alter análisis
Q+Q (QUICK AND HIGH QUALITY DIAGNOSTIC): IDENTIFICANDO, COMPRENDIENDO Y OPTIMIZANDO LAS
MEJORES IDEAS
Hemos escuchado a nuestros clientes…
“Si quieres hacerlo bien, se tarda demasiado tiempo. Hoy
en día, tienes que tener respuestas rápidamente”
“¿Hacer un estudio cuali-cuanti?. Es demasiado caro,
sólo lo hacemos en proyectos estrella”
“Aunque no tenga la solidez de los datos con los
resultados de los grupos nos hacemos una idea”
“Es cierto, que a veces los datos no lo explican todo”
Queremos elegir y desarrollar la mejor decisión,
concepto o comunicación,
pero…
Solución:
Q+Q (Quick and high Quality Diagnostic)
Q + Q
¿Cómo?
¿Qué es Q+Q?
Se trata de una herramienta que permite identificar las mejores ideas y sacarles el máximo partido. Es aplicable a:• Ideas de productos y servicios• Packs y elementos gráficos (logos)• Nombres• Líneas de comunicación
Permite la selección de la idea con mayor potencial basado en la solidez de los datos y profundidad de las opiniones:
• Sabremos la valoración general de cada una de las ideas
• Conoceremos si resultan relevantes, novedosas e interesantes
• Analizaremos si son capaces de generar compra o contratación
• Descubriremos si existen problemas de credibilidad y cómo superarlos
• Nos permitirá conocer los principales beneficios percibidos e identificar los posibles frenos
Q + Q
¿Cómo funciona Q+Q?
1ª) Recogida de datos cuantitativos:
Todos los entrevistados responderán un cuestionario online en el que valorarán las distintas ideas propuestas
2ª) Recogida de opiniones cualitativas:
Una parte de los entrevistados, participando en foros online nos explicarán en profundidad los resultados obtenidos y nos permitirán profundizar en los aspectos más relevantes
RESULTADOS INTEGRADOS
Se trata de un proceso simultáneo de recogida, por un lado, de datos cuantitativos y, por otro, de explicaciones y opiniones desarrolladas en profundidad
Veamos el proceso del estudio con mayor detalle:
Al tratarse de un estudio on-line, todo ello se hace en un tiempo muy reducido
1º Cuestionario cuantitativo
2º Análisis previo de los datos
3º Identificación de los colectivos más relevantes
4º Señalar las áreas de información sobre las que
se quiere profundizar o aclarar determinados
resultados
5º Realización de foros online con los entrevistados
seleccionados en el paso 3º
6º Análisis conjunto de los resultados obtenidos
¿Cómo funciona Q+Q?
¿Qué resultados obtendremos con Q+Q?La actual tecnología nos permite usar como estímulo para los foros online los datos que se están obteniendo en tiempo real a través de los cuestionarios online.De esta forma, por un lado, conseguimos descubrir las verdaderas razones por las que unas opciones funcionan mejor que otras, Por otro lado, lograremos obtener respuestas a todas las dudas que pudieran surgir a la hora de interpretar los datos cuantitativos.
Concepto 4
Concepto 3
Concepto 2
Concepto 1
40%
10%
15%
45%
10%
60%
20%
25%
50%
30%
65%
30%
Negativa Neutra Positiva
‘Me parece más de lo mismo. Llevan
años ofreciendo las mismas cosas’
‘Por fin alguien que piensa en gente como
yo. Me parece ideal para la actual crisis’
‘Es una buena idea, pero no creo que las
diferencias frente a lo que tengo merezcan el
cambio’
‘Con la que está cayendo. Hay gente
que no ve que las cosas ya no son
iguales’
Las enormes posibilidades de la investigación online, nos permite ofrecer los estudios Q+Q completos a un precio similar al que tradicionalmente tenía sólo la fase cualitativa….
Pero con la ventaja OBTENER, ADEMÁS, LA SOLIDEZ DE LOS DATOS CUANTITATIVOS.
Y, todo ello, con un coste sumamente competitivo…
A nivel de costes:
Estudio cualitativo tradicional
Estudio Q+Q
(Integrando cuali y cuanti)
…pero, además nos ofrece
Conocimiento en profundidad de lo que significan los resultados cuantitativos evitando interpretaciones superficiales o aspectos poco claros.
Contamos con la voz de los consumidores explicando sus propias valoraciones. Comprendiendo los pensamientos y sentimientos hacia las ideas testadas.
Existe una perfecta sincronía y transparencia a la hora de obtener los insights de la investigación.
Enorme flexibilidad y rapidez.
La tecnología aplicada facilita un alto grado de involucración por parte de los participantes.
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Q + Q
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