PROPUESTA DE COMUNICACIÓN PROPUESTA DE COMUNICACIÓN
INTEGRAL PARA LA INTEGRAL PARA LA
PREVENCIÓN DE EMBARAZOS PREVENCIÓN DE EMBARAZOS
ADOLESCENTES EN LA ADOLESCENTES EN LA
EDUCACIÓN MEDIA:EDUCACIÓN MEDIA:
CASO APLICATIVO “COLEGIO CASO APLICATIVO “COLEGIO
TÉCNICO JACINTO JIJÓN Y TÉCNICO JACINTO JIJÓN Y
CAAMAÑO”CAAMAÑO”Diana Carolina Vásconez Cáceres
Sangolqií, Abril 2012
Capítulo 1GeneralidadesMarco LógicoAnálisis de IshikawaObjetivo del Estudio
Capítulo 2Análisis Situacional
FODA
Temas:
Temas:
Capítulo 3Investigación de Mercado
Capítulo 4Propuesta Estratégica
Capítulo 5Evaluación Financiera
Capítulo 6ConclusionesRecomendaciones
Generalidades:
Lugar de estudio: Parroquia Sangolquí, Cantón Rumiñahui.
Aplicación: Colegio Técnico Jacinto Jijón y Caamaño
En Ecuador existen un 18% de adolescentes embarazadas Fuente: Ministerio de Inclusión Económica y Social en Julio 2010.
La Maternidad Isidro Ayora ha registrado 27.10% de partos adolescentes. (2011)
Marco Lógico
Análisis de Involucrados Análisis de Involucrados Análisis del ProblemaAnálisis del Problema
Análisis de los ObjetivosAnálisis de los Objetivos Análisis de Alternativas Análisis de Alternativas
Difusión por medios de ComunicaciónTalleres, conferencias, foros, debatesDifusión por medios de ComunicaciónTalleres, conferencias, foros, debates
Análisis de Ishikawa
• Diseñar una propuesta de comunicación Diseñar una propuesta de comunicación integral para la prevención de embarazo integral para la prevención de embarazo
adolescente en la Educación Media, a adolescente en la Educación Media, a través de herramientas de investigación través de herramientas de investigación
de mercados, para que tanto de mercados, para que tanto adolescentes, padres y autoridades se adolescentes, padres y autoridades se
concienticen sobre la problemática de los concienticen sobre la problemática de los embarazos precoces.embarazos precoces.
Objetivo del Estudio
Análisis Situacional
FODA
RESULTADO:Investigación de Mercado
Investigación de Mercado
RESULTADOS ENCUESTAS ESTUDIANTES :Investigación de Mercado
EDADEDADCAMPAÑA DE COMUNICACIÓN PERMANENTE
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN PERMANENTE
ACTIVIDAD DE INTERÉS PARA INFORMACIÓN
ACTIVIDAD DE INTERÉS PARA INFORMACIÓN
TEMAS DE INTERÉSTEMAS DE INTERÉS
MEDIOS DE PREFERENCIA
MEDIOS DE PREFERENCIA
INFORMACIÓNINFORMACIÓN
ACTIVIDADES DE LOS PADRES
ACTIVIDADES DE LOS PADRES
ESTADO CIVIL
PADRESESTADO CIVIL
PADRES
Estado civil Nivel de instrucción Información actual
EficienciaConfiabilidad
Medios de Preferencia Temas de interés Actividad de interés Campaña de comunicación
permanente
RESULTADOS ENCUESTAS PADRES :Investigación de Mercado
Propuesta Estratégica
Direccionamiento estratégico:Propuesta Estratégica
Misión Formar bachilleres técnicos resaltantando sus valores educativos, culturales, cívicos y
morales, entregándoles información oportuna y veraz sobre educación sexual a través de importantes medios de difusión con la finalidad de disminuir el
embarazo precoz y permitirles llevar una vida sexual saludable.
VisiónSer el mejor medio de comunicación integral, que respalde el desarrollo
socio-cultural de los adolescentes del Colegio Técnico Jacinto Jijón y Caamaño proporcionando información ágil y transparente.
Posicionamiento en el Mercado:Propuesta Estratégica
Estrategias:Propuesta Estratégica
Estrategia Corporativa:Propuesta Estratégica
La estrategia se enfocará en darle un valor agregado a la comunicación integral para que los consumidores. Los
adolescentes de los Colegio Técnico Jacinto Jijón y Caamaño, promuevan la comunicación de información confiable y vayan reduciendo los paradigmas sobre los
embarazos adolescentes, posicionándose en el mercado, para establecer una relación de fidelidad con sus clientes
potenciales, incrementando su nivel de aceptación, basándose en los gustos y preferencias.
Marketing Mix:Propuesta Estratégica
Elementos del ProductoLugar y tiempoPrecioPromoción
LOGOTIPO Y SLOGAN
Propuesta Estratégica
Comunicaciones PersonalesVentasMarketing de boca en boca
PublicidadCorreo electrónicoComunicación telefónica
Promoción y VentasExtrasPatrociniosDonaciones
Propuesta Estratégica
extras
Propuesta Estratégica
auspicios
IMPRESOS
Propuesta Estratégica
TRIPTICO
BTL
Propuesta Estratégica
INTERNET
Propuesta Estratégica
• Mejor es TODO A SU TIEMPOAtención atención
Jóvenes ecuatorianos, cuídense siempre!!!!•
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Toda la información se maneja bajo una estricta confidencialidad.
MENCIÓN RADIAL
Propuesta Estratégica
INFLABLE
Propuesta Estratégica
Evaluación FinancieraIngresos : $4158
Egresos : $5348
Donaciones:$3000 Paletas/ rótulos 450,00
Afiche de pared 720,00
Footprint
1.188,00
Inflable
1.200,00
Página web 600,00
TOTAL 4.158,00
Plan de Inversión
Evaluación Financiera
ESCENARIOS
VARIABLES
VAN TIR R/CB
OPTIMISTA $ 2.078 46,16% 1,45
NORMAL $ 263 14,78% 1,15
PESIMISTA $ 2 10,04% 1,00
Conclusiones
Recomendaciones
Muchas gracias por su atención
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