lei-
mannut digitaalisuuden merkityksen kasvu ja vuoden 2008 alkanut
nopea suhdanteen heikentyminen, joka alkoi palautumaan vuoden
2010 alussa. Suhdennevaikutus nopeutti asiakkaiden siirtymistä
projektikohtaiseen hankintamenettelyyn ja vahvisti entisestään di-
gitaalisten ja mitattavien palveluiden kysyntää.
tAlOuDElliNEN ASEMA
Seuraavassa on kuvattu Eirikuva ja Zeeland -konsernien liiketoi-
minnan tulosta 31.12.2008, 31.12.2009 ja 31.12.2010 päättyneiltä
tilikausilta. Liiketoiminnan tuloksen kuvauksessa keskitytään liike-
vaihtoon, liiketoiminnan kuluihin, liikevoittoon, rahoitustuottoihin ja
-kuluihin ja tilikauden tulokseen, jotka on esitetty tilinpäätöksissä
kyseisiltä kausilta.
liiKEvAiHtO
Zeelandin liikevaihto 31.12.2010 päättyneellä tilikaudella oli 9 008
tuhatta euroa, kun se 31.12.2009 päättyneellä tilikaudella oli 6 845
tuhatta euroa. Liikevaihto nousi 31,6 prosenttia, mikä pääasiassa
hankitun Mainostoimisto Rientola Oy:n mukaanotosta vuoden 2010
lukuihin. Vuonna 2008 liikevaihto oli 7 882 tuhatta euroa eli liikevaih-
to laski 13,2 prosenttia vuoteen 2009 verrattuna. Liikevaihdon lasku
johtui vuodelle 2009 kohdistuneesta suhdanteen heikkenemisestä.
Todellinen suhdannevaikutus oli kirjanpidollista laskua suurempi,
koska vuoden 2009 liikevaihtoon laskettiin mukaan lisäksi ostetun
Incognito Oy:n liikevaihto.
Eirikuvan liikevaihto 31.12.2010 päättyneellä tilikaudella oli
4 135 tuhatta euroa, kun se 31.12.2009 päättyneellä tilikaudella oli
4 746 tuhatta euroa. Liikevaihto laski 13,7 prosenttia, mikä johtui
siitä, että analogisten tuotteiden osuus kuvavalmistuksesta on ollut
aiemmin Eirikuvalla merkittävä. Näiden tuotteiden osuus on kuiten-
kin pudonnut 40 prosenttia vuosivauhtia ja digitaalisten tuotteiden
osuus kasvanut, mutta ei kuitenkaan samassa suhteessa. Vuoden
2008 liikevaihto oli 5 771 tuhatta euroa, eli liikevaihto vuonna 2009
laski 17,8 prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna. Liikevaihdon
lasku johtui edellä mainitusta analogisten ja digitaalisten tuotteiden
suhteesta kuvavalmistuksessa; analogisten tuotteiden osuus pu-
donnut merkittävästi, mutta digitaalisten tuotteiden osuus ei ole
kasvanut samassa suhteessa.
liiKEtOiMiNNAN Kulut
Zeelandin liiketoiminnan kulut 31.12.2010 päättyneellä tilikaudella
olivat 2 373 euroa eli noin 26,3 prosenttia liikevaihdosta, kun ky-
seiset kulut 31.12.2009 päättyneellä tilikaudella olivat 2 025 tuhatta
euroa eli noin 29,6 prosenttia liikevaihdosta. Liiketoiminnan kulujen
lisääntyminen johtui Mainostoiminto Rientola Oy:n hankinnasta.
Suhteellinen kulujen pieneminen johtui hankittujen liiketoimintojen
yhdistämisestä saaduista säästöistä. Vuonna 2008 liiketoiminnan
kulut olivat 2 194 tuhatta euroa eli 27,8 prosenttia liikevaihdosta.
