1 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Rapportage
Boekenbranche meting 34b
37871
Oktober 2015
Ewout Witte
Amber Scholtz
2e themameting van 2015, naar de opbrengsten van lezen
2 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Inhoud
1. Inleiding
2. Management samenvatting
3. Resultaten
Bijlagen
Onderzoeksverantwoording
Certificering
3 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Inleiding
4 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Inleiding
In opdracht van KVB-SMB, CPNB, KB en Stichting
Lezen doet GfK jaarlijks vier metingen naar het koop-,
lees- en leengedrag van Nederlandse consumenten.
De metingen zijn onderverdeeld in twee reguliere en
twee themametingen. Deze tweede themameting van
2015 behandelt de opbrengsten van lezen. Welke
gevoelens ervaart men tijdens het lezen? Bracht het
ontspanning? Daarnaast wordt er vergeleken met de
opbrengsten van andere activiteiten: film of tv-series
kijken en gamen. Aan de hand van stellingen
beantwoorden we deze vragen. Tot slot is in deze
meting de persoonlijkheid van lezers onderzocht.
Doel
Het doel van het onderzoek is om meer inzicht te
krijgen in leesopbrengsten en hoe deze zich
verhouden tot de opbrengsten van andere activiteiten.
Thema’s
De resultaten zijn in dit rapport onderverdeeld
in de volgende thema’s:
Leesgedrag
Leeservaring en opbrengsten van lezen
Opbrengsten van lezen vs. opbrengsten van
andere media-activiteiten
Persoonlijkheid van de lezer
Rol bibliotheek en boekhandel
5 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Management samenvatting
6 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Opbrengsten van lezen zijn groter en breder dan die van films/tv-series kijken en gamen
Voor zowel gamen, het kijken naar films / tv-series als het lezen van boeken geldt dat de grootste opbrengsten ontspanning
en plezier zijn. Bij het lezen van een boek is verbeelding nodig om je in het verhaal te verdiepen. Een ruime meerderheid
maakt in het hoofd een beeld van de personages (83%). Een opbrengst die sterker geldt voor het lezen van boeken en
minder bij gamen en het kijken van films/tv-series is dan ook dat de fantasie geprikkeld wordt. Bij gamen en films/tv-series
kijken, kijkt men naar bewegende beelden en bij het lezen dient iemand dit beeld zelf te creëren. De beleving bij het lezen is
groter dan bij het kijken van films/tv-series en gamen: men ervaart vaker spanning, kruipt eerder in het hoofd van een ander
en is vaker ontroerd.
Lezers van de genres spannende fictie en fantasy ervaren relatief vaak spanning
Voor zeven op de tien lezers van fictieboeken zorgde het boek dat men spanning ervoer. Het ervaren van spanning geldt
nog vaker voor de lezers van spannende fictie en fantasy boeken: negen op de tien lezers van deze genres ervaart
spanning. Een aantal leesopbrengsten komen vaker voor bij het lezen van fantasy boeken, dan andere fictie genres,
namelijk: ‘bracht mij in contact met een nieuwe wereld’, ‘liet mij dingen beleven die ik normaal niet zou beleven’, ‘prikkelde
mijn fantasie’ en ‘bracht mij plezier’.
Management samenvatting 1/3 – Leesopbrengsten en andere media-activiteiten
7 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
De lezer typeert zichzelf vaker als nieuwsgierig, empathisch en als iemand die een goede fantasie heeft
Nieuwsgierigheid naar anderen is van belang om je te kunnen verplaatsen in een persoon waarmee je je niet (direct) kunt
identificeren. De eigenschap nieuwsgierigheid is typerend voor boekenlezers: 78% van de lezers ziet zichzelf als iemand
die nieuwsgierig is naar veel verschillende dingen. Voor de niet-lezers is dit aandeel 64%. Daarnaast ziet het merendeel
van de lezers zichzelf ook als iemand die attent en aardig is voor bijna iedereen. Lezers zeggen vaker zich goed in andere
mensen te kunnen inleven dan niet-lezers; ruim zes op de tien lezers voelt aandrang om mensen te helpen wanneer
diegene van streek is en raakt van slag als iemand respectloos behandeld wordt. Naast oog voor anderen beschikken
lezers over een grotere fantasie dan niet-lezers; een derde van de lezers zit vaak te dagdromen / fantaseren. Al deze
typerende eigenschappen dragen er aan bij dat lezers zich helemaal kunnen laten meeslepen in een verhaal.
Management samenvatting 2/3 - Typering eigen gedrag
8 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
In de bibliotheek probeert men vaker boeken uit
In de bibliotheek heeft men meer keuze dan in de boekwinkel, waardoor bezoekers vaker in aanraking komen met andere
titels. Voor vier op de tien consumenten biedt de bibliotheek toegang tot boeken die ze anders niet hadden gelezen, omdat
ze deze boeken dan hadden moeten kopen. Daarnaast probeert men bij de bibliotheek ook vaker boeken uit waarvan men
niet weet het leuk te vinden (32%) en leest men boeken die ze anders nooit gelezen zouden hebben (34%). Voor de
boekwinkel zijn deze percentages lager: 15% en 20%. Het lijkt erop dat men in de boekwinkel gerichter op zoek gaat naar
een boek en zich minder snel laat verleiden door te kijken naar andere boeken dan die ze gewend zijn te lezen.
De helft van de boekenkoper ontdekt nieuwe titels in de boekwinkel
De boekwinkel is voor boekenkopers vaker een plek voor inspiratie: de helft van de boekenkopers ontdekt hier nieuwe
titels, genres en/of auteurs. Vier op de tien boekenkopers kan door de boekwinkel beter een keuze maken voor leuke
boeken.
Management samenvatting 3/3 – Rol boekwinkel / bibliotheek bij leeservaring
9 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Resultaten
10 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Lezen Wie leest, wat leest men en hoelang?
11 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
53%
24%
19%
18%
16%
14%
2%
3%
0% 25% 50% 75%100%
ik het lezen van non-fictieboeken niet leuk vind
ik info liever van andere bronnen haal
ik andere dingen liever doe
ik (vaak) niet de rust heb om te lezen
ik er (te) weinig tijd voor heb
ik moeite heb met het vinden van geschikte boeken
ik lezen te moeilijk of te inspannend vind
anders
58%
22%
18%
13%
5%
3%
3%
0% 25% 50% 75%100%
ik het lezen van fictieboeken niet leuk vind
ik andere dingen liever doe
ik (vaak) niet de rust heb om te lezen
ik er (te) weinig tijd voor heb
ik moeite heb met het vinden van geschikte boeken
ik lezen te moeilijk of te inspannend vind
anders
64%
36%JaNee
68%
32%JaNee
A07. Leest u weleens fictieboeken? A08. U heeft aangegeven geen fictieboeken te lezen. Welke reden(en) heeft u hiervoor?
A14. Leest u weleens non-fictieboeken? A15. U heeft aangegeven geen non-fictieboeken te lezen. Welke reden(en) heeft u hiervoor?
