statusreportD IG ITAL MARKET ING INTERACT IVE BRAND EXPER IENCES
cifrasrotundas
Facultad de Comunicaciones UCInstituto de Sociología UCEscuela de IngenierÌa UC/CETIUCCentro de Estudios de la Economía Digital CCSSantiago, marzo 2009
Fuente:
internet
uso deinternet
en Chile
En el año 2006 el uso de Internet fue de un 40 % y la tasa de crecimiento seha mantenido constante, aumentando alrededor de 3 a 4 puntos porcentualespor año. Según la ultima encuesta realizada en el año 2008 se estimó en un48%; si esta constante se mantiene en estos momentos estaríamos en alrededorde un 52% Total País, población de 6 años o más.
Usuarios de Internet según grupos de edad año 2006Edad entre 5 -10: 40% 10 -15: 70% 15 -19: 75% 20 -24: 60% 25 -29: 50% 30 -34: 40%
Usuarios de Internet según sexo año 2006HOMBRE: 39,9 %MUJER : 35,3 %Es importante considerar el porcentaje de usuarios seg˙n la línea de pobreza,educación, área de residencia, edad e ingresos. Son notorios y marcados porvarios puntos porcentuales.
Evolución de los usuarios casa según año2003 2004 2006 200821% 24% 28% 40% usuario casa sobre el total de la muestra56% 58% 59% 68% usuario casa sobre el total de usuariosPersonas entre 12 a 60 años en Santiago. Aumento significativo año 2008No usuario de InternetConexión a través de otros Proxy user. Se mantiene constante a través deltiempo. 2008 35% de las personas al año
Facultad de Comunicaciones UC / Instituto de Sociología UC / Escuela de IngenierÌa UC/CETIUCCentro de Estudios de la Economía Digital CCS / Santiago, marzo 2009
Fuente:
Lugares de uso deinternet
en ChileCASAS: 2003 –2008 Colegios Univ.: 2003-2008 21% 40% 19% estableTrabajo: 2003-2008 Lugares públicos: 2003-2008 23% constante 21% estable
Luego viene Trabajo, Colegios, Familia y amigos, según edad.La mayor cantidad de horas a la semana de uso se registra en eltrabajo con 17,2 % en la casa el año 2008 14,7 % horas semanales.
Las conexiones inalámbricas tipo WI FI han crecido en más de un400% entre 2004 y 2008 . El porcentaje de usuarios es de un 25%año 2008
Facultad de Comunicaciones UC / Instituto de Sociología UC / Escuela de IngenierÌa UC/CETIUCCentro de Estudios de la Economía Digital CCS / Santiago, marzo 2009
Fuente:
Usabilidad deinternet
en ChilePara que se usa Internet año 2008( al menos una vez al año)
-Email: 92%-Encontrar o chequear un dato o información: 82%-Navegar por la Web: 81%
Importante considerar que en Chile el uso de Internet en comparacióncon otros países es mas recreativo
Actividades que realizan los usuarios de Internet año 2008(al menos una vez al año)
-Revisar su mail: 92%-Navega por la Web: 82%-MensajerÌa instantánea: 72%-Obtener información de un producto: 63%-Utilizar las redes 63%-Visitar sitios de empresas: 46%-Comprar cosas online: 10%
Interesante destacar que solo a partir de los 30 años se dan con ciertafrecuencia actividades como: compras online, visitas a sitios de comprasy visitas a sitios Web
Facultad de Comunicaciones UC / Instituto de Sociología UC / Escuela de IngenierÌa UC/CETIUCCentro de Estudios de la Economía Digital CCS / Santiago, marzo 2009
Fuente:
tiempos de usopor los
internautasen internet,
radio, prensaytelevisión
cambios observados entre los años 2006-2008
Se observa un aumento en todos ellos, salvo Prensa que decaefuertemente. El alza más fuerte es en Internet que sube de 5 1/2horas semanales a más de 7 horas, aunque tanto en TV (13,7)como Radio (13,1) siguen siendo los tiempos de usos de horassemanales mas alto todavía.En todo caso en los informes de WIP Chile, se confirma la hipótesisde la sustitución de los usuarios de la TV y Radio a causa del usode la Web. Lo contrario sucede con los no usuarios que verificanun aumento en los medios tradicionales. Cabe señalar que tantoen los usuarios como no usuarios de Internet, en Prensa severifica un estancamiento entre loa años 2006-2008
Facultad de Comunicaciones UC / Instituto de Sociología UC / Escuela de IngenierÌa UC/CETIUCCentro de Estudios de la Economía Digital CCS / Santiago, marzo 2009
Fuente:
Con una penetración de 28% para el año2008, el potencial de crecimiento deLatinoamérica es enorme.
Para el año 2014 los usuarioshispano parlantes de laregión superarán los 200millones de personas.
Tendencias DigitalesVenezuela, 2008
Fuente:
1.China: 298.2.Estados Unidos: 227.3.Latinoamérica hispana: 100.4.Japón: 94.5.India: 81.
Tercer conglomerado a nivelmundial en usuarios.(*Millones de usuarios)
Tendencias DigitalesVenezuela, 2008
Fuente:
Se observan importantes diferencias en la penetraciónde Internet dentro de la región, siendo Chile, PuertoRico y Argentina los países con mayor adopción.
penetración y liderazgode internet en la región.
Brasil, Puerto Rico y Chile se muestran comolos países con mayor penetración del comercioelectrónico.Contenido, desarrollo del comercio electrónicoy penetración de Internet son las principalesdiferencias entre los usuarios latinoamericanos.
Tendencias DigitalesVenezuela, 2008
Fuente:
Índice de uso relativo deinternet en la región.Chile encabeza el ranking.
Tendencias DigitalesVenezuela, 2008
Fuente:
Latinoamérica posee 560 millones habitantes, de loscuales un 30% son usuarios de Internet (junio 2009).
172 millones de usuarios(junio 2009).
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20.000.000
40.000.000
60.000.000
80.000.000
100.000.000
120.000.000
140.000.000
160.000.000
180.000.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008
Tendencias DigitalesVenezuela, 2008
Fuente:
Para el año 2011 la penetración de Internet seacercará al 40% de la población total de la región.
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50.000.000
100.000.000
150.000.000
200.000.000
250.000.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Crecimiento próximostres años: +43%*.
*referencia calculada el año 2008.Tendencias DigitalesVenezuela, 2008
Fuente:
en pocaspalabrases ahorao ahora
Los usuarios de Internet en la región se acercan aun tercio de la población y en el lapso de dos añosrepresentarán un 40%, con lo que los medioselectrónicos tendrán un importante alcance (sincontar con los potenciales usuarios de la telefoníamóvil).
Los usuarios hispanos de la región representan unatractivo conglomerado que se ubica en tercer lugar,después de China y los Estados Unidos, ofreciendouna gran oportunidad de negocios para iniciativasregionales, pero no con pocas barreras a superar.
La red latinoamericana presenta importantessimilitudes y diferencias que conviene conocer a lahora de emprender negocios regionales.
Tendencias DigitalesVenezuela, 2008
Fuente:
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