Eirikuvan liiketoiminnan kulut 31.12.2010 päättyneellä tilikaudel-
la olivat 1 361 tuhatta euroa eli noin 32,9 prosenttia liikevaihdosta,
kun kyseiset kulut 31.12.2009 päättyneellä tilikaudella olivat 1 695
tuhatta euroa eli noin 35,4 prosenttia liikevaihdosta. Liiketoiminnan
kulujen pieneneminen johtui toteutuneista kustannussäästöistä, joita
saavutettiin mm. logistiikka- ja raaka-ainekustannuksissa, henkilös-
tökuluissa sekä toimitilojen vuokrissa ja käyttökuluissa. Vuonna 2008
liiketoiminnan kulut olivat 1 982 tuhatta euroa eli 34,3 prosenttia lii-
kevaihdosta.
liiKEtOiMiNNAN tulOS
Zeelandin liiketoiminnan tulos 31.12.2010 päättyneellä tilikaudella
oli -639 tuhatta euroa, kun se 31.12.2009 päättyneellä tilikaudel-
la oli -1 746 tuhatta euroa. Liiketoiminnan tuloksen parantuminen
johtui liiketoimintojen yhdistämisestä aiheutuneista säästöistä sekä
tehdyistä henkilöstövähennyksistä. Vuoden 2008 liiketoiminnan tu-
los oli +178 tuhatta euroa. Liiketoiminnan tuloksen heikkeneminen
vuonna 2009 johtui voimakkaasti heikentyneestä suhdanteesta.
Eirikuvan liiketoiminnan tulos 31.12.2010 päättyneellä tilikaudel-
la oli -583 tuhatta euroa, kun se 31.12.2009 päättyneellä tilikau-
della oli -703 tuhatta euroa. Liiketoiminnan tuloksen parantuminen
johtui toiminnan organisoimisesta vastaamaan paremmin myynnin
kehitystä. Yhtiössä vuonna 2009 aloitettua laajaa kustannussääs-
töohjelmaa jatkettiin ja merkittävin säästö saavutettiin ja säästöä
tullaan edelleen saavuttamaan, kun yhtiö muutti uusiin, modernei-
hin toimitiloihin huhtikuussa 2010. Muutosta syntyi kuitenkin kerta-
luonteisia eriä, jotka vaikuttivat vuoden 2010 tilikauden tulokseen.
Vuoden 2008 liiketoiminnan tulos oli -931 tuhatta euroa. Parannus
vuoteen 2009 johtui aloitetusta laajasta kustannussäästöohjelmas-
ta ja henkilöstövähennyksistä. Henkilöstön tarve mm. analogisessa
tuotannossa vähentyi merkittävästi.
RAHOituStuOtOt jA -Kulut
Zeelandin korko- ja rahoitustuotot ja -kulut 31.12.2010 päättyneellä
tilikaudella olivat 91 tuhatta euroa, kun ne 31.12.2009 päättyneellä
tilikaudella olivat -246 tuhatta euroa. Rahoitustuottojen ja -kulujen
muutos johtuu vuodelle 2010 kohdistuneesta 340 tuhannen euron
myyntivoitosta Ideakone Oy:n osakkeiden myynnistä. Rahoitusku-
lut muodostuivat pääsiassa pankkilainojen koroista, vaihtovelka-
kirjalainan korosta ja maksetuista takausprovisioista. Rahoitustuo-
tot- ja kulut vuonna 2008 olivat -24 tuhatta euroa. Kulujen nousu
vuonna 2009 johtui erilaisten vieraan pääoman ehtoisten rahoitus-
instrumenttien käytöstä.
Eirikuvan korko- ja rahoitustuotot ja -kulut 31.12.2010 päät-
tyneellä tilikaudella olivat -78 tuhatta euroa, kun ne 31.12.2009
päättyneellä tilikaudella olivat -89 tuhatta euroa. Rahoitustuotot
muodostuivat myyntisaamisten korkotuotoista sekä valuuttakurs-
sivoitoista ja -kulut rahoitusyhtiöiden korkokuluista, limiittipalkkiois-
ta, factoring-korkokuluista, valuut-takurssitappioista sekä muista
rahoituskuluista. Vuoden 2008 rahoitustuotot ja -kulut olivat -141
tuhatta euroa. Rahoitustuotot ja -kulut pienenivät vuonna 2009
rahoitusyhtiöiden korkokulujen, limiittipalkkioiden sekä factoring-
kulujen merkittävästä laskusta.
tulOS
Zeelandin tulos 31.12.2010 päättyneellä tilikaudella oli -557 tuhatta
euroa, kun se 31.12.2009 päättyneellä tilikaudella oli -1 970 tuhat-
ta euroa. Tuloksen parantuminen johtui edellä mainittujen syiden
lisäksi vuodelle 2009 kohdistuneesta kertaluontoisesta noin 0,3
26
miljoonan euron liikearvon alaskirjauksesta. Vuoden 2008 tulos oli
+46 tuhatta euroa.