Lezen fictieboeken
A07/A14 Selectie: leest boeken (n = 909)
A08 Selectie: leest geen fictie (n=305)
A15 Selectie: leest geen non-fictie (n = 316)
De belangrijkste reden om geen fictie of non-fictie te lezen is omdat
men het niet leuk vindt
Lezen non-fictie
boeken
12 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Achtergrondkenmerken fictie- en non-fictielezer
Fictie Non-fictie
n = 604 593
Geslacht
Man 43% 48%
Vrouw 57% 52%
Leeftijd
<25 15% 11%
25-34 20% 18%
35-49 27% 25%
50-64 22% 26%
65+ 17% 20%
Opleiding
Laag 20% 22%
Midden 40% 38%
Hoog 40% 40%
*
13 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Selectie: leest wel eens (non-)fictie
De volgende vragen zijn gesteld over het laatst uitgelezen
boek. Omschrijvingen zoals getoond:
Fictieboeken
Onder fictieboeken verstaan wij verhalende
boeken zoals romans, spannende fictie (b.v.
thriller, detective, actie, horror)verhalenbundels,
gedichtenbundels, theaterstukken etc. U kunt
hierbij denken aan zowel papieren boeken als
e-books.
Non-fictieboeken
Onder non-fictieboeken verstaan wij informatieve
boeken zoals reisboeken, kookboeken,
geschiedenisboeken, (auto)biografieën, populair-
wetenschappelijke boeken en dergelijke. U kunt
hierbij denken aan zowel papieren boeken als
e-books.
14 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Meerderheid kan de titel en/of schrijver van het laatst gelezen
boek noemen
Titel/schrijver van het boek
Selectie: leest wel eens fictie (n=604)
Selectie: leest wel eens non-fictie (n=593) A09/A16. Wat zijn de titel en de schrijver van dit boek?
Fictieboeken
• Esther Verhoef – Lieve mama
• Dan Brown – Inferno
• Henning Mankell – De witte leeuwin
• J.K. Rowling – Harry Potter
• Karin Slaughter – Mooie meisjes
• Lee Child – Lokaas
• Paula Hawkins – Het meisje in de trein
Non-fictieboeken
• Jamie Oliver – 15 minutes
• Robert Hilburn – Johnny Cash
• Rudolph van Veen – Rudolphs bakery
• Michel van Egmond – Kieft
• Joris Luyendijk – Dit kan niet waar zijn
• Isa Hoes – Toen ik je zag
90% 75%
heeft titel en/of auteur
genoemd
heeft titel en/of auteur
genoemd
6% noemt hier een fictie
titel en/of auteur
15 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
18%
13%
12%
8%
6%
4%
4%
3%
3%
3%
3%
3%
1%
10%
10%
0% 25% 50% 75% 100%
(Auto)biografieën
Kookboeken
Geschiedenis, politiek, maatschappij
Reisgidsen
Zelfhulp, psychologie, spiritueel
Sportboeken
Populair-wetenschappelijk
Hobbyboeken
Gezondheid, gezond leven/eten
Management, business, economie
Naslagwerken
Cultuur, kunst, fotografie
Natuurboeken
Anders, namelijk
Weet niet
46%
14%
14%
7%
5%
4%
2%
1%
2%
4%
0% 25% 50% 75% 100%
Spannende fictie (b.v. thriller, detective, actie, horror)
Fantasy, science fiction
Literatuur
Romantische fictie (erotiek, chicklit)
Waargebeurd verhaal
Familieroman of streekroman
Kinderboeken/jeugdboeken
Korte verhalen
Strip, graphic novel
Poëzie
Anders, namelijk
Weet niet
A10/A17. Tot welk genre behoort dit boek?
Genre fictieboek
A10 Selectie: leest wel eens fictie (n=604)
A17 Selectie: leest wel eens non-fictie (n=593)
Spannende fictie is veruit het vaakst het laatst gelezen fictieboek.
Binnen non-fictie zijn (auto)biografieën het vaakst als laatste gelezen
Genre non-fictieboek
Filosofie,
reisverslag,
opvoeding,
studieboek
16 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
5%
21%
39%
23%
8%
7,9
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Fictie(n=604)
A11/A18. Wat vond u van dit boek? Kunt u uw mening uitdrukken in een rapportcijfer?
Rapportcijfer
A11 Selectie: leest wel eens fictie (n=604)
A18 Selectie: leest wel eens non-fictie (n=593)
Men is zeer positief over het laatst gelezen (non-)fictieboek
10%
26%
38%
17%
4%
7,6
Non-fictie(n=593)
gemiddelde
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
Achtergrond:
Heavy lezers geven gemiddeld een hoger
cijfer voor het laatst gelezen (non-)fictie
boek dan light lezers.
Boekenkopers beoordeelden hun laatst
gelezen fictieboek beter dan mensen die
geen boeken kopen.
Gemiddelde rapportcijfer per genre:
Fictie genres
Spannende fictie: 8,0
Literatuur: 8,0
Fantasy, science fiction: 8,3
Non-fictie genres
(Auto)biografie: 7,9
Geschiedenis, politiek,
maatschappij: 7,9
17 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Gemiddelde leestijd in minuten:
Geslacht
Man: 63
Vrouw: 61
Leeftijd
<25: 53
25-34: 57
35-49: 57
50-64: 68
65+: 73
Opleiding
Laag: 60
Midden: 65
Hoog: 60
A03. Wanneer u leest, hoeveel tijd besteedt u hier dan gemiddeld aan? Selectie: leest boeken
Meeste lezers lezen 30-60 minuten per keer
Tijdsbesteding lezen
5%
24%
33%
18%
12%5%
62
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Totaal(n=909)
gemiddelde in min
meer dan 4 uur
3 – 4 uur
2 – 3 uur
1,5 – 2 uur
1 – 1,5 uur
30 – 60 minuten
15 – 30 minuten
< 15 minuten
Achtergrond:
50 plussers lezen per
keer gemiddeld langer
dan mensen in de leeftijd
t/m 49 jaar.
Leesfrequentie
Heavy: 69
Medium: 67
Light: 56
Fictie / non-fictie
Fictie : 65
Non-fictie: 65
18 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Leeservaring en leesopbrengsten Welke ervaring heeft men tijdens het lezen? Welke opbrengsten ervaart
men van het lezen?
19 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
21%
30%
11%
17%
7%
6%
6%
5%
6%
4%
2%
54%
39%
49%
27%
36%
34%
30%
31%
29%
20%
11%
19%
20%
28%
24%
36%
41%
34%
42%
31%
43%
43%
4%
7%
8%
23%
16%
15%
20%
17%
26%
25%
32%
2%
3%
3%
9%
4%
5%
9%
6%
8%
7%
11%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Lezen draagt bij aan mijn algemene ontwikkeling
Ik lees graag
Door lezen word ik aan het denken gezet
Ik lees vaak
Door te lezen begrijp ik meer van de wereld om mij heen
Als ik aan het lezen ben heb ik het gevoel dat ik nuttig bezig ben
Vind het interessant om het met andere mensen over boeken te hebben
Door te lezen voel ik mij slimmer
Als ik me verveel, ga ik een boek lezen
Door te lezen leer ik mijzelf beter kennen
Ik herken me vaak terug in de hoofdpersoon
helemaal mee eens mee eens neutraal niet mee eens helemaal niet mee eens
A06. Hieronder ziet u een aantal stellingen met betrekking tot het lezen van boeken. Kunt u hieronder
aangeven in hoeverre u het eens bent met deze stellingen?
