150 ans d’expertise maquillage
Evolution de la marque ● Au départ maquillage théâtral. Pour acteurs.● 1ers produits : de la « Parfumerie théâtrale ».
« Bâtons de grimage » ● Cession de l’entreprise de J-A Ponsin à Alexandre Napoléon
Bourjois, son associé. ● Les Petites Boites Rondes et le succès dans 120 pays. ● 1ère usine 1891. ● Rachat en 1898, développement maquillage, grands
magasins parisiens. ● Innovations. Association avec Chanel pour ● conquérir le marché américain en 1924.
● 1924 : Création de Babette
● 1950 : Charles Trenet « Bourjois, avec un J comme Joie ».
● Développement rouges à lèvre et fards à paupières. Nouvelle Cible : jeunes filles
● Beauté accessible et nomade
● Lancement Grains 2 Beauté
● 1990 : Grande Distribution
● 2005 : Campagne des « ILS »
● Lancements de sites internet évènements
● Louise Monot et le semainier
Positionnement« Le luxe de la bourgeoisie pour les classes
moyennes. »
• Milieu de gamme.• Qualité & performance.• Féminité & Beauté & Simplicité.• Chic parisien.
Marketing Mix
Politique Produit • Gamme longue, large et profonde– Maquillage : Yeux, Lèvres, Teint, Ongles, Accessoires…– Toilette du visage– Douches et Déodorants– Parfums
• Gamme féminine• Produits de qualités et simples d’utilisation• Permet la beauté et beauté des objets
Politique de Prix • Prix variés mais abordables.
• Maquillage– Yeux (6 à 19€)– Lèvres (14€ en moyenne)– Teint (10 à 17€)– Ongles (4€ les minis jusqu’à 10€)– Accessoires (5 à 12€)
• Toilette du visage (4 à 7€)• Douches et Déodorants
– Femmes (3€ en moyenne)– Et hommes (6€ en moyenne)
• Parfums– Femmes (de 10€ à 45€ pour Soir de Paris créé en 1863, grand succès.)– Hommes (10€ en moyenne)
Politique de Distribution
• Internet :E-boutique Bourjois ; Marionnaud ; Nocibé, Oïa Beauté…
• Grande distribution :Carrefour, Champion, Casino, Géant, Cora, Leclerc, Hyper U/Super U, Simply Market, Monoprix…
• Magasins de beauté :Séphora, Douglas, Nocibé, Beauty Success, Marionnaud, Oïa Beauté…
• Autres :Printemps, Brandalley, Galeries Lafayette, BHV (Bazard de l’Hotel de Ville)
Politique de communication Internet :
Boutique en ligne Plusieurs sites évènementiels Objectifs : créer la rumeur, faire participer la cible (jeune).
TV : Campagne TV sous forme de semainier Actrice qui a déjà fait le succès de la marque Registre léger, impertinent Objectifs : présenter tous les produits de la gamme, confirmer le
passage d’une marque maquillage à une marque beauté.
Presse :Publicités présentes dans la presse pour jeunes adultes.
Affichage :Notamment présente pour sa gamme « Je suis Une ».
Radio :Annonce d’un concours.
les médias utilisés sont en adéquation avec la cible jeune, et leurs objectifs sont cognitifs et affectifs.
Communication Hors média :
Concours le jour de la journée de la femme
Echantillonnage.
Bourjois comme signifiant
Le Nom : Historique, de son Co-créateur. « Avec un J, comme Joie ».
Les emblèmes : - Le logo :
Nom de l’entreprise. Marque Parisienne. Couleur féminine. Evolution depuis le B&B.
- Le personnage publicitaire : Babette, Louise Monot, Les « ILS ».
Oui au volume, non aux paquets : http://www.youtube.com/watch?v=i_1DRhq04bYSemainier Bourjois Louise Monot : http://www.youtube.com/watch?v=AaeRHQSfW5s
- Le slogan : « Bourjois dit fais ce qu’il te plaît »; actuellement « Impossible n’est pas Bourjois » Expertise Maquillage.
Le Design : Produit : Petites boites rondes. Typique et déclinable. Packaging et design environnement : couleurs pastels, présence des personnages publicitaires.
Le jingle : 1986 avec l’Agence Bélier « Bourjois dit fais ce qu’il te plaît ».
Le Goût : Les Gloss Menthol. Haleine fraîche.
Statut de Marque Bourjois
• Anciennement marque caution :Marque mère : Chanel et Marque fille : Bourjois
Remarque : Chanel était actionnaire à 50%, mais la marque Chanel n’était pas signalée sur les produits Bourjois.
• Marque gamme :Plusieurs produits sous la même marque :Maquillage, Gels douche, Déodorants, Parfums
• Marque caution :Grains 2 beautéJe suis Une
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