Medya Paylaşım Toplantıları 13
Ekonomik BüyümeTürkiye’de Marka Ekonomisi
Reklam Yatırımları- Son 10 Yılın Reklam Yatırımları- 2012 Yatırım / GSYH Oranı- 2010-2012 Marka / Ürün Adedi- 2011-2012 Reklam Yatırımı / Artan ve Azalan
Sektörler- 2009-2012 Medya Karması- 2011-2012 Mecra Bazlı Analizler
Gündemdeki Diğer Konular
1
Ekonomik Büyüme2012 yılının ilk üç çeyreğinde Türkiye
ekonomisi sırasıyla % 3,4, % 3,0 ve % 1,6 oranlarında büyümüş olup, 2012 yılının ilk dokuz ayında ortalama büyüme oranı % 2,6 olarak gerçekleşmiştir.
IMF, Türkiye’nin 2013 yılında % 3,5 oranında büyüyeceğini tahmin etmektedir.
Kaynak: Ekonomi Bakanlığı / 6 Mart 2013 «Ekonomik Görünüm»
2
Türkiye’de Marka Ekonomisi
Türkiye, 2012’de Avrupa’nın en çok marka başvurusu yapılan ülkesi olma ünvanını kazandı.
2012’de 182.307 yerli, 30.156 yabancı marka başvurusu yapıldı.
Yerli 104.808, yabancı 27.046 marka tescili ile 2012 yılı bir önceki yılı geride bıraktı.
Yerli marka tescilleri % 46, yabancı marka tescilleri % 99 oranında arttı.
26.524 marka tescili ile İstanbul ilk sırada yer aldı.
Son 7 yılda en çok yerli marka tescili 2012 yılına ait.
Kaynak: TPE 3
Türkiye Medya Yatırımları
- Son 10 Yılın Reklam Yatırımları- 2012 Yatırım / GSYH Oranı- 2010-2012 Marka / Ürün Adedi- 2011-2012 Reklam Yatırımı / Artan ve Azalan
Sektörler- 2009-2012 Medya Karması- 2011-2012 Mecra Bazlı Analizler
4
Türkiye’de reklam yatırımları artmaktadır
Son 10 yıldır medya reklam yatırımları, ekonomik gelişmeler paralelinde hareket etmektedir.
Reklam yatırımı (milyon TL)
2013 yılında benzer ekonomik trendin süreceği varsayımıyla medya yatırımlarının %12 oranında artacağı söylenebilir.
Kaynak: RD
6
( ) oranı artmaktadır
2012’de, «Reklam Yatırımı/GSYH» oranı yükselmeye devam ederek binde 39’a ulaşmıştır.
Reklam yatırımı (000,000)
Reklam Yatırımı / GSYH
Reklam YatırımıGSYH
Gelişmiş ekonomilerde bu oran binde 50 yi aşmıştır.
Kaynak: RD ve IMF
Ülkeler bazında ( ) oranı
Amerika’da oran %1’i aşmıştır. Ekonomik kriz yaşanan ülkelerin Reklam Yatırımı/GSYH oranı Türkiye’nin üstündedir.İstikrarlı ekonomik büyümeyle birlikte Türkiye reklam endüstrisi de büyüyecektir. Endüstri’nin hedefi, 2015 yılında «Reklam Yatırımı / GSYH» oranının %0,4’ü aşmasıdır.
Omnicom Group Estimates2012 Adspend / GDP (USD)
Reklam YatırımıGSYH
Kaynak: Omnicom Media Group ve IMF
Reklamveren, marka ve ürün adetleri
Not: Dijital, Radyo dahil değildir.
Reklamveren ve reklamı yapılan marka adedi 2012 yılında %7 azalmıştır.
Kaynak: Bileşim Adex
Ana sektörler bazında reklam yatırımı2011 – 2012 değişimi
Reklam Yatırımı ARTAN
Sektörler
Reklam Yatırımı AZALANSektörler
Reklam Yatırımı AYNI KALAN
Sektörler
FINANSYAYINCILIKPERAKENDE
İÇECEKEV TEMİZLİK
GIDA
ELEKTRONİK EV EŞY.BİLGİ TEKNOLOJİLERİ
YAKIT & ENERJİSİGORTAİNŞAAT &
DEKORASYONİLETİŞİM DİĞER
GSMOTOMOTİV
MOBİLYA & EV TEKSTİLİTEKSTİL
KOZMETİK
Kaynak: Bileşim Adex
2011 yılına göre medya karması önemli ölçüde korunmuş, 2010 yılında % 7 olan dijital payı, 2012 yılında %9’a ulaşmıştır.
Karşılaştırmalı pay tablosuna yerel reklam yatırımı, arama motorları ve sahibinden.com benzeri ilan sayfaları, duvar, çatı parapet vb açıkhava reklam yatırımları, TV’de RTUK düzenlemeleriyle 2011’de başlatılan ürün yerleştirme dahil değildir.
Medya karmasında önemli bir değişiklik olmamıştır.
Kaynak: RD
2012’de Reklam medya karması
Türkiye ve Avrupa karşılaştırması : Örnek ülkelere göre Türkiye en fazla TV ve en düşük Dijital reklam yatırımı payı
olan ülkedir.