Houding / gedrag ten
aanzien van lezen
Selectie: leest boeken (n = 909)
Driekwart van de lezers vindt dat lezen bijdraagt aan zijn / haar
algemene ontwikkeling
% (helemaal)
mee eens
75%
69%
60%
44%
44%
40%
36%
36%
35%
24%
13%
Achtergrond:
(V) geven vrouwen vaker
aan dan mannen
(V)
(V)
(V)
(V)
(V)
(V)
20 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
19%
16%
10%
14%
12%
6%
63%
61%
59%
52%
46%
37%
6%
6%
6%
4%
4%
3%
13%
19%
27%
25%
28%
43%
20%
18%
27%
16%
16%
11%
3%
3%
3%
8%
12%
11%
50%
55%
47%
50%
47%
48%
2%
2%
23%
21%
20%
30%
33%
38%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
maakte ik in mijn hoofd een beeld van de personages
leefde ik mee met wat er in het boek gebeurt
voelde ik mij prettig
vergat ik de tijd
voelde het alsof ik een uitstapje maakte naar een andere wereld
vergat ik mijn zorgen
had ik moeite om me in de personages te verplaatsen
raakte ik snel afgeleid
had ik moeite om mijzelf te verliezen in het verhaal
vond ik het moeilijk om beeld te maken van gebeurtenissen uit verhaal
voelde ik mij gefrustreerd
verveelde ik me
helemaal mee eens mee eens neutraal niet mee eens helemaal niet mee eens
A13. Nu willen we graag van u weten wat uw ervaringen waren tijdens het lezen van dit boek.
Kunt u hieronder aangeven in hoeverre de stellingen op u van toepassing zijn?
Ervaringen tijdens lezen
fictieboek
Selectie: leest weleens fictie
(n=604)
Meerderheid van de lezers laat zich meeslepen in het verhaal. Een
positieve ervaring overheerst
% (helemaal)
mee eens
83%
77%
69%
66%
58%
43%
6%
6%
6%
5%
5%
3%
Achtergrond:
Boekenkopers voelden
zich tijdens het lezen
vaker prettig, vergaten de
tijd en maakten vaker een
beeld van de personages
in hun hoofd dan mensen
die geen boeken kopen.
Vrouwen vergeten vaker
hun zorgen tijdens het
lezen dan mannen.
21 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
A13. Nu willen we graag van u weten wat uw ervaringen waren tijdens het lezen van dit boek.
Kunt u hieronder aangeven in hoeverre de stellingen op u van toepassing zijn? Selectie: leest weleens literatuur,
spannende fictie, fantasy
Fantasy lezers hebben over het algemeen bredere leeservaringen
dan lezers van literatuur en spannend fictie
Literatuur Spannende fictie
Fantasy, science
fiction
n = 87 293 73
leefde ik mee met wat er in het boek gebeurt 89% 78% 80%
maakte ik in mijn hoofd een beeld van de personages 88% 86% 89%
voelde het alsof ik een uitstapje maak naar een andere wereld 70% 55% 77%
voelde ik mij prettig 67% 71% 77%
vergat ik de tijd 63% 73% 67%
vergat ik mijn zorgen 44% 41% 58%
voelde ik mij gefrustreerd 9% 3% 1%
had ik moeite om mijzelf te verliezen in het verhaal 8% 5% 6%
raakte ik snel afgeleid 8% 5% 11%
verveelde ik me 5% 3% 3%
had ik moeite om me in de personages te verplaatsen 4% 6% 7%
vond ik het moeilijk om beeld te maken van gebeurtenissen uit verhaal 0% 4% 10%
Leeservaringen fictieboek
*
*
* *
*
22 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
28%
22%
16%
17%
9%
13%
10%
9%
10%
6%
6%
6%
4%
3%
3%
2%
2%
57%
58%
56%
48%
55%
42%
38%
33%
29%
31%
27%
24%
22%
17%
15%
12%
7%
14%
15%
19%
26%
24%
33%
33%
36%
30%
36%
42%
34%
43%
44%
41%
36%
40%
3%
8%
8%
10%
8%
16%
18%
24%
23%
21%
30%
25%
28%
32%
38%
41%
3%
3%
3%
7%
4%
3%
6%
6%
7%
9%
11%
11%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
bracht mij ontspanning
bracht mij plezier
liet mij spanning ervaren
prikkelde mijn fantasie
liet mij in het hoofd van een ander kruipen
zorgde er voor dat ik meer wilde lezen
liet mij dingen beleven die ik normaal niet zou beleven
zette mij aan het denken
gaf mij inzicht in andere tijden en/of culturen
bracht mij in contact met een nieuwe wereld
gaf mij nieuwe kennis, ideeën en inzichten
heeft mij ontroerd
liet mij schoonheid ervaren
heeft me anders tegen zaken aan laten kijken
stimuleerde mij om meer te willen weten over een bepaald onderwerp
gaf mij inzicht in mijzelf en mijn leven
bracht mij troost of hoop
helemaal mee eens mee eens neutraal niet mee eens helemaal niet mee eens
85%
80%
72%
65%
64%
56%
48%
42%
39%
36%
33%
30%
26%
20%
18%
14%
8%
A12. Wat leverde het lezen van dit boek u op? Geef van elk van de onderstaande stellingen aan in hoeverre ze op u van toepassing zijn.
Leesopbrengsten
fictieboek
Selectie: leest weleens fictie
(n=604)
Grootste opbrengsten van het lezen van fictieboeken zijn
ontspanning en plezier
% (helemaal)
mee eens
Achtergrond:
(V) geven vrouwen vaker aan
dan mannen.
Met name bij mensen tussen
de 25 en 34 jaar wordt de
fantasie geprikkeld en bracht
het lezen van een fictieboek
plezier.
Boekenkopers ervaren meer
plezier, ontspanning en
schoonheid tijdens het lezen
dan mensen die geen boeken
kopen. Ook stimuleert het
lezen om meer te willen weten
over een bepaald onderwerp of
meer te willen lezen.
(V)
(V)
(V)
(V)
(V)
23 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
A12. Wat leverde het lezen van dit boek u op? Geef van elk van de onderstaande stellingen aan in hoeverre ze op u van toepassing zijn.
Selectie: leest weleens literatuur,
spannende fictie, fantasy
Opbrengsten van de genres spannende fictie en fantasy zijn relatief
vaak ‘ervaren van spanning’ en ‘meer willen lezen’
Literatuur Spannende fictie
Fantasy, science
fiction
n = 87 293 73
bracht mij ontspanning 81% 91% 87%
liet mij in het hoofd van een ander kruipen 79% 61% 66%
bracht mij plezier 72% 86% 95%
zette mij aan het denken 71% 31% 37%
prikkelde mijn fantasie 60% 70% 84%
gaf mij inzicht in andere tijden en/of culturen 58% 33% 36%
liet mij schoonheid ervaren 57% 12% 30%
liet mij spanning ervaren 57% 89% 84%
heeft mij ontroerd 57% 16% 36%
bracht mij in contact met een nieuwe wereld 55% 24% 65%
liet mij dingen beleven die ik normaal niet zou beleven 51% 48% 60%
gaf mij nieuwe kennis, ideeën en inzichten 51% 23% 30%
zorgde er voor dat ik meer wilde lezen 50% 60% 68%
heeft me anders tegen zaken aan laten kijken 46% 11% 21%
gaf mij inzicht in mijzelf en mijn leven 23% 6% 19%
stimuleerde mij om meer te willen weten over een bepaald onderwerp 21% 15% 20%
bracht mij troost of hoop 13% 3% 13%
Leesopbrengsten fictieboek
N.S.
