Sumber: Google.com
Judul Skripsi :
STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK KOSMETIK WARDAH SEBAGAI
PRODUK KOSMETIK HALAL
(Studi kasus pada Kosmetik Wardah Exclusive Matte Lip Cream Versi Dewi Sandra)
Skripsi ini diajukan untuk memenuhi persyaratan
dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Nama : Destiana Damayanti
NIM : 1410411103
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN”JAKARTA
i
“STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK KOSMETIK WARDAH
SEBAGAI PRODUK KOSMETIK HALAL”
(Studi Kasus pada Kosmetik Wardah Exclusive Matte Lip Cream
Versi Dewi Sandra)
Skripsi
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Sosial
Pada Program Studi Ilmu Komunikasi
Destiana Damayanti
1410411103
ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS
PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA
2018
LEMBAR PEREMBAHAN
ii
Kupersembahkan skripsi ini untuk orang tercinta dan tersayang
Teristimewa Ayahanda Tersayang, Ibunda Tercinta, Adik Terkasih, Pakde dan
Bude, Iqbal, dan TGD.
Terimakasih, sudah mampir dikehidupan saya, menjadi penyemangat, pelipur lara, dan
pelangi dengan warna-warna yang begitu indah. Terimakasih juga saya ucapkan atas
telah berada disamping saya untuk memberikan semangat dan tidak menyerah dalam
menyelesaikan skripsi ini.
iii
PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya sendiri, dan semua sumber yang dikutip maupun dirujuk
telah dinyatakan dengan benar.
Nama : Destiana Damayanti
NRP : 1410411103
Tanggal : 05 Juli 2018
Bilamana pada kemudian hari ditemukan ketidak-sesuaian dengan pernyataan saya ini,
maka saya bersedia dituntut dan diproses sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Jakarta, 05 Juli 2018
Destiana Damayanti
iv
LEMBAR PENGESAHAN
Skripsi diajukan oleh:
Nama : Destiana Damayanti
NRP : 1410411103
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Konsentrasi : Periklanan
Judul Skripsi : STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK KOSMETIK
WARDAH SEBAGAI PRODUK KOSMETIK HALAL (Studi
kasus pada Wardah Kosmetik Exclusive Matte Lip Cream Versi
Dewi Sandra).
Telah berhasil dipertahankan dihadapan Tim Penguji dan diterima sebagai bagian
persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana, pada Program Studi Ilmu
Komunikasi Konsentrasi Periklanan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas
Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta.
Pembimbing Utama Pembimbing Pendamping
Yani Hendrayani, Ph.D Ahmad Zakki, S.IP., M.Si
KETUA PROGRAM STUDI
Damayanti, S.Sos, M.Si
Ditetapkan di : Jakarta
Tanggal Ujian : 05 Juli 2018
v
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur peneliti panjatkan kepada Allah SWT atas segala rahmat
dan Karunia-Nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik.
Adapun tujuan dari pembuatan skripsi ini adalah sebagai salah satu persyaratan untuk
menyelesaikan pendidikan studi strata 1 Jurusan Ilmu Komunikasi konsentrasi
Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional
“Veteran” Jakarta yang berjudul ”STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK
KOSMETIK WARDAH SEBAGAI PRODUK KOSMETIK HALAL (STUDI
KASUS PADA KOSMETIK WARDAH EXCLUSIVE MATTE LIP CREAM
VERSI DEWI SANDRA)”. Dalam kesempatan ini peneliti ingin mengucapkan terima
kasih kepada :
1. Orang tua peneliti, Ayah, Ibu, Pakde Fadjri, Bude Vera, Dian dan Fatma. Terima
kasih peneliti ucapkan atas segala doa yang telah dipanjatkan serta memberi
semangat agar peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini.
2. Yani Hendrayani, Ph.D, Selaku pembimbing Skripsi utama dan Ahmad Zakki,
S.IP., M.Si, Selaku pembimbing skripsi pendamping. Terima kasih peneliti
ucapkan atas segala bimbingan, saran serta kritiknya yang membangun untuk
penelitian dan penyelesaian skripsi ini.
3. Dr. Antar Venus M.A. Comm selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik “Veteran” Jakarta
4. Damayanti, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”
5. Jakarta.
6. Rekan-Rekan peneliti, khususnya Tim Gorengan Dingin dan teman-teman
mahasiswa/I FISIP UPN “Veteran Jakarta” 2014.
