КАК ОТСТРОИТЬСЯ
ОТ
КОНКУРЕНТОВ?
Как убить хипстера, «игнорить тренды» и
Дом-2?
I AM 1 SUB_CULTERE. STREET_ART. STREET_WEAR.
Interactive, streetwear, exhibition & music show Интересный контент современного актуального искусства, стрит-арт, музыка и
DJ, видео-арт, перспективы и кастомайзинг, коллаборации одежды и обуви, машин и гаджетов, андеграундные комиксы, граффити-райтеры, перфомансы и впечатления от субкультуры и урбан-мегаполисов Мира МОСКВА. ШАНХАЙ. ГОНКОНГ. ТОКИО.ЛОНДОН. ПАРИЖ. БЕРЛИН. РИМ. АМСТЕРДАМ.
НЬЮ-ЙОРК. МАДРИД. РИО-ДЕ-ЖАНЕЙРО. БАРСЕЛОНА.
АУТЕНТИЧНЫЕ ИНФЛЮЭНСОРЫ. MOSCOW
Протей ТеменХудожникАрт-директорZUNGE DESIGN
I AM 1I AM 1
I AM 1
Программа о 13 мегаполисах: субкультуре, стрит-арт
Эфирное программирование: SONY + МУЗТВ( MTV)2 Оригинала + 4 Повтора, воскресенье, суббота, четвергПост прайм-тайм слоты 22:00-23:00, ночной эфир 23:00-24:00
Целевая аудитория 18-25 лет
Кросс-промо - Афиша, Афиша-Мир, ИД Гейм Ленд и ИндепендентБрен-ченалы YouTube.com и MySpace.com, GoogleПоток для Lookatme.ru
Продолжительность в эфире 24 минутыКоличество серий 12
ЛОНДОН, АМСТЕРДАМ, БАРСЕЛОНА, МИЛАН, ПАРИЖ, БЕРЛИН… параллель с Москвой и ее героями c урбанистической субкультурой и фэндами стрит-арта поколения 18-25 лет
MAIN POINT/ ГЛАВНАЯ ИДЕЯ
Что может объединять Лондон, Париж, Милан, Берлин, Амстердам, Барселону с Москвой?
Жизнь Мегаполисов на 100% похожа и ”MOD_Поколение " стремится к одному и тому же - КРЕАТИВУ, ПОИСКУ НОВЫХ ИДЕЙ, ПОЗИТИВУ, САМОВЫРАЖЕНИЮПрограмма, показывает Москву глазами "НОВЫХ ГЕРОЕВ", Креативных, аутентичных и открытых ребят в возрасте 18-25 лет
Они еще не стали мейнстримом, их не пиарят, а их работы и идеи сами работают, потому что в рекламе не нуждаются!!!
Они всего добились сами и с их мнением считаютсяОни лидеры мнений и "создатели" субкультурыОни селф-мейд и аутентичны
Ты можешь сделать то же самое - научись побеждать и видеть мир как мы!
MTV. I AM 1MTV. I AM 1
Коллаборейшн МТС + трендсеттерыI AM 1 - RED ENERGY I AM 1 - RED ENERGY
Реклама МТС (наружка, тв-ролики) сделаны
музыкантами и дизайнерами 18-25 лет
target group / целеваяПервичная целевая аудитория: All, 18-34 лет Ядро и
Вторичная аудитория: All, 18-25 и 25-34 лет
I AM 1I AM 1
“Лидеры мнений”, определяющие, влияющие на образ жизни других. знающие, что сегодня актуально, а что - нет. какие тенденции будут зачаровывать ЗАВТРАОНИ СОЗДАТЕЛИ, ПОЭТОМУ ОНИ ГЛАВНЫЕ
Пока модные и новыторы подхватывают все и сразу превращая в тенденцию. Лидеры уже создают свой индивидуальный стиль - заражая идеями предстоящего сезона и планируют 2011-2012 год
“Мейнстримеры и новаторы” - успешные, с нормальной и высокой самооценкой, склонные к самоиронии, с хорошим чувством юмора
“Масс-маркет и вуаеристы”- не уверенные в себе и своих способностях, талантливые, но подглядывающие
7 messages in 24 minutes I AM 1I AM 1
Основной месседж подается через 3 блока по 8 минут
Программа про общие вещи в стрит-культуре двух мегаполисов глазами героев из разных сфер.Стиль программы сделан по принципу "интернет-серфинга”. Интернет, как наркотик затягивает – ассоциативные темы, новые страницы - цепляешься за что-то интересное и не можешь оторваться!