N.S.
24 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
20%
9%
9%
15%
7%
12%
12%
8%
13%
7%
7%
6%
7%
6%
6%
6%
3%
53%
53%
52%
39%
42%
37%
35%
36%
30%
29%
28%
23%
20%
20%
18%
14%
11%
19%
28%
31%
27%
31%
33%
28%
31%
25%
37%
34%
39%
30%
43%
30%
35%
34%
7%
8%
6%
15%
16%
13%
18%
18%
23%
20%
22%
24%
32%
23%
33%
31%
36%
2%
4%
3%
5%
7%
7%
9%
6%
9%
8%
11%
8%
13%
14%
16%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
gaf mij nieuwe kennis, ideeën en inzichten
bracht mij ontspanning
bracht mij plezier
zette mij aan tot nadenken
hielp mij om een vraag te beantwoorden
stimuleerde mij om meer te willen weten over een bepaald onderwerp
hielp mij aan praktische tips
heeft me anders tegen zaken aan laten kijken
gaf mij inzicht in andere tijden en/of culturen
bracht mij in contact met een nieuwe wereld
leerde mij nieuwe vaardigheden
liet mij dingen beleven die ik normaal niet zou beleven
heeft mij ontroerd
stimuleerde mij om meer te gaan lezen
gaf mij inzicht in mijzelf en mijn leven
heeft me geholpen een specifieke taak af te ronden of doel te behalen
stimuleerde mij om anders te gaan leven
helemaal mee eens mee eens neutraal niet mee eens helemaal niet mee eens
A19. Wat leverde het lezen van dit boek u op? Geef van elk van de onderstaande stellingen aan in hoeverre ze op u van toepassing zijn.
Leesopbrengsten
non-fictieboek
Selectie: leest weleens non-fictie
(n=593)
Voor driekwart van de non-fictielezers gaf het boek nieuwe kennis
% (helemaal)
mee eens
73%
63%
61%
54%
50%
49%
47%
44%
43%
37%
35%
29%
27%
25%
24%
20%
14%
Achtergrond:
Non-fictie boeken brengen
meer spanning bij mensen
ouder dan 25 jaar dan jongeren
onder de 25 jaar.
Voor mensen t/m 64 jaar helpt
een non-fictieboek vaker een
vraag te beantwoorden dan
voor 65 plussers.
Over het algemeen ervaren
boekenkopers meer
opbrengsten van het lezen van
non-fictieboeken dan mensen
die geen boeken kopen.
25 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
A19. Wat leverde het lezen van dit boek u op? Geef van elk van de onderstaande stellingen aan in hoeverre ze op u van toepassing zijn. Selectie: leest weleens
(auto)biografieën, geschiedenis
Voor negen op de tien lezers van geschiedenisboeken gaf het boek
nieuwe kennis
(Auto)biografieën
Geschiedenis,
politiek,
maatschappij
n = 102 73
bracht mij ontspanning 74% 66%
gaf mij nieuwe kennis, ideeën en inzichten 68% 91%
zette mij aan tot nadenken 66% 84%
heeft mij ontroerd 65% 46%
gaf mij inzicht in andere tijden en/of culturen 59% 89%
bracht mij plezier 58% 60%
heeft me anders tegen zaken aan laten kijken / heeft me geholpen mijn mening te vormen 58% 71%
bracht mij in contact met een nieuwe wereld 49% 57%
stimuleerde mij om meer te willen weten over een bepaald onderwerp 45% 70%
liet mij dingen beleven die ik normaal niet zou beleven 40% 41%
hielp mij om een vraag te beantwoorden 40% 61%
stimuleerde mij om meer te gaan lezen 30% 40%
gaf mij inzicht in mijzelf en mijn leven 28% 29%
hielp mij aan praktische tips 19% 17%
leerde mij nieuwe vaardigheden 17% 10%
heeft me geholpen een specifieke taak af te ronden of doel te behalen 15% 6%
stimuleerde mij om anders te gaan leven 11% 6%
Leesopbrengsten non-fictieboek
* *
* *
*
*
26 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Lezen vs. andere media-activiteiten Hoe verschilt lezen van andere media-activiteiten?
27 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
10%
11%22%
20%
11%
13%
9%
34%
12%
13%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Boeken(n=1008)
4%4% 9%10%
13%
29%
28%
40%8%3%
Film(n=1008)
6%4% 10%6%
11%
34%
69%
25%
11%
TV-serie(n=1008)
61%
5%
11%
5%4%5%
6%
20%7%8%
Games(n=1008)
Elke dag
3 – 6 keer per week
1 – 2 keer per week
1 – 3 keer per maand
1 - 2 keer per kwartaal
1 - 3 keer per jaar
Minder vaak dan 1 keer per jaar
Nooit
A01. Hoe vaak leest u gemiddeld boeken (papieren dan wel e-books)?
B01. Hoe vaak onderneemt u onderstaande activiteiten?
B05. Hoe vaak gamet u? Basis: allen
Boeken lezen wordt frequenter gedaan dan games spelen, maar
minder frequent dan films en series kijken
Frequentie activiteiten
% minstens 1 keer per week
% minder vaak dan 1x p jaar +
nooit
%
%
28 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
12% 12%
23%
12%
15%
10%
38%
14%
14%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Boeken(n=909)
4%4% 8%10%
13%
29%
29%
40%9%
Film(n=909)
6%3% 9%6%
11%
35%
70%
25%
10%
TV-serie(n=909)
60%
5%
65%
5%4%
5%6%
21%7%7%
Games(n=909)
Elke dag
3 – 6 keer per week
1 – 2 keer per week
1 – 3 keer per maand
1 - 2 keer per kwartaal
1 - 3 keer per jaar
Minder vaak dan 1 keer per jaar
Nooit
A01. Hoe vaak leest u gemiddeld boeken (papieren dan wel e-books)?
B01. Hoe vaak onderneemt u onderstaande activiteiten?
B05. Hoe vaak gamet u? Selectie: leest boeken
Boekenlezers verschillen niet in frequentie van diverse activiteiten ten
opzichte van Nederlanders in het algemeen
Frequentie activiteiten
boekenlezers
% minstens 1 keer per week
% minder vaak dan 1x p jaar +
nooit
%
%
29 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
4%4%10%
13%
29%
28%
8%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Films(n=1008)
4%4%10%
13%
29%
29%
9%
Wel lezen(n=909)
Frequentie films en tv-series
kijken
Mensen die geen boeken lezen kijken vaker dagelijks films en
tv-series dan boekenlezers
Achtergrond:
Laag opgeleiden kijken vaker films dan midden en
hoog opgeleiden.
Vrouwen kijken vaker tv-series dan mannen.