Jakarta, 05 Juli 2018
Destiana Damayanti
vi
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ILMIAH UNTUK
KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta, saya
yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama : Destiana Damayanti
NRP : 1410411103
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Konsentrasi : Periklanan
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta Hak Bebas Royalti Non-
Eksklusif (Non-Exclusive Royalty Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK KOSMETIK WARDAH
SEBAGAI PRODUK KOSMETIK HALAL (STUDI KASUS PADA KOSMETIK
WARDAH EXCLUSIVE MATTE LIP CREAM VERSI DEWI SANDRA) Beserta
perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti ini Universitas
Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta berhak menyimpan, mengalih media
formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan
mempublikasikan skripsi saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai
penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Yang Menyatakan,
Destiana Damayanti
vii
STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK KOSMETIK WARDAH
SEBAGAI PRODUK KOSMETIK HALAL
(Studi Kasus pada Kosmetik Wardah Exclusive Matte Lip Cream Versi Dewi
Sandra )
DESTIANA DAMAYANTI
Abstrak
Di Indonesia sudah banyak sekali produk kosmetik dengan beragam merek. Wardah
Kosmetik menjadi merek kosmetik pertama yang menjamin produk kosmetik halal.
Menjadi sebuah pionier produk kosmetik halal Wardah mampu tumbuh dan
berkembang mengalahkan produk-produk yang sudah ada sebelumnya. Strategi
perencanaan media menjadi salah satu kunci kesuksesan Wardah Kosmetik dalam
memasarkan produknya. Perencanaan media merupakan kegiatan yang sangat penting
dalam periklanan dan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perencanaan
media dalam mempromosikan produk kosmetik halal Wardah, untuk mengetahui
strategi yang dipakai pada perencanaan media kosmetik wardah dalam mempromosikan
kosmetik halal serta untuk mengetahui proses perencanaan media produk kosmetik
Wardah dalam mempromosikan produk kosmetik halal. Teori yang dipakai adalah teori
manajemen pemasaran. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian
kualitatif yang bersifat deskriptif dengan menggunakan teknik pengumpulan data
berdasarkan observasi non-participant dan wawancara mendalam. Hasil dari penelitian
ini menunjukkan bahwa Strategi Perencanaan Media pada Wardah Kosmetik sangatlah
penting dan saat ini strategi yang tetap dipertahankan adalah campign dengan media-
media yang digunakan saat ini sangat efektifitas untuk konsumen. Dengan demikian
dapat disimpulkan bahwa pentingnya strategi perencanaan media bagi Wardah
Kosmetik.
Kata Kunci: Perencanaan Media, Wardah Kosmetik, Kosmetik Halal.
viii
MEDIA PLANNING STRATEGY WARDAH COSMETIC PRODUCTS AS HALAL
COSMETICS PRODUCTS
(Case studies on Matte Lip Exclusive Wardah Cosmetic Cream Belly Version)
DESTIANA DAMAYANTI
Abstract
In Indonesia it's been an awful lot of cosmetic products with various brands. Cosmetic
products into the first cosmetic brands that guarantee halal cosmetics products. Become
a pionier cosmetic products halal Products are able to grow and develop products that
beat. Media planning strategy becomes one of the key successes of the Cosmetic
Products in marketing its products. Media planning is a very important activity in
advertising and promotions. This research aims to find out the planning of the media in
promoting halal Products, cosmetic products to know the strategies used in cosmetic
products media planning in promoting halal cosmetics as well as to know the process
media planning Wardah cosmetic products in promoting halal cosmetics products. The
theory used is the theory of marketing management. In this study researchers using
qualitative research methods are purely descriptive by using the techniques of data
collection based on non-participant observation and in-depth interviews. The results of
this research show that Media planning strategy on Cosmetic Products is essential and
current strategies that are retained are campign with media-media used today are very
effective for consumers. Thus it can be concluded that the importance of media planning
strategy for Cosmetic Products.
Keywords: Media Planning, Cosmetic Products, Halal Cosmetics.
