Motivação Cultura da convergência Formatos
O que podemos entender como um
Projeto Cultural na Web?
Sobre 01
Grandes Portais (Myspace, Last.FM, NME.com, Overmundo)
Serviços (Grooveshark, Torrent, Blip.fm)
Crossmedia (Site da Bravo, Hotsite de filmes)
Sites informativos (Cinema em Cena, Bacante, Jovem Nerd, Omelete)
Formatos alternativos (Queijo Elétrico, Com a palavra Ronald Rios, PC Siqueira)
Página de artistas
Comunidades de interesse
Blogs pessoais
PROJETOS CULTURAIS NA WEB
Sobre 01
Players do ciclo de informação e consumo cultural na internet
1. O Artista Engaja, se mostra, tenta se vender
2. O Crítico Formadores de opinião, blogueiros etc
3. A Venda Filmes, livros, camisetas, bottons etc
4. O Público Múltiplas informações, comunidade, busca por referências...
PROJETOS CULTURAIS NA WEB
O que difere este ciclo
dos demais projetos de web?
PROJETOS CULTURAIS NA WEB
Sobre 01
MOTIVAÇÃO 01
O que os motiva a criar? Expressão, criatividade, identificação, comunidade, inteligência coletiva, angústia, escapismo...
PROJETOS CULTURAIS NA WEB
MOTIVAÇÃO 01
...sob a ótica do empreendedorismo Projetos nascem com pouca ou sem estrutura
Há dificuldades em se identificar oportunidades de
monetização
KPI's e objetivos comerciais entram em segundo plano
Esforço para criação e gestão não são mensurados
PROJETOS CULTURAIS NA WEB
...sob a ótica do produto Despreocupação com metas de usabilidade em detrimento das metas de
experiência do usuário
Metas De
Usabilidade
Eficiente no uso
Eficaz no uso
Seguro
De boa utilidade
Fácil de entender
Fácil de lembrar Como usar
Satisfatório
Agradável
Interessante
Esteticamente apreciável
Incentivador de criatividade
MOTIVAÇÃO 01
...pensando em redes sociais Projetos com grande valor de engajamento e atenção
Comunidade crítica e influente
Participação e potencialidade de viralização
Feedback imediato
PROJETOS CULTURAIS NA WEB
Ok, tenho um pequeno projeto em mente. O que devo fazer?
MOTIVAÇÃO 01
Pense antes de criar o projeto
Definia estrutura e formas de viabilizar-se
Trace um planejamento estratégico para otimizar redes sociais
Preocupe-se com todos os aspectos do “produto”
Estude cases semelhantes
PROJETOS CULTURAIS NA WEB
MOTIVAÇÃO 01
Bem vindo ao clube, bem vindo à Cultura da Convergência
Henry Jenkins te coloca no lugar com a Narrativa Transmídia!
TRANSMEDIA STORYTELLING NO MESMO BAT-CANAL, NO MESMO BAT-HORÁRIO... MAS EM MÍDIAS DIFERENTES!
The Dark Knight Batman - O Cavaleiro das Trevas Direção de Christopher Nolan Com Christian Bale (Batman), Coringa (Heath Ledger) e Harvey Dent (Aaron Eckhart)
TRANSMEDIA STORYTELLING NO MESMO BAT-CANAL, NO MESMO BAT-HORÁRIO... MAS EM MÍDIAS DIFERENTES!
The Dark Knight Filme? Alguns produtos: Filme; Sites (vários!): I Believe in Harvey Dent; Why so serious?; Twibbon; Brinquedos Batman: Gotham Knight (desenho animado) Game p/ PS3, Xbox 360... ARG!
TRANSMEDIA STORYTELLING NO MESMO BAT-CANAL, NO MESMO BAT-HORÁRIO... MAS EM MÍDIAS DIFERENTES!
The Dark Knight *ARG (Alternate Reality Game) •Jogo que combina as situações de jogo com a realidade •Recorre a ferramentas de mídia não digital para experiência alternativa •Há desafios, jogos de inteligência •Usa-se sites, e-mails, mobile mkt, etc
TRANSMEDIA STORYTELLING NO MESMO BAT-CANAL, NO MESMO BAT-HORÁRIO... MAS EM MÍDIAS DIFERENTES!
The Dark Knight ARG x Batman •Pistas espalhadas por vários sites •Avatares de redes sociais customizados com o sorriso do coringa (Why So Serious?) •Jogo no Youtube •Encontros reais
TRANSMEDIA STORYTELLING NO MESMO BAT-CANAL, NO MESMO BAT-HORÁRIO... MAS EM MÍDIAS DIFERENTES!
The Dark Knight Reúna-se com 300 dos seus melhores amigos neste exato local em 28 de abril. Você vai precisar estar em contato com um parceiro-do-crime que tenha acesso online pra saber o que fazer quando chegar por lá. Estas instruções lhe darão a TRILHA a seguir, mas não esqueça de olhar para os dois lados quando cruzar a rua; nós não queremos que você faça uma visita inesperada ao PS agora, queremos? Ponha um sorriso e planeje gastar cerca de uma hora ou mais em um passeio com seus colegas palhaços. Acesse: www.whysoserious.com Veja as palavras TRAIL e ER em evidência
FORMATOS
PROJETOS E FORMATOS
Digestivo Cultural Portal Informativo Editorias Convencionais Existe desde 2000 Média de 157 mil visitantes por mês
PROJETOS E FORMATOS
Música de Bolso Revista cultural Conteúdo orientado a vídeo Forte presença em rede sociais
PROJETOS E FORMATOS
Time Out Guia cultural Formato amplamente copiado Ligação com a vida urbana e cobertura de acontecimentos
PROJETOS E FORMATOS
Mixsórdia Informativo/Email Newsletter com programação exclusiva de BH Conteúdo de nicho e especializado
PROJETOS E FORMATOS
Cabine Celular Projeto de site/vídeos Crítico Maurício Saldanha produz conteúdo com celular sobre cinema Formato intimista
PROJETOS E FORMATOS
TV Queijo Elétrico Programa de vídeo/entrevistas Linguagem bem definida e conteúdo segmentado Entrevistas com artistas e personalidades da cena
PROJETOS E FORMATOS
@romamidialivre Canal do Twitter dedicado a dicas de eventos Vale-se de outras publicações como base de conteúdo
PROJETOS E FORMATOS
RRAURL Site sobre música eletrônica No ar desde 1997 Conteúdos e formatos comerciais bem definidos
Salomão Terra Jornalista e editor dos sites www.opperaa.com e www.mondobhz.com.br Analista de redes sociais da Plan B Professor do curso de Publicidade e Propaganda e Produção Multimídia do UniBH www.salomaoterra.com.br @salomaoterra [email protected]
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