Le SEO Post Panda, Penguin… SMX Paris 2012
Les mises à jour Google
Historique des mises à jour
Mai 2010 > MayDay
• Impact sur la longue traine
Juin 2010 > Caffeine
• Meilleure rapidité d'indexation
• Résultats 50% plus récents
Février 2011 > Panda 1.0
• Première vague Panda
• Déclassement des sites de « faible qualité »
• Limité aux US
Août 2011 > Panda 2.4
• Déploiement de Panda sur l'Europe
Nov. 2011 > Freshness
• Récompenser les contenus frais / mis à jour
• 25% des résultats impactés
Janvier 2012 > Search + Your World
• Google+ dans SERP
• Personnalisation des résultats
19/20 Avril 2012 > Panda 3.5
• Déclassement des sites de "faible qualité"
25 Avril 2012 > Penguin
• Nouvel algorithme anti-spam et black hat (non-respect des consignes du moteur)
Panda v3.4 et may Pack
• 52 changements
• High Quality highlights
Google Penguin ID Card
Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google
Google Penguin ID Card
Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google › Date de lancement
› 24/25 Avril 2012 › Sur toutes les versions de Google
› Objectifs de Penguin
› Pénaliser les sites utilisant des techniques "black-hat" › Récompenser les sites à valeur ajoutée
› Les deux techniques visées principalement par Penguin
› Les schémas de liens abusifs / le netlinking sur-optimisé › Le keyword stuffing
Google Penguin ID Card
Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google › Les sites principalement touchés :
› Les sites utilisant des techniques de linking dites « black-hat » › Les sites « supports » de ces stratégies de linking (les plateformes de communiqués en particulier)
A lire › Post officiel de Google : Another Step to reward high quality sites
Penguin > Schémas de liens abusifs
Enjeu pour Google (rappeler dans les directives éditoriales) › Valoriser les liens qui reflètent une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site.
› Des liens totalement naturels › Des liens obtenus spontanément › Des liens non achetés (ni promotionnels, ni sponsorisés, ni loués …)
Penguin > Schémas de liens abusifs
Les schémas de liens à éviter › Utilisation systématique de la même ancre de liens › Surabondance de liens sans affinité thématique
› Liens en commentaires ou signatures de forums › Liens sur des pages ou sites hors thématiques (les sites de CP) › Liens sur des sites dans une langue différente de celle du site de destination › L’utilisation de programmes automatisés
› Liens sans valeur ajoutée › Echange de liens en pied de page › Echanges de liens massifs
› Liens en dur payants (achat ou location)
Google Penguin ID Card
Impact limité de Penguin sur les SERPs
12%
6%
3%
12%
10%
5%
0%
5%
10%
15%
Panda 1.0 Freshness Penguin
Min
Max
Mises à jour de l'algorithme Google
Favoriser la qualité des SERP de Google en déclassant les
résultats proposant peu de valeur ajoutée, De sanctionner les sites qui cherche à se positionner en détournant les directives SEO :
› MFA, agregateurs › Blackhat : scrapeurs, spinneurs, Farmlink, PayLink, › Contenu dupliqué
Les ingrédients du SEO
Technique. 10%
Contenu. 30%
Popularité. 60%
Les impacts
Quelles organisations optimales ?
› Annonceurs / Médias / Annonceurs › Analyses d’impacts › Ressources › Plan d’action
Organisation chez aufeminin.com
Prise en compte des exigences SEO dans l’organisation
10 – La technique
L'équipe SEO est en contact permanent avec l ’équipe Dev
Passage en revue des spécifications techniques avant développement et vérification
avant mise en production
30 – Le contenu
Une ressource SEO dédiée à l’équipe Editorial
Formation permanente et Accompagnement quotidien
des rédacteurs. Objectif : plus aucun contenu mis en ligne sans optimisation
SEO
60 – La popularité
Une ressource SEO dédiée au développement du capital
Définition de la stratégie de linking à mettre en place et
détection de toute opportunités de liens (partenariat éditorial,
évènements culturels…)
En 1 an, passage de 1
à 3 ressources dédiées
à ces problématiques
Une organisation adaptée aux enjeux SEO – FIGARO CLASSIFIEDS
En amont des besoins Evaluation par l’équipe pour détecter les enjeux, gains et risques SEO.
Au début des projets & évolution de sites Définition des besoins SEO en collaboration des chefs de projet fonctionnels (optimisation, développements spécifiques ….)
Suivi des projets fonctionnels et techniques en participant aux « points » projets toutes les deux semaines.
Editorial Travail en étroite collaboration pour définir les sujets à traiter, les optimisations, les axes à suivre.
3 personnes
pour le SEO
Le « 10 » La technique
La Technique
3. Administration SEO du site
2. Performance du site
1. Indexabilité des contenus
1 – Indexabilité des contenus
CRAWL INDEX RANK
LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR CES DEUX PREMIERS ETAPES.
1 – Indexabilité des contenus
Conformité du Robots.txt En-têtes http (200, 404, 500, 410…) Crawl du site Format des URLs (tiret, ids, …) Nom de domaine canonique Contenus Flash, AJAX… Ciblage géographique Page Plan du site Sitemap XML Page d’erreur 404 personnalisée Redirections inadaptées Contenus dupliqués …
1 – Indexabilité des contenus
Techniques à proscrire
› Contenus cachés (cloaking…) › Keyword stuffing › Contenus peu qualitatifs › Achat de liens en dur en follow › Farm links › Annuaires Free for All › Annuaires « en masse »
2 – Performance du site
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 !
› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées.