Eirikuvan tulos 31.12.2010 päättyneellä tilikaudella oli -682
tuhatta euroa, kun se 31.12.2009 päättyneellä tilikaudella oli -792
tuhatta euroa. Tuloksen parantuminen johtui saavutetuista merkit-
tävistä kustannussäästöistä niin tuotannon raaka-aine-, logistiikka-
ja toimitilakuluissa kuten myös henkilöstökuluissa. Vuoden 2008
tulos oli -572 tuhatta euroa. Liikevoittoa paransi Amanda Capital
Ab:lta saatu satunnainen 500 tuhannen euron velkojen anteeksi-
anto (akordi).
iNvEStOiNNit, MAKSuvAlMiuS jA RAHOituSjäRjEStElYt
Zeeland ja Eirikuva eivät ole maksaneet osinkoja tilikausilta 2008–
2010.
Zeelandin investoinnit vuosina 2008–2010 ovat olleet pääasi-
assa Suunnittelutoimisto Tarha Oy:n perustaminen 2009 ja asia-
kaslehtiyksikkö Maggie Oy:n perustaminen 2008. Investoinnit ovat
olleet yhteensä noin 0,4 miljoonaa euroa ja ne on kirjattu konserni-
tilinpäätöksessä kokonaan kuluiksi. Lisäksi Zeeland on hankkinut
mainostoimisto Incognito Oy:n noin 0,8 miljoonalla eurolla vuonna
2009.
Eirikuva on investoinnut online- ja ja kuvatilausjärjestelmiin vuo-
sina 2008 ja 2008 noin 0,3 miljoonaa euroa. Vuonna 2010 Eirikuvan
investoinnit olivat noin 0,5 miljoonaa euroa, jotka kohdistuivat kuva-
tilausjärjestelmän lisäksi myös uusien toimitilojen käyttöönottoon.
Zeeland-konsernin toiminta kääntyi yhtiön 1999 alkaneessa
historiassa ensimmäisen kerran tappiolle vuonna 2009. Vuoden
2009 ja 2010 tappiot (2,5 miljonaa euroa) on katettu aiempien vuo-
sien kertyneellä omalla pääomalla (0,7 miljonaa euroa), omistajille
suunnatulla vaihtovelkakirjalainalla (0,25 miljoonaa euroa), nostetul-
la suhdannelainalla (0,4 miljoonaa euroa), myydyillä vähemmistö-
osuuksilla (0,9 miljoonaa euroa), omien osakkeiden myynnillä (0,2)
miljoonaa euroa, vuonna 2011 nostetulla lainalla (0,5 miljoonaa
euroa) sekä 2011 järjestetyllä osakeannilla (0,6 miljoonaa euroa).
Edellä mainitut rahoitukset omien pääomien lisäksi ovat olleet 2,9
miljoonaa euroa. Zeeland-konsernin rahat ja pankkisaamiset ovat
olleet 281 (2008), 253 (2009) ja 366 (2010) tuhatta euroa.
Vuonna 2008 Eirikuva on rahoittanut toimintaansa silloisen
pääomistaja Amago Capital myöntämien lainojen konvertoinnilla ja
anteekstiannolla (0,6 miljoonaa euroa) ja vuonna 2010 järjestetyllä
0,2 miljoonan euron pääomalailla sekä limiittitilinsä ja lainojensa uu-
delleenjärjestelyillä.
läHiPiiRiliiKEtOiMEt
Yhtiön lähipiiriin kuuluvat sen tytäryhtiöt ja Yhtiön hallituksen ja joh-
toryhmän jäsenet sekä edellä mainittujen tahojen määräysvaltayh-
tiöt. Lähipiiriin luetaan kuuluvaksi myös osakkeenomistajat, joilla on
välitön tai välillinen määräysvalta tai huomattava vaikutusvalta.
