MA. ISABEL SUÁREZ – 2A DISEÑO GRÁFICO
PUBLICITARIO
Personalmente considero una experiencia enriquecedora haber asistido a las jornadas de comunicación pues no solamente recibimos información sobre temas de interés afines a la carrera sino que también se abrió espacio para el debate y las distintas inquietudes que como estudiantes tenemos.
A continuación presento una síntesis de algunas conferencias y workshops a los que tuve la oportunidad de concurrir.
Tema: La arquitectura del cerebro.
Juan Pedro Alva (México)
La revolución del conocimiento
Vivimos en una época de cambios acelerados y de crisis donde la tecnología nos ha dado mucho tanto en aspectos positivos como en negativos. Es increíble como solamente a través de un “clic” podemos romper las barreras de tiempo y espacio.
El internet nos proporciona muchísima información facilitándonos así la elaboración de investigaciones y trabajos.
Pero de la misma manera se ha perdido la comunicación en el hogar, la gente vive en constante estrés, se ha elevado el índice de divorcios y suicidios y otras problemáticas sociales como el bullying.
Lo que nos vuelve diferentes es la forma en la que codificamos la realidad, en como miramos las cosas.
Necesitamos comprender que es lo que la otra persona necesita
Desarrollo del Pensamiento
• De 12 años en adelante
Operacional Abstracta
• De 7 a 11 años
Operacional Concreta
• De 2 a 7 años
Pre- Operacional
• De 0 a 2 años
Sensorial Motor
Estructura Cognitiva
Racional:
Ordenado, analítico,
sistemático, verba,
rígido.
Realista:
Directo, necesita
tener el poder, le
gustan las
multitudes, forma
rápida de aprender,
intensidad vivencial.
Intuitivo:
Creativo, imaginativo,
mente inconsciente,
impulsivos, genio
inventor, artista.
Emotivo:
Desorden, caos,
orientados a las
personas, aprenden
con el contacto físico,
espontáneos,
afectivos
Sistema reticular activadorDetermina tu umbral, es decir que cantidad de estímulos necesitas para
reaccionar.
Mundo Interno
Menor Umbral
Son los introvertidos, primero visualizan las cosas y luego toman decisiones.
Mundo Externo
Mayor Umbral
Son los extrovertidos, primero reaccionan y luego piden explicaciones.
Workshop: Ilustración de personajes publicitarios.
Dino Caterini (Italia)
En este workshop tuvimos la
oportunidad de desarrollar un
comic con la dirección de
Dino Caterini, quien supo
darnos las pautas para poder
desenvolvernos mejor en
este estilo.
Nos indico como colocar
correctamente los textos y
globos de diálogo o
bocadillos dentro de la
historieta y como deben ir
repartidas las ilustraciones
para que se obtenga un
resultado comprensible y que
acapare la atención del lector.
Tema: Marketing y Publicidad (La estrategia creativa).
Mauricio Pinheiro (Brasil)
La razón por la cual grandes empresas como
el caso de Coca-Cola gozan de una elevado
índice de consumo de sus producto a nivel
mundial es debido a la estrategia que manejan
para llegar al publico.
La publicidad busca persuadir a la audiencia
logrando así que la misma consuma el
producto que se esta ofreciendo
Algunos tipos de estrategias:
Humor
Emociones
Escándalo
Demostración
presentadores famosos
Comparación.
La creatividad, no es hacer algo
extraordinario. Es hacer cosas comunes de
forma extraordinaria.
No consiste en una nueva manera, sino en
una nueva visión.
Palabras diferentes hacen un mundo
diferente.
Algunos ejemplos de publicidades
creativas:
Tema:El arte en la época de la técnica.
Carlos Ospina (Colombia)
¿Qué podríamos decir de la pintura
medieval una época del hombre
técnico?
Da la sensación de que el arte del pasado
solo nos ofrece datos históricos.
Al arte de hoy no le preocupa indicar
conceptos narrativos y
El arte actual no parece animado por entregar
armonía como el arte clásico.
La muerte del arte
Se dice que la ciencia no ha suplantado el
arte, el conocimiento lo ha aventajado.
El arte moderno se volvió problemático, tiene
que justificarse permanentemente.
El arte clásico, por su parte, no necesita de
justificaciones pues narraba la cotidianidad y
espiritualidades de ese entonces.
El arte moderno se rige a estilos nuevos, pero
a la vez efímeros y temporales.
Exponente del expresionismo abstracto
Jackson Pollock
Workshop: Branding (Construcción de la marca).
Mauricio Pinheiro (Brasil)
Branding
En este workshop se nos indico algunas
pautas para desarrollar una marca, es decir el
logotipo, slogan y el nombre de una empresa.
Para poder elaborar una marca que llegue a la
audiencia se debe considerar los siguientes
cuatro puntos:
• La parte escrita.Logo
• La parte visual.Símbolo
Colores
• TipografíaAlfabetos
Creación de una marca para las
Olimpiadas Quito 2020
La actividad que realizamos fue de formar grupos entre los estudiantes y elaborar un logotipo, un slogan y una mascota para un evento ficticio como Las Olimpiadas Quito 2020.
Al final todos expusimos nuestros diseños al frente de la audiencia.
Walter Landor.
“Los productos se fabrican en fábricas, pero las marcas en la
mente”