8%6%
12%
11%
27%
22%
5%8%
Niet lezen(n=99)
6%4%6%4%11%
34%
25%
11%
TV-series(n=1008)
6%3%6%4%11%
35%
25%
10%
Wel lezen(n=909)
11%
7%8%2%13%
21%
20%
18%
Niet lezen(n=99)
Elke dag
3 – 6 keer per week
1 – 2 keer per week
1 – 3 keer per maand
1 - 2 keer per kwartaal
1 - 3 keer per jaar
Minder vaak dan 1 keer per jaar
Nooit
B01. Hoe vaak onderneemt u onderstaande activiteiten? Basis: allen
* *
30 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
82%
76%
56%
44%
41%
35%
32%
30%
25%
24%
24%
23%
19%
12%
11%
11%
10%
8%
71%
59%
43%
23%
17%
17%
11%
18%
10%
6%
14%
16%
7%
8%
3%
3%
9%
3%
83%
78%
57%
47%
44%
37%
34%
32%
27%
26%
25%
24%
20%
13%
11%
11%
10%
8%
23%
21%
13%
8%
6%
7%
6%
6%
4%
3%
3%
5%
58%
55%
43%
36%
35%
28%
26%
24%
21%
21%
21%
18%
16%
10%
8%
8%
9%
6%
15%
20%
27%
37%
35%
37%
37%
42%
43%
39%
42%
37%
43%
38%
42%
43%
37%
42%
2%
3%
11%
13%
16%
18%
21%
19%
22%
25%
26%
26%
27%
33%
32%
33%
35%
35%
6%
5%
8%
10%
10%
8%
10%
12%
9%
14%
11%
17%
15%
14%
18%
16%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
bracht mij ontspanning
bracht mij plezier
liet mij spanning ervaren
prikkelde mijn fantasie
liet mij in het hoofd van een ander kruipen
liet mij dingen beleven die ik normaal niet zou beleven
bracht mij in contact met een nieuwe wereld
zorgde er voor dat ik meer films of tv-series wilde kijken
zette mij aan tot nadenken
heeft mij ontroerd
gaf mij nieuwe kennis, ideeën en inzichten
gaf mij inzicht in andere tijden en/of culturen
liet mij schoonheid ervaren
stimuleerde mij om meer te willen weten over een bepaald onderwerp
heeft me geholpen mijn mening te vormen / veranderen
heeft me anders tegen zaken aan laten kijken
gaf mij inzicht in mijzelf en mijn leven
bracht mij troost of hoop
helemaal mee eens mee eens neutraal niet mee eens helemaal niet mee eens
B04. Wat leverde het kijken van deze film of tv serie u op?
Opbrengsten films of tv-
series
Selectie: kijkt wel eens flims of tv-series (n=983)
Over het algemeen ervaren boekenlezers meer opbrengsten van het
kijken van films / tv-series dan mensen die geen boeken lezen
% (helemaal)
mee eens
Achtergrond:
(V) geven vrouwen vaker aan dan
mannen.
N.S. geldt niet significant vaker voor
lezers dan voor niet-lezers (overige
opbrengsten wel).
(V)
(V)
(V)
(V)
(V)
(V)
Wel lezen
N=888
Niet lezen
N=95
N.S.
N.S.
N.S.
N.S.
31 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
61%
5%5%4%5%6%7%8%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Totaal(n=1008)
60%
5%5%4%5%6%7%7%
Wel lezen(n=909)
B05. Hoe vaak gamet u?
Gamefrequentie
Basis: allen
39% van de consumenten gamet wel eens: aandeel is groter onder
boekenlezers dan niet-boekenlezers
68%
7%4%1%2%1%6%9%
Niet lezen(n=99)
Elke dag
3 – 6 keer per week
1 – 2 keer per week
1 – 3 keer per maand
1 - 2 keer per kwartaal
1 - 3 keer per jaar
Minder vaak dan 1 keer per jaar
Nooit
De volgende
vragen zijn
gesteld over de
laatst gespeelde
game.
Achtergrond:
Jongeren onder de 25 jaar
gamen vaker dan 25 plussers.
43% van de fictielezers gamet weleens
38% van de non-fictie lezers gamet
weleens
32 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
24%
76%
Ja
Nee
B07. Vertelt deze game een verhaal?
Games
Selectie: gamet wel eens (n = 348)
Een kwart van de door consumenten laatst gespeelde games zijn
verhalende games
Achtergrond:
Fictieboeken lezers spelen
vaker verhalende games dan
mensen die geen fictieboeken
lezen.
Mannen en hoog opgeleiden
spelen vaker verhalende games
dan vrouwen en midden en laag
opgeleiden.
Met name in de leeftijd 25-34
jaar speelt men verhalende
games.
33 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
87%
85%
65%
59%
48%
44%
41%
20%
20%
18%
15%
12%
10%
10%
9%
8%
4%
88%
85%
66%
62%
51%
47%
44%
21%
21%
20%
16%
13%
10%
10%
10%
9%
4%
32%
31%
15%
13%
16%
7%
10%
4%
5%
4%
4%
55%
55%
50%
47%
32%
37%
31%
16%
15%
15%
11%
10%
8%
7%
6%
6%
12%
10%
19%
21%
24%
24%
22%
30%
28%
31%
26%
27%
24%
27%
34%
26%
22%
4%
6%
12%
14%
19%
20%
26%
21%
27%
32%
29%
27%
25%
30%
37%
3%
12%
13%
16%
17%
17%
30%
26%
30%
32%
28%
37%
36%
32%
36%
37%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
bracht mij plezier
bracht mij ontspanning
liet mij spanning ervaren
prikkelde mijn fantasie
liet mij dingen beleven die ik normaal niet zou beleven
bracht mij in contact met een nieuwe wereld
liet mij in het hoofd van een ander kruipen
zette mij aan tot nadenken
gaf mij inzicht in andere tijden en/of culturen
liet mij schoonheid ervaren
gaf mij nieuwe kennis, ideeën en inzichten
stimuleerde mij om meer te willen weten over een bepaald onderwerp
heeft mij ontroerd
heeft me geholpen mijn mening te vormen / veranderen over iets / iemand
heeft me anders tegen zaken aan laten kijken
bracht mij troost of hoop
gaf mij inzicht in mijzelf en mijn leven
helemaal mee eens mee eens neutraal niet mee eens helemaal niet mee eens
B08. Hieronder ziet u een aantal stellingen met betrekking tot deze game.
Opbrengsten
gamen
Selectie: laatst gespeelde game verteld verhaal(n=82)
Gamen levert voor een ruime meerderheid plezier en ontspanning op
% (helemaal)
mee eens
Achtergrond:
Over het algemeen ervaren mannen meer
opbrengsten van gamen dan vrouwen. Zij
geven vaker aan: bracht mij in contact met
een nieuwe wereld, liet mij in het hoofd
van een ander kruipen, liet mij spanning
ervaren en liet mij dingen beleven die ik
normaal niet zou beleven.
Wel lezen
N=77
Vanwege te lage N
niet mogelijk om uit
te splitsen naar niet-
lezen
34 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
De opbrengsten van lezen zijn breder dan films/tv-series kijken
of games
A12: Selectie: leest weleens fictie (n=604)
B04: Selectie: kijkt weleens flims of tv-series (n=983)
B08: Selectie: speelt weleens verhalende games (n=82)
A12. Wat leverde het lezen van dit boek u op? Geef van elk van de onderstaande stellingen aan in hoeverre ze op u van toepassing zijn.
B04. Wat leverde het kijken van deze film of tv serie u op?