Alla mainittuja sekä tavanomaisia konsernin sisäisiä liiketoi-
mia lukuun ottamatta Yhtiö ei ole tehnyt lähipiirinsä kanssa mer-
kittäviä liiketoimia tai vastaavia järjestelyjä kuluvalla tilikaudella tai
31.12.2010, 31.12.2009 ja 31.12.2008 päättyneillä tilikausilla.
2008
Zeeland Oyj on hankkinut silloisen toimitusjohtajan Jari Tuovisen ja
hallituksen jäsenen Tanu-Matti Tuomisen omistamalta TT Hallinta
Oy:ltä konsultointipalveluita 44 tuhannella eurolla ja Zeelandin halli-
tuksen puheenjohtajan Pekka Siivonen-Uotilan omistamalta Taka-
metsä Holding Oy:ltä 49 tuhannella eurolla.
Rite Internet Ventures AB ja Peto Ventures Oy ovat tehneet
termiinisopimuksen 250.000 kappaleen osakekaupasta Eiriku-
va Digital Image Oyj Abp:n osakkeista. Osakekauppa tehdään
31.03.2011 mennessä ja kauppahinta 0,10 euroa osakkeelta. Pato
Ventures Oy:n omisti Eiri-kuvan silloinen hallituksen jäsen Timo-
Petteri Erkintalo.
2009
Zeeland Oyj osti hallituksen jäseneltä Tanu-Matti Tuomiselta yh-
tiökokouksen antamin lähipiirihankintavaltuuksin 6.800 kappaletta
yhtiön osakkeita 4,00 euron kappalekohtaisella hinnalla, yhteensä
27 200 eurolla. Hallituksen jäsenten ja toimitusjohtan vaikutusval-
lassa olleilta yhtiöiltä on ostettu konsulttipalveluita seuraavasti: TT
Hallinta Oy, 177 tuhatta euroa ja Takametsä Holding Oy 49 tuhatta
euroa.
2010
Zeeland Oyj on kuitannut hallituksen jäsen Juuso Enalan lähipii-
rilainan maksuksi 14.329 kappaletta yhtiön osakkeita, 4,00 euron
kappalekohtaisella hinnalla, yhteensä 57 316 eurolla. Zeeland Oyj:n
hallituksen jäsenille maksettiin takausprovisioita yhtiön puolesta an-
netuista vakuuksista 9 tuhatta euroa. Hallituksen jäsenten ja toimi-
tusjohtan vaikutusvallassa olleilta yhtiöiötä on ostettu konsulttipal-
veluita seuraavasi: TT Hallinta Oy, 199 tuhatta euroa, Taka-metsä
Holding 12 tuhatta euroa sekä Juuso Enalan Oy Omskakas & Bros
Ab:lta 1.4.–31.12. väliseltä ajalta 150 tuhatta euroa.
2011
Zeeland Oyj (nykyinen Zeeland 2 Oy) on myynyt 70 prosentin omis-
tuksensa Viestintätoimisto Conexio Oy:stä entiselle hallituksen jä-
senelle Markku Vänskälle ja saanut maksuksi tästä 83.529 kappa-
letta Zeeland Oyj:n omia osakkeita 2,00 euron kappalekohtaisella
hinnalla.
Zeeland Oyj on ostanut sen johtoryhmän jäseneltä, Lassi Num-
melta 10 prosentin osuuden Zeeland Idea Baltics Oü:sta antamalla
vastikkeeksi 9.250 kappaletta Zeeland Oyj:n osakkeita 2,00 euron
osakekohtaisella hinnalla.
Lisäksi Zeeland on tarjonnut sen lähipiirille vuosina 2008–2011
pienimuotoista markkinointiviestinnän suunnittelua ja toteutusta.
Lähipiirille tarjotut palvelut on hinnoiteltu Yhtiön normaalien hinnoit-
teluperiaatteiden mukaan.
Yhtiön näkemyksen mukaan tässä mainitut ja mahdolliset ai-
emmat lähipiiriliiketoimet on toteutettu niin, että niistä ei aiheudu
erityistä verotuksellista riskiä.
