Эффективное продвижение
Как не ошибиться и сделать все правильно: « Использовать все опции таргетинга « Пробовать разные форматы рекламы « Использовать аудитории и пиксели « Считать результат « Следить за нововведениями « Не расстраивать модераторов Facebook « Искать инструменты за пределами Facebook « Использовать Business Manager и Power Editor
Таргетинг
« Не пропустить точную географию Прямо на карте можно добавлять и исключать точки и задавать им радиус
Таргетинг
« Пролистать все опции нового единого блока интересов Это основной блок, позволяющий точно попасть в ЦА. В нем есть широкий выбор настроек, основанных на всем том, что Facebook знает о пользователях (не только данные профиля, но и поведение)
Таргетинг
« Пересекать и исключать аудитории Можно исключить людей по параметру из аудитории. Например, показать рекламу всем частым путешественникам, кроме тех, кто недавно уже вернулся из путешествия.
Таргетинг
« Не пропускать шаг выбора графика показа и типа оплаты Можно выбрать время, когда показывается объявление. Например, только в рабочие часы.
Форматы
« Картинки и Карусель Чем больше изображений (5-6), тем лучше. Готовая бесплатная библиотека.
Форматы
« Форматы Вы можете сами выбрать те форматы, которые будут показываться. Например, если ваш сайт плохо выглядит на мобильных, то нет смысла показывать рекламу на мобильных.
Форматы
« Инстаграм Прежде, чем вы увидите этот формат – нужно его подключить к Бизнес Менеджеру, вот тут:
Форматы
« Инстаграм Все! Теперь ваш аккаунт Инстаграм можно выбрать так же, как и страницу Facebook и рекламировать свой бизнес от его имени:
Инструменты
« Аудитории Facebook позволяет вам определять ЦА не только вводя параметры в таргетинг, но и использовать заранее заготовленные аудитории
Инструменты
« Аудитории. Сохраненная аудитория Вы один раз настраиваете параметры таргетинга и сохраняете их. Затем можете использовать, выбирая по названию.
Инструменты
« Аудитории. Индивидуальная аудитория Инструмент, близкий к ретаргетингу на ВКонтакте – можно загрузить список email’ов ваших клиентов и показывать им рекламу. Или поставить код на разные страницы сайта и искать людей, посетивших разные комбинации страниц. Например тех, кто был в корзине, но не оформил заказ.
Инструменты
« Аудитории. Похожая аудитория Один из мощнейших новых инструментов FB! Facebook создает аудиторию за вас! За основу берется ваш список клиентов или данные с кода, размещенного на сайте, или подписчики вашей страницы. Пример:
1. У вас есть 500 email’ов ваших клиентов, вы создаете из них индивидуальную аудиторию
2. На основе этой аудитории создаете «Похожую» аудиторию в Facebook
3. Facebook сам ищет пользователей, которые похожи на ваших клиентов по сотням параметров
4. Facebook показывает вашу рекламу только тем, кто похож на ваших клиентов
Конверсия в продажи вырастает в 3-4 раза!
Инструменты
« Пиксели Вы можете разместить код Facebook у себя на сайте и использовать сразу двумя способами: 1) Ставить цели для рекламных кампаний (например, Facebook сможет знать, что пользователь зашел в корзину на сайте и оптимизировать рекламу, чтобы таких пользователей было больше)
2) Для ретаргетинга: чтобы иметь возможность возвращать клиентов (как состоявшихся, так и потенциальных), посетивших ваш сайт
Dynamic product ads
« Загрузите ваш каталог товаров Таблица, включающая ID товара, имя, описание, картинку, ссылку и доступность. Необходим Business Manager!
Dynamic product ads
« Настройте ваш пиксель Пиксель может посылать события: товар добавлен в корзину, куплен и т.д. Это может стать целями вашей кампании, и Facebook сам будет оптимизировать. Проверьте работоспособность с помощью Facebook Pixel Helper
Dynamic product ads
« Запустите динамическую рекламу товаров! С помощью ключевых слов и пикселей вы сможете настроить показ нужных товаров нужной аудитории. Facebook будет подбирать, какой набор товаров показывать клиентам, основываясь на продажах. Реклама выключается, когда клиент купил товар.
