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Bern, 25. September 2013
Medienkonferenz Jahrbuch Qualität der Medien – Schweiz Suisse Svizzera Ausgabe 2013
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Übersicht
• Begrüssung # Oswald Sigg
• Resultate # Mark Eisenegger
• Perspektiven # Kurt Imhof
• Diskussion
25.09.2013 Seite 2
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Ergebnisse: Jahrbuch + Jahrbuch-Studien (ausgekoppelt)
• Kompakte Fassung erscheint einmal jährlich als gedrucktes Buch und E-Book
+
• Die Vertiefungsstudien erscheinen mehrmals jährlich separat
25.09.2013 Seite 3
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Unser Qualitätsverständnis
25.09.2013 Seite 4
• Qualitätsverständnis: Wir orientieren uns am Qualitätsverständnis des Informationsjournalismus selbst, das wiederum im Aufklärungsliberalismus wurzelt.
• Qualität = Grad der Erfüllung zentraler Funktionen der Medien für den demokratischen Prozess.
• Funktionen:
• Forumsfunktion
• Legitimations- und Kontrollfunktion
• Integrationsfunktion
• Relationaler Qualitätsbegriff: Qualität im Vergleich zwischen Medien und über die Zeit.
Vgl. ausführlich: Jahrbuch 2010, 2011, 2012 «Präambel»
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Resultat 1: Vielfaltsverluste
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Vielfaltsverlust – Auflagen- und Titelschwund Abopresse
25.09.2013 Seite 6
• Auflagenverlust um 33%, Verlust an Titelvielfalt um 26% in zehn Jahren
Gesamtauflage in Tsd.
Titelzahl
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Vielfaltsverlust – Konzentration Presse Deutschschweiz
• Zwischen 2001 und 2012 fallen 12 Verlage weg
• In der Deutschschweiz kontrolliert die Tamedia AG einen Anteil am Pressemarkt von 36%
• Die Konzentration wird verschärft durch die territoriale Aufteilung der Absatzgebiete und das Ausrollen von Mantel- und Kopfblattsystemen
25.09.2013 Seite 7
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Vielfaltsverlust – Konzentration Presse Suisse romande
• In der Suisse romande kontrolliert die Tamedia AG mittlerweile 68% des Pressemarktes
25.09.2013 Seite 8
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Vielfaltsverlust – Geringere Titelvielfalt Online
25.09.2013 Seite 9
• Die Titelzahl der nutzungsstarken Informationsangebote im Onlinebereich ist um 38% geringer als im Pressesektor
45 Titel
28 Titel
Presse Online
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Eingeschränkte Vielfalt – Konzentration im Onlinemarkt
25.09.2013 Seite 10
• Nur die grössten drei Verlagshäuser – neben der SRG SSR – konnten bislang reichweitenstarke Newssites lancieren
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Sinkende Werbeeinkünfte im Pressemarkt
25.09.2013 Seite 11
• Verkaufs- und Nettowerbeerlöse sowohl bei Informationspresse wie übrigen Printmedien rückläufig
• Die Informationspresse erzielte 183 Mio. CHF weniger Nettowerbeerlöse als im Vorjahr
Informationspresse Andere Presse
in Mio. CHF in Mio. CHF
2011 988 686
2012 955 661
2011 1'337 667
2012 1'154 629
Ver
kauf
serlö
sN
etto
wer
beer
lös
(Datenquelle: Stiftung Werbestatistik Schweiz)
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Newssites Andere Online-Angebote
in Mio. CHF in Mio. CHF
2011 88 423
2012 85 475
Bru
ttow
erbe
erlö
s
25.09.2013 Seite 12
• Trotz steigender Nutzung stagnierten die Einkünfte im Bereich der Newssites
• Werbezuwächse sind nur dort zu verzeichnen, wo kein publizistischer Mehrwert entsteht, d.h. bei branchenfremden Anbietern (u.a. Bluewin.ch), bei den Onlinerubriken (u.a. Autoscout, Homegate) und den Suchmaschinen (Google).
• Rundfunk: Werbezuwächse nur bei Programmfenstern ausländischer Anbieter.
Sinkende Werbeeinkünfte im Onlinemarkt
(Datenquelle: Media Focus)
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Resultat 2: Qualitätsdynamiken
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Qualitätsdynamik 2001-2012 – Deutschschweiz
25.09.2013 Seite 14
• Reichweiten- und Vielfaltsverluste vorab im hohen und mittleren Qualitätssegment
• Bedeutungsgewinn der qualitätsniedrigen Pyramidenbasis
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Qualitätsdynamik 2001-2012 – Suisse romande
25.09.2013 Seite 15
• Bedeutungsgewinn der qualitätsniedrigen Pyramidenbasis ist in der Suisse romande noch ausgeprägter als in der Deutschschweiz
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Mehr Softnews gegenüber Vorjahr
25.09.2013 Seite 16
+1PP
+1PP +2PP
–0,3PP
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2011/2012 2011/2012 2011/2012 2011/2012
Online TV Presse Radio
Softnewsanteile
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Qualitätsscoring – Sinkende Einordnungsleistung
25.09.2013 Seite 17
• Kontinuierlich sinkende, durchschnittliche Einordnungsleistung seit 2010
• Sinkende Einordnungsleistung erhöht Chance gleichförmiger Interpretationen
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Qualitätsscoring – Gratis fällt hinter Boulevardzeitungen
25.09.2013 Seite 18
• Gratis on-/offline fällt hinter Boulevardzeitungen zurück
• 20minuten.ch wird offensichtlich im Hinblick auf eine geplante Paywall bei tagesanzeiger.ch qualitativ runtergefahren
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Vertiefungen
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Vertiefungsstudien im September 2013
25.09.2013 Seite 20
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Fazit
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Das Wichtigste auf einen Blick • Mehr Werbeeinnahmen nur da, wo kein publizistischer Mehrwert entsteht
• Vielfaltsproblematik
• Markant verstärkte Konzentration im Pressebereich
• Online noch wesentlich grössere Konzentration als im Pressebereich
• Reichweitenverluste und Vielfaltseinbussen vorab im hohen und mittleren Qualitätssegment
• Bedeutungssteigerung des tiefen Qualitätssegments
• Schweiz bezüglich Konzentration und Kommerzialisierung nicht alleine; die Entwicklung läuft seit den 1980er Jahren hier aber rasanter ab
• Qualitätsdynamik
• Seit 2010 kontinuierlich sinkende Einordnungsleistung
• Gratiszeitungen on- und offline fallen hinter Boulevardzeitungen zurück
• Zunahme Softnews gegenüber dem Vorjahr 25.09.2013 Seite 22
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Übersicht
• Begrüssung # Oswald Sigg
• Resultate # Mark Eisenegger
• Perspektiven # Kurt Imhof
• Diskussion
25.09.2013 Seite 23
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Perspektiven
• Trinationale Qualitätsanalytik AU–CH–D
• Vertiefungsstudien:
• Grenzverschiebungen des Privaten und des Öffentlichen: „Tyrannei der Intimität“
• Medienpopulismus und politischer Populismus in AU und CH seit den 1990ern
• Wandel der Aussenberichterstattung
25.09.2013 Seite 24
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Übersicht
• Begrüssung # Oswald Sigg
• Resultate # Mark Eisenegger
• Perspektiven # Kurt Imhof
• Diskussion
25.09.2013 Seite 25
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Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.
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