Titulo del Curso:Estrategias Digitales
Nombre: Tuyo Isaza
Email: [email protected]
Social Links: www.facebook.com/TuyoIsazaMarketing
www.twitter.com/TuyoIsaza
Estrategias Digitales:
¡De la idea a la practica,
estrategias que si funcionan!
Antes de empezarpermítanme presentarmeTuyo IsazaTwitter: @TuyoIsaza1979 – Aries – 1,67 mtsCuernavaca, Morelos, México
Nerd
Nerds Geeks
1980 – 2000
Carrera• Desde 1996 en la industria digital / publicidad / marketing• Actualmente:
– DIRECTOR DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA• BRM / Grandes Interacciones – COLOMBIA @BRMbog
Planeación Estratégica
Plan:Es un proceso para lograr un objetivo.
Planeación:Es el proceso para crear y mantener un plan.
Pop Quiz!
Táctica
• Los métodos empleados con el fin de alcanzar un objetivo.
• En el ámbito militar, se entiende como táctica a una acción o método empleado.
• Proviene del griego
• Taktikos = Organiza
• Taktike = Organizar
Estrategia
• Una estrategia es un conjunto de acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado fin contra un adversario.
• Proviene del griego
• Stratos = Ejército
• Agein = Conductor, guía.
Planeación Estratégica
Estrategia: Es un plan a largo plazo diseñado para alcanzar una meta construyendo una ventaja competitiva.
Estratégico:De la estrategia,que la tiene o la demuestra.
Esencial, de importancia decisiva para el desarrollode una actividad.
Pop Quiz!
Objetivo
• Cuantificable: Podemos medirlo.
• Un indicador de gestión podría indicarnos su estado.
• Ej: Ser el líder en ventas en la industria.
Meta
• Entendibles: Los sentimos, se entienden colectivamente.
• Una investigación cualitativa podría indicarnos su estado.
• Ej: Ser la marca mas cerca a las personas en la industria.
CUIDADO:Hay objetivos tan altos que parecen
metas.
Estrategia y Marketing
Estrategia y Marketing
He tratado de guiar el camino mentalen le que podemos unir estas dos desde hace varios años:
1era Parte: Contexto Digital: ¿De donde venimos?
2nda Parte: Propósito Digital: ¿Porqué estamos aquí?
3era Parte: Liderazgo Digital: ¿Qué tengo que hacer?
1era parte:Contexto Digital:
¿De donde venimos?
Revoluciones:El marketing puede vendernos un mejor futuro.
DESCARGA:bit.ly/RevolucionesTuyoIsaza
2nda parte:Propósito Digital:
¿Porqué estamos aquí?
Marketing 2.0
http://bit.ly/Marketing20TuyoIsaza
3ra parte:Liderazgo Digital:
¿Qué tengo que hacer?
¿El factor clave para que una idea se convierta en
una realidad?
¿El factor clave para la ejecución de una
estrategia que funciona?
Para explicarles, permítanme empezar así:
(Por favor estén pendientes de las risas)
https://www.youtube.com/watch?v=IjxJfm5mkCo
Yo se que esperan:
• Contenido• Creatividad• Producción audiovisual• Viralización
Disciplina
La única razón por la que una estrategia se puede
EJECUTAR o TIENE RESULTADOS
es por que un LIDER se encarga de que pase.
Los resultados llegan por que un líderDEMANDA
RESPONSABILIDAD
(El mundo digital no nos da tiempo para esperar a que alguien nos
asigne la responsabilidad)
INTERNET APENAS ESTA EMPEZANDO
La mayoría de las personas lo han usado
-20 años
Imperceptiblemente lento
Imperceptiblemente disruptivo
Disrupción permanente:La era de la Innovación Devastadora.
(Better, Faster, Cheaper)
Segunda Revolución Industrial
Curva de Difusión de
la Innovación
Ciclo de Hype
y Adopción
Big Bangde la
Disrupción
Marketing devuelta a sus orígenes
Hasta ahora digital tenia fama de crear disrupción en la
P de Promoción,pero hace varios años esta
impactando todo elmarket mix.
¿Cuál?
Yano es
verdad
¡Es un juego!
¡Sus empresas esperan que
jueguen!Gamification
es una disrupción más que digital trae a nuestras industrias.
Ya no se trata de escalar en el mundo
corporativo:AHORA ES UN
JUEGO
Cumplo lo que digo:NO ES Hippie.
Seth Godin
EN el nuevo juego:
« Nadie va a escogerte.
Tienes que escogerte a ti mismo.»
No tienesque ser Descubiertopara ser un líder digital
Pick yourself
La disrupción más grande:Vivimos en un mundo de elección
• En el 2014 todo es una elección:
•La capacidad de elegirnos.
• En el mundo anterior tenias que ser descubierto para poder “pegarle”
• Internet a reducido el costo de infraestructura a CERO
• Es una elección hacer cualquier cosa
Lo paradójico
Es que en la era de la elección:No tienes elección
Como Lideres Digitales tenemos que elegir TODAS las cosas que
vamos a hacer
Ser un líder digital NO se trata ser el más grande o el mejor
Los LIDERES DIGITALES tienen que
elegir TODO, antes de que
pase.
Jeff Bezos
“If you double the number of experiments you do per year, you’re going to double your inventiveness.”
Insertar foto con Jeff Bezos aquí.
=)
No tan lejano:Movistar - Ciclismo
Tracata
Blind Spot:Creatividad
Blind Spot:El mito del ROI
Nuestro punto ciego se basa en el ROI a
corto plazo
Blind Spot:Resultados inmediatos
Blockbuster no tenia los “datos” para comprar Netflix por 50
millones de dólares
E-tailing
Con todos los cambios…
@GaryVee
“We are in 2014: Stop
marketing like it´s 2002”
La oportunidad más grande del 2014 es ser un LIDER DIGITAL GLOBAL
Desde nuestro Smartphone / Laptop
Como LIDERES DIGITALES tenemos que buscar nuestra voz digitalvoz digital
Nuestra voz comoLideres Digitales Globales tiene que decir:
•Tenemos las plataformas.
•Tenemos el equipo (es contratable).
•Tenemos la ganas.• (A muchos ya nos dieron la orden)
•Solo nos falta que cada uno de ustedes se elija a si mismo.
Como Lideres Digitales
•Tenemos que poner a nuestros equipos en posiciones donde podemos alcanzar el éxito:• Reconocer que es lo que motiva a las personas con las que estamos trabajando
•Escogernos a nosotros mismos tiene este problema:•Debemos ELEGIR que es lo que nos motiva, y no esperar a que nadie nos motive.
Nuestrocompromiso como
LIDERES DIGITALES GLOBALES
Los 4 hábitosde los
Lideres Digitales altamente efectivos
Dieta de contenido
que nos inspire
A hacer una diferencia / Dejar huella / Proyectarnos
A que importen
Compromiso con nuestros
equipos
A que hagan grandes cosas
A que importen
Compromiso con nuestras
marcas
A que cambien el mundo
A que importen
Compromiso con digital
A entender el impacto que tiene en nuestro negocio
A que importe
Los invito a que lean
Hoja – Rama – ÁrbolUna metáfora profesional
bit.ly/HRATuyoIsaza¡GRACIAS!
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