27
SYNtYväN KOKONAiSuuDEN AvAAvA tASE 1.5.2011Yhtiön 4.5.2011 päättämän suunnatun osakeannin merkinnän ja
siinä merkittyjen Uusien Osakkeiden rekisteröinnin jälkeen Yhtiön
jatkavan konsernin avaava tase yhdistettynä kokonaisuutena on
seuraava:
VASTAAVAA (miljoonaa euroa)
Pysyvät vastaavat 7,18
Vaihtuvat vastaavat 3,70
VASTAAVAA 10,88
VASTATTAVAA
Oma pääoma 3,56
Pääomalaina 0,23
Pitkäaikainen vieras pääoma 1,17
Lyhytaikainen vieras pääoma 5,92
VASTATTAVAA 10,88
Omavaraisuusaste 32,7 %
Omavaraisuusaste (pääomalainalla) 34,8 %
Oma pääoma / osake 0,024 €
15. tilinpäätöstiedotZeeland 2 Oy:n ja (6.5.2011 asti ”Zeeland Oyj”) ja Zeeland Oyj:n
(6.5.2011asti Eirikuva Digi-tal Image Oyj”) tilinpäätökset ja tilintar-
kastuskertomukset tilikausilta 2009 ja 2010 ovat tämän Yhtiöesit-
teen liitteinä 2–5.
16. toimialan kuvaus ja kilpailutilanne
MARKKiNOiNtiviEStiNtäliiKEtOiMiNtAtOiMiAlAN luONNE
Markkinointiviestinnän toimiala on ollut viimeisinä vuosina murrok-
sessa. Digitaalisen ja sitä kautta myös mitattavan markkinointivies-
tinnän osuus on kasvanut erittäin voimakkaasti samalla, kun perin-
teisen median käyttöä on kyseenalaistettu. Vuoden 2008 lopusta
alkanut yleismaailmallinen laskusuhdanne nopeutti siirtymistä kus-
tannustehokkaampiin ja tarkemmin arvioitaviin digitaalisiin markki-
nointiviestintäratkaisuihin.
Myös asiakkaiden luonnolliset kotimarkkina-alueet ovat laajen-
tuneet Suomesta lähialueille, Pohjoismaihin, Baltiaan ja Pohjois-Eu-
rooppaan. Nämä muutokset ovat lisänneet asiakkaiden tarvitsemien
kumppanien määrää ja pienentäneet kerralla tehtävien hankintojen
euromääräistä kokoa. Markkinointiviestintäalalle aiemmin tyypillisten
isojen vuositilien määrä on pienentynyt osana tätä muutosta.
Pirstaloituminen on mahdollistanut myös uusien erikoistuneiden
yritysten syntymisen toimialalle. Myös perinteiset konsultti- ja IT-yh-
tiöt sekä teleoperaattorit ja mediat tarjoavat entistä enemmän perin-
teisen markkinointiviestinnän piiriin kuuluvia ratkaisuja asiakkaille.
Digitaalisuuden ja mitattavuuden helpottumisen myötä on myös
odotettavaa, että markkinointiviestinnän hinnoittelumalleihin otetaan
entistä enemmän mukaan onnistumisperusteisia elementtejä.
tOiMiAlAN SuHDANNENäKYMät
Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL ry:n suhdannebaro-
metri (Q1/2011) ennustaa koko toimialan kasvuksi 7,9 prosenttia
vuonna 2011. Markkinointiviestintäalan tulevaisuudenodotukset
ovat huomattavasti optimistisemmat kuin teollisuuden ja palvelujen
odotukset Elinkeinoelämän keskusliiton (EK) barometrissa. MTL-
Barometrillä mitataan markkinointi-viestinnän asiantuntijapalvelu-
yritysten näkemystä toimialan suhdannekehityksestä neljännes-
vuosittain. (Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto, 31.3.2011)
KilPAilutilANNE
Yhtiö on kuulunut markkinointiviestintäliiketoiminnassa alan kym-
menen suurimman yrityksen ryhmään. Uusimman tilaston mukaan
Zeeland oli vuonna 2010 alan viidenneksi suurin konserni.
