Vrouwenmarketing
Sam van der Plas
Renee van den Bol
Tom Couwenberg
Ruud van den Berkmortel
Kim Floris
Inhoud Probleemstelling
Doelstelling
Vrouwenmarketing
Deelvragen
Input expert
Leerpunten
Conclusie
Vragenronde
Probleemstelling
Inzicht verkrijgen in de verschillende onderdelen van
vrouwenmarketing, wat voor welke vrouwen belangrijk
is, en hoe vrouwenmarketing te werk gaat en hoe je dit
het beste kunt inzetten
Doelstelling
Kennis vergaren en delen over vrouwenmarketing om te
leren hoe je vrouwenmarketing het beste kunt
toepassen en inzicht te verkrijgen in de potentie van de
doelgroep vrouwen voor
marketingcommunicatieprojecten
Wat is vrouwenmarketing?
De marketing zodanig aanpassen dat vrouwen direct
aangesproken worden in de reclameboodschap
Deelvragen
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne?
Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in marketingcampagne het beste bereiken?
Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces van een vrouw?
Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?
In hoeverre heeft de directe omgeving invloed op het aankoopgedrag van vrouwen?
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een
marketingcampagne?
Geen loze beloftes doen
Breng een mooie boodschap
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een
marketingcampagne?
Niet het stereotype vrouw schetsen
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een
marketingcampagne?
Gebruik humor
Dove, een merk dat
vrouwenmarketing begrijpt
http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in
marketingcampagne het beste bereiken?
Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces
van een vrouw?
Omgeving
Stijliconen
Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?
Naaste omgeving
Mond tot mond reclame
Stijliconen
Goede ervaringen van anderen
Hoe kunnen campagnes succesvol worden
gecommuniceerd naar vrouwen?
Focus op gebruikssituaties
Doe aan storytelling
Vertaal naar tips
Maak het menselijk
Buzz Agents
Interne bewijsdrang
Zelfspot
Nostalgie en feelgood
moments
Optimisme in plaats van angst
Luisteren
Extra nieuwtjes
Perifere gezicht van je meer
op
Rol van empathie
Vrouwenmarketing in Amerika
Harley Davidson
Kimpton Hotels
Jiffy Lube
Input van Expert
Kim StolkBelangrijkste punten
“Vrouwenmarketing is een vorm van marketing, waarbij
niet alleen de verkoop van het product centraal staat,
maar meer het verhaal eromheen”
Beautymerken passen Vrouwenmarketing op dit
moment het beste toe
Aandacht en extraatjes
Fouten op het gebied van vrouwenmarketing op dit
moment
Marketing met bloemetjes en roze
Mable NummerdorBelangrijkste punten
Hoogopgeleiden in Nederland stijgt van 6% naar 27%,
stijging voornamelijk door vrouwen
Vrouwen verantwoordelijk voor €615 miljard in
aankoopbeslissingen
Wat hebben wij geleerd? Een nieuwe stroming in de marketing waarin Nederland
achterloopt
Vrouwen zijn belangrijker in de marketing dan de
meeste mensen denken
Vrouwen worden als consumenten steeds belangrijker
Conclusie
Het gevoel en het verhaal van de boodschap is voor
vrouwen belangrijker dan de specificaties en de
productkenmerken
Vragen?
Top Related