UITGEVERIJ & IMPORTEUR
25 maart en 1 april 2011Johan de Koning
WPG Uitgevers België nv
De uitgeverijUitgever en importeur
Ideologie en inspiratieDe marktMarktaandelen algemene markt aanbieders
De uitgeverij als ondernemingOmvang van de algemene marktHet boek tussen object en toegevoegde waardeStructuur WPG Uitgevers Belgie
De uitgeverij: exploitant van copyrights of cultureel producent?
De markt: uitgeven in het donkerVan zolderkamerdichter tot celebrityHoe vindt het boek zijn lezer?Verhouding Nederland – VlaanderenPapier of digitaal
De uitgeverij
Auteur
Verkoop/Marketing Markt
Uitgeverij
Missie van WPG Uitgevers Belgie:Het creëren en aanbieden van zingeving, inspiratie, en verstrooiing als eerste partner
voor auteurs, retail en lezers in het Nederlands taalgebied.
Schoonheid, relevantie en inzicht
A – W - S
Algemeen:• Ideologisch geïnspireerde informatiegroep• Familiebedrijven • Import en uitgeverij onlosmakelijk verbonden• Bloeitijd Vlaamse uitgeverij tijdens WO II:
geen import uit Nederland• 1940 : 275 titels in VL• 1943 : 742 titels in VL• 1938-1944 : van 10.000 naar 2.000 in NL
• Export problemen na WO II
1. Uitgever en importeurIdeologie en inspiratie
Algemeen:• Professionalisering Nederlandse
uitgeverijen uitgeverijen met familiale aandeelhouders verdwijnen
• Concernvorming Nederlandse uitgeverijen
• Gebrek aan investeringen door Vlaams kapitaal
• Verdwijnen van Vlaamse uitgeverijen in periode van toenemende welvaart (Heideland Orbis, Desclée De Brouwer,…)
1. Uitgever en importeurIdeologie en inspiratie
1. Uitgever en importeurIdeologie en inspiratie
Oprichting De Standaard NV (krant, boekhandel en uitgeverij)
Oprichting Scriptoria NV (Standaard Uitgeverij en Standaard Boekhandel)
Faillissement krant: Scriptoria wordt verkocht aan Bürhmann Tetterode (grafische groep NL), krant wordt gered door VUM
Opsplitsing van Scriptoria in 2 onafhankelijke bedrijven. Standaard Uitgeverij wordt enige malen verkocht
1919
1967
1976
1981
1. Uitgever en importeurIdeologie en inspiratie
Manteau wordt imprint van Standaard Uitgeverij
Standaard Uitgeverij/Manteau wordt onderdeel van PcM Algemene Boeken (A.W.Bruna, De Boekerij, J.M. Meulenhoff, Prometheus/Bert Bakker, Het Spectrum, Unieboek)
Meulenhoff/Manteau imprint van Standaard Uitgeverij
Van PCM naar De Persgroep
1986
1994
2003
2009
1. Uitgever en importeurIdeologie en inspiratie
Van De Persgroep naar WPG
Verkoop en marketing activiteit van WPG Uitgevers NL wordt samengevoegd met Standaard Uitgeverij nv
Standaard Uitgeverij nv wordt WPG Uitgevers Belgie nv
Meulenhoff/Manteau wordt De Bezige Bij Antwerpen
Ludion wordt een imprint van WPG Uitgevers Belgie nv
2010
2010
Naast eigen uitgeverij verzorgt SU ook import voor Nederlandse (zuster)maatschappijen
ZNU 100% aandeelhouder Standaard Boekhandel1932
19381971-78
1986
De 21 jarige Waalse Angèle Manteau start “Algemene Importboekhandel A. Manteau”
Eerste uitgavenElsevier Brussel-AmsterdamLeegloop ManteauManteau wordt imprint van SU
1. Uitgever en importeurIdeologie en inspiratie
