REDACCIÓN PUBLICITARIAUNIVERSIDAD FIDELITASMARIEL VALLE GÓMEZ
Código icónico: imagen universal, que es mas fácil de comprender.
Entre menos código verbal tenga el anuncio, mayor será su comprensión y eficacia. (Joannis 1969)
A.I.D.A: atención, interés, deseo, adquisición.
Significante: imagen mental del producto, como el receptor lo imagina.Significado: la descripción del producto, ya sea escrito o hablado
Firma es igual a la marca del producto, es necesaria en cualquier anuncio. No puede faltar
Anclaje: genera significados flotantes, en cadena o ambiguos, difíciles de interpretar sin la presencia de un
texto
Dirigir: la lectura del receptor
Peniou: perfeccionar la intengibilidad de la imagen
Aclarar: texto que aclara la imagen
Ampliar el mensaje: el texto tiene capacidad expresiva que no se limita
solo a explicar el mensaje.
Predominio texto – imagen: la mayoría de las veces, en los anuncios donde predomina el texto ante la imagen,
son mas exitosos.
Atraer la atención: obviamente para que un anuncio sea exitoso debe llamar la
atención del receptor
Asegurar memorabilidad: la imagen se graba mejor que el texto, así que las
publicidades llamativas son importantes.
Facilitar comprensión: entre menos texto, mas fácil de comprender. También
con imágenes que sean fáciles de interpretar
Caza miradas: anuncio llamativo, imagen impactante que desvía del texto
Enmascarar lo prohibido: imagen que socialmente es censurable, como el erotismo, generalmente llevan un texto neutro.
Complementación: la imagen complementa el texto o viceversa, es decir le da sentido al
anuncio y lo hace mas inteligible.
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