B08. Kunt u aangeven in hoeverre deze stellingen op u van toepassing zijn
Fictieboeken Film/TV-series Games
n = 604 983 82
bracht mij ontspanning 85% 82% 85%
bracht mij plezier 80% 76% 87%
liet mij spanning ervaren 72% 56% 65%
prikkelde mijn fantasie 65% 44% 59%
liet mij in het hoofd van een ander kruipen 64% 41% 41%
liet mij dingen beleven die ik normaal niet zou beleven 48% 35% 48%
zette mij aan het denken 42% 25% 20%
gaf mij inzicht in andere tijden en/of culturen 39% 23% 20%
bracht mij in contact met een nieuwe wereld 36% 32% 44%
gaf mij nieuwe kennis, ideeën en inzichten 33% 24% 15%
heeft mij ontroerd 30% 24% 10%
liet mij schoonheid ervaren 26% 19% 18%
heeft me anders tegen zaken aan laten kijken / heeft me geholpen mijn mening te vormen 20% 11% 9%
stimuleerde mij om meer te willen weten over een bepaald onderwerp 18% 12% 12%
gaf mij inzicht in mijzelf en mijn leven 14% 10% 12%
bracht mij troost of hoop 8% 10% 4%
Opbrengsten activiteiten
N.S.
N.S.
N.S.
N.S.
N.S.
35 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Fictieboeken Film/TV-series Games
n = 604 888 77
bracht mij ontspanning 85% 83% 85%
bracht mij plezier 80% 78% 88%
liet mij spanning ervaren 72% 57% 66%
prikkelde mijn fantasie 65% 47% 62%
liet mij in het hoofd van een ander kruipen 64% 44% 44%
liet mij dingen beleven die ik normaal niet zou beleven 48% 37% 51%
zette mij aan het denken 42% 27% 21%
gaf mij inzicht in andere tijden en/of culturen 39% 24% 21%
bracht mij in contact met een nieuwe wereld 36% 34% 47%
gaf mij nieuwe kennis, ideeën en inzichten 33% 25% 16%
heeft mij ontroerd 30% 26% 10%
liet mij schoonheid ervaren 26% 20% 20%
heeft me anders tegen zaken aan laten kijken / heeft me geholpen mijn mening te vormen 20% 11% 10%
stimuleerde mij om meer te willen weten over een bepaald onderwerp 18% 13% 13%
gaf mij inzicht in mijzelf en mijn leven 14% 10% 13%
bracht mij troost of hoop 8% 10% 4%
Opbrengsten activiteiten onder boekenlezers
De opbrengsten van films/ tv-series kijken en gamen onder boekenlezers zijn
nagenoeg gelijk aan de opbrengsten van alle consumenten die films/tv-series
kijken of gamen
A12: Selectie: leest weleens fictie (n=604)
B04: Selectie: leest boeken en kijkt weleens
flims of tv-series (n=983)
B08: Selectie: leest boeken en speelt
weleens verhalende games (n=82)
A12. Wat leverde het lezen van dit boek u op? Geef van elk van de onderstaande stellingen aan in hoeverre ze op u van toepassing zijn.
B04. Wat leverde het kijken van deze film of tv serie u op?
B08. Kunt u aangeven in hoeverre deze stellingen op u van toepassing zijn?
N.S.
N.S.
N.S.
N.S.
N.S.
36 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Typering eigen karakter: lezers versus niet-lezers Hoe omschrijft de lezer zijn karakter?
37 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Leeswijzer
In de komende paragraaf worden lezers met niet-lezers
vergeleken op basis van karakter, gedrag en emoties.
Respondenten doen uitspraken over hun karakter, fantasie
en empathisch vermogen, maar dat wil nog niet zeggen
dat ze ook zo zijn zoals ze aangeven. Het gaat hierbij om
interpretaties van de respondent zelf en kan dus subjectief
zijn.
In de koppen worden de verschillen genoemd tussen
lezers en niet-lezers en dit zijn feitelijk de verschillen zoals
blijkt uit de resultaten. Belangrijk om te vermelden is dat
de verbanden die gevonden worden, niet direct verklaard
hoeven te worden door het wel of niet lezen van boeken.
Lezers an sich zijn namelijk al een andere doelgroep.
38 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
22%
12%
13%
10%
11%
8%
11%
6%
12%
5%
8%
10%
7%
4%
2%
54%
57%
53%
54%
48%
43%
39%
40%
34%
40%
34%
32%
24%
21%
16%
20%
27%
28%
31%
31%
34%
34%
34%
37%
29%
45%
34%
35%
29%
27%
3%
4%
6%
5%
8%
12%
15%
17%
15%
21%
12%
20%
25%
34%
36%
0%
3%
3%
2%
5%
3%
9%
13%
19%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
nieuwsgierig is naar veel verschillende dingen
attent en aardig is voor bijna iedereen
dingen efficiënt doet
grondig te werk gaat
hartelijk, een gezelschapsmens is
kalm blijft in gespannen situaties
spraakzaam is
mensen makkelijk vergeeft
een levendige fantasie heeft
soms verlegen, geremd is
origineel is, met nieuwe ideeën komt
zich veel zorgen maakt
waarde hecht aan kunstzinnige ervaringen
geneigd is lui te zijn
soms grof tegen anderen is
helemaal mee eens mee eens neutraal mee oneens helemaal mee oneens
64%
58%
57%
58%
57%
51%
41%
34%
35%
35%
38%
40%
17%
23%
17%
78%
70%
67%
65%
60%
51%
51%
48%
48%
46%
42%
42%
32%
24%
18%
76%
69%
66%
64%
60%
51%
50%
47%
46%
45%
42%
42%
30%
24%
18%
C01. De volgende vragen gaan over uw karakter. Kunt u aangeven in hoeverre onderstaande stellingen bij u passen?
Typering eigen
karakter
Basis: allen (n= 1008)
Lezers typeren zichzelf vaker als nieuwsgierig en attent / aardig dan
niet-lezers
% (helemaal)
mee eens
Wel lezen
N=909
Niet lezen
N=99 Totaal Ik zie mezelf als iemand die…
* Staat voor een significant
verschil tussen lezers en
niet-lezers
*
*
*
*
*
*
39 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
56%
50%
18%
25%
21%
15%
14%
60%
39%
28%
13%
34%
31%
8%
60%
40%
27%
14%
33%
30%
8%
11%
6%
3%
1%
5%
6%
1%
49%
34%
24%
13%
27%
24%
7%
30%
33%
49%
28%
32%
35%
31%
9%
24%
20%
48%
29%
28%
45%
1%
3%
4%
10%
7%
8%
15%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Ik haal voldoening uit het oplossen van complexe problemen
Ik ben meer een doener dan een denker
Ik houd ervan om abstract na te denken
Ik denk niet harder na dan strikt noodzakelijk
Ik zit vaak te dagdromen of te fantaseren
Veel van mijn fantasieën zijneven levendig als een goede film
Als kind vond ik het moeilijk omhelemaal op te gaan in mijn spel
helemaal mee eens mee eens neutraal mee oneens helemaal mee oneens
Totaal
C02. Hieronder ziet u nog een aantal stellingen over uw karakter. Kunt u aangeven in hoeverre onderstaande stellingen bij u passen?