Kenmerken:• Overvol langs aanbodzijde:
nieuwe titels in 2007 18.000 / in 1932 329
• 113 aanbieders 34 importeurs 21 wetenschappelijk- en educatieve
uitgevers 11 informatieve uitgevers 47 algemene uitgevers
1. Uitgever en importeurDe markt
1. Uitgever en importeurDe markt
Kenmerken:• Onevenwicht
retailstructuur
% TotaalBoekhandelStandaard Boekhandel 41Fnac 9Colibro 6Club 2ECI 1Overige 10
GrootdistributieMakro 4Carrefour 4Overige 2
Groothandel 8
Direct 2Special Sales 9Ramsj 2TOTAAL 100
1. Uitgever en importeurDe markt
Kenmerken:• Genres
% Totaal
Strips 12,0Non Fictie Informatief 14,0Non Fictie Vrije Tijd 24,0Fictie en Lit. Non Fictie 24,0Kinderboeken 24,0Overige 2,0
TOTAAL 100,0
Kenmerken:• Leenvergoeding• Vaste boekenprijs• Beperkte oppervlakte• Vermindering aantal winkelpunten• Belang van het niet-boekhandelskanaal• Afwezigheid Nederlandse ketens
1. Uitgever en importeurDe markt
1. Uitgever en importeurMarktaandelen algemene markt aanbieders
WPG6%
VBK13%
SU (Pers-groep)20%
Lannoo18%
Denis10%
ZNU9%
Balloon Books5%
Davidsfonds/Agora4%
Andere15%
VL voor overname
Lannoo21%
VBK13%
SU (WPG)23%
Denis10%
ZNU9%
Balloon Books5%
Davidsfonds/Agora4%
Andere15%
VL na overname
WPG12%
VBK23%
PCM (Persgroep)16%
Andere49%
NL voor overname
WPG18%
VBK23%
Lannoo11%
Andere48%
NL na overname
De Markt
19,1 19,9
6,6 7,2
11,910,5
4,2 4,3
11,813,2
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
WPG eigen WPG import Lannoo eigen Lannoo import VBK
GfK marktaandelen in %
2009 2010
De Markt
25,727,2
16,1 14,8
11,813,2
0
5
10
15
20
25
30
WPG Lannoo VBK
GfK marktaandelen in %
2009 2010
• Vermoedelijke omvang – netto omzet Vlaanderen 130 miljoen 28 % Nederland 338 miljoen 72 % Totaal 468 miljoen 100 %
• Aandeel Nederlandse import in Vlaanderen: +/- 40 %
2. De uitgeverij als onderneming Omvang van de algemene markt
2. De uitgeverij als onderneming Omvang van de algemene markt
• Economisch kleine sector:+/- 2500 mensen - totaal 315 mio netto omzet
• 43 mio exemplaren• S boeken: 70 mio netto• W boeken: 115 mio netto• A boeken: 130 mio netto• Klein speelveld voor de Vlaamse uitgevers
(60% 80 mio) Import noodzakelijk
• Beperkte markt resulteert in beperkt risico (weinig vertalingen, breed fonds en import)
• Export naar Nederland
2. De uitgeverij als onderneming Omvang van de algemene markt
• Auteur en/of uitgever gedreven onderneming
• Vertalen of creëren• De uitgeverij als selectiebureau• De toegevoegde waarde van de uitgever• Opvoeding of ontspanning en informatie?
(need to have & nice to have)
2. De uitgeverij als ondernemingHet boek tussen object en toegevoegde
waarde
• Selectie/creatie• Redactie• Vormgeving• Productie• Marketing• Verkoop
2. De uitgeverij als ondernemingHet boek tussen object en toegevoegde
waarde
Structuur WPG Uitgevers België
Algemeen directeurSecretariaat
Directeur Uitgever Marketing & Sales Directeur Informatieve Uitgaven Finance & Facilities Grafische InkoopSecretariaat Secretariaat Secretariaat Financieel directeur Manager G.I.
