Social Media Intelligence
Segmentación por comunidades identificadas sobre el análisis de conversaciones en Twitter en Perú.
Javier Albarracín / @jalbarracinMayo 22, 2015
Quantico - Social Media Intelligence *
Introducción A
Las relaciones e interacciones entre los actores de redes sociales, generan lo que conocemos como un “Grafo Social” que es comúnmente conocido como la colección de “nodos y vértices” en una red.
Una de los principales análisis que se practican con las redes sociales es la detección de comunidades (usuarios que comparten un grado de cercanía o afinidad dentro de la red) que nos permiten entender y caracterizar a la red social.
En esta oportunidad, presentamos el resultado de un análisis de detección de comunidades dentro del universo de usuarios de Twitter del Perú. Los resultados comprueban que en Twitter coexisten distintas comunidades que tienen conversaciones, intereses y características independientes. Son 15 comunidades identificadas en total.
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Objetivos: A
1. Identificar las principales comunidades de usuarios peruanos en Twitter, mediante el análisis de las menciones que realizan entre ellos.
2. Dimensionar el tamaño de cada una de las comunidades y la relevancia que tienen en las conversaciones que se generan en Twitter
3. Caracterizar cada uno de los segmentos, entendiendo los atributos principales de los miembros de cada comunidad y lo que diferencia la comunidad de otras comunidades.
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Ficha TécnicaA
Periódo de Análisis
Universo
Marco Muestral
Estadísticos
1
2
3
5
- Periódo de análisis: 1 Trimestre 2015 / Enero - Marzo 2015- Análisis realizado en Abril de 2015
- 5,000 cuentas influyentes en Perú (de acuerdo al ranking de Quántico Trends y hasta 5 cuentas que más mencionan cada una de estas 5,000 (Muestra total: 8,880 cuentas.)
- 3.5 millones de usuarios de Twitter en Perú.
- Nivel de Confianza: 95%- Error: 1%- p: 50% q:50%
Algoritmo4
- Algoritmo de detección de comunidades de Louvain, también llamado método de modularidad de Louvain.
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BDimensión de comunidadesTamaño de cada una de las 15 comunidades.
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15 comunidades identificadas: Porcentaje sobre el total de miembros del universo. B
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CCaracterización de comunidadesCaracterísticas de cada una de las 15 comunidades.
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Caracterización de comunidades 1-5 C
TV Joven18% del total
Noticias yActualidad17% del total
Twitter Holic11% del Total
ActualidadDigital
9% del Total
Tecnología yComunicacion
7% del Total
Descripción: En su mayoría, seguidores de programas de TV orientados a los jóvenes.
Algunas cuentas en esta comunidad:@combate_atv@estoesguerra_tv@elmiyashiro
Género:56% Femenino44% Masculino
Prom. Edad: 22 años
Intereses destacados:TV (9%), Famosos (9%), Amor (5%)
Descripción: Con más seguidores de cuentas de medios nacionales de noticias online.
Algunas cuentas en esta comunidad:@elcomercio@peru21pe@LaRepublica_pe
Género:34% Femenino66% Masculino
Prom. Edad: 33 años
Intereses destacados:Periodismo (20%), Comunicación (9%) Política (7%)
Descripción: Usuarios con mayor actividad en Twitter e influencia promedio.
Algunas cuentas en esta comunidad:@telasopapeo@pocovicio@0scartaker
Género:45% Femenino55% Masculino
Prom. Edad: 29 años
Intereses destacados:Musica (12%), Futbol (9%), Redes Sociales (6%)
Descripción: Seguidores de cuentas de medios digitales o periodistas influyentes online.