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
3 – Administration SEO du site
Fonctionnalités clés SEO
› Gestion des 301s › Gestion de la redirection manuelle › Débloquer Title et description (override) › Gestion des syntaxes de réécriture par backoffice › Edition du robots.txt › Editeur en mode HTML ›…
Le SEO Post-P… chez Figaro Classifieds
Stratégie
• Effort SEO sur les marques clés pour lesquelles les ingrédients clés sont réunis : - ressources en développement,
- production éditoriale,
- investissement sur la communication.
Qualité / résultats
• Réduction du nombre de pages de résultats « peu » qualitatives (linking interne, interdiction d’indexation de pages, suppression de combinaisons).
• Redéfinition des nomenclatures en intégrant la dimension SEO.
Le « 30 » Le contenu
30 – Le Contenu
Des contenus linkbait
Des pages et des données bien structurées
Une arborescence claire
30 – Le contenu
30 – Le contenu
Une arborescence claire
› Du plus général au plus spécifique › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL › « Granularité des contenus » › Nommage des rubriques
30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites
Evolution de la ligne éditoriale chez aufeminin.com
Recherche Universelle › Avant, 1 mot clé = 1 contenu › Aujourd’hui, 1 mot clé doit être traité en :
› Contenu texte ( SERP classique), illustré par 1 ou plusieurs images ( Google Images) › Contenu Vidéo ( Google Universal Search ; Google Vidéo) › Contenu News ( Google Universal Search ; Google Actualité)
Freshness Update › aufeminin News › Quid de la pérennité des stratégies de SEO saisonnier ?
Redéfinition des priorités des chantiers SEO chez aufeminin.com
Google Panda › Eliminer les duplicate Title et Description (détectée dans le GWT) › Eliminer les duplicate URL (maj/min, réécriture d’url, http:// - http://www.) › Ne pas indexer les pages inutiles (posts sans réponses dans les forums, pages de commentaires, pages de listing de liens…
Google Penguin › Lancer un chantier de diminution de la Keyword densité sur certains articles ? › Techniques de linking BH définitivement non envisageables
Le SEO Post-P… chez Figaro Classifieds
Positionnement : changement de paradigme
• Ne plus miser sur une visibilité par les « fiches produits » : - durée de vie trop courte, - duplication de contenu, - expérience utilisateur mauvaise (taux de rebond élevé)…
• Privilégier l’éditorial de qualité et des listes de résultats internes. Contenu / édito
• Accompagnement des journalistes (création de billets plus longs, optimisation, besoins éditos…)
• Création de dossiers de fond à forte valeur ajoutée pour l’internaute (impact réseaux sociaux et linkbaiting également)
Le SEO Post-panda chez Figaro Classifieds
Elimination de mauvaises pratiques
• Chasse et réduction du duplicate content « intra » et « inter » site
• Mise en place des canonicals sur toutes les pages du site pour éliminer des moteurs les pages avec critères supplémentaires inutiles
• Consigne SEO et formation des équipes internes pour retravailler et éliminer les titres et contenus abusant du « keyword stuffing ».
Le « 60 » La popularité
60 – La popularité
Netliking – Des contenus partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de qualité
Des contenus linkbait pertinents et socialisables
Niveau de concurrence
Bas Moyen Elevé
La technique / Le contenu
La popularité
Elevé
Moyen
Bas
Eff
icacit
é S
EO
60 – La popularité
Des contenus linkbait pertinents et socialisables
› Le contenu est le socle de votre stratégie de popularité.
› Panda accélère la donne. › Panda = une opportunité pour les marques › Investissez dans le contenu SEO !
60 – La popularité
60 – La popularité
• Il peut être suivi des robots.
• Il a du sens.
• Il est éditorial.
• Il pointe directement vers le contenu adéquat.
Anatomie d’un bon lien
60 – La popularité
• Annuaires
• Sites participatifs
• Blogs sectoriels
• Liens des concurrents
• Au plus près de l’actualité
Où obtenir des liens ?
60 – La popularité
Liens concurrents
60 – La popularité
• Pensez des contenus de qualité pour générer des liens de qualité
• Business durable = Liens durables
Pour résumer
Google tend à mieux référencer les sites
référents, les sites de confiance, les sites
bénéficiant d’une bonne réputation.
Changement de paradigme
Fournir le meilleur résultat
pour un mot-clé
Vous
fournir le meilleur résultat
60 – La popularité
Les signaux sociaux deviennent au même titre que les liens des facteurs
entrant dans le classement des sites.
Changement de paradigme
Contexte, Lieux
Habitudes et préférences personnelles
Réseau social / Connexions
Keywords-Match
Links
60 – La popularité
24 Février 2010
Indexation des updates
de statuts Facebook
8 Décembre 2009
Indexation des Tweets
et Updates Friendfeed
Mai 2010
Google embauche son
« head of social »
Décembre 2010
Bing et Google
confirment l’importance
des signaux sociaux. Juin 2011
21 Avril 2010
Lancement de
Open,Graph et du
bouton like
60 – La popularité
60 – La popularité
“Links are not going away, but social is an important signal. And it will become more and more important. I wouldn't say links are out and +1s are in.” – Février 2012
Jack Menzel - Director of Product Management, Google Search
60 – La popularité
Facebook likes and
shares tweets
GG+1 / GG + Shares
Google + ++ +++
Bing/Yahoo +++ ++ -
Questions / Réponses
Les Témoins
aufeminin.com Aurélie MOULIN @SEOheartsMe
Figaro Classifieds Sébastien MARTIN @Soueb Synodiance Jean-Pascal THYS @Jeanpascalthys
MERCI !
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