Judul Skripsi:
PERAN DAN FUNGSI PUBLIC RELATIONS : STUDI KASUS RAJA
PARHATA PADA UPACARA PERKAWINAN ADAT BATAK
RANDO HASUDUNGAN SIMBOLON
1510411103
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN JAKARTA
2019
Sumber: www.weddingku.com
PERAN DAN FUNGSI PUBLIC RELATIONS : STUDI KASUS RAJA
PARHATA PADA UPACARA PERKAWINAN ADAT BATAK
Skripsi ini diajukan untuk memenuhi persyaratan
dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
RANDO HASUDUNGAN SIMBOLON
1510411103
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN JAKARTA
2019
i
ii
iii
iv
PERAN DAN FUNGSI PUBLIC RELATIONS : STUDI KASUS RAJA
PARHATA PADA UPACARA PERKAWINAN ADAT BATAK
RANDO HASUDUNGAN SIMBOLON
Abstrak
Upacara adat suku Batak memiliki budaya yang unik dan menarik untuk
disaksikan. Setiap masyarakat suku Batak akan melakukan adatnya mulai dari lahir
sampai menutup usia. Pada upacara adat Batak terdapat satu tokoh yang menjadi
pemimpin dalam adat tersebut dan disebut dengan istilah Raja Parhata. Pemimpin
adat dalam suku Batak ini merupakan sosok yang penting ketika akan melakukan
sebuah adat. Melakukan peran seperti penasehat ahli (expert prescriber), fasilitator
komunikasi (communication facilitator ), dan fasilitator proses pemecah masalah
(problem solve process facilitator). Peran dan fungsi yang dilakukan oleh Raja
Parhata pada upacara adat Batak mengacu kepada peran dan fungsi Public
Relations. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran tentang bagaimana
Raja Parhata menjalankan peran dan fungsinya dalam acara adat Batak, serta
menganalisisnya dengan menggunakan perspektif Public Relations. Pendekatan
yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif studi kasus. Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara. Hasil penelitian
mengindikasikan Raja Parhata dan Public Relations berada pada satu garis yang
sama dalam lingkup komunikasi. Mereka menjalankan peran dan fungsi yang
dilakukan oleh Public Relations untuk melakukan adat. Peran seperti penasehat
ahli, fasilitator komunikasi dan fasilitator pemecah masalah dijalankan ketika
memimpin dan membimbing kelompoknya. Selain itu fungsi-fungsi umum Public
Relations seperti menjaga citra organisasi, mengatur dan mengkoordinasi
kelompok dalam menjalankan event, dan paling penting menjaga jalur komunikasi
dua arah antara publik internal dan eksternal.
Kata Kunci: Public Relations, Raja Parhata,
v
ROLE AND FUNCTION OF PUBLIC RELATIONS: CASE STUDY RAJA
PARHATA IN THE BATAK TRADITIONAL CEREMONY
RANDO HASUDUNGAN SIMBOLON
Abstract
The Batak traditional ceremony has a unique and interesting culture to witness.
Every Batak tribe will carry out their custom from birth to death. In the Batak
traditional ceremony there is one figure who becomes the leader in the custom,
called Raja Parhata. This traditional leader in the Batak tribe is an important figure
when going to do a custom. Raja Parhata performs roles such as expert advisors,
communication facilitators, and facilitators of problem solving processes. The roles
and functions performed by Raja Parhata in Batak traditional ceremony are related
to the role and function of Public Relations. This study aims to obtain an overview
of how Raja Parhata performed his role and function in traditional Batak events,
and analyzed them using the perspective of Public Relations. The approach used in
this study is a qualitative case study. The data collection technique used is
interview. The results of the study indicate that Raja Parhata and Public Relations
are on the same line in the scope of communication. They carry out the roles and
functions performed by Public Relations to conduct adat. Roles such as expert
advisors, communication facilitators and problem-solving facilitators are carried
out when they leading and guiding the group. In addition, the general functions of
Public Relations such as maintaining the image of the organization, organizing and
coordinating groups in carrying out events, and most importantly maintaining a
two-way communication path between internal and external public
Keywords: Public Relations, Raja Parhata,
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur peneliti panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Kuasa atas
berkatNya sehingga dapat peneliti menyelesaikan Skripsi ini tepat waktu. Penulisan
Skripsi ini diajukan untuk memenuhi syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu
Komunikasi dari Program Studi Ilimu Komunikasi, Konsentrasi Public Relations
FISIP Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jakarta yang berjudul
“PERAN DAN FUNGSI PUBLIC RELATIONS : STUDI KASUS RAJA PARHATA
PADA UPACARA PERKAWINAN ADAT BATAK”
Dalam penyusunan skripsi ini, peneliti menyadari bahwa selesainya skripsi
ini tidak terlepas dari doa, dukungan, semangat serta bimbingan dari berbagai
pihak, baik bersifat moril maupun materiil. Oleh karena itu, peneliti ingin
mengucapkan terima kasih antara lain kepada :
1. Dr. Kusumajanti, M.Si selaku Dosen Pembimbing Utama yang telah
memberikan masukan dan arahan sehingga peneliti dapat
menyelesaikan skripsi.
2. Rut Rismanta Silalahi, S.Sos., M.Si selaku Dosen Pembimbing
Pendamping yang telah memberikan masukan dan arahan dalam
penulisan skripsi.
3. Yuliani Widianingsih, M.Si selaku Dosen Pembimbing Akademik yang
telah mendukung dan mengarahkan peneliti sampai mengakhiri masa
perkuliahan.
4. Azwar, S.S., M.Si, selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan
Nasional “Veteran” Jakarta.
