Исследование аудитории
МЫ ИЗВЛЕКАЕМ ПОЛЬЗУ ИЗ ПРОБОК!
* Является официально зарегистрированным средством массовой информации. Св. ЭЛ №ФС78-9047Р от 17.03.2008 г.
Состоит в:
Аудитория медиаканала
0,8 млн
День
2,2 млн
Неделя
4,1 млн
Месяц
0,9 млн
День
3,5 млн
Неделя
9,8 млн
Месяц
Санкт-Петербург, Москва
Остальная Россия
* по данным TNSи информации, полученной от транспортных организаций
Может сравниваться с аудиторией традиционного ТВ
(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru
Статистика
Распределение по социальному статусу
Распределение по уровню дохода
* Источники данных: «ЭСПАР-аналитик», «INFO-WAVE», Аналитический отдел ПТV
2%4%
15%
33%
22%
8%
14%
2%
15%
45%
30%
10%
РуководителиСпециалистыСлужащие
РабочиеСтудентыПенсионеры
БезработныеДомохозяйки
ВысокийВыше среднего
СреднийНиже среднего
Статистика
(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru
Распределение по возрасту
Распределение по полу
19%
10%
28%
43%
18–24 лет25–34 лет36–44 лет45–60 лет
59%
41%
ЖенщиныМужчины
* Источники данных: «ЭСПАР-аналитик», «INFO-WAVE», Аналитический отдел ПТV
Итак, большинство зрителей нашего канала – это люди возраста (18+), обеспеченные и ведущие активный образ жизни.
Таким образом, аудитория Первого Популярного Телевидения идеально подходит для рекламы товаров практически всех сегментов рынка: будь то mass market, реклама розничных сетей или товаров FMCG.
(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru
Статистика
* Источники данных: «ЭСПАР-аналитик», «INFO-WAVE», Аналитический отдел ПТV
Продолжительностьпоездки
до 15 мин.
15–30 мин.
30–45 мин.
45–60 мин.
23%
40%
22%
6%
Частота использованияобщественного транспортав будни и выходные
43%
21,5%
13%
12,5%
27,5%
34%
15%
19%
2 раза в деньи чаще
1 раз в день
1–4 раза в неделю
реже 1 разав неделю
будни выходные
(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru
Статистика
Всего опрошено 1 630 респондентов,разного возраста и статуса.
(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru * Источники данных: «ЭСПАР-аналитик», «INFO-WAVE», Аналитический отдел ПТV
Отношение к медиаканалуДа, нравится
Скорее нравится
Не нравится
Мне всё равно
50%
23%
10%
3%
Свободное времяКафе, кофейни, чайные
Кинотеатры
Салоны красоты
Рестораны
Музеи, выставки
Фитнес-центры
Театры
Клубы
Концерты
57%
40%
31%
28%
19%
18%
16%
15%
11%
Резюме:Большая часть жителей города являютсярегулярными пассажирами наземного транспорта, особенно в режиме рабочей недели.
Подавляющее большинство пассажиров наземного транспорта весьма позитивно относятся к информационно-развлекательному каналу ПТV.
Статистика
Всего опрошено 1 576 респондентов,разного возраста и статуса.
Маршрутное такси
Автобус
Метро
Троллейбус
Трамвай
Электричка
Речной трамвай
Другое
Ничего из перечисленного
71%
32%
20%
12%
1%
1%
5%
27%
75%
Популярные видыобщественного транспорта
Как видно из графика, более 70% респондентов используют для своего передвижения маршрутное такси и автобус.
Отметьте те виды общественного городского транспорта, которыми Вы пользовались чаще всего за последние 3 месяца?
* По данным исследования компании OMI (Online Market Intelligence).
Онлайн опрос проводился в следующих городах: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самара, Омск, Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Пермь, Волгоград. Подробнее об исследовании.
Всего опрошено 1 482 респондента,разного возраста и статуса, пользующихся общественным транспортом.
(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru
Статистика
Наиболее заметные формы рекламы в общественном транспорте
Стикеры внутри салона
Наружная реклама на транспорте
Видео-ролики на мониторах
Рекламные аудио-ролики
Реклама на поручняхв общественном транспорте
63%58%
67%
57%59%
52%57%
20%22%
18%18%
58%
55%
21%
18%
Другое
Ничегоиз перечисленного
6%4%
5%3%
5%
4%
– всего
– доля ответов мужчин
– доля ответов женщин
Всего опрошено 1 527 респондентов,разного возраста и статуса, пользующихся общественным транспортом.
