Twitch.tvNo work and all play?
Wieso Personality Driven Media nicht nur im Bereich Gaming die Zukunft ist.
Nrnberg, 29.Oktober 2015
Alex Turtschan
Teamleitung Media Insights Plan.Net Gruppe
Stationen
2002-2007 LMU Mnchen
Kommunikationswissenschaft
2005-2007 SevenOne Media
Integrated and Interactive Media Research
2007-2015 Plan.Net Gruppe fr Digitale
Kommunikation
Research / Strategic Planning / Insights
Wer bin ich?
Live-Streaming
Plattform
fr Videospiele
100 Mio.
Unique
Viewers weltweit,
2,5 Mio.
in Deutschland
1,5 Mio. Broadcaster
106 Min. tgl. Verweildauer
$970 Mio.
Kaufpreis 2014
Um Twitch zu verstehen, muss man Gaming verstehen
Gaming ist eine perfekte Case Study fr den Medienwandel
Innovations-
freudige
Branche
Etablierte
Gatekeeper
Starke
Communities
Digital-affine
Zielgruppe
Die Krise der Gaming Medien
Text &
Bild
Fokus auf
Marken, nicht
Autoren
Vertrauens-
verlust
Quelle: Print: IVW; Online: AGOF internet facts 2006-I 2015-01 / Plan.Net Insights
0
1
2
3
4
5 Gamestar.de
PCGames.de
0
50
100
150
200
250
300
350
400 Gamestar
PC Games
Unique User Gamestar.de & PCGames.de jeweils Q1 / Januar
Angaben in Mio.
Verbreitung Gamestar & PC Games (IVW) jeweils Q1
Angaben in Tsd.
Der Bedeutungsverlust von Print hinterlsst ein Vakuum fr neue Angebote
Die YouTube Revolution
Ungefiltert
und
unabhngig
Personality
Driven
Media
Video
on Demand
Geringe
Prsenz
in anderen
Medien
Auch die YouTube Dominanz lsst noch Raum fr Innovation
Kein
Live-
Erlebnis
Direkte
Interaktion
fehlt
YouTube =
Fallende
Hrden
fr
Streaming
Der Perfect Storm: Twitch.tv
Game-
play
eSports
Podcasts
Tabletop
Creative
Die erste Frage, die jeder stellt:Da sehen Leute zu?
Interesse
an Games
Interaktion &
Community
UnterhaltungSubkultur
Vorbilder
Und die zweite: Geld machen die auch noch damit?
Sub-
scriptions
Merchandise
Sponsoring
& Partner
Spenden &
Crowdfunding
Klassische
Bewegtbild
Werbung
Erfolg kommt aber auch auf Twitch nicht von alleine.
Persnlichkeit
Konsistenz
Die richtige
Nische finden
Glaubwrdigkeit
Community-Building
und Pflege
Vernetzung
Diversifizierung
Marketing-Relevanz: Ja, aber:
Transparenz
Kontroll-
verlust
Channel als
Nischen-
Medium
Authentizitt
Was bringt die Zukunft?
Content
jenseits von
Gaming
Klassische
Medien ziehen
nach
YouTube
Gaming als
Wettbewerb
Fazit: Die 4 Faktoren fr Erfolg in der digitalen Nische
Konsistenz &
Glaubwrdigkeit
Diversifizierung
von Plattformen &
Monetarisierung
Starke Communities
als Basis
Personality,
nicht Reichweite
Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit.Zeit fr Fragen!
Kontakt:
Alex Turtschan
Plan.Net Gruppe fr digitale Kommunikation
+49 89 2050 3146
xing.com/profile/Alex_Turtschan
Seite 1 Serviceplan Gruppe Pressematerial
Seite 11 Ben Cassel twitch.tv/cohhcarnage
Seite 12 Freaks 4U Gaming GmbH twitch.tv/summonersinnlive
Seite 13 John Bain twitch.tv/totalbiscuit
Seite 14 JP McDaniel twitch.tv/itmejp
Seite 15 Darren Geers twitch.tv/geers_art
Seite 22 https://www.pexels.com/photo/light-sign-typography-lighting-519/ unter CC0 1.0
Alle weiteren
Illustrationen / Grafiken
Martina Stoll, Plan.Net Gruppe fr digitale Kommunikation GmbH & Co.KG
Bildnachweise
http://www.serviceplan.com/de/presse-material.htmlhttp://twitch.tv/cohhcarnagehttp://twitch.tv/summonersinnlivehttp://www.twitch.tv/totalbiscuithttp://www.twitch.tv/itmejphttp://www.twitch.tv/geers_arthttps://www.pexels.com/photo/light-sign-typography-lighting-519/https://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/
Alex Turtschan
Plan.Net Gruppe fr digitale Kommunikation GmbH & Co. KG
Haus der Kommunikation
80250 Mnchen
+49 89 2050 3146
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Creating relevance.
2015 Haus der Kommunikation
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