Senior uitgever Sales Manager Uitgeefredactie Hoofdboekhouder Grafisch inkoperUitgever Account Mgmt Boekhandel Redactie BoekhoudingRedactie Merchandisers Marketing & Sales Personeelszaken
Uitgever strips Account Mgmt Grossiers & WH Account MgrsRedactie Merchandisers Sales Support
Uitgever jeugd Account Mgmt New BusinessRedactie Merchandisers
Sales SupportIn-store solutions
Marketing ManagerPromo AUPromo SKDE-marketing & nieuwe media
Special Sales
2. De uitgeverij als onderneming
Prijsstelling (kostenstructuur van de uitgeverij)106 incl. BTW100 excl. BTW46 % retailkorting54
13 % auteursrechten24 % productiekosten 4 % distributiekosten13 Toegevoegde waarde
4 % promotiekosten3 % pers + overige kosten6 % Bedrijfsresultaat voor afschrijvingen en belastingen
2. De uitgeverij als ondernemingHet boek tussen object en toegevoegde
waarde
Waardedrijvers:Oplage (hoe hoger hoe lager de kostprijs/ex.)MarketinggeldMogelijke impact digitale boeken op waardeketen
2. De uitgeverij als ondernemingHet boek tussen object en toegevoegde
waarde
2. De uitgeverij als ondernemingHet boek tussen object en toegevoegde
waarde
Calculatie• Opstartkost: Vertalingen / Tikwerk /
Illustratierechten / Afkoopsom / OCR• Redactie• Prepress: Scanwerk / Tekenwerk / Kaftontwerp /
Opmaakstramien / Zetwerk / Kleurproeven• Druk: Offsetdruk / Rotatiedruk/ Digitale druk /
Kopies / CD-duplicatie / Afwerking van het boek / Papier / Uitbelichten films/POD/App
• Afwerking: CD insteken bij boek / Sealen / Manueel werk / Stickeren
• Co-editie
• Merken Uitgever als merk
2. De uitgeverij als ondernemingHet boek tussen object en toegevoegde
waarde
2. De uitgeverij als ondernemingHet boek tussen object en toegevoegde
waarde
• Merken Uitgever als merk
• Bezige Bij• Arbeiderspers• Lannoo• Penguin• Gallimard• Suhrkamp• Meulenhoff
• Merken Auteur als merk
2. De uitgeverij als ondernemingHet boek tussen object en toegevoegde
waarde
• Merken Reeks als merk
2. De uitgeverij als ondernemingHet boek tussen object en toegevoegde
waarde
3. De uitgeverij: exploitant van copyrights of cultureel producent?
• De relatie met de auteur staat centraal • Juridische en feitelijke relatie met auteurs
• Toegevoegde waarde in redactie (meer dan taalredactie)
• Toegevoegde waarde in marketing & verkoop
Het auteurscontract• Alle niet expliciet overgedragen rechten blijven
bij auteur• De uitgever heeft het recht om voor een
bepaalde duur een bepaalde tekst in een bepaalde vorm tegen een bepaalde vergoeding te exploiteren
• Toenemend belang van afgeleide rechten
3. De uitgeverij: exploitant van copyrights of cultureel producent?
• Zakelijker wordende relatie (agenten, managers) hogere royalties, hogere voorschotten
• Voor internationale auteurs is lokale persoonlijke band minder belangrijk
• Koop internationale rechten moeilijk voorspelbaar : Dan Brown, Hosseini, Jamie Oliver, J.K. Rowling, Nicci French, Stieg Larsson, Zafon
3. De uitgeverij: exploitant van copyrights of cultureel producent?
3. De uitgeverij: exploitant van copyrights of cultureel producent?
• Evans, Paardenfluisteraar :Hfl 100.000, • Even grote successen Redfield, De Celestijnse
