Talan Proximity Site Cases
Интегрированные проекты
• Бабий Яр, популяризация книги
• Мировая карта, Неделя моды в СушиЯ
Бабий Яр, популяризация книги
• Задача– привлечь внимание молодежи к серьезной исторической
книге о Второй мировой войне и вызвать желание купить книгу
• Решение– возвращение войны – воссоздание шокирующих и
соответствующих времени войны фактов из книги в повседневной жизни целевой аудитории
– интегрированная кампания, которая включала в себя PR, наружную рекламу, рекламу внутри помещений, полевые активности, диджитал активности и работу со СМИ
• Результаты– книга была включена в список TOP 10 самых продаваемых
книг в ходе проекта– 88 публикаций в прессе– 120 постов в 54 блогах– 3 ТВ новостных репортажа– 1 сюжет на радио
Бабий Яр, элементы кампании
Фантомы в социальных сетях, которые погибли в день массовых расстрелов в Киеве, 1941 На улицах города были размещены партизанские афиши
футбольного матча в оккупированном Киеве, 1941
На зеркалах в торговых центрах и кинотеатрах были размещены наклейки информирующие, что каждый второй человек погиб в войне (цитатой из книги)
Лифлеты с настоящими агитационными текстами немцев
Пресс-конференция с лидерами мнений
Мировая карта, Неделя моды в СушиЯ
• Задача– привлечь в заведения сети более взрослую и, следовательно, более
состоятельную аудиторию – повысить объем среднего чека посетителя
• Решение– Неделя моды в СушиЯ – Коллекция блюд Buddha-Bar для СушиЯ от
Эммануэля Дю (шеф-повара Buddha-Bar Kiev)– Для донесения коммуникационной идеи использовать стандартные
каналы и инструменты для события именно в мире моды, что трансформировалось в интегрированную кампанию, в которой были реализованы DM, диджитал активности, наружная реклама, реклама внутри помещений, но мощный акцент был сделан на PR в глянцевых изданиях и Интернете
• Результаты– результаты PR
• 98% приглашенных СМИ посетили мероприятие• 73 развернутые публикации• 100% освещение в запланированных изданиях
– итоговые результаты кампании • Выручка от авторского меню составила 10% от общей• Общие продажи в результате кампании увеличились на 20%• Средний чек увеличился на 20%
Неделя моды в СушиЯ, элементы кампании
Ключевой образ Меню СушиЯ
Реклама на улицах Постеры в окнах ресторановПримеры публикаций
СушиЯ, Презентация для СМИ в формате Fashion-show
Промоушен кампании
• BBH, Tuborg Мегадрайв
• TM Pepsi, Pepsi День
• TM Pepsi, «Не сиди – нумо до гри!»
BBH, Tuborg Мегадрайв
• Задача– закрепить за брендом территорию музыки– повысить продажи на 9% в сравнении с тем же периодом
предыдущего года– достичь уровня 1 400 000 зарегистрированных кодов
• Решение– потребитель получает возможность выбирать желаемый
приз, собирая необходимое количество балов– национальная промоушен кампания с экстра широким
выбором гарантированных призов и главный приз - поездка на London MegaDrive
• впервые было использовано мульти-уровневая механика: промо-каталог + розыгрыш + индивидуальное и командное участие
– 360 градусная поддержка: ТВ, радио, outdoor, guerilla, диджитал активности
• Результат– 1 907 736 зарегистрированных кодов– 90 946 участников – отклик составил 6%
Tuborg Мегадрайв, элементы кампании
Ключевой образ