Sija Yritys Myyntikate
2010 Muutos
% Liikevoitto
2010
1. Salomaa-Yhtiöt 36 002 6,3 3 688
2. TBWA\PHS Helsinki 15 002 -8,6 –
3. Louder Finland 9 102 8,8 1493
4. Aegis Media Finland 9 059 20,3 1539
5. Zeeland 7 751 29,7 -639
6. Bob Helsinki -konserni 7 400 10,6 1 040
7. Hill & Knowlton 7 200 1,7 –
8. Touch Worldwide Group 6 239 -7,4 203
9. Omnicom Media Group Finland 5 094 22,8 535
10. Activeark 5 007 35,2 734
Lähde: MTL/Turun Kauppakorkeakoulu, huhtikuu 2011
Yhtiö on menestynyt viime aikoina järjestetyissä alan kilpailuis-
sa hyvin. Se sai mm. Hopeahuipun Vuoden Huiput 2010 -kilpailus-
sa digitaalisen markkinointiviestinnän sarjassa sekä kultapalkinnon
Voitto-mainoselokuvakilpailussa 2011 ja sen tuottama asiakaslehti
palkittiin USA:n merkittävimmässä asiakaslehtikilpailussa, Custom
Content Councilin Pearl Awardsissa New Yorkissa vuonna 2010.
KuvANvAlMiStuSliiKEtOiMiNtAtOiMiAlAN luONNE
Voimakkaan digitalisoitumisen myötä valokuvatoimiala on yhä
enenevässä määrin muuttunut myös lahjatavaraliiketoiminnaksi.
Valokuvan rooli oman elämän dokumentoijana muuttaa jatkuvasti
muotoaan. Valokuvauksen suosio harrastuksena on kasvanut mer-
kittävästi, lähes joka kolmas suomalainen ilmoittaa yhdeksi harras-
tuksistaan valokuvauksen. Kameroiden laatu on parantunut ja kän-
nyköiden kamerat tuottavat jatkuvasti paranevaa kuvalaatua lisäten
kuluttajien mahdollisuuksia omien kuviensa jatkohyödyntämiseen.
Kuvatuotteet, kuten kuvakirjat, kasvattavat koko ajan merkitystään.
Samalla yksittäisiä kuvia teetetään vähemmän mutta kuvia käyte-
tään uusiin kuvatuotteisiin enemmän. Kuvakirjojen suosio on vasta
alkutaipaleella.
Digitalisoitumisen myötä valokuva-ala on ollut vahvassa mur-
roksessa ja sukupolven vaihdos on voimakkaasti käynnissä. Ana-
logisen ajan menestyjistä vain osa on kyennyt vastaamaan digitali-
soitumisen tuomiin haasteisiin. Vastaavasti valokuvauksen asema
on vahvistunut, ja nuori polvi panostaa omaan osaamiseensa voi-
makkaasti sekä teknisesti että visuaalisesti.
28
tOiMiAlAN SuHDANNENäKYMät
Digitaalisten kuvien kehitys on muuttunut kuvatuotteiden kehityk-
sen myötä. Kuvia otetaan yhä enemmän mutta niitä teetetään yksit-
täisten kuvien sijaan enenevässä määrin muun muassa kuvakirjoik-
si, jotka kasvattavat nopeasti suosiotaan. Analogisten filmien osuus
on vielä merkittävä, mutta se vähenee voimakkaasti.
Sähköisen liiketoiminnan merkitys kasvaa, mutta kivijalkamyy-
mälöissä käynnissä oleva sukupolvenvaihdos sekä omistajien että
kaluston suhteen avaa mahdollisuuksia niin kehittyneemmille pal-
velukonsepteille kuin laitetoimituksillekin.
KilPAilutilANNE
Kilpailu kansainvälistyy ja monilla toimijolla on taustallaan koko Kes-
ki-Euroopan markkinat ja niiden tuomat mahdollisuudet aggressii-
viseen hintakilpailuun. Myös tuotantokustannukset ovat suomalai-
silla toimijoilla suuremmat. Tuotevalikoimat ovat kaikilla toimijoilla
lähes identtiset.
Erilaistuminen ja vahvan palvelukonseptin rakentaminen laa-
dukkaiden kotimaisten tuotteiden ympärille laajan jälleenmyyjä-
verkoston kautta on Eirikuvan vahvuustekijä. Eirikuva on tunnettu
tuotemerkki jo lähes 70 vuoden takaa.