beloft en Chang, Wilde Zwanen: Hfl 10.000• Koop op proposal
Tony Blair, Memoires € 135.000, Mevrouw Blair € 50.000
• Zoe Ferraris, Finding Nouf € 70.000• Gautam Malkani, Londonstani € 50.000
,
3. De uitgeverij: exploitant van copyrights of cultureel producent?
• Voorschot € 70.0008% royaltie over verkoopprijs € 18,95 = € 1,43 royaltieInhalen voorschot 48.951 ex. + vertaal- en marketingkosten+ rol Boekenclub/ECI
• Dwingt tot selectiviteit en grotere marketing campagnes
3. De uitgeverij: exploitant van copyrights of cultureel producent?
• Bestselleritis : top 100 =• 20% van omzet in 2006• 19,6% in 2007• 16,8% in 2008• 16,4% in 2009
• 2008 2009> 150.000 ex. 4 titels 10 titelsts. 100 & 150.000 ex. 7 10
• Slowseller = bestseller (2008 Hosseini, 2009 Stieg Larsson)
3. De uitgeverij: exploitant van copyrights of cultureel producent?
Aantal ex. Auteur Titel Uitgever1 496.287 Tatiana de Rosnay Haar naam was Sarah Artemis & Co (Ambo/Anthos)2 281.063 Stieg Larsson Mannen die vrouwen haten Signatuur (A.W.Bruna)3 227.081 Stieg Larsson Gerechtigheid Signatuur (A.W.Bruna)4 222.926 Stieg Larsson De vrouw die met vuur speelde Signatuur (A.W.Bruna)5 150000 - 200000 Frank van Berkum Gezond slank met Dr.Frank Carrera6 150000 - 200000 Paulien Cornelisse Taal is zeg maar echt mijn ding Contact7 150000 - 200000 Tatiana de Rosnay Die laatste zomer Artemis & Co (Ambo/Anthos)8 150000 - 200000 Simone V d Vlugt Op klaarlichte dag Anthos9 100000 - 150000 Dan Brown Het verloren symbool Luitingh
10 100000 - 150000 Karin Slaughter Verbroken Cargo (De Bezige Bij)
Top 10 2009
• Toenemende concurrentie tussen uitgeverijen (men biedt op elkaars auteurs)
• Iedereen uitgever: sinds begin 2008 > 10 nieuwe uitgeverijen in Vlaanderen
• Voor internationale auteurs is lokale persoonlijke band minder belangrijk
3. De uitgeverij: exploitant van copyrights of cultureel producent?
• Van onbekende lezer tot doelgroep • Omgevingsbewustzijn• Smaak of “trial en error”?• De genres (omzet grootheden)• Van boekhandel tot supermarkt • Overproductie of rijkelijk aanbod
• Een nieuw boek elke 30 sec.• 80 à 100 mio boeken wereldwijd
4. De markt: uitgeven in het donker
• Media minder aandacht voor boeken• Strengere selectie door retail• Inkoop meer door marketingverhaal dan op
inhoud• Bestselleritis• Gecentraliseerde inkoop, eenvormiger
aanbod• Groter belang van e-marketing
4. De markt: uitgeven in het donker
4. De markt: uitgeven in het donker
Datum 1450(Gutenberg)
1950(Televisie)
2000
Titels per jaar 100 250.000 1.000.000
Bevolking (in mio)
500 2500 6000
Titels per mio inwoners
0.2 100 167
• Centraal Boekhuis: 45 miljoen ex. op voorraad
• 15 miljoen ex. kennen nauwelijks commerciële beweging
• Bijna 20.000 titels hebben in 2010 nul keer “bewogen”