Промо сайт: страница магазина подарков
Брендинг паллет
Промо этикетка
TM Pepsi, Pepsi День
• Задача– повысить уровень лояльности к бренду Pepsi,
используя развлекательную коммуникационную платформу
• Решение– Pepsi День – возможность создать собственный Пепси
день, наполнив его различными приключениями и развлечениями и прожить его вместе с Pepsi
– национальная 360º промоушен кампания: ТВ, наружная реклама, партизанские и диджитал активности
• Результаты– 260 034 зарегистрированных кодов – 57 998 участников – 220 Pepsi Дней получено
Стикер ТрафаретПромо этикетка
Постеры в городеwww.pepsi.ua
Pepsi День, элементы кампании
TM Pepsi, «Не сиди – нумо до гри!», текущий проект
• Задача– Построить восприятие бренда на основе новой глобальной
идее и позиционировании бренда REFRESH EVERYTHING – Обеспечить продолжительную и эффективную коммуникацию
с потребителями и их вовлечение в коммуникацию с брендом, основываясь на платформе Освежи свой Футбол
• Решение– Интегрированная многоуровневая промо кампания с
национальным промо, как ключевой составляющей, – Зарегистрируй свою футбольную команду и выиграй
футбольное поле в своем городу + многочисленные другие призы и активности на выбор
– Усиленная активность в сфере димджитал коммуникации и широкое анонсирование (ТВ, наружная реклама, реклама на улицах города, партизанские активности, PR и трейд)
• Результат (4й день после старта)– 75 зарегистрированных игроков– 8 зарегистрированных команд
«Не сиди – нумо до гри!», элементы кампании
Промо сайт: веб камера / live чат
Промо сайт: контент, который генерируется пользователями
Промо сайт: Призовой фонд
Промо сайт: Интерактивная игра на основе технологии добавленной реальности
Ключевой образ
Событийный маркетинг
• Vichy, Секретная лаборатория
• Kraft, Путь героев
Vichy, Секретная лаборатория
• Задача– с помощью презентации добиться максимального освещения
крема от морщин Liftactiv CxP целевыми СМИ • Решение
– Секретная лаборатория – концепция мероприятия• чтобы наглядно продемонстрировать изобретения Vichy на
малекулярном уровне мы «уменьшили» журналистов до размеров клеток кожи, так они смогли оказаться с инновациями tete-a-tete
– гости попадали в царство кожи, где им лекторы наглядно и мультимедийно объяснили подтягивающее действие нового крема Vichy
– инструменталист Максим Шоренков играл на своем музыкальном изобретении
– все блюда и напитки были сервированы в колбах и пробирках
• Результаты– количество СМИ, посетивших мероприятие: 29 из 34
приглашённых– освещение по всех ключевых женских изданиях: 28 – все публикации содержат иллюстрации и ключевое
сообщение «Биологический лифтинг от Vichy»
Концептуальные элементы: сервировка блюд в колбах и пробирках
Пригласительный на мероприятие
Секретная лаборатория, элементы мероприятия
Необычные декорации: “молекулярный коридор” и эффекты, которые создавали впечатление присутствия внутри кожи
Kraft, Путь героев
• Задача– организовать 3х дневную программу для 300 гостей (TOP
менеджеры компании, работники отдела продаж)– разработать креативную концепцию мероприятия
• Решение– концепция мероприятия - “Ты герой? Тогда брось вызов
обстоятельствам и преодолей их, чтобы всегда быть победителем!”
