Plataforma Digital - Introducción
Carlos Francavilla [email protected]
@cafrancavilla Diciembre de 2012
Definición
Requerimientos
Decisiones para el Éxito
Temas Clave
Actores
Economía
Plataforma Digital Contenido
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Plataforma Digital Definición
Carlos Francavilla Página 3
Un conjunto de componentes/activos comunes ¿Qué es?
• Utilizados para construir un familia de productos
Puede ser extendida Funcionalidad
• Por terceros y todo el eco sistema que la rodea
Aprovechar los efectos de las redes Caracterizada por
• Su valor aumenta con el cuadrado de los usuarios
Plataforma Digital Definición
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La plataforma es utilizada solo en la empresa Interna o de
Producto • Reutilización de componentes en forma interna
Ofrecida por una empresa Industria
• Se nutre de diferentes actores
• Tiene poco valor sin los complementos Ejemplos; teléfonos inteligentes, sistemas operativos
Plataforma Digital Definición
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Dinámica El ecosistema
genera las innovaciones
Cuanto mayor participación del
ecosistema, mayor valor de la
plataforma
Mayor cantidad de usuarios
Mayor cantidad de
complementos
Bucle sin fin
Plataforma Digital Requerimientos
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Nuevos modelos de negocios
Otra forma de trabajar
• No existe una cadena de abastecimiento lineal debido a la naturaleza de las redes y el ecosistema
Gobierno y Gestión son más holísticas balanceando el interés del ecosistema
Plataforma Digital Evolución y Arquitectura
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Una propiedad importante es que puede evolucionar en el tiempo
Las plataformas generalmente están particionadas en;
•Sistema principal estable
•Periferia que evoluciona
La arquitectura es la responsable de posibilitar está evolución
Plataforma Digital Decisiones para el Éxito
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Condición para el tamaño y vida de la plataforma
Creación de mercado Tamaño y sustentabilidad del ecosistema Aplancar y aprovechar los efectos de las
redes
Cooperación versus Competencia
Gratis versus Con cargos
Abierta versus Cerrada
Plataforma Digital Temas Claves
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El gobierno debe establecer la responsabilidad y rendición de cuentas
Compromisos con los desarrolladores Recompensas por el valor que agregan Que se entrega y que se pide del
ecosistema
Debe generar reglas para la interacción de las partes
Debe poseer estándares para claridad de funcionamiento
La plataforma funcionará por el ecosistema que se construye alrededor
Buenas plataformas vencen productos
Plataforma Digital Temas Claves
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Efecto de las redes
• Volumen de usuarios
• Volumen de contenido
Abierta versus Cerrada
• Cerrada será más rentable en el corto plazo pero será más chica y con menos vida útil
• Cuanto más común es el producto más abierta debe ser
Plataforma Digital Actores
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Sponsor Diseño y Propiedad Intelectual de Componentes, Reglas, Ecosistema
Proveedor Punto de contacto para
Componentes, Reglas, Ecosistema, Arquitectura
Clientes
Demanda
Clientes
Oferta
Plataforma Digital Economía – Como hacen dinero
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• Comprender cual es el valor primario del sistema
• Subsidiar ese lado del ecosistema
Diseñando para el bien del ecosistema
asegurando su durabilidad
Plataforma Digital Economía – Factores a Considerar
Carlos Francavilla Página 13
Desarrolladores de contenido Identificar
• y atraerlos a través de precio
que las reglas de gobierno Asegurar
• atraerán terceras partes que agregan valor
Usuarios y clientes Identificar
• influyentes
la dinámica del mercado Entender
• aplicando cargos al lado inelástico de la demanda y subsidiando donde hay bajo costo marginal
por la utilidad del servicio Cobrar
• y no por el transporte
Plataforma Digital Economía - Seis principios de Precios
Carlos Francavilla Página 14
Capturar los efectos
cruzados de las redes
Subsidiar el lado elástico,
cargar el inelástico
Subsidiar a los creadores de
valor
Subsidios sobre costos
marginales insignificantes
Evitar interferir los efectos de las redes en el
mismo lado
Atiende a los clientes que
atraen a otros
Plataforma Digital Algunos Modelos de negocio
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Modelos de Negocio
Freemiun
Contenido pago -
Agregados
Subscripción
Micro pagos
Market Place
Crowd
? ? ? ?
Plataforma Digital Economía
Carlos Francavilla Página 16
No mantener internamente Costo de
Transacciones • Actividades o procesos cuyo costo de generación sea más barato externamente
Cambios en sociedad y tecnología Ruptura
• Los sistemas Sociales, Políticos y Económicos cambian de forma incremental
• La Tecnología lo hace en forma exponencial
Plataforma Digital - Introducción
Carlos Francavilla [email protected]
@cafrancavilla Diciembre de 2012
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