• 70.000 titels verkochten minder dan 250 ex.• 5,7 miljoen boeken worden jaarlijks
versnipperd
4. De markt: uitgeven in het donker cijfers en weetjes
• Maakbaarheid van bestsellers/longsellers/ concepten
• Inspelen op maatschappelijke trends• Rol uitgever wordt beconcurreerd door
magazines/bedrijfsbrochures en internet (bvb. Encyclopedieën; cultuur)
• Herexploitatie• Reeksen
5. Van zolderkamerdichter tot celebrity
Auteur• “Uitgevers verkopen geen boeken. Dat doen
boekhandelaren. Ze drukken ze niet, dat doen drukkers. Ze schrijven ze niet, dan doen schrijvers. Net als diplomaten, hoeren en makelaars verkopen ze service.” (Arnon Grunberg, 1996)
• “de gieren en de Dachau-bewakers van onze geesteskinderen” (Hugo Claus, begin jaren 50 over De Bezige Bij)
• “een drukwerkbandiet” (Willem Frederik Hermans over Bert Bakker)
• “Hij koop zijn vrienden. Als hij ze heeft, verkoopt hij ze weer. De winst steekt hij in zijn zak.” (Jan H. de Groot over Bert Bakker)
5. Van zolderkamerdichter tot celebrity
Uitgever• Uitgevers schermen contact af tussen
auteurs en markt• Uitgevers verzoenen kunst met zakelijke
belangen• Schrijvers moeten niet zelf verkopen en
behouden zo imago van onbaatzuchtige kunstproducent
• Behoud van artistieke zuiverheid• Geen contact met correctoren,
persklaarmakers, typografen, drukkers, binders, verkopers, pers, verdelers, etc.
5. Van zolderkamerdichter tot celebrity
5. Van zolderkamerdichter tot celebrity
• Reeksen: alleenstaand boek duur in ontwikkelingskosten, promotie inspanning voor slechts 1 titel
• Reeks: moet behoefte dekken (bv reisgids, woordenboek), herkenbaarheid, eenheid van vorm en inhoud, prijs, vast verschijningsmoment
5. Van zolderkamerdichter tot celebrity
• Reeks: ook fictie bv Aspe• Kenmerken:
• Vaste verschijningsmomenten• Duidelijk coverconcept, formaat, papier en
logo• Inhoudelijk format:
• Spanning, maar niet te erg, om een middle of the road publiek niet af te schrikken
• Erotiek: dreiging tot overspel, maar nooit uitvoeren >< vrouwelijke lezer
• Nabijheid/herkenning: geen superheld• Aspirationeel: de relatie met mooie, jonge
echtgenote• Strijd tegen het systeem• Humor en setting (Brugge), duvel
5. Van zolderkamerdichter tot celebrity
• Kenmerken:• Consequente promotie rond diverse pijlers:
• Het verhaal – veelal gelijklopend, maar gebruik maken van setting (Antwerpen, huwelijk)
• De persoon Aspe• Het succes zelf (de prijzen die het boek kreeg, de
vertalingen die er zijn, de verkoop (het 1,5 miljoenste exemplaar))
• De 5 P’s + Passie:personeel, product, prijs, promotie, plaats
• Media: betalende en free-publicity• PR voor de uitgeverij/ auteurs, relaties• Contact lezer-auteur• Festivals• Boekenbeurs• Positionering