– гимн отдела продаж был написан и исполнен знаменитым украинским певцом
– проведение конференции– гала-ужин с развлечениями– квест-тимбилдинг
Тимбилдинг
Брендинг мероприятия
Путь героев, элементы мероприятия
Общая итоговая конференция
Гала-ужин с выступлением звезды
Директ маркетинг
• Honda, Нескромное удовольствие от вождения
• Talan Proximity, Повелитель крыс
• Talan Proximity, Поздравление с 8 марта
• Talan Proximity, Новогодние сани
Honda, Нескромное удовольствие от вождения
• Задача– пригласить VIP ЦА на тест-драйв новой дорогой
машины• Решение
– креативная идея: известный журналист-писатель пишет роман «Нескромное удовольствие от вождения»
– но в книге … только одни пустые страницы– в предисловии к роману было сказано, что компания
Honda подписала контракт с известным журналистом о том, что он напишет книгу о машине, но ему настолько понравилось водить машину, что он забыл о контракте, своей оплате и исчез вместе с машиной
– DM-пакет включал письмо от компании Honda, небольшой буклет и книгу с твердым переплетом
• Результат– отклик составил 7%
Книга «Нескромное удовольствие от вождения»
Письмо компании Honda
Honda, элементы DM-пакета
Talan Proximity, Повелитель крыс
• Задача– донести до клиентов изменение в позиционировании агентств
мировой сети Proximity как Behaviour Changing Ideas Agency – Агенство идей, которые меняют поведение в новогоднем поздравлении Talan Proximity Ukraine
• Решение– использовать аналогию со сказкой о дудочке Нильса – клиенты получили реальную дудочку, микрофон и ссылку на
сайт – зайдя на сайт www.changing.kiev.ua, клиенты видели крысок-
шопперов, которые слонялись без дела. Как только получатель начинал играть на дудочке в микрофон, крыски на сайте впадали в гипноз и танцуя послушно выстраивались в аккробатические фигуры
– это шоу завершалось поздравлением от агентства, идеи которого меняют поведение
• Результат– из 43 адресатов, 27 отметили наше поздравление как
наиболее креативное и интерактивное“Digital communications”
award, 1st place. MIFA,
2008
Сайт www.changing.kiev.ua
DМ-пакет
Повелитель крыс, элементы DM-пакета
Письмо Агентства
Talan Proximity, Поздравление с 8 марта
• Задача– поздравить женщин клиенток Агентства с
праздником 8 марта
• Решение– мужчина вашей мечты – идеала не
существует и его нужно сделать своими руками
– 12 известных мужчин были «разрезаны» на части, чтобы сделать конструктор для девушек
• DM-пакет состоял из буклета из 3х частей
• Результат– отклик составил 99,9%
DM- пакет
Поздравление с 8 марта, элементы DM-пакета
Talan Proximity, Новогодние сани
• Задача– обеспечить продажи и прибыль от event-услуг в
новогодний период несмотря на падение рынка • Решение
– специальная малобюджетная креативная рассылка «Готовь сани осенью, зажигай Новый год!»
– также предложили клиентам ЭКОНОМИТЬ на наших услугах
– DM-пакет • 10 взрывных концепций новогодних корпоративов на
хлопушках-дровах + 1 пустая хлопушка для разработки индивидуальной концепции специально для клиента отправлены в Новогодних Санях Клиентам
• на дровах-хлопушках разместили скидки на комиссию Агентства (от 5 % до 30%)
• Результат– отклик составил 45%– Агентство получило 18 брифов
Скидка Агентства DM-пакет
Новогодние сани, элементы DM-пакета
Письмо Агентства
Дизайн хлопушек
Диджитал маркетинг
• TM Oriflame, портал Dancing Lady
• P&G, портал Wella Flex • Откровения Войны: Фантомы
TM Oriflame, Портал Dancing Lady
• Задача– повысить уровень знания нового продукта– повысить уровень лояльности к бренду– собрать новую базу потенциальных покупателей
• Решение– промоушен сайт как интерактивная игра
• у посетителей сайта была возможность создать героя и получить виртуальный танец с Димой Билан
• осуществлялась поддержка сайта партизанским промо
• Результат (в период 35 дней)– 41 724 просмотров, 24 229 уникальных посетителей– процент ЦА от посетителей сайта - 42% (при среднем
уровне10-20%)– 20 блоггеров написали позитивные отклики о продукте
• 124 532 уникальных просмотров постов блоггеров• 233 комментариев
– Баннеры: 12 035 730 (+92%) демонстраций, 16 691 (+263%) кликов
Страницы промо сайта
Портал Dancing Lady, элементы кампании
Поддержка сайта партизанским промо
P&G, Портал Wella Flex
• Задача– донести до ЦА преимущества продукта с помощью
интерактивной коммуникации на сайте • Решение