Türkiye; 2,5 milyar USD İspanya; 6,1 milyar USD İtalya; 10,4 milyar USD
Almanya; 21,5 milyar USD Rusya; 9,8 milyar USD İngiltere; 20,7 milyar USD
Kaynak: Omnicom Media Group
2012’de Reklam medya karmasıTürkiye ve dünya karşılaştırması : Örnek ülkelere göre Türkiye en fazla TV reklam yatırımı payı olan ülkedir.
Türkiye; 2,5 milyar USD Amerika; 171,3 milyar USD Avustralya; 12,6 milyar USD
Çin; 64,8 milyar USD Hindistan; 6,4 milyar USD Japonya; 41,4 milyar USD
Kaynak: Omnicom Media Group
2012 TV reklam yatırımı
Rek
lam
yat
ırım
ı (m
ilyo
n T
L)
Ölçülen TV’lerin payı 2011’de olduğu gibi % 78 oldu. Artan kanal adedine rağmen ölçülmeyenlerin payı % 22’de kaldı. 2012’de yatırım % 6,5 artarken, reklamveren adedi % 13 düşerek 4,453’e geriledi.
+%21 +%6,5
2011 Nisan itibariyle yeni RTÜK yönetmeliği devreye girdi. Bununla beraber «ürün yerleştirme» uygulamaları serbest kaldı. Ancak toplam harcama rakamları içerisinde «ürün yerleştirme» ölçümlenemediği için yer almamaktadır.Yerel TV reklam yatırımları da dahil değildir.
Reklam
veren F
irma A
ded
i
Kaynak: RD ve Bileşim Adex
Gazete reklam yatırımı
Rek
lam
yat
ırım
ı (m
ilyo
n T
L)
Toplam medya karması içerisinde gazete payını korudu.2012’de toplam yatırım %6 artarken, reklamveren adedi % 4 düşerek, 16,675’e geriledi.
+%11 +%6
Reklam
veren F
irma A
ded
i
Yerel Gazete reklam yatırımı dahil değildir.
Kaynak: RD ve Bileşim Adex
Dergi reklam yatırımı
Rek
lam
yat
ırım
ı (m
ilyo
n T
L)
Toplam medya karması içerisinde dergi payını korudu. 2012’de toplam yatırım %6,5 artarken, reklamveren adedi % 3 düşerek 6,924 adede geriledi.
+%10+%6,5
Sektörel Dergi’lerdeki medya yatırımı ölçümlenmemekle birlikte her geçen gün artmaktadır.
Reklam
veren F
irma A
ded
i
Kaynak: RD ve Bileşim Adex
Outdoor reklam yatırımı
Rek
lam
yat
ırım
ı (m
ilyo
n T
L)
2012’de toplam yatırım %7, reklamveren adedi % 5 artarak 1,323’e yükseldi
+%21+%7
Duvar, Parapet, Çatı vb. Outdoor uygulamaları ölçümlenemediği için toplam yatırıma dahil değildir.
Reklam
veren F
irma A
ded
i
Kaynak: RD ve Bileşim Adex
Radyo reklam yatırımı
Rek
lam
yat
ırım
ı (m
ilyo
n T
L)
2012’de toplam yatırım %7,5 artarken, reklamveren adedi % 8 düşerek 1,658’e geriledi.
+%16 +%7,5
Reklam
veren F
irma A
ded
i
Yerel Radyo reklam yatırımı dahil değildir.
Kaynak: RD ve Bileşim Adex
Sinema reklam yatırımı
Rek
lam
yat
ırım
ı (m
ilyo
n T
L)
2012’de toplam yatırım 2011 ile benzer seviyede kalırken, reklamveren adedi % 6 artarak 318 oldu.
+%18+%2
Reklam
veren F
irma A
ded
i
Kaynak: RD ve Bileşim Adex
Dijital reklam yatırımı
Rek
lam
yat
ırım
ı (m
ilyo
n T
L)
Dijital reklam yatırımı hızla artmaya devam ediyor. 2011’e göre artış oranı % 22 .
+%37
+%22
Arama motoru (Google, Yandex vb.) ve ilan sayfaları (sahibinden.com vb.) hesaplamalara dahil edilmemiştir.
Kaynak: RD
Gündemdeki Konular
21
Effie Reklam Etkinliği Yarışmasında Rekor Başvuru
Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği’nin; Effie Worldwide Inc. işbirliğiyle düzenlediği Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’na bu yıl 214 başvuru yapıldı.
En fazla Başvuru Yapılan Kategoriler : Bilgi Teknolojileri: 19, İçecek: 19, Tatlı Tuzlu Yiyecek: 18
En fazla başvuru yapılan Özel Ödül kategorisi: Lansmanda Başarılı: 14
22
Effie Reklam Etkinliği Yarışmasında Rekor Başvuru
Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nın Ödül Töreni 3 Nisan 2013’de Four Seasons Otel’de gerçekleşecek.
Reklam ve pazarlama dünyasında heyecanla beklenen Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nda bu yıl yeni kategoriler eklendi. Sınırötesi Başarı dış pazarlardaki etkinliği ödüllendirecek, Bütçesi Küçük Etkisi Büyük ve e-ticaret'e yarışmada özel bir vurgu yapılacak.
Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nda; Strateji % 23.3, Yaratıcılık ve Büyük Fikir 23,3,
Uygulama ve Hayata Geçirme %23,3, Sonuçlar da %30 oranında etkili oluyor.
23
Kristal Elma’da büyük sürpriz!
24
Top Related