Программа неожиданна, связи непредсказуемы, путешествуем с помощью Google Map, Спутников и Андеграуд(метро) мы легко проводим параллели между Лондоном, Парижем, Миланом, Барселоной, Берлином и Амстердамом И МОСКВОЙЗвезд нет, есть реальные ГЕРОИ, не раскрученные рекламой и пиаром, а интересные личности
Основной месседж подается через 1 - Герои 2 - Мегаполисы и урбанистический стиль3 - Инфотеймент с Интертейментом
АКТУАЛЬНОСТЬ
I AM 1I AM 1Основное отличие от других форматных проектов2 мегаполиса с разными архитектурными видами,7-8 героев с разными характерами,7-8 абсолютно разных непредсказуемых локейшенов и событий,12 интернет-стафтов на актуальные темы
Основное отличие программы от других форматных проектов 1 - технология-фото подачи видео и интернет-стафты, live в youtube 90 секунд - технология подачи информации "гаджет и итернет-стиль”2 - тема стрит-стайла сейчас самая сильная субкультура 3 - SMART-ведущие - настоящие герои, а не “говорящие головы”, как 4 4 типа целевой аудитории: музыкант+спортсмен+дизайнер+блоггер4 - видео и графика программы граффити и стиль Google Map5 - научим самовыражатся и создавать индивидуальный стиль РЕАЛЬНЫЙ Street art - Street-wear6 - важны аутентичность, самостоятельность и индивидуальность7 - настоящие герои - лидеры мнений и "создатели" в 7 областях: "Арт-Дизайн. Медиа. Эвенты. Фэшн.Кино. Музыка-DJ. Спорт"
ТОКИО.ГОНКОНГ.ШАНХАЙВОСТОЧНЫЙ ЭКСПРЕССВОСТОЧНЫЙ ЭКСПРЕСС
СУБКУЛЬТУРА. РУССКИЕ. MTV. USAVICHВОСТОЧНЫЙ ЭКСПРЕССВОСТОЧНЫЙ ЭКСПРЕСС
ИНТЕРТЕЙМЕНТ
КО-БРЕНДИНГ
МОНЕТИЗАЦИЯ
МУЛЬТИМЕДИА-ПРОЕКТTV-SHOW WEB 2.0 EVENT-FORUM PR INCUBATOR BREND
MTV. I AM1
SUB_BRENDSTV-SHOW WEB 2.0 INCOBATOR
продакт-плейсментI AM 1
продакт-плейсмент
I AM 1
эксперимент «MAKE HAIRSTYLE»
TV-SHOW + PR + WEB 2.0 - социальная сеть и комьюнити
1 этап - EVENTS+ENTERTAINMENT
-фотовыставка STYLE from TOKYO(известные фотографы о жизни мегаполисов)
-Workshop музыкантов, дизайнеров, граффитчиков (Бразилия, Япония, Германия, США, Англия )
2 этап - B2B + B2С
-креатив новой рекламной кампании(наружка, ролики) коллаборешн с трендовыми дизайнерами и музыкантами, участвующими в IAM 1(Ноггано,Протеем, Оскесом, Нойз МС)
БЮДЖЕТ PRODUCTION - $280 000
PROMO& - $100 000
commercial profit
Media opportunities
marketing benefits LIPTON-AXE Brend-Content, Character
product-placement, internet, sms, mms, pay-tv, dvd