Ürün Adı:
Yemeyi Unutma!
Çıkış Noktası:
Yoğun hayat temposunda satın alınan ürünlerin tüketimi sıklıkla unutulan bir konu olarak karşımıza çıkıyor.
Açılıp içilmeyen sütler, çürüyen meyve ve sebzeler, saatlerce hazırlanıp dolapta küflenmeye terkedilen yemekler ve niceleri.
Tüm bunlar müsrifliğe ve maddi kayıplara neden olmaktadır.
“Yemeyi Unutma” uygulaması ile satın alınan tüm ürünler buzdolabına konulduğunda, pişirildiğinde veya kutusu açıldığında uygulamaya kaydedilerek tüketiciye hatırlatma görevini üstleniyor.
Amaç:
Böylelikle aldığınız yiyecekleri taze bir şekilde ve son kullanma tarihinden evvel tüketmenize destek oluyor.
Ürün Tanımı:
Yemeyi Unutma, tüketiciye hatırlatmalarda bulunarak yiyecek ve içeceklerin bozulmadan evvel tüketilmesini sağlayan mobil uygulamadır.
Ürünün Kullanıcılara Değer Önermesi
Tüketim ürünlerinin son kullanma tarihini hatırlatmak,
Ürünlerin bozulmadan önce tüketilmesini sağlamak,
Bozulmuş ürünlerin tüketilmesini engellemek.
Ürünün Reklam Verene Değer Önermesi
Tüketim alışkanlıklarını ölçümlemek ve takip etmek,
İhtiyaç anında reklam sunmak,
Ürün önerisi yapabilmek.
Birincil Hedef Kitle
Yalnız Yaşayanlar
Ailesinden Ayrı Yaşayan Üniversite Öğrencileri
Bekar ve Ebeveynleriyle Yaşamayan İş İnsanları
İkincil Hedef Kitle
Büyükşehirlerde Yaşayan Çalışan Bireyler
2.1. Pazar Büyüklüğü
Mobil uygulamalar ve getirileri, dünya pazarında 9 milyar dolardan fazla bir gelir sağlıyor.
Haziran 2014 itibarıyla Türkiye’de yaklaşık %92,312 penetrasyon oranına karşılık gelen
toplam 70.791.075 mobil abone bulunmaktadır. Temmuz 2009’da sunulmaya başlanan 3G
hizmeti Haziran 2014 itibarıyla 53.385.739 aboneye ulaşmıştır.
Türkiye’de 2013 yılında indirilen mobil uygulama sayısı 81 milyon. 2016’da bu rakamın
310 milyona çıkması bekleniyor.
Distimo'nun araştırma bulgularına göre App Store'dan indirilen iPhone uygulamalarından
elde edilen gelir bakımından geçen seneye göre Türkiye % 54′lük büyüme oranıyla listede 9. sırayı aldı.
2.2. Rakipler
Todoist, Wunderlist, Any.Do, Pocket List
2.3. Rakipler Ne Yapıyor
Yapılacaklar listesi, hatırlatma ekleme olanağı sunuluyor.
Hatırlatmaların ve yapılacakların tarihi kullanıcılar tarafından belirleniyor.
GÜÇLÜ YÖNLER
-Verimlilik uygulamaları ürün bazlı bildirim sunmuyor
-Kişiye özel öneriler sunma imkanı.
ZAYIF YÖNLER-Bilgisayar işletim sistemi ya da tarayıcı tabanlı uygulama olarak çalışmayacak.
-Sadece mobil cihazlardan erişilebilecek.
FIRSATLAR-Mağazalarda uygulamanın sunduğu hizmeti sunan başka bir uygulama bulunmuyor.
-Mobil uygulama mağazaların her geçen gün artan kullanıcı sayıları.
-Mobil pazarlama sektörünün büyüklüğü.
TEHDİTLER
-Mobil uygulama alanında pazarda çok fazla oyuncu olması, tüketicilerin yeni fikirlere temkinli yaklaşması.
3.1. Uygulamanın İşlevine İlişkin
Mobil uygulama, tüketicilerin gireceği yiyecek veya içecek kategorilerini barındırmalı.
Her kategoriye ve ürüne uygun tanımlanmış ‘muhtemel bozulma sürelerini’ içermeli.
Bu süreler ‘bozulmadan önce’ ve ‘bozulduktan sonra’ olarak ikiye ayrılmalı.
Default ayarlarında uygulama iki defa hatırlatma yapmalı. İlki ürünü açtıktan/dolaba
koyduktan/tüketime başladıktan sonra “Yemesini hatırlatmalı” şeklinde olmalı. İkincisi ise
ürün muhtemel bozulma süresinin sonunda veya SKT geçtikten sonra “Ürün bozuldu.”
şeklinde olmalı.
3.2. Gelir Modeline İlişkin
Uygulamanın gelir getirmesi için kullanıcılarının tüketim alışkanlıkları takip/analiz edilmeli
ve ürün bittiğinde/bozulduğunda buna uygun yeni ürün önerileri getirmeli.
Anlaşmalı sanal veya normal marketlerin uygulamaya kazandırılmasıyla gelir modeli
işlerlik kazanacaktır.