6. Hoe vindt het boek zijn lezer?
7. Verhouding Nederland – VlaanderenCitaten
De vader van de Vlaamse beweging Jan-Frans Willems acht het ‘niet broederlyk van de Hollanders dat zijn laatstelyk uitgegeven werk geene eene recensie kregen’. (1825)
“Veel uitgevers in Vlaanderen lieten hun publicaties nalezen op Vlaamse ‘eigenaardigheden’. Veel baatte het niet. ‘Zodra hij merkt met een Vlaams boek te doen te hebben, bijvoorbeeld als er een Vlaams adres op het titelblad staat’, zegt de Nederlandse boekhandelaar al te gemakkelijk: ‘dan zal de taal ook wel “Vlaams” zijn’, schreef Eugène de Bock.” (1961)
7. Verhouding Nederland – Vlaanderen
• Ondanks inspanningen van o.a. Taalunie wordt de culturele kloof groter
• Doordat we dezelfde taal spreken lijkt het alsof we elkaar begrijpen
“Ik liep, enkele maanden geleden, op het Damrak, een welbekende Amsterdamse boekhandel binnen … er is nog veel vraag naar Vlaamse boeken – al is het nog
zo makkelijk niet. Op zijn toonbank lagen hoge stapels Gijsen-omnibus en Elsschots Verzamelde werken. Ik toonde ze hem en zei: ‘Vlaamse auteurs schijnen anders toch wel goed te verkopen’. Zijn reactie liet niet op zich
wachten: ‘Ja, maar mevrouw, deze schrijven Nederlands’.” (A. Manteau, 1984)
7. Verhouding Nederland – Vlaanderen
• Meer en grotere uitgeverijen in Nederland (groter speelveld)
• Nederlands uitgeversvak sneller verzakelijkt (concernvorming)
• 1948 sluiten van de grenzen. Import stop om inflatie af te remmen
• Dat is 60 jaar geleden
7. Verhouding Nederland – Vlaanderen
Stellingen• In hun relatie met buitenlandse auteurs
hebben Nederlandse uitgevers een quasi monopolie
• Nederlandse consumenten kopen meer boeken dan Vlaamse
• Nederlandse uitgeverijen zijn de grootste/best georganiseerde uitgeverijen
7. Verhouding Nederland – Vlaanderen
• Nederlandse consumenten kopen meer boeken dan Vlaamse:
consumenten omzet NL € 568 mio bevolking NL = 16 mio € 35,50 /
inwoner vs.
consumenten omzet VL € 21O mio bevolking Vl = 6 mio € 35,00 / inwoner
7. Verhouding Nederland – Vlaanderen
• Nederlandse uitgeverijen zijn de grootste/best georganiseerde uitgeverijen:
de 3 grootste uitgeverijen in Nederlands taalgebied = Standaard Uitgeverij/Manteau, Lannoo,
ZNU
7. Verhouding Nederland – Vlaanderen
• Nederland: > 70% van de omzet wordt gemaakt door 3 concerns: VBK, WPG, Lannoo/Meulenhoff
• Concerns zijn opgebouwd rond kleine uitgeverijen (+/- 20 à 30 personen)
• Ook de zelfstandige uitgeverijen zijn kleinschalige bedrijven (Rainbow, Podium, De Harmonie, Van Oorschot, Wereldbibliotheek, Lemniscaat, De Geus, Prometheus/Bert Bakker)
7. Verhouding Nederland – Vlaanderen
• Vlaanderen grotere structuren (+/- 100) met gespecialiseerde functies
• Taal en redactie• Vormgeving
7. Verhouding Nederland – VlaanderenTop 10 fictie
Vaststelling:
• Fictie lijsten = gedomineerd door internationale bestsellerauteurs uitgegeven door Nederlandse uitgeverijen (80%)
• Vlaamse fictie auteurs uitgegeven door Vlaamse én Nederlandse uitgeverijen
• Nederlandse fictie auteurs nauwelijks in top-10
7. Verhouding Nederland – VlaanderenTop 10 non-fictie
Vaststelling:
• Non-Fictie lijst = gedomineerd door Vlaamse auteurs uitgegeven door Vlaamse uitgeverijen (80%)
• Nederlandse uitgeverijen alleen vertegenwoordigd door internationale auteurs
• Vlaamse auteurs breken ook moeilijk door in Nederland
7. Verhouding Nederland – VlaanderenNaamsbekendheid auteurs (bron: Taalpeil NTU 2005)
• 48% van Vlaamse ondervraagden kent geen enkele Nederlandse auteur- Meest bekend: Annie M.G. Schmidt, Harry Mulisch
• 72% van de Nederlandse ondervraagden kent geen enkele Vlaamse auteur- Meest bekend: Hugo Claus
7. Verhouding Nederland – VlaanderenCitaten
“Want ja, het echte literaire leven begint slechts boven de Moerdijk.”