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................................ i
LEMBAR PEREMBAHAN ............................................................................................ i
PERNYATAAN ORISINALITAS ............................................................................... iii
LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................................... iv
KATA PENGANTAR .................................................................................................... v
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ........................................................ vi
Abstrak .......................................................................................................................... vii
Abstract ......................................................................................................................... viii
DAFTAR ISI .................................................................................................................. ix
DAFTAR TABEL .......................................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR .................................................................................................... xii
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................................... 1 I.1 Signifikasi Penelitian ......................................................................................... 1
I.2 Fokus Penelitian ................................................................................................. 3
I.3 Pertanyaan Penelitian ......................................................................................... 4
I.4 Tujuan Penelitian ............................................................................................... 4
I.5 Manfaat Penelitian ............................................................................................. 4
I.5.1 Manfaat Akademis ......................................................................................... 4
I.5.2 Manfaat Praktis .............................................................................................. 4
I.6 Sistematika Penulisan ........................................................................................ 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .................................................................................... 6 II.2 Konsep-Konsep Penelitian ................................................................................. 9
II.2.1 Perencanaan Media ........................................................................................ 9
II.2.2 Promosi......................................................................................................... 12
II.2.3 Bauran Promosi ............................................................................................ 14
II.2.4 Media Periklanan.......................................................................................... 17
II.2.5 Radio ............................................................................................................ 18
II.2.6 Televisi ............................................................................................................ 19
II.2.7 Media Internet ................................................................................................. 20
II.2.8 Media Social ................................................................................................. 20
II.2.9 Fungsi Sosial Media ..................................................................................... 21
II.2.10 Instagram ..................................................................................................... 22
II.2.11 Fitur Instagram ............................................................................................. 23
II.3 Teori Penelitian ................................................................................................ 24
II.3.1 Manajemen Pemasaran ................................................................................. 24
II.4 Kerangka Berpikir .......................................................................................... 26
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ................................................................... 27 III.1 Metode Dan Pendekatan Penelitian.............................................................. 27
III.2 Penentuan Key Informan dan Informan ....................................................... 29
III.3 Teknik Analisis Data .................................................................................... 30
III.4 Teknik Keabsahan Data ............................................................................... 31
III.5 Waktu dan Lokasi Penelitian........................................................................ 33
x
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ............................................ 34 IV.1 Deskripsi Objek Penelitian ........................................................................... 34
IV.1.1 Sejarah Singkat PT Paragon Technology and Innovation ........................... 34
IV.1.2 Visi Misi Perusahaan .................................................................................... 35
IV.1.3 Struktur Organisasi ....................................................................................... 36
IV.1.4 Lokasi Perusahaan ........................................................................................ 37
IV.1.5 Sejarah Singkat Wardah ............................................................................... 37
IV.1.6 Produk Wardah Kosmetik ............................................................................ 40
IV.1.7 Sasaran Produk ............................................................................................. 48
IV.2 Hasil Penelitian ................................................................................................ 48
IV.2.1 Merek Dagang Wardah ................................................................................ 48
IV.2.2 Penggunaan Label “Halal” .......................................................................... 51
IV.2.3 Penggunaan Perencanaan Media Pada Wardah Kosmetik ........................... 52
IV.2.4 Menggunakan Konsep Campign 360 ........................................................... 54
IV.2.5 Proses Administrasi yang Akuntable ........................................................... 57
IV.2.4 Promosi ......................................................................................................... 59
IV.2.5 Aplikasi Promosi Multi Platfom ..................................................................... 61
IV.3 Pembahasan .................................................................................................. 68
IV.3.1 Pentingnya Strategi Perencanaan Media Pada Wardah Kosmetik ........... 68
IV.3.2 Strategi Perencanaan Media Yang Dipakai Oleh Wardah Kosmetik ........... 70
IV.3.3 Proses Strategi Perencanaan Media Wardah Kosmetik ............................... 74
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ....................................................................... 77 V.1 Kesimpulan ...................................................................................................... 77
V.2 Saran ................................................................................................................. 77
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................... 79
LAMPIRAN
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Penelitian Terdahulu ............................................................................................ 7
Tabel 2 Kerangka Dasar Komunikasi ............................................................................. 18
Tabel 3 Waktu Penelitian ............................................................................................... 35
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Komponen Rencana Media...................................................................... 18
Gambar 2. Kerangka Berfikir .................................................................................... 33
Gambar 3. Logo Perusahaan PTI ............................................................................... 41
Gambar 4. Struktur Organisasi .................................................................................. 41
Gambar 5. Logo Wardah Kosmetik ........................................................................... 44
Gambar 6. Wardah 1st Indonesian Brand In The Category ...................................... 44
Gambar 7. Facial Wash ............................................................................................. 46
Gambar 8. Cleanser ................................................................................................... 48
Gambar 9. Hydrating Toner ...................................................................................... 48
Gambar 10. Sunscreen Gel SPF 30 ........................................................................... 48
Gambar 11. Moisturizer Cream ................................................................................. 48
Gambar 12. Moisturizer Gel ...................................................................................... 49
Gambar 13. Intensive Night Cream ........................................................................... 49
Gambar 14. Peeling Cream ....................................................................................... 50
Gambar 15. Facial Scrub........................................................................................... 50
Gambar 16. Facial Mask ........................................................................................... 51
Gambar 17. Reward Wardah Kosmetik ..................................................................... 56
Gambar 18. Tampilan Instagram Wardah Kosmetik ................................................ 65
Gambar 19. Media yang digunakan Media Sosial dan Media Digital ...................... 66
Gambar 20. Diagram Follower Instagram Produk Kosmetik Wardah ..................... 68
Gambar 21. Lambang Kampanye Wardah ................................................................ 71
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran A Form kegiatan konsultasi skripsi A2.2
Form tanda persetujuan skripsi A5
Surat Permohonan Riset ke Wardah Kosmetik
Lampiran B Sertifikat Toefl
Kartu Hasil Studi (KHS)
Print out Transaksi kewajiban mahasiswa
Surat Keterangan Bebas Peminjamana Perpustakaan FISIP
UPN “ Veteran” Jakarta
Sertifikat Kegiatan Selama Kuliah
Lampiran C Form Wawancara
Lampiran D Daftar Riwayat Hidup
Lampiran E Dokumentasi
Top Related