17. Seuraava tulosjulkistus Yhtiö julkista ajalta 1.1.–30.6.2011 osavuosikatsauksen 26.9.2011.
Yhtiö jatkaa vuoden 2010 käytäntöä, jossa neljännesvuosiraport-
teja ei julkaista. Vuoden 2011 tilinpäätöstiedote annetaan arviolta
14.03.2012 ja Yhtiön seuraava varsinainen yhtiökokous pidetään
alustavan arvion mukaan 19.4.2012
29
YhtiöjärjestysZeeland Oyj:n kaupparekisteriin 6.5.2011 merkitty yhtiöjärjestys on
seuraava:
YHtiöjäRjEStYS1§ NiMi jA KOtiPAiKKA
Yhtiön toiminimi on Zeeland Oyj, ruotsiksi Zeeland Abp, englanniksi
Zeeland Plc. Yhtiön kotipaikka on Helsinki.
2§ tOiMiAlA
Yhtiön toimialana on harjoittaa joko itse tai tytär- ja osakkuusyhti-
öidensä kautta markkinointiviestinnän palveluita, valokuvaustoi-
mintaa, digitaalikuvien valmistusta ja valokuvatuotteiden jakelua,
julkaisutoimintaa, kustantamista, myyntiä, markkinointia ja jakelua,
muuta tiedonvälitystä, konsultointia, viihdealan toimintaa sekä näihin
liittyvää teollista ja kaupallista liiketoimintaa. Lisäksi yhtiö voi ostaa,
myydä, vuokrata ja pitää hallinnassaan arvopapereita, kiinteistöjä ja
muuta omaisuutta.
3§ ARvO-OSuuSjäRjEStElMä
Yhtiön osakkeet kuuluvat arvo-osuusjärjestelmään. Oikeus saada
yhtiöstä jaettavia varoja sekä merkintäoikeus osakepääomaa koro-
tettaessa on vain sillä:
joka on täsmäytyspäivänä merkitty osakkeenomistajaksi osakas-1.
luetteloon,
jonka oikeus suorituksen saamiseen on täsmäytyspäivänä kirjattu 2.
osakasluetteloon merkityn osakkeenomistajan arvo-osuustilille ja
merkitty osakasluetteloon, tai
jos osake on hallintarekisteröity, jonka arvo-osuustilille osake on 3.
täsmäytyspäivänä kirjattu ja jonka osakkeiden hoitaja on täsmäy-
tyspäivänä merkitty osakasluetteloon osakkeiden hoitajaksi.
4§ HAllituS
Yhtiön hallituksessa on vähintään kolme ja enintään yhdeksän jä-
sentä. Hallituksen jäsenet valitaan varsinaisessa yhtiökokouksessa
toimikaudeksi, joka päättyy seuraavan varsinaisen yhtiökokouksen
päättyessä.
5§ tOiMituSjOHtAjA
Yhtiöllä voi olla toimitusjohtaja.
6§ tOiMiNiMEN KiRjOittAMiNEN
Yhtiön toiminimen kirjoittaa kaksi hallituksen jäsentä yhdessä sekä
toimitusjohtaja ja hallituksen puheenjohtaja kumpikin yksin.
7§ tiliNtARKAStAjAt
Yhtiöllä on yksi Keskuskauppakamarin hyväksymä tilintarkastaja
sekä yksi Keskuskauppakamarin hyväksymä varatilintarkastaja.
8 § YHtiöKOKOuSKutSu jA YHtiöKOKOuKSEEN
OSAlliStuMiNEN
Kutsu yhtiökokoukseen on julkaistava yhtiön Internet-sivuilla noudat-
taen muutoin osakeyhtiölain määräyksiä kokouskutsusta. Hallitus voi
lisäksi päättää julkaista kutsun myös muulla tavalla.
Osakkeenomistajan tulee ilmoittaa osallistumisestaan yhtiöko-
koukseen yhtiön hallitukselle viimeistään hallituksen määräämänä
ajankohtana, jota ei saa asettaa aikaisemmaksi kuin kymmenen päi-
vää ennen yhtiökokousta.
Tieto ilmoittautumisvelvollisuudesta annetaan kokouskutsussa.
liite 1
Liite 2
Liite 3
Liite 4
Liite 5