Typering eigen
gedrag
Basis: allen (n = 1008)
Lezers geven vaker aan te fantaseren of te dagdromen dan
niet-lezers
% (helemaal)
mee eens
Wel lezen
N=909
Niet lezen
N=99
*
*
*
*
*
*
Fantasiegevoeligheid
Behoefte aan
cognitieve inspanning
40 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
70%
66%
51%
52%
37%
23%
35%
18%
71%
67%
64%
63%
48%
30%
25%
17%
10%
10%
10%
10%
4%
3%
3%
60%
56%
53%
52%
42%
27%
23%
16%
27%
27%
28%
30%
39%
46%
47%
35%
2%
6%
9%
7%
12%
21%
25%
41%
3%
3%
2%
7%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Ik geniet ervan om andere mensen zich beter te laten voelen
Ik merk het wanneer andere mensen verdrietig zijn, ook wanneer zeniets zeggen
Ik voel een sterke aandrang om te helpen wanneer ik iemand zie die vanstreek is
Ik raak van slag wanneer ik zie dat iemand respectloos behandeld wordt
Ik voel me bezorgd over mensen die het minder goed hebben dan ik
Wanneer ik ruzie heb met iemand, probeer ik mezelf meestal in zijn ofhaar schoenen te verplaatsen
Ik voel geen sympathie voor mensen die verantwoordelijk zijn voor huneigen ongeluk
Ik vind het soms moeilijk om mezelf in een ander te verplaatsen
helemaal mee eens mee eens neutraal mee oneens helemaal mee oneens
70%
67%
63%
62%
47%
30%
26%
17%
C03. Hieronder vindt u een aantal stellingen over gedrag en emoties. Kunt u aangeven in hoeverre onderstaande stellingen bij u passen?
Typering eigen
inlevingsvermogen
Over het algemeen zeggen boekenlezers vaker zich beter in te
kunnen leven in anderen dan mensen die geen boeken lezen
Basis: allen (n = 1008)
Totaal
% (helemaal)
mee eens
Wel lezen
N=909
Niet lezen
N=99
*
*
*
*
41 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Rol bibliotheek en boekhandel bij leeservaring Welke rol speelt de bibliotheek of boekhandel?
42 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
D01. Hieronder vindt u een aantal stellingen over de mogelijke rol die de bibliotheek kan spelen bij uw leeservaring.
Kunt u bij iedere stelling aangeven in hoeverre deze op u van toepassing is?
D02. Hieronder vindt u een aantal stellingen over de mogelijke rol die de boekhandel kan spelen bij uw leeservaring.
Kunt u bij iedere stelling aangeven in hoeverre deze op u van toepassing is?
Rol bibliotheek/boekwinkel
bij leeservaring
Basis: allen (n = 1008)
In de bibliotheek probeert men vaker boeken uit
Bibliotheek Boekwinkel
Door / in de bibliotheek / boekwinkel …
n = 1008 1008
heb ik toegang tot boeken die ik anders niet lees omdat ik ze moet kopen 41% x
ontdek ik nieuwe titels, genres en/of auteurs 35% 40%
lees ik weleens boeken die ik anders nooit zou hebben gelezen 34% 20%
probeer ik ook boeken waarvan ik niet zeker weet of ik ze leuk vind 32% 15%
kan ik beter een keuze maken voor leuke boeken 27% 31%
doe ik extra kennis op over een boek of auteur 22% 22%
ben ik meer gaan lezen 19% 15%
ben ik lezen leuker gaan vinden 17% 17%
bezoek ik andere activiteiten die te maken hebben met boeken/lezen 10% 10%
kom ik in contact met andere mensen die van lezen houden 10% 10%
Rol bibliotheek/boekwinkel bij leeservaring
* * *
*
*
43 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
8%
4%
5%
3%
3%
3%
3%
33%
31%
29%
28%
24%
21%
16%
14%
8%
9%
31%
35%
33%
34%
40%
40%
41%
45%
36%
41%
11%
13%
15%
17%
16%
19%
21%
20%
29%
26%
16%
17%
18%
17%
17%
19%
19%
18%
25%
24%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
heb ik toegang tot boeken die ik anders niet lees omdat ik ze moet kopen
ontdek ik nieuwe titels, genres en/of auteurs
lees ik weleens boeken die ik anders nooit zou hebben gelezen
probeer ik ook boeken waarvan ik niet zeker weet of ik ze leuk vind
kan ik beter een keuze maken voor leuke boeken
doe ik extra kennis op over een boek of auteur
ben ik meer gaan lezen
ben ik lezen leuker gaan vinden
bezoek ik andere activiteiten die te maken hebben met boeken/lezen
kom ik in contact met andere mensen die van lezen houden
helemaal mee eens mee eens neutraal niet mee eens helemaal niet mee eensD01. Hieronder vindt u een aantal stellingen over de mogelijke rol die de bibliotheek kan spelen bij uw leeservaring.
Kunt u bij iedere stelling aangeven in hoeverre deze op u van toepassing is?
Rol bibliotheek bij
leeservaring
Basis: allen (n = 1008)
Vier op de tien consumenten kan door de bibliotheek boeken lezen
die ze anders niet hadden kunnen lezen
% (helemaal)
mee eens
41%
35%
34%
32%
27%
22%
19%
17%
10%
10%
Door / in de bibliotheek …
Achtergrond:
Over het algemeen gelden deze opbrengsten van
de bibliotheek sterker voor vrouwen en midden en
hoog opgeleiden dan mannen en laag opgeleiden.
Lezers
N=909 Leners
N=343
Kopers
N=761
45%
39%
37%
35%
30%
24%
21%
19%
11%
10%
71%
63%
60%
56%
49%
37%
37%
31%
17%
14%
46%
40%
38%
36%
30%
26%
22%
19%
11%
10%
Leners geven alles
significant vaker aan dan
lezers / kopers.
44 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
D01. Hieronder vindt u een aantal stellingen over de mogelijke rol die de bibliotheek kan spelen bij uw leeservaring.
Kunt u bij iedere stelling aangeven in hoeverre deze op u van toepassing is? Basis: leest fictie / non-fictie
De bibliotheek speelt over het algemeen een grotere rol bij de
leeservaring van fictielezers dan non-fictielezers
Fictie Non-fictie
n = 604 593
heb ik toegang tot boeken die ik anders niet zou lezen, omdat ik ze moet kopen 51% 48%
ontdek ik nieuwe titels, genres en/of auteurs 46% 42%
lees ik weleens boeken die ik anders nooit zou hebben gelezen 45% 40%
probeer ik ook wel eens boeken waarvan ik niet zeker weet of ik ze wel leuk vind 41% 40%
kan ik beter een keuze maken voor leuke boeken 34% 32%
doe ik extra kennis op over een boek of auteur 27% 31%
ben ik meer gaan lezen 27% 23%
ben ik lezen leuker gaan vinden 22% 19%
bezoek ik ook andere activiteiten die te maken hebben met boeken of lezen 11% 13%
kom ik in contact met andere mensen die van lezen houden 10% 12%
Rol bibliotheek bij leeservaring
*
*
* *
*
45 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
49%
39%
28%
24%
22%
19%
19%
13%
12%
42%
30%
24%
19%
19%
15%
15%
12%
13%
44%
34%
24%
22%
19%
17%
16%
11%
10%
4%
3%
36%
28%
20%
18%
15%
14%
14%
9%
9%
33%
39%
39%
35%
43%
41%
32%
37%
36%
14%
16%
23%
29%
24%
27%
35%
32%
33%
13%
13%
16%
17%
16%
17%
18%
21%
21%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ontdek ik nieuwe titels, genres en/of auteurs
kan ik beter een keuze maken voor leuke boeken
doe ik extra kennis op over een boek of auteur
lees ik weleens boeken die ik anders nooit zou hebben gelezen
ben ik lezen leuker gaan vinden
ben ik meer gaan lezen
probeer ik ook boeken waarvan ik niet zeker weet of ik ze leuk vind
kom ik in contact met andere mensen die van lezen houden
bezoek ik andere activiteiten die te maken hebben met boeken/lezen
helemaal mee eens mee eens neutraal niet mee eens helemaal niet mee eensD02. Hieronder vindt u een aantal stellingen over de mogelijke rol die de boekhandel kan spelen bij uw leeservaring.