Algunas cuentas en esta comunidad:@uterope@lamula@rmapalacios
Género:39% Femenino61% Masculino
Prom. Edad: 33 años
Intereses destacados:Periodismo (22%), Comunicación (9%), Política (10%)
Descripción: Seguidores de cuentas de tecnología y telecomunicaciones (destacan operadoras)
Algunas cuentas en esta comunidad:@movistarperu@claroperu@arturogoga
Género:40% Femenino60% Masculino
Prom. Edad: 30 años
Intereses destacados:Comunicación (9%), Tecnología (9%), Redes Sociales (6%)
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Comunidades 6-10 C
TV Familiar6% del total
CelebridadesOnline
6% del total
Política yGobierno5% del total
Fútbol yDeportes5% del total
DigitalSocial
5% del total
Descripción: Seguidores de personalidades con grandes comunidades de seguidores.
Algunos cuentas en esta comunidad:@malditaternura@cachinalcantara@karenschwarz
Género:42% Femenino58% Masculino
Prom. Edad: 29 años
Intereses destacados:Famosos (8%), Actores (6%), Produccion (6%)
Descripción: Seguidores de políticos y medios representantes del gobierno.
Algunas cuentas en esta comunidad:@Ollanta_HumalaT@NadineHeredia@Agencia_Andina
Género:44% Femenino56% Masculino
Prom. Edad: 35 años
Intereses destacados:Periodismo (18%), Política (17%), Leyes (9%)
Descripción: Seguidores de deporte y clubes de fútbol categoría con más hombres.
Algunas cuentas en esta comunidad:@danielperedo17@E_Fleischman@clubaloficial
Género:28% Femenino72% Masculino
Prom. Edad: 28 años
Intereses Destacados:Futbol (27%),Deportes (18%),Periodismo (18%)
Descripción: ....Seguidores de usuarios con alta iinfluencia digital (“líderes digitales”)
Algunas cuentas en esta comunidad:@Gaston_Acurio@Spencerlandia@PedSuarezVertiz
Género:47% Femenino53% Masculino
Prom. Edad: 30 años
Medios Destacados:Redes Sociales (6%), Marketing (5%), Tecnologia (5%)
Descripción: Seguidores de cuentas de programas familiares en TV, preferencia por la música.
Algunas cuentas en esta comunidad:@elgranshow_peru@yosoy_peru@latina_pe
Género:46% Femenino54% Masculino
Prom. Edad: 26 años
Intereses destacados:Musica (17%), TV (8%)
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Comunidades 11-15 C
Show Biz4% del total
MovimientoAmbiental3% del total
Periodismoy Gobierno
2% del total
Musica yBandas
1% del total
Organización1% del total
Descripción: ´Seguidores de cuentas de medio ambiente y generadores de cambio climático.
Algunos cuentas en esta comunidad:@pucp@minamperu@cambia_pe
Género:38% Femenino62% Masculino
Prom. Edad: 34 años
Intereses destacados:Política (9%),Medio ambiente (6%)Leyes (8%)
Descripción: Seguidores de cuentas que conversan sobre asuntos políticos y del gobierno..
Algunas cuentas en esta comunidad:@TV_Peru@WillaxTV@Mininterperu
Género:32% Femenino68% Masculino
Prom. Edad: 30 años
Intereses destacados:Periodismo (21%), Comunicación (10%),
Descripción: Seguidores de bandas y genero musical
Algunas cuentas en esta comunidad:@Autobusmusic@Mardecopas@barriocalavera
Género:38% Femenino62% Masculino
Prom. Edad: 24 años
Intereses Destacados:Musica (37%)Futbol (10%)Arte (4%)
Descripción: Seguidores de actores de teatro, cine y espectáculos y musica.
Algunas cuentas en esta comunidad:@BrunoAscenzo@Miseliti@GonzaloTorres
Género:43% Femenino57% Masculino
Prom. Edad: 26 años
Intereses destacados:Actores (18%)Musica (17%), Famosos (17%)
Descripción: ....Seguidores de instituciones y empresas
Algunas cuentas en esta comunidad:@promsex@munimolina@noacosocalles
Género:58% Femenino42% Masculino
Prom. Edad: 31 años
Medios Destacados:Comunicación (8%)Leyes (5%)