Модерация Facebook Использование текста в изображениях: не более 20%
Facebook Grid Tool покрытие текстом: 44%
Модерация Facebook Использование изображений, фокусирующихся на частях тела Использование изображений, шокирующих пользователей Использование контента на сексуальную тематику
Модерация Facebook Использование плееров и других иконок, изображающих функции, вводящие пользователя в заблуждение относительно взаимодействия с рекламным объявлением
Инстаграм без Facebook
« Подписки, лайки, комментарии
Стоимость/мес Таргетинг Партнерский кабинет
Оплата по безналу Статистика Анфолловинг
Beliked RUR 2990 ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
Jetinsta $21 ✔ ✔ ✘ ✔ ✔
Clientogram RUR 3890 ✘ ✔ ✘ ✔ ✔
1stagram RUR 300 ✘ ✔ ✘ ✔ ✔
Instaplus RUR 899 ✘ ✘ ✘ ✔ ✔
Olga Skazkina Дизайнерские платья
АУДИТОРИЯ
25-40 лет, женщины Покупают одежду онлайн
Ценовой сегмент выше среднего Москва
~800 руб.
Стоимость подтвержденного заказа с рекламы
15 000 руб.
Средний заказ
>1000
Подтвержденных заказов с Facebook
и Instagram
60 000
Переходов на внешний сайт
Длительность кампании: 1 год
Бизнеc задача: получение заказов из соцсетей
Цель кампании: переходы на сайт
Уточнение аудитории: интересы аудитории – Women’s clothing, Dresses, Boutiques, Luxury Goods, Online shopping, Frequent travelers
Breitling Реплики швейцарских часов АУ
ДИТОРИЯ
35-50 лет, мужчины Интересуются fashion
Низкий ценовой сегмент
Москва и Подмосковье
6 000 руб.
Потрачено на кампанию
44 750 руб.
Доход от реализации
+ 25
Заявок на продукцию
1 349
Переходов на внешний сайт
Длительность кампании: 1 месяц
Бизнеc задача: получение заказов из соцсетей
Цель кампании: переходы на сайт
Уточнение аудитории: интересы аудитории – Breitling Watches, Online Shopping, Fashion accessories, Watch, Breitling, Stil I Moda
Main Line Sketch School Школа рисования
АУДИТОРИЯ
18-35 лет, женщины Интересуются искусством
Средний ценовой сегмент
Москва и Подмосковье
6 000 руб.
Потрачено на кампанию
34 000 руб.
Доход от реализации
+5
Записей на курс
2 курса проданo
143
Вступления в сообщество
Длительность кампании: 1 неделя
Бизнеc задача: получение заказов из соцсетей
Цель кампании: вступления в сообщество
Уточнение аудитории: интересы аудитории – Graphic design, Crafts, Visual arts, Painting, Work of art, Fine art, Illustration, Drawing – и другие.
Main Line Sketch School - Школа рисования
Цель: запись на курс иллюстрации Инструмент: реклама бизнес-страницы на Facebook Сроки кампании: 07.01.2016-18.01.2016 Статистика страницы бизнеса во время рекламной кампании:
РСД Строй Строительство деревянных домов АУ
ДИТОРИЯ
25-60 лет, бизнесмены, топ-менеджеры
Высокая cтоимость продукта
Москва и Подмосковье
3000 руб.
Потрачено на кампанию
80 000 руб.
Доход от реализации
+1
Количество заказов
252
Вступлений в сообщество
Длительность кампании: 1 неделя
Бизнеc задача: получение заказов из соцсетей
Цель кампании: вступления в сообщество
Уточнение аудитории: для уточнения аудитории используем интересы аудитории – Small business, Property, Personal finance, Construction, Retail or Management, Small business owners, Business Travellers
Цель: заказ на постройку дома, заказ дизайн-проекта Инструмент: реклама бизнес-страницы на Facebook Сроки кампании: 13.08.2015-20.08.2015 Статистика страницы бизнеса во время рекламной кампании:
@ivavan Аккаунт фотографа-любителя Цель раскрутки: увеличить число подписчиков Количество подписчиков до продвижения: 3600 Результат продвижения: - Аккаунт был на раскрутке в течении 5 месяцев. - Количество подписчиков выросло с 3 600 до 19 000 - Общие затраты на продвижение: 12 000 рублей - Побочный результат: 40-50 запросов в месяц на фотосессию, которые приходят через Instagram Direct
@pchubarov Является партнером компании NL International
Цель раскрутки в Instagram: увеличить количество партнеров в бизнесе Количество заявок (через аккаунт в Instagram) до раскрутки: 10 входящих заявок в месяц Результат продвижения: - Аккаунт был на раскрутки в течении 5 месяцев. - Количество подписчиков выросло с 4 тысяч до 16 тысяч - Количество заявок выросло с 10 входящих в месяц до 200 в месяц. - Общие затраты на продвижение: 11950 рублей - Полученную прибыль посчитать сложно, но она составила не менее 300 тысяч рублей, благодаря новым партнерам которые пришли через Instagram.