Kunt u bij iedere stelling aangeven in hoeverre deze op u van toepassing is?
Rol boekwinkel bij
leeservaring
Basis: allen (n = 1008)
Vier op de tien consumenten ontdekt nieuwe titels, genres of auteurs
in de boekwinkel
% (helemaal)
mee eens
40%
31%
22%
20%
17%
15%
15%
10%
10%
Door / in de boekenwinkel …
Achtergrond:
Over het algemeen gelden deze opbrengsten van de
boekhandel sterker voor vrouwen en hoog opgeleiden
dan mannen en laag en midden opgeleiden. Lezers
N=909 Leners
N=343
Kopers
N=761
*
*
46 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
D02. Hieronder vindt u een aantal stellingen over de mogelijke rol die de boekhandel kan spelen bij uw leeservaring.
Kunt u bij iedere stelling aangeven in hoeverre deze op u van toepassing is? Basis: leest fictie / non-fictie
De rol van de boekhandel bij de leeservaring verschilt niet tussen de
fictielezer en non-fictielezer
Fictie Non-fictie
n = 604 593
ontdek ik nieuwe titels, genres en/of auteurs 51% 53%
kan ik beter een keuze maken voor leuke boeken 40% 41%
doe ik extra kennis op over een boek of auteur 27% 29%
lees ik weleens boeken die ik anders nooit zou hebben gelezen 24% 26%
ben ik lezen leuker gaan vinden 23% 22%
ben ik meer gaan lezen 20% 20%
probeer ik ook wel eens boeken waarvan ik niet zeker weet of ik ze wel leuk vind 19% 19%
kom ik in contact met andere mensen die van lezen houden 12% 14%
bezoek ik ook andere activiteiten die te maken hebben met boeken of lezen 11% 12%
Rol boekhandel bij leeservaring
47 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Bijlagen
48 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
25%
20%
45%
29%
20%
5% 6%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Totaal(n=1008)
(bijna) iedere week
1-2 keer per maand
1-2 keer per kwartaal (3 maanden)
1-2 keer per jaar
minder vaak dan 1 keer per jaar
ik koop nooit een nieuw boek
A04. Hoe vaak koopt u gemiddeld boeken (papier of e-book)? Wij bedoelen hier nieuwe boeken, dus geen tweedehands boeken.
A05. Hoe vaak komt u gemiddeld in de bibliotheek om een of meerdere boeken te lenen?
Aanschaf boeken
Basis: allen
% minder vaak dan 1x p jaar +
ik koop nooit een nieuw boek
% 1-2x p maand +
(bijna ) iedere week
Boeken lenen bij bibliotheek
% minder vaak dan 1x p jaar +
ik leen nooit boeken
% 1-2x p maand +
(bijna ) iedere week
64%
10%
73%
6%8%8%4%
12%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Totaal(n=1008)
(bijna) iedere week
1-2 keer per maand
1-2 keer per kwartaal (3 maanden)
1-2 keer per jaar
minder vaak dan 1 keer per jaar
ik leen nooit boeken in de bibliotheek
Er zijn meer mensen die wel eens een nieuw boek kopen, dan mensen die wel
eens boeken lenen, maar de leenfrequentie is hoger dan de koopfrequentie
49 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
B02. Heeft u als laatste een film of een tv-serie gekeken?
Laatst gekeken
Selectie: kijkt wel eens flims en tv-series (n = 908)
Drie kwart van de kijkers heeft als laatste een tv-serie gekeken
27%
73%
Film
Tv-serie
De volgende vragen
zijn gesteld over de
laatst gekeken film of
tv-serie.
Achtergrond:
Boekenlezers hebben vaker een tv-serie de laatst
gekeken dan mensen die geen boeken lezen.
50 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
• CSI
• Midsummer murders
Meerderheid kan de titel en/of schrijver van de laatst gekeken
film / tv-serie noemen
Titel/schrijver van film / tv-serie
B03. Wat is de titel/ schrijver van deze film of tv-serie?
Films / tv-series
• Zwarte tulp
• Overspel
• Penoza
• Under the Dome – Stephen King
• Flikken Maastricht – Reinout Oerlemans
• NCIS
• Games of Thrones
• Dokter Tinus
92%
Selectie: kijkt wel eens flims en tv-series (n = 908)
heeft titel en/of schrijver
genoemd
51 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Meerderheid kan de titel van de laatst gespeelde game
noemen
Titel van de Game
B06. Wat is de titel en deze game?
Games
• Candycrush
• Wordfeud
• Grand Theft Auto
• Mario Kart
• FIFA
• Wii sport
• Need for speed
95%
Selectie: gamet wel eens (n = 348)
• Hay day
• Landleven
• Braintrainer
• Assassins creed
• Black ops
heeft titel genoemd
52 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Onderzoeksverantwoording
Veldwerk: Online (CAWI) op deelnemers van het GfK Online panel, dat uit ca. 100.000 personen
bestaat.
Veldwerkperiode: 29 september t/m 5 oktober 2015
Doelgroep: Consumenten van 13 jaar en ouder
Steekproef: De netto steekproef is in totaal n=1.008 en is door middel van weging representatief
gemaakt op geslacht, leeftijd en opleiding.
Vragenlijst: De vragenlijst (gemiddelde invulduur 11 minuten) bestaat uit de volgende onderwerpen:
Leesgedrag, leesopbrengsten en leeservaringen: fictie en non-fictie
Andere media-activiteiten: films en tv-series en games
Persoonlijkheid lezer en sociaal-emotionele opbrengsten van lezen
Stellingen bibliotheek en boekhandel
53 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Certificering
Het onderzoek is uitgevoerd in overeenstemming met het quality systeem van GfK dat is gecertificeerd
volgens de normen van NEN-EN-ISO 9001, ISO 20252 en ISO 26362. GfK onderschrijft de
gedragsregels van E.S.O.M.A.R. (European Society for Opinion and Market Research) en is lid van de
brancheorganisatie MOA (zie http://www.moaweb.nl).
Het is toegestaan de uitkomsten van onderzoek extern te publiceren. Wel dient in dat geval bij de
onderzoeksresultaten als bron "GfK 37871 Boekenbranche meting 34b" te worden vermeld.
Exclusiviteit van verzamelde gegevens is gebaseerd op de Gedragscode van de MOA, art. 5 (zie
http://www.moaweb.nl).
54 © GfK January 18, 2016 | Boekenbranche opbrengsten van lezen
Top Related