Moldova TuristicăLansarea Identității Vizuale
foto: Dumitru Brînzan
Așteptărilevs. experiențaturistului
Pentru început, ne-am întrebatce așteptări am dori să trezim în percepția turiștilor potențiali
PRODUSUL TURISTIC
PIEȚELE & POZIȚIONAREA
IMPLEMENTAREA
BRANDUL
Apoi, am creat un programintegrat de marketingce începe cu produsul turistic și se finalizeazăcu brandul turistical Moldovei
produsul turistic
Oamenii și ospitalitatea
Studiile arată că cel mai apreciat activ turistic al Moldovei sunt
Vinul și bucătăria tradițională
Apoi, este vinul și gustul natural al fructelor, legumelor, precum și al bucătăriei tradiționalemoldovenești
Cultura și obiceiurile populare
Turiștii apreciazăvarietatea culturalădin Moldova
Viața rurală
Și așa-numita “viață lentă”din satul moldovenesc
64%din turiștii occidentalipreferă turismul de aventurăMoldova are oferta pentru a se poziționa pe acest segment și a beneficia de această oportunitate
piețele - țintă
DezvoltămGERMANIA
ROMÂNIA
POLONIA
UCRAINA
ITALIA
TURCIA
RUSIA
Piețele unde Moldova e deja cunoscută ca destinație turistică
ExtindemMAREA BRITANIE
FRANTA & BENELUX
SCANDINAVIA
ROMANIA
Piețele unde Moldova ar avea potențial de creștere pe termen mediu
Explorăm
CHINA
SUA
ȚĂRILE BALTICE
JAPONIA
Piețele unde Moldova ar avea potențial de creștere pe termen lung
comunicarea
Sensibilizarea în MoldovaNoiembrie 2014 – Martie 2015
EuronewsNoiembrie – Decembrie 2014
Expoziția Vacantiebeurs, OlandaIanuarie 2015
ITB GermaniaMartie 2015
România și FranțaAprilie 2015
PR & press trips
8 expozi!ii "i evenimente B2B
Campania Euronews
Identitate vizual# "i brandbook
Studii "i analize
Cheltuielile programului sunt focusate pe o prezență vizibilăla evenimentele B2B și expozițiile internaționale în domeniul turismului
moldova holiday.travel
Română Rusă
EnglezăFrancezăGermană
identitatea vizuală
ce avem astăzi?
Un logo creat în 2010
Plasat alături de alte logouri din regiune, devine clar că avem nevoie de o modernizare - un logo ce ne-ar diferenția
ce ne dorim?
Ne dorim o identitate ce ar fi la nivelul celor mai de succes destinații turisticeDe exemplu. . .
ne dorimun simbol expresiv,polivalent și inspiratdin specificul local
studiu
Pentru a cunoaște mai bine specificul local, am condus un studiuîmpreună cu Varvara Buzilă, expert în etnografie la Muzeul de Etnografie și Istorie Naturală
Am descoperit un număr de simboluri autentice ce ne reprezintă
În cultura noastră are semnificaţia de pom al veşnicii tinereţi şi al vieţii fără de moarte
Insă cel mai proeminent este pomul vieții, ramurile căruiaconturează o hartă de trasee cu terminații variate
O interpretare modernă a unui simbol specific nouă
Litera M este realizată în culoarea neagră, simbolizând solul roditor al Moldovei,iar din ea crește pomul vieții cu terminații variate
Construcția logoului sugerează drumuri, cărări
Fiecare terminație indică separat câte un aspectal turismului în Moldova
Pe ce drum nu ai mergeîn Moldova, ai parte de o experiențăautentică
Mănăstiri și biserici
Vinul
Omenia și ospitalitatea
Sărbătoriletradiționale
Fructeleși gustul lor natural
Legumele
În vârfulconstrucțieise află trandafirulde la Moldova
Logoul are și o versiune mică - pentru insigne și alte materiale de dimensiuni mici
Și un ornament generospentru decorarea materialelorpublicitare
La fel, a fost dezvoltată și o versiune pe fundal negru
Și versiunile monocromatice
Logoul se integrează perfectîn materialele turistice
Dar și pe vestimentație
Vizitează Moldova
Locul neștiut de intersectare a traseelor care au conturat Europa de-a lungul secolelor
Țara oamenilor frumoși, cu suflet mare, care te întîmpină cu un pahar de vin legendar și delicatese locale bogate în arome naturale
Și care te invită să sărbătorim viața împreună
Odată cu logoul nou esteintrodusă și poziționarea nouă
Logoul e susținut de un slogan, ce explică logoul, dar și susține poziționarea brandului turistic, sugerând explorarea traseelor turistice din Moldova
Însă dincolo de poziționareși slogan, logoul are un mesajsimplu:
Moldova are ce arătape plan turistic
Un mesaj pe care va trebuisă-l ducem mai departe împreună
mulțumimReprezentanții sectorului turistic
Blogerii și formatorii de opinieExperții străini ce activează în Moldova
Muzeul Național de Etnografie și Istorie NaturalăAgenția Turismului a Republicii Moldova
Proiectul CEED II USAIDPublicis Moldova
Top Related