“Waarom debuteert een Vlaamse auteur pas echt als hij in Nederland wordt uitgegeven? Ik denk nu aan een jonge geleerde en blonde schrijfster
die haar eerste roman publiceerde bij een Vlaamse uitgeverij in Leuven. Het werd een bescheiden succes en de media maakten er niet veel beslag
van. De tweede roman van de jonge geleerde en blonde schrijfster verscheen evenwel bij een grote Nederlandse uitgeverij, die goede ogen heeft en die haar in alle stilte had opgemerkt. Op de Nederlandse flap
lazen we toen, dat dit een debuut was. Want ja, het echte literaire leven begint slechts boven de Moerdijk.” (Gaston Durnez, Vers voor de pers,
1994)
7. Verhouding Nederland – VlaanderenConclusies
Import/export gegevens tonen aan dat boeken van Nederlandse uitgevers ruim toegang hebben tot Vlaamse markt ( 35% omzet).Quasi alle Nederlandse uitgeverijen worden vertegenwoordigd op de Vlaamse markt
Een aanzienlijk deel van deze omzet wordt gemaakt door generieke werken; reisgidsen, woordenboeken, vertaalde fictie en non-fictie, culinaire uitgaven en dan vooral door internationale (fictie) bestsellers.
Import/export gegevens tonen aan dat boeken van Vlaamse uitgevers moeizaam toegang hebben tot Nederlandse markt ( 11 % omzet ?).
. Van de drie grootste uitgeverijen uit het Nederlandse taalgebied is ZNU op de Nederlandse markt aanwezig via Deltas, Lannoo via Terra, De Boekerij/Meulenhoff en Unieboek/Het Spectrum, en WPG Uitgevers Belgie en Clavis via eigen organisatie.
• Crossmediaal uitgeven: inhoud of techniek?
• POD• Luisterboeken • E-boeken Aanbod e-readers / e-
boeken stijgt • Ipad
8. Papier of digitaalUitgeven
• CB leverde in 2010 351.877 e-boeken
• +/- 0.75% van folio• Discussie over
prijszetting/verdienmodel• Ontlening/verhuur• Ipad versus android
8. Papier of digitaalUitgeven
8. Papier of digitaalUitgeven
Aanbod content
Rechten, redactie, productie, marketing
Prijsbepalingcoördinatie
Productie Fysieke distributie Verkoop viabricks of clicksretailmarketing
Kassa aanslag
Auteur Uitgever Pre press en drukkerij
CB Boekhandel / boekverkoper
Koper/lezer
Aanbod content Rechten, redactie, marketing, realisatie, coördinatie
Vormgeving Beveiliging Drager Verkoop, marketing,prijsbepalingklantenkennis
Kassa aanslag
Auteur Uitgever Pre press Adobe? Ebook reader E retailer Koper/lezer
8. Papier of digitaalUitgeven
Chronische chaosVolledige
versnippering
Digitale desillusieCrossmediale consolidatie
Adoptatiegraad nieuwe media
Mar
ktdy
nam
iek
Digitale desillusie• Markt = overschat:
• Negatieve gebruikservaringen• Schendingen privacy & veiligheid• Consument wil niet permanent “in control” zijn
8. Papier of digitaalUitgeven
Chronische chaos• Heel veel initiatieven binnen medialandschap:
• Enorme concurrentie• Consument ziet door bomen bos niet meer• Bedrijven hopen nog op “de pot met goud”
Crossmediale consolidatie• Hoge adoptie door consumenten en bedrijven:
• Goed functionerende, betalende, diensten• Makkelijke cross-over van ene medium naar andere• Mediabedrijven zijn zeer winstgevend (merken)
• Keerzijde: menig partij wordt uit markt gedrukt = innovatieremmend
8. Papier of digitaalUitgeven
Volledige versnippering• Consumenten aanvaarden snel de vele nieuwe diensten en
technologieën (user-generated)• Deze zijn gebruiksvriendelijk, laaggeprijsd en/of gratis.• Keerzijde: veel concurrentie, marges zijn laag