5. Seluruh Jajaran Dekanat, Bapak dan Ibu Dosen, serta staff FISIP
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta yang telah
mendukung serta memfasilitasi mahasiswa melalui kebijakan-
kebijakannya.
6. Dr. R. Dudy Heryadi, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta.
vii
7. Informan yang telah membantu memberikan informasi-informasi yang
terkait dengan penelitian.
8. Orang tua serta keluarga yang telah berjasa membantu dan memberikan
dukungan kepada peneliti saat dalam keadaan terpuruk.
9. Sahabat seperjuangan peneliti, Rizky, Dewi, Silvi, Abel, dan Eby yang
telah memberikan doa, dukungan, serta semangat selama proses
pembuatan skripsi.
Jakarta, Juli 2019
Peneliti,
Rando Hasudungan Simbolon
viii
DAFTAR ISI
PERNYATAAN ORSINALITAS .......................................................................................i
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI SKRIPSI UNTUK KEPENTINGAN
AKADEMIS ..................................................................................................................... ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................................. iii
Abstrak ..............................................................................................................................iv
Abstract .............................................................................................................................. v
KATA PENGANTAR ......................................................................................................vi
DAFTAR ISI.................................................................................................................. viii
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................................... x
DAFTAR TABEL .............................................................................................................xi
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................................... xii
BAB I ................................................................................................................................. 1
PENDAHULUAN ............................................................................................................. 1
I.1 Signifikansi Penelitian ........................................................................................ 1
I.2 Fokus Penelitian ................................................................................................. 6
I.3 Pertanyaan Penelitian ......................................................................................... 7
I.4 Tujuan Penelitian................................................................................................ 7
I.5 Manfaat Penelitian.............................................................................................. 7
I.6 Sistematika Penulisan ......................................................................................... 8
BAB II ............................................................................................................................. 10
TINJAUAN PUSTAKA................................................................................................... 10
II.1 Penelitian Terdahulu ........................................................................................ 10
II.2 Public Relations ............................................................................................... 16
II.2.1 Peran PR .................................................................................................. 17
II.2.2 Tujuan dan Fungsi Public Relations ......................................................... 22
II.2.3 Ruang Lingkup Public Relations .............................................................. 23
II.2.4 Sasaran Public Relations .......................................................................... 23
II.3 Kerangka Berpikir ............................................................................................ 25
BAB III ............................................................................................................................ 26
METODOLOGI PENELITIAN ....................................................................................... 26
III.1 Metode Penelitian ............................................................................................. 26
III.2 Sifat penelitian ................................................................................................. 27
III.3 Metode Pengumpulan Data .............................................................................. 27
ix
III.4 Penentuan Informan ......................................................................................... 28
III.5 Teknik Analisis Data ........................................................................................ 29
III.6 Metode Analisis Data ....................................................................................... 30
III.7 Waktu dan Lokasi Penelitian ............................................................................ 31
BAB IV ............................................................................................................................ 32
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ................................................................ 32
IV.1 Deskripsi Objek Penelitian ............................................................................... 32
IV.1.1 Prosedur Upacara Perkawinan Suku Batak ............................................... 33
IV.1.2 Fungsi Raja Parhata................................................................................. 40
IV.1.3 Peran Raja Parhata .................................................................................. 42
IV.1.4 Kriteria Menjadi Raja Parhata ................................................................. 43
IV.1.5 Prosedur Terpilihnya Raja Parhata ............................................................... 46
IV.2 Hasil Penelitian ................................................................................................ 47
IV.2.1 Peran dan Fungsi Raja Parhata dalam Upacara Adat Batak Dilihat dari
Perspektif Public Relations ...................................................................................... 48
IV.2.1.2 Fungsi Public Relations ............................................................................. 55
IV.2.2 Raja Parhata Menjalankan Peran dan Fungsinya dalam Upacara Adat Batak
Dilihat dari Perspektif Public Relations ................................................................... 56
IV.3 Pembahasan ...................................................................................................... 64
BAB V ............................................................................................................................. 72
KESIMPULAN DAN SARAN ........................................................................................ 72
V.1 Kesimpulan ...................................................................................................... 72
V.2 Saran ................................................................................................................ 73
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................................... 75
LAMPIRAN..................................................................................................................... 78
RIWAYAT HIDUP...................................................................................................... 1068
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Kerangka Berpikir ............................................................................. 25
Gambar 2 Prosedur Adat Perkawinan Suku Batak ............................................ 33
Gambar 3 Marhusip………………. .................................................................. 35
Gambar 4 Martumpol ......................................................................................... 36
Gambar 5 Martonggo Raja atau Marria Raja.................................................... 37
Gambar 6 Marsibuha-buhai ............................................................................... 38
Gambar 7 Pasu-pasu .......................................................................................... 39
Gambar 8 Pesta Adat .......................................................................................... 40
Gambar 9 Kriteria Menjadi Raja Parhata ......................................................... 43
Gambar 10 Raja Parhata Simbolon ................................................................... 58
Gambar 11 Penyerahan Sinamot ........................................................................ 59
Gambar 12 Pemberian Ulos Hela ...................................................................... 60
Gambar 13 Seluruh Keluarga Mangulosi Pengantin .......................................... 61
Gambar 14 Protokol Marhusip........................................................................... 62
Gambar 15 Raja Parhata pihak Paranak........................................................... 63
Gambar 16 Raja Parhata pihak Parboru ........................................................... 64
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Jurnal Terdahulu ................................................................................... 11
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran A Transkrip Wawancara ................................................................... 78
Lampiran B Dokumentasi Penelitian ................................................................. 98
Top Related