.
4.1. Gider
Uygulama Tasarımı: 15.000TL
İçerik oluşturulması: 10.000TL
AppleStore uygulama yükleme: 250TL
Uygulama Google Play Store ve AppStore’dan ücretsiz olarak indirilebilecektir.
4.2. Gelir Modeli
Tüketim davranışlarından hareketle, markaların kendi ürünlerinin tanıtımını yapabilmesi. (
Banner 1.000 Gösterim → 75 TL)
Market zincirleri ile anlaşılarak ürün fırsatı önerisi ya da ürün sepeti önerisi yapılabilmesi.
(Banner ve Pop-up 1.000 Gösterim → 50 TL)
Son kullanma tarihi gelen bir ürün olduğu zaman, o ürünü satan markaların o an reklam
verebilmesi ( Pop-up 1.000 gösterim → 150TL )
4.3. Fizibilite Çalışması
Uygulama için gerekli altyapı, yazılımcılar tarafından hazırlanacak olup var olan teknik
bilgi projenin uygulanabilirliği için yeterli düzeydedir.
5.1. Mobil Pazarlama
A. Turkcell Mobil Pazarlama
Turkcell İzinli Veri Tabanı Kriterler
Üniversite Öğrencileri, Plaza Çalışanları, Gıda Alışverişçileri
Turkcell İzinli Veri Tabanı Ürünü
MMS
B. Mobil Ajans
Standart Banner: Milliyet, Hürriyet, Habertürk gibi haber sitelerinde reklam çıkacak.
Katappult: Appstore “Yiyecek ve İçeçek” ve “Üretkenlik” kategorilerinde Top 25 listesine
girme garantili app tanıtım modeli.
C. Facebook
Facebook’a Android ve Mobil telefonlara yönelik «uygulamayı indirmeyi sağlama»
seçeneğiyle reklam verilecektir.
5.2. Konvansiyonel Pazarlama:
Market, süpermarketlerin süt ve süt ürünleri meyve/sebze reyonlarında kullanılacak QR
kodlu tanıtım görselleri ile uygulama mağazasına yönlendirme yapılacaktır.
5.3. Ürünü Pazarda Nasıl ve Kimlere Tanıtacağız?
Uygulamanın tanıtımı Google Play Store ve Appstore’da “üretkenlik” ve “yiyecek-içecek”
kategorisi altından tanıtılacaktır.
5.4. Ürünün Teknik Altyapısı Nasıl Sağlanıyor?
Kısa sürede tüketilmesi gereken ürünlerle ilgili bilgiler uygulama içinde arşivlenmelidir.
Uygulamanın IOS ve Android tabanlı çalışması için bu iki işletim sistemi için ayrı ayrı
kodlanması gerekmektedir.
5.5. Bütçe
MMS: 50.000 → 0,32 Tanesi, 16.000TL
Standart Banner: 500.000 gösterim → 9.000TL
Banner Tasarımı: 1.000TL
Kattapult : 50.000 TL
Facebook Android Reklam: Günlük 150 TL → 4,650 TL
Facebook IOS Reklam : Günlük 150 TL → 4,650 TL
5.6. Pazarlama Takvimi:
15.01.2015-15.02.2015
5.7. Ölçümleme
MMS: 50.000 kişi tarafından görüntülendi. 6.000 kişi tarafından indirildi.
Facebook Android Reklamı: 300.000 kişi tarafından görüldü. 10.000 kişi tarafından
indirildi.
Facebook IOS Reklamı: 120.000 kişi tarafından görüldü. 4.000 kişi tarafından indirildi.
Standart Banner: 500.000 kere gösterildi. 8.000 kişi tarafından indirildi.
Kattapult: 1 hafta boyunca İOS 950.000 kişi tarafından görüntülendi. 115.000 kere
indirildi.
Tanıtım Görselleri: 1 ay boyunca 2.000.000 kişi tarafından görüldü. Uygulama 12.000
kişi tarafından indirildi.
WOM Etkisi: 5.000 kere indirildi.
Uygulama toplam 160.000 kere indirildi.
5.8. Gelir Hesabı:
80.000 kişi uygulamayı kullanıyor. Haftalık ort.3 ürün girişi yapsın. 2 ürün pazarlaması
yapılabilecek üründür. SKT’ye göre anlık ayda toplam 640 bin (ayda 8), Tüketim Davr’ya
göre ayda 640 bin (ayda 8), Market Zincirleri 650 bin görüntülenme.
5.9. Gelir Gider Karşılaştırması
Gider Gelir
Uygulama Tasarımı 15.000 TL Tüketici Dav. Marka 48.000 TL
İçerik Oluşturulması 10.000 TL SKT Marka 96.000 TL
App Store Yıllık Ücret 250 TLTüketici Dav. Market
Zincirleri32.500 TL
MMS: 16.000 TL
Banner Tasarımı 1.000 TL
Standart Banner 9.000 TL
Facebook IOS
Reklamı4.650 TL
Kattapult 50.000 TL
Toplam 110.550 TL Toplam 176.500 TL
Top Related