– креативная стратегия – с Wellaflex сделать головной убор не зимним врагом женской прически, а стильным аксессуаром
– первый международный сайт для любителей головных уборов
– активности основанные на подходе КГП (контент, который генерируется для каждого пользователя)
• фото конкурс головных уборов• персональный стилист-конструктор• анимированная история
• Результат – 150 037 просмотров главной страницы в течении 1 месяца– 24 176 уникальных посетителей– 4,6 минут – среднее время коммуникации с брендом на сайте– 296 участников фото конкурса
Фото конкурс головных уборов
Wella Flex, элементы портала
Анимированная история
Персональный стилист-конструктор Тематическая информация на портале
Откровения Войны: Фантомы
• Задача– привлечь внимание зацикленной на самой себе киевской
молодежи к серьезной исторической книге• Решение
– вызвать у современной молодежи те же эмоции, что были у их сверстников военных времён
– в популярных социальных сетях были созданы профайлы фиктивных молодых людей (фантомов)
• в течении месяца они активно заводили друзей и вели себя весьма типично
– в день трагедии - 29 сентября все фантомы были «убиты»• на их аватарах появились траурные ленты• всем друзьям фантома было выслано сообщение о том, что
сегодня их друг был расстрелян в Бабьем Яру• Результат
– КАЖДЫЙ (100%) человек ОТВЕТИЛ на сообщение «расстрелянного» друга-фантома в социальной сети
– 98% получивших сообщение посетили вебсайт– акция с фантомами вызвала широкий резонанс в блогах (203
поста в 54 блогах)– кампания сгенерировала широкий buzz среди ЦА, который
позволил вывести книгу в ТОП-10 бестселлеров
Korrespondent.net пост (пример постов)
Откровения Войны: Фантомы, элементы кампании
Сайт книги
Фантомы в социальных сетях, которые погибли в день массовых расстрелов в Киеве, 1941
Нестандартные маркетинговые коммуникации
• Talan Proximity Ukraine, Заразная визитка
• 5ok.com.ua, антивирусная кампания
• Beeline, Памятники не кашляют!
Talan Proximity, Заразная визитка
• Задача– в Агентстве появился новый отдел «Biohazard»,
предоставляющий услуги вирусного маркетинга– задача проекта состояла в том, чтобы эффективно привлечь
потенциальных клиентов. • Решение
– мы внесли в момент знакомства с потенциальным клиентом элемент «вирусного» шоу.
– вместо того, чтобы при знакомстве давать свою визитку, представители Biohazard просили у потенциального партнера еще одну, а затем штамповали её специальной печатью, на которой были отображены все контакты Biohazard.
– таким образом они демонстрировали как вирусный маркетинг «заражает» людей и использует их как своих «агентов».
• Результат– за три месяца отдел получил 14 приглашений на участие в
тендерах на разработку вирусных кампаний
«Direct Lions» short-list,
«Cannes Lions», 2008
Заразная визитка, составляющие проекта
Специальная вирусная печать и заразные визитки
5ok.com.ua, антивирусная кампания
• Задача– интернет магазин несет убытки , так как о нем не знает его
ЦА, сайт не посещается– задача – сгенерить интерес к магазину через
малобюджетные БТЛ активности• Решение
– в сентябре широко распрострянялась эпидемия граппа, люди боялись выходить за покупками в магазин без масок
– использовать нестандартный носитель – защитные маски, позволяющей ощутить себя в безопасности для передачи сообщения о безопасности покупок через Интернет-магазин
• Я БЕЗОПАСЕН! – Интернет-магазин бытовой техники 5OK.com.ua– владелец маски транслируя сообщение о своей безопасности
передавал сообщение о безопасности покупок в Интернет-магазине
• Результат – 2000 масок были розданы за 40 минут (для сравнения –
обычно на это требуется минимум 2,5 ч)– 20% роста трафика на сайт– 30% роста продаж
5ok.com.ua, составляющие проекта
Маска – «Я безопасен!»
Владельцы масок
Beeline, Памятники не кашляют!
• Задача– реализовать вирусный проект с эффектом генерирования
WOM • Решение
– нестандартное брендирование самых известных памятников в городах-миллионниках Украины
• брендинг материалы – шарфы и шапки известных потребителям полосатых цветов бренда
• Результат – 10 наиболее популярных украинских блоггера опубликовали
вирусные фото– 5 журналов опубликовали пресс-релиз Агентства – 337 700 человек прочитали он0лайн посты– 358 000 человек прочитали заметки в печатных изданиях
Памятники не кашляют!, примеры
Примеры брендинга памятников
Спасибо!