Какие формы рекламной информации, используемые в общественном транспорте, Вы всегда замечаете?
* По данным исследования компании OMI (Online Market Intelligence).
Онлайн опрос проводился в следующих городах: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самара, Омск, Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Пермь, Волгоград. Подробнее об исследовании.
(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru
Статистика
* По данным исследования компании OMI (Online Market Intelligence).
Онлайн опрос проводился в следующих городах: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самара, Омск, Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Пермь, Волгоград. Подробнее об исследовании.
Наиболее эффективные формы рекламы в общественном транспорте
Другое
Ничегоиз перечисленного
16%14%
18%17%
15%
18%
Отметьте те виды рекламных носителей, информацией с которых Вы воспользовались хотя бы однажды за последние 3 месяца?
Видео-ролики на мониторах
Стикеры внутри салона
Рекламные аудио-ролики
Наружная реклама на транспорте
Реклама на поручняхв общественном транспорте
44%
47%40%
19%26%
18%26%
21%21%
9%6%
23%
22%
21%
7%
– всего
– доля ответов мужчин
– доля ответов женщин
Всего опрошено 1 839 респондентов,разного возраста и статуса, пользующихся общественным транспортом.
(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru
Статистика
Как показало исследование, информация из рекламных видео-сообщений на транспорте используется респондентами чаще всего.
Александр Шашкин,Генеральный директор OMI
Резюме
(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru
Статистика
Если связывать эффективность рекламных сообщений с долей людей, которые воспользовались представленной информацией, то наиболее эффективными носителями рекламы на транспорте являются видео-мониторы, т.е. медиаканал, который СМОТРЯТ МИЛЛИОНЫ ЛЮДЕЙ КАЖДЫЙ ДЕНЬ...
Сравнение с наружной рекламойи рекламой в метроСравнительный анализ стоимости и медиапараметров при размещении на 4 недели
Билборды Медиаканал ПTV Метро
Формат
Охват
OTS
GRP
Ключевой профиль
Стоимость
Щиты 3 x 6 (107, А/Б;60/47)
2,4 млн. чел.
5,1 млн. чел.
123
0,8 млн. чел.*
4,9 млн.
Формат
Охват
OTS
GRP
Ключевой профиль
Работающие, обеспеченные
Работающие, покупающиедорогие вещи (16-54 лет)
Стоимость
Ролики 15` каждые 10 минут(Москва и Санкт-Петербург)
4,1 млн. чел.
1,9 млн. чел.
197
2,8 млн. чел.
0,9 млн. чел.
0,8 млн. чел.
0,6 млн.
Формат
Охват
Ключевой профиль (20-50 лет)
Работающие, обеспеченные
Работающие, покупающиедорогие вещи (16-54 лет)
Стоимость
Стикеры 30 x 40(1060 мест, простенок 1 ярус, торец)
6,9 млн. чел.
3,9 млн. чел.
1,0 млн. чел.
0,8 млн. чел.
3,1 млн.
Сравнение аудитории метро и маршрутных такси основано на данных исследований TNS Россия 2007 г., 2009 г. (из 8,5 млн. пассажиров, пользующихся метро – более 25% приезжие. По данным TNS Россия метро пользуются 6,9 млн. петербуржцев и москвичей 16+).
Расчёт произведён на основании данных TNS и РА Олимп.
* Все данные – расчёт для 107 щитов (стандартная рекламная кампания) в марте 2010 г. см.: www.newsoutdoor.ru39% имеют личный автомобиль + 11% водители служебного и общественного транспорта = 50% водители.
Из них 82% – мужчины, 18% – женщины (данные НАФИ). Итого женщин в аудитории наружной рекламы: 50% x 18% + 50% x 54% = 36%.
(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru
Статистика
Спасибо за внимание!
Уверены, что наше сотрудничество окажетсяуспешным и взаимовыгодным!
С-Пб, Мельничная ул., д. 8, БЦ «PREMIUM», оф. 704Тел./факс: (812) 335-15-05, (495) 228-50